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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:58:55 瀏覽：1485 次
2019年??短視頻行業(yè)究竟(°ロ°) !呈現出了怎樣的??什短視頻視頻發(fā)展特點(diǎn)，2020年又會(huì )有(′?｀)哪些新的短度報趨勢呢？
2018年是短視頻行業(yè)大爆發(fā)的一年ヽ(′▽?zhuān)?ノ，在這一年中，什短視頻視頻短??視頻迎來(lái)了里程碑式???的短度報升級，整個(gè)行業(yè)火熱向上。什短視頻視頻而┐(′ー｀)┌今，短度報自大爆發(fā)后，什短視頻視頻短視頻行業(yè)又(′Д` )走(′Д` )完了一年ヽ(′ー｀)ノ的短度報歷程。放眼整個(gè)(ge)2(╥_╥)019年，什短視頻視頻行業(yè)增長(cháng)的短度報速度雖然明顯放緩，但是什??短視頻視頻行(?_?;)業(yè)內部的發(fā)展卻更加良性。甚至可以說(shuō)，短度報201??(′?ω?`)9年呈現出的什短視頻視頻幾大趨勢，也是短度報未來(lái)幾年行業(yè)發(fā)展的方??向。
那么2019年短視頻行業(yè)究竟呈現出了怎樣的什短視頻視頻發(fā)展特點(diǎn)，2020年又會(huì )有哪些新的趨勢呢？在對整個(gè)2019年KOL紅人行業(yè)的數據進(jìn)行了深度研究后，卡思數據重磅推出了《2019短視頻KOL年度報告》，旨在通過(guò)數據還原行業(yè)全貌，為短視(′?ω?`)頻從業(yè)者提供更加客觀(guān)ヾ(′▽?zhuān)??、精確的指導。
從該報告中，我(′?ω?`)們可以看到：
一、2019年內容增速放緩增長(cháng)秩序更為良性2019年，短視頻內容創(chuàng )作增速明顯放緩，但增長(cháng)秩序更加良性。
從各內容類(lèi)型占比看：泛娛??樂(lè )內容仍占主導地位，但同比去年已下滑10%以上(′ω｀)（占比總內容體量的6成ヽ(′ー｀)ノ），??降溫(′_｀)明顯。其他內容領(lǐng)域??，泛生活類(lèi)內容增長(cháng)最快（增幅接近2位數），垂類(lèi)次之。在各大垂直內容類(lèi)型中，以時(shí)尚、美妝、汽車(chē)、運動(dòng)等表現最好，這說(shuō)明：用戶(hù)??短視頻內容消費升級，從娛樂(lè )訴求向獲取知識、自我價(jià)值實(shí)現等多維訴求遷移。??
但卡思數據認為：雖然過(guò)簡(jiǎn)、過(guò)載、同質(zhì)化高的泛娛樂(lè )內容帶給了用戶(hù)審美疲勞，致使(shi)其在2019年下滑，但獲得輕松、娛樂(lè )仍是用戶(hù)觀(guān)看短視頻的核心動(dòng)機，6成左右的份額占比將是泛娛樂(lè )內容（包括劇情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才??藝等內容形態(tài)）存在于短視頻平臺上的底限值。
后來(lái)者若要存活下來(lái)，比拼的不僅是內容出品質(zhì)量，還包括特色人設定位、精細化內容、粉絲運營(yíng)和操盤(pán)流量(liang)的綜合能力。
二、全網(wǎng)紅人總量增速放緩從全網(wǎng)紅人總量看，平均每月以1.4%的速率上漲，較去年明顯放緩。其中，粉絲量50w以上的活躍紅人保(′ω｀*)持高增長(cháng)狀態(tài)。
從紅人數量和卡思指數看：搞笑、小姐姐、小ヾ(′?｀)?哥哥、音樂(lè )舞蹈4類(lèi)別依然領(lǐng)跑，除此之外，隨著(zhù)影視、綜藝紛紛將短視頻平臺作為其核心宣發(fā)平臺，以及各類(lèi)影視剪輯/創(chuàng )意類(lèi)賬號增多，影視娛樂(lè )類(lèi)KOL也開(kāi)啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。與此同時(shí)，隨著(zhù)人們ヽ(′▽?zhuān)?ノ興趣的多元，社區軍工，文化教育、運動(dòng)健康類(lèi)內容也明顯增多。
