基于“六度人脈”理論馬扎伯格創(chuàng )立了Facebook，破局從此開(kāi)啟了??一個(gè)新的雙微社媒體時(shí)代和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。所謂六度人(ren)脈是ヽ(′ー｀)ノ運營(yíng)指：地球上所有的人都可以通過(guò)六層以?xún)鹊氖烊随?′?ω?`)和任何其他人聯(lián)系起來(lái)。那么，化媒社交媒體就是體營(yíng)將線(xiàn)下的社交關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)化。而社??會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)又是銷(xiāo)開(kāi)(/ω＼)什么？與社交媒體是否(′▽?zhuān)?一樣？
“六度人脈”理論是1929年由匈牙利作家Fr(◎_◎;)igyes Karinthy在短篇故事“Chains”中首次提出的，1967年由美國社會(huì )學(xué)家Stanley Milgram加以驗證，啟新并將其稱(chēng)之為“小世界現象”。征程
社會(huì )化媒體是破局指一種新型的媒體平臺，而社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)并非指媒體，雙微社指的運營(yíng)是一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，化媒是體營(yíng)一種新型的社交思維，而不是銷(xiāo)開(kāi)傳統的思維模式。
傳統的啟新?tīng)I銷(xiāo)模式，企業(yè)處于高高在上的位置，通過(guò)不同渠道和內容將品牌信息傳遞給受眾人群，是一種傳播思維。而新型的社交思維，則側重于社交。社交是一種??人與人之間的交往，社交思維淡化了品牌在消費者心中高高在上的位置，使品牌與消費者平等，與之成為朋友。
在碎片化的今ヽ(′▽?zhuān)?ノ天，品牌若想借力社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，就必須具備一定??人的特(′▽?zhuān)?性。同時(shí)，對社交媒體的新形勢要作出改變，一是從雙微運營(yíng)的局限中走出來(lái)，二是探索并緊跟社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢——全社交平臺營(yíng)銷(xiāo)。
全社交平臺營(yíng)銷(xiāo)基于這些形式，形成了由微信、微博、今日??頭條、抖音、貼吧、直播等，以及品牌所處領(lǐng)域的垂直平臺的矩陣。
即使國內社交媒體環(huán)境復雜，也并非所有品牌都要兼顧所有社交媒體。那么，如何做好全平臺社(′?｀)交營(yíng)銷(xiāo)，有以下四點(diǎn)建議：
1、品牌定位
全社交平臺營(yíng)銷(xiāo)策略第一步就是品牌定位社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)，確定品牌調性和需求，尋找適合的社交媒體。
高端品牌可能不適合在相對低端的平臺做營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)高的品牌可能不太適合在大眾型平臺做營(yíng)銷(xiāo)?？梢愿鶕热菪再|(zhì)、品(⊙_⊙)牌營(yíng)銷(xiāo)目的，選擇適合品牌傳播或是銷(xiāo)售轉化的平臺。
3、內容配比
在如今社交媒體環(huán)境下，以靜止(′ω｀)的思維來(lái)看社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)是不對的，也是陳舊的。企業(yè)需要在發(fā)現更好的營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)積極擁抱，前提要明確品牌(?_?;)定位，并不是鼓勵盲(′_｀)目跟風(fēng)。此外，各平臺的內容數量也并非一成不變，要在相應的時(shí)機下做出合適的內容配比。
4、營(yíng)銷(xiāo)工具
雙微時(shí)代的KOL策略是一種選擇，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，精準營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種趨勢ヽ(′?｀)ノ，各平臺的原生廣告配合內容可以幫??助品牌篩選并影響更精準的潛在用戶(hù)。
短短幾年間，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)在中國市場(chǎng)所產(chǎn)生的劇烈變化可能是傳統營(yíng)(′?｀*)銷(xiāo)在過(guò)去幾十年都不曾有的。???面對時(shí)刻在變的社交媒體環(huán)境，企業(yè)應該以變化的態(tài)度來(lái)迎接。
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