中國策劃學(xué)院講策劃96：一枚櫻桃告訴你互聯(lián)網(wǎng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧 DATE: 2026-05-05 07:51:40
題記：2018年12月26-28日應中國ヽ(′ー｀)ノ策劃學(xué)院邀請，中國匆匆結束在湖南鳳凰縣( ?ヮ?)為期七天的策劃扶貧工作，接著(zhù)赴北京講課3天，學(xué)院本著(zhù)“拒絕系統、講策技巧拒絕大而全”“只講爆點(diǎn)、劃枚互聯(lián)只講小而美”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，櫻桃營(yíng)銷(xiāo)結合自己實(shí)操案例為來(lái)自(zi)全國各地40多位企業(yè)家講解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)典創(chuàng )意、告訴互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)自互聯(lián)網(wǎng)軟文撰寫(xiě)、媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃理念等四大課，中國后據講課內容整理，策劃以作資料備用。學(xué)院
一枚??櫻桃告訴你???互聯(lián)網(wǎng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧
在濟南和盧總、講策技巧徐總、劃枚互聯(lián)鄭總等人討論自媒??體營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，櫻桃營(yíng)銷(xiāo)邵珠富說(shuō)到“現在是個(gè)感性的時(shí)代，把理性東西感性化表達，就成功了”。為說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，邵珠富隨手拿起桌上的一枚櫻桃，草草畫(huà)了兩筆，拍了照片然后發(fā)到博客上，( ?ヮ?)并講解到“誠如這枚櫻桃，我把這幅圖片發(fā)布到網(wǎng)上，一會(huì )很可能就會(huì )火起??來(lái)”，雖然其實(shí)??質(zhì)或(′ω｀)本質(zhì)仍然是櫻桃，但由于我的“非本質(zhì)”畫(huà)畫(huà)，反而更容易受關(guān)注，這就是我年前講的“非本質(zhì)宣傳、非對稱(chēng)競爭”營(yíng)??銷(xiāo)策略。
三分鐘，帖子點(diǎn)擊率就高達52(°o°)64；23分鐘達到1萬(wàn)、47分鐘達到2萬(wàn)……
其實(shí)在座??幾位老總都知道我十年前的一個(gè)策劃理念《營(yíng)銷(xiāo)策劃，有意義不如有意思》，同樣，這也是我一本書(shū)的名字。個(gè)人感覺(jué)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以“非本質(zhì)”內容引流、以“本質(zhì)”內容轉化，是一種非常行之有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，對自媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)更是如此，你沒(méi)有“非本質(zhì)”的內容去吸引眼球，誰(shuí)會(huì )關(guān)注你？如果沒(méi)有人關(guān)注你，你的營(yíng)銷(xiāo)轉化又何從談起？
去年冬天赴長(cháng)春指導一家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，當地一個(gè)美女網(wǎng)紅長(cháng)得比范冰冰還漂亮，但在視頻推廣時(shí)卻ヾ(＾-＾)ノ遇到了瓶頸問(wèn)題，問(wèn)邵珠富有何對策，我的(de)答案是“你努力了、用力了??、盡力了，但還得學(xué)會(huì )借力”，如何借力營(yíng)ヽ(′ー｀)ノ銷(xiāo)呢？我給的解決方案是：1、借二人轉的力自媒體營(yíng)銷(xiāo)( ?ヮ?)方案，二人轉是東??北著(zhù)名劇??種，小美女又會(huì )唱幾句，小手帕甩得也很棒，倘若同樣內容用二人轉形式播報出來(lái)??，效果肯定會(huì )大不同；??2、單位楊總不是要打造科技感的企業(yè)嘛，你再播報時(shí)戴上個(gè)科技感十足的哆啦A夢(mèng)頭像，新穎有趣一定會(huì )更吸引眼球。不論二(er)人轉還是哆啦A夢(mèng)，都能幫助你吸粉不少，你借??了“二人轉”和“哆啦A夢(mèng)”的勢和影??響力，豈不是??輕輕松松就能圈到更多粉了？
在策劃專(zhuān)家邵珠富看來(lái)，現在是一個(gè)感性至上的時(shí)代，在邵珠富看來(lái)，任何營(yíng)銷(xiāo)你打造得ヽ(′▽?zhuān)?ノ“很感性”了你就贏(yíng)了，任何營(yíng)銷(xiāo)你打造得“太理性”了你就輸了。同樣自媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，非常理性的元素，倘若我們用感性化表達，往往能收到非常理想的效??果，像今天討論的話(huà)題雖然是醫療方面的，但如果ヾ(＾-＾)ノ我大膽提出一個(gè)新思路——給( ?ヮ?)水果做手術(shù)，用生動(dòng)形象化的圖片或視頻來(lái)詮釋和解讀晦澀難懂的道理，或??許我們一定會(huì )火的。
對此，邵珠富建議：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播最重要的是“會(huì )玩”而不是“會(huì )干”，感性思維天地寬。
去年俄羅斯世界杯時(shí)，邵珠富正在哈爾濱幫一家醫院營(yíng)銷(xiāo)策劃，在與張院長(cháng)交流的兩個(gè)小時(shí)里，張總親眼見(jiàn)證邵珠富當時(shí)發(fā)(fa)布到博客上的一篇文章兩個(gè)小時(shí)突破100(′▽?zhuān)?)萬(wàn)的點(diǎn)擊率，并感慨??萬(wàn)千：這┐(′д｀)┌絕對是傳統媒體做不到的事情啊，所以我們醫院一定要重視自媒體，后來(lái)正是由于張總的“受啟發(fā)”、重視自媒體，所以該醫院的自媒體推廣一下子火了起來(lái)！
寫(xiě)到這里，邵珠富突然想起過(guò)??去看過(guò)的武俠小說(shuō)中的大俠，在這些大俠的手里，一塊普普通( ?ヮ?)通的手帕都有(you)可能成為殺人和防御的武器，這(╬ ò﹏ó)次，邵珠富一不小心用櫻桃當成了一種說(shuō)服的武器了，哈哈！
我是不是有點(diǎn)像個(gè)策劃界的大俠呢？開(kāi)個(gè)??玩笑！
歡迎與(yu)globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀(guān)點(diǎn)和看法， 邵珠富，(′▽?zhuān)?)營(yíng)銷(xiāo)策劃人，幾所高校廣告系客座，中國移動(dòng)特聘請講師，山東大學(xué)天下講壇講師，電子┐(′?｀)┌郵件>>: [email protected]（與我聯(lián)系時(shí)，請說(shuō)明您是(shi)在“全??球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。） 查看邵珠富所有文章