產(chǎn)品展示 
聯(lián)系方式 如何寫(xiě)短視頻行業(yè)分析報告？（我對短視頻行業(yè)進(jìn)行一次宏觀(guān)的分析）
近年來(lái)由于短視頻融合了文字、何寫(xiě)(?????)宏觀(guān)語(yǔ)音和視頻，短視短視的分可以更加直觀(guān)、頻行頻行立體ヾ(′ω｀)?滿(mǎn)(′?｀)足了用戶(hù)的業(yè)分業(yè)進(jìn)表達、溝通需求，析報行次析滿(mǎn)足人們之間展示和分享的告對訴求。越來(lái)越多的??何寫(xiě)宏觀(guān)企業(yè)和資本進(jìn)入短(??ヮ?)?*:???視頻行業(yè)，在這樣的短視短視的分背景下，筆者對短視頻行業(yè)進(jìn)行一次宏觀(guān)的頻行頻行分析。有很多不成熟的業(yè)分業(yè)進(jìn)地方，還希望多指教。析報行次析
短視頻市場(chǎng)分析
1、告對用戶(hù)規模：截止2017年1月，?何寫(xiě)宏ヾ(′ω｀)?觀(guān)短視頻用戶(hù)規模達到1.3億人，短視短視的分短視頻APP滲透率達到了19.3%
2、頻行頻行資本市場(chǎng)： 大量資本進(jìn)場(chǎng)，推動(dòng)整個(gè)短視頻行業(yè)快速發(fā)展，但多數企業(yè)仍然處于天使輪或A輪，短視頻處于快速┐(′д｀)┌發(fā)展初期
3、行業(yè)問(wèn)題
內容方面：目前除了大V、網(wǎng)紅、明星產(chǎn)生的內容具有一定的影響外，普通網(wǎng)名由于拍攝技術(shù)有限、內容缺乏營(yíng)養、分發(fā)渠道有(you)限，而產(chǎn)生的影響十分有限企業(yè)盈利方面(mian)：目前短視頻企業(yè)盈利十分薄弱，主要收益仍然是依靠廣告，未來(lái)將會(huì )有更多的企業(yè)開(kāi)發(fā)新的盈利模式，如打賞、禮物分發(fā)、為電商導流等平臺方面： 平臺內容日趨同質(zhì)(zhi)化，內容多為搞笑、小片段、模仿等，并沒(méi)有明確的產(chǎn)品定位，導致用戶(hù)沒(méi)??有在選擇短視頻的時(shí)候沒(méi)有明確的選擇，用戶(hù)的粘性也降低短視頻宏觀(guān)環(huán)境PEST分析
總結：寬帶網(wǎng)絡(luò )建設的不斷完善和網(wǎng)絡(luò )費用的下降，降低了用戶(hù)觀(guān)看視頻的成本。人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能手機的普及，降低了用戶(hù)觀(guān)看視頻的門(mén)檻，同時(shí)也更好滿(mǎn)足用戶(hù)的社交、展示的需求。大量資本的支持可以更加快速促使(shi)行業(yè)的發(fā)展，而技術(shù)的革新，使得產(chǎn)品更加優(yōu)化，用戶(hù)體(ti)驗更好。
1、 用戶(hù)(′?｀*)特征
25歲以下的用戶(hù)占46.9%，其中15歲以下占9.2%76.3%用戶(hù)對音樂(lè )感興趣，30.7的用戶(hù)歲時(shí)尚話(huà)題感興趣三線(xiàn)及以(yi)下城市占比最高，占比66.9%，一線(xiàn)、二線(xiàn)城市分布占比11.4%、21.7%2、用戶(hù)的需求
分享、評論與自(′；д；`)我滿(mǎn)足碎片化閱讀需求獲取資訊和娛樂(lè )消遣3、用戶(hù)的使用場(chǎng)景
碎片化時(shí)間和隨時(shí)性明顯
4、關(guān)鍵決策因素
平臺豐富、優(yōu)質(zhì)、高質(zhì)量?jì)热菔怯脩?hù)選擇平臺的關(guān)鍵因素
短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
筆者認為未來(lái)短視頻企業(yè)將會(huì )進(jìn)一步擴展制作優(yōu)質(zhì)內容，另一方面可打通(//ω//)下游電商產(chǎn)業(yè)，為電商導流，提高變現能力
數據來(lái)源：艾媒咨詢(xún)
短視頻競爭格局
短視頻代表性作品分┐(′?｀)┌析
1、美拍
產(chǎn)品定位
高顏值手機直播+超火爆原創(chuàng )視頻
平臺亮點(diǎn)
平臺的廣度和深度：1、擁有美食、搞笑、音樂(lè )、舞蹈、時(shí)尚等20個(gè)頻道，每個(gè)頻道各特色，且結合美拍發(fā)展出各個(gè)頻道獨特的垂直屬性。2、美拍同時(shí)推出直播，引導用戶(hù)分享??生活自然狀態(tài)，與短視頻完美相契合
運營(yíng)情況
美拍APP上線(xiàn)9個(gè)月用戶(hù)數量突破一億美拍APP每個(gè)用戶(hù)日均使用頻次1.3盈利模式
廣告收入（原生廣告、廣告植入、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)）禮物贈送直播收入分成融資情況
2009.1.1 天使輪 數百萬(wàn)人民幣