三、紅人人設定位更為“聚焦”雖然內容類(lèi)型走向多元，但從紅人自身人設定位看，卻更為“聚焦”。
2019年，擁有多才藝、(???)技(′▽?zhuān)?能的“混搭”達人，占比下滑了┐(′д｀)┌6%，9成以上的達人(ren)都專(zhuān)注在一個(gè)領(lǐng)域ヽ(′ー｀)ノ之內(′?ω?`)。
雖說(shuō)：“多能”、“全能”達人擁有更廣泛“鏈接”用戶(hù)的機會(huì )，但卻會(huì )加重算法理解紅人內容類(lèi)型的難度，從而導致推薦的用戶(hù)池混亂，反而不利于紅人粉絲增長(cháng)和精粉沉淀(′_｀)，對于賬號長(cháng)效發(fā)展十分不利。
卡思數據建議：在紅人之上，??附加“精”、“專(zhuān)”??人設，比“多”更湊效；此外，建議垂直類(lèi)別達人增加“娛樂(lè )??”元素，讓專(zhuān)業(yè)內(nei)容生動(dòng)化、趣味化，降低粉絲內容消費門(mén)檻以及紅人漲粉門(mén)檻。
四、紅人光靠“顏值”難以取悅用戶(hù)相比2??018年顏值類(lèi)達人大行其道，20??19年，光靠“顏值”已難取悅用戶(hù)。
分析全網(wǎng)粉絲量10萬(wàn)+的活躍紅人，卡思數(′ω｀*)據發(fā)現：僅有“顏”而沒(méi)(mei)有“技”、“藝”的紅人同比下降8%；其中，以抖音、快手平臺的變化最為明顯，降幅都達到了10%以上。
建議：面臨漲粉困難的顏值類(lèi)小哥哥、小姐姐們，不妨考慮“反向”拓寬??內容邊界，更新人設建設。眾所周知，2019年增粉表現突出的有小姐姐說(shuō)車(chē)，小哥哥專(zhuān)業(yè)講美妝，但在多數垂直內容領(lǐng)域，還未有破圈成功的頂流賬號，例如：男??性X母嬰，女性X科技/奇??幻，建議有此類(lèi)困(′ω｀)擾的機構加(jia)速往反差內容方向布局，以吸引用戶(hù)的關(guān)注。
五、紅人發(fā)布頻率降低從視頻發(fā)布頻次看：2019年短視頻行業(yè)粉絲10萬(wàn)以上的紅人，平均視頻發(fā)布頻次為4.6個(gè)/周，同比去年微降2%，整體變化并不太大。
從各粉絲量級的紅人視頻發(fā)布頻次看：以300萬(wàn)以上高價(jià)值紅人，視頻發(fā)布頻率下降最多（下降24%），卡思數據顯示，2019年(′?｀)，各大平臺，越是粉絲量高，粉絲忠??誠度高、且???運營(yíng)成熟的紅人，越是放慢了創(chuàng )作腳步，視頻更新頻率到了每?jì)商?條。
分析認為：短視頻經(jīng)歷了去年的內容爆炸期后，紅人數量、內容數量、視頻數量都已過(guò)剩，單純主打發(fā)布頻次來(lái)博“爆款”的概率下降。建議紅人還是回歸內容本質(zhì)，優(yōu)化內容出品。
六、“爆紅”概率降低從達人粉絲增長(cháng)情況看：截至2019年年底，僅有33%的紅人處于增粉狀態(tài)，49%的紅人粉絲量基本持平，還有18%紅人處于“掉粉”狀態(tài)。
而若把研究范疇鎖定在：2018年底粉絲量不足30萬(wàn)，而2019年底粉絲量突破100萬(wàn)的紅人身(?Д?)上，會(huì )發(fā)現：他們僅占比全行業(yè)紅人數量的1%，一夜“爆紅”的幾率愈(?⊿?)發(fā)困難。
20??20年，可以預見(jiàn)的(de)是內容(′ω｀)端更加百┐(′?｀)┌花齊放，更多精、專(zhuān)內容領(lǐng)域出現。
從各內容類(lèi)型增長(cháng)空間看，卡思數據(ju)認為：專(zhuān)業(yè)知識類(lèi)（(◎_◎;)如財經(jīng)、科技、保險等）賬號，目前體量較小??，隨著(zhù)短視頻平臺加大對長(cháng)視頻內容扶植以及用戶(hù)多元內容消費需要的背景下，有更大的躥紅機會(huì )；此外，內容特色明顯??，專(zhuān)業(yè)性強、且聚焦某一垂直細分品(╯°□°）╯類(lèi)的種草、帶貨類(lèi)賬號，仍大有可為。
除此之外，一些極度細分的領(lǐng)域，雖人群基數小，但粘性高，變現潛力好，也有比較高的“出圈”空間。
卡思數據認為：“種???(′_ゝ`)草、帶貨”類(lèi)賬號從2018年火到現在，但目前熱賣(mài)的商品其實(shí)仍然很集中于少數領(lǐng)域，市場(chǎng)不光是對??“他經(jīng)濟”開(kāi)發(fā)遠遠不夠，對于“她經(jīng)濟”的供給面也相對狹窄，“買(mǎi)”、“賣(mài)”、“物”三方，可開(kāi)拓的空間仍然很大。
另外卡思還建議：2020年想要開(kāi)啟“直播帶貨”，增加創(chuàng )收渠道的KOL們，建議跨界跨得不要太開(kāi)，相比于明(ming)星，粉絲更多的是因為“專(zhuān)業(yè)”而選擇相信你，不要因為帶貨傷害了他們對你的期望。
八、三個(gè)賽道不要輕易入局在分析完可以探索的內容領(lǐng)域外，卡思數據提醒創(chuàng )作者們，以下3個(gè)賽道已比較擁擠，???如若不是籌劃滿(mǎn)滿(mǎn)，建議不要輕易入局。它們是：
搞笑/劇情，音樂(lè )舞蹈，小哥哥，小(╯‵□′)╯姐姐類(lèi)，爆紅??機會(huì )縮??；時(shí)尚、情感、美妝類(lèi)內容類(lèi)型，火熱之中已處于“高限”。雖然，2019年該內容類(lèi)型的些許紅人增粉明顯，但內部分化比較嚴重，有相當比例的紅人掉粉嚴重；母嬰??、萌娃和手工創(chuàng )意類(lèi)，201(′ω｀*)9年的增長(cháng)相對比大熱類(lèi)別弱，整個(gè)內容??梯隊表現趨于穩定，??若沒(méi)有更好的創(chuàng )意和人設方向，短時(shí)間內躥紅難度非常大。九、三大平臺各有千秋2019年，抖音內容類(lèi)型發(fā)展更加多元，9成以上內容類(lèi)別呈上升趨勢。從卡思指數看，汽車(chē)、美食和美妝等垂類(lèi)內容環(huán)比增長(cháng)超過(guò)4成，是平臺中提升最快的類(lèi)別。??
再來(lái)看快手：快手紅人活躍程度不ヽ(′?｀)ノ及抖音，但紅人類(lèi)型也呈現多元化、垂直化趨勢。從??卡思指數看ヽ(′▽?zhuān)?ノ：小哥哥超越搞笑類(lèi)內容類(lèi)型，成為快手平臺中最強的類(lèi)別；而美食(╬?益?)、萌寵類(lèi)賬號的卡思指數增幅也較快（超2成），說(shuō)明這兩類(lèi)賬號??無(wú)論是在粉絲量上，還是粉??絲粘性、粉絲互動(dòng)活躍上，都表現優(yōu)秀，是為品牌商業(yè)合作的良好選擇。
2019年，B站各類(lèi)別內容類(lèi)型卡思指數都在上漲，小眾且有特色的類(lèi)別越發(fā)強勢。游戲超過(guò)鬼畜類(lèi)，成為榜首類(lèi)別。
十、抖、快紅人帶貨情況在抖音平臺，開(kāi)設有商品櫥窗的紅人數量已超過(guò)5成。其中，粉絲量10-30w的尾部賬號占比最多（41%），從帶貨紅人發(fā)布視頻頻次看，較平臺紅??人整體表現更“勤奮”，周發(fā)布視頻數量為3.9條。從帶貨紅人內容類(lèi)型看，時(shí)尚美妝、種草開(kāi)箱類(lèi)紅人帶貨表現最好，前者單個(gè)紅人帶貨效率更高，后者整體帶貨力更強。
在快手平臺，粉絲量過(guò)百萬(wàn)的紅人，有超過(guò)9成開(kāi)通了直播。但隨著(zhù)粉絲量級下降，開(kāi)通直播的紅人比例也下降。從直播頻次看，周播5場(chǎng)，單場(chǎng)直播時(shí)長(cháng)2小時(shí)為平均狀態(tài)。
從帶貨效果看，時(shí)尚穿搭、美食類(lèi)KOL帶貨能力更優(yōu)秀，帶貨商品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額都名列前茅。小哥哥相比小姐姐，帶貨能力更優(yōu)。從帶貨品類(lèi)看：個(gè)護美妝、生活日用、食品和服??飾是為快手最暢銷(xiāo)商品品類(lèi)。