2011.3.1 A輪 數千萬(wàn)美(mei)元
20(//ω//)12.1.6 B輪 億級以上美元
2014.6 C輪 億級以上美元
2、小咖秀
產(chǎn)品定位
平臺亮點(diǎn)
提供熱門(mén)影視、綜藝節目、搞笑段子、音樂(lè )、二次元等資源，用戶(hù)可以用對口型的表演方式制作內容，產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)、高端的內容聯(lián)合演，可以發(fā)起聯(lián)合演或者參與聯(lián)合演，通過(guò)多人表演，制作更加搞笑??、有趣的內容運營(yíng)情況
上線(xiàn)月單條搞笑視頻播??放就突破200萬(wàn)，兩個(gè)月后沖入APPStore排行榜第一名小咖秀APP每用戶(hù)日均使用頻次1.2次運作模式
小咖秀和影視劇、綜藝節目和藝人建立了互利共贏(yíng)的機制，長(cháng)期獲取優(yōu)質(zhì)的音頻素材??，用戶(hù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的原聲素材制作更優(yōu)質(zhì)、高端的內容
盈利模式
廣告收入禮品贈送直播收入分成融資情況（母公司一下科技）
2012.4 A輪 數百萬(wàn)美元
2014.9 C輪 5千萬(wàn)美元
2015.11 D輪 2億美元
2016.11.21?? E輪 5億美元
3、快手
產(chǎn)品定位
一款能夠快速制作視頻并發(fā)布、分享的APP，相對??其他短視頻APP，快手定位更加偏向二三線(xiàn)城市和農村地??區
運營(yíng)情況
快手在全球擁有??4億用戶(hù)，日活躍用戶(hù)4000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)達到1億快手APP每用戶(hù)日均使??用頻次2.1次，在短視頻APP中最高運作模式
平臺模式，主(′▽?zhuān)?要通過(guò)UGC(′_ゝ`)產(chǎn)生內容
盈利模式
直播收入盈利模式在探索中融資情況
2015.(??ヮ?)?*:???1 B輪 數千萬(wàn)美元2016.3 C輪 數千萬(wàn)美???元正進(jìn)行??D輪融資，估值30??億美金以上?ヽ(′▽?zhuān)?/選了三個(gè)??在短視頻行業(yè)比較典型的產(chǎn)品行進(jìn)了分析，可以看出各個(gè)產(chǎn)品都具有自身的產(chǎn)品差異化，(⊙_⊙)但在內容豐富度或者深度還有待提高；其次最重要的是目前盈利能力還是比較薄弱，雖然短期內獲得資本市場(chǎng)的青睞，但是從長(cháng)期來(lái)看，仍然要探索更多的盈利模式，提高變現能力，以應變資本市場(chǎng)的突變，和謀求自身長(cháng)期可持續的發(fā)展。
最后筆者認總結了未來(lái)短視頻發(fā)展的?幾個(gè)趨勢：
（1ヽ(′▽?zhuān)?ノ）聯(lián)合上游內容制作商，打造更加有創(chuàng )意、豐富、優(yōu)質(zhì)的內容，只有在內容上引起用戶(hù)共鳴，才能真正打動(dòng)市場(chǎng)和用戶(hù)。
（2）美食、搞笑、模仿等，每個(gè)垂直領(lǐng)域還需求繼續深耕打磨，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，用戶(hù)的需求變化很在加快，只要持續不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，才能在市場(chǎng)上立足
（3）隨著(zhù)UGC和PGC產(chǎn)生的內容越來(lái)越多，用戶(hù)獲取目標內容的成本也會(huì )隨之提高，因而大數據也將會(huì )應用到短視頻行業(yè)中，根據用戶(hù)標簽、瀏覽行為習慣等綜??合因素更加智能地為用戶(hù)推薦內容，提高用戶(hù)閱讀質(zhì)(zhi)量
（4）短視頻APP成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新渠道，┐(′?｀)┌如何軟性植入廣告，提高用戶(hù)的接受程度和用戶(hù)互動(dòng)性，(′_｀)以引發(fā)用戶(hù)的(╯°□°）╯︵ ┻━┻二次傳播是企業(yè)利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)需求考慮的
（5）信息從文字、圖片、視頻的傳播演變，互聯(lián)網(wǎng)從PC端到(╬?益?)移??動(dòng)端。在移動(dòng)端時(shí)代視頻行業(yè)得到快發(fā)的發(fā)展，筆者認為，由于VR/AR為用戶(hù)提供更加真實(shí)的體驗，更加拉進(jìn)了人與人之間互動(dòng)的距ˉ\_(ツ)_/ˉ離，短視頻將在VR/AR時(shí)代得到更加完美的體現