（一）成本低廉

1.經(jīng)濟成本低┐(′д｀)┌廉，周資即減少資金投入，訊解析新一是媒體固定成本低廉，新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )建網(wǎng)絡(luò )平臺，營(yíng)銷(xiāo)減少固定?資金的特點(diǎn)投入；二是流動(dòng)成本低廉，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，周資可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，訊解析新以文字、媒體圖片、營(yíng)銷(xiāo)視頻等表現(°□°)形式(shi)對產(chǎn)品、特點(diǎn)服務(wù)??進(jìn)行描述，周資為新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供逼真(zhen)的訊解析新表現效果，從而使潛在消費者更形象更直接地接受企業(yè)的媒體營(yíng)銷(xiāo)信息。

2.技術(shù)成???本低廉，營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)是特點(diǎn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其技術(shù)含量當然會(huì )很高，但與高端技術(shù)相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)成本不算很高。以微博為例，微博營(yíng)銷(xiāo)(?????)對技術(shù)性支持的要求相對較弱，具體表現為企業(yè)微博的注冊、認證、信息發(fā)布和回復等功能使用??已經(jīng)接近傻瓜化的程度。

3.時(shí)間成本低廉，營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播無(wú)須經(jīng)過(guò)相關(guān)行政部門(mén)的審批，簡(jiǎn)化了傳播的程序；再者，網(wǎng)絡(luò )信息傳遞的互動(dòng)性使得營(yíng)銷(xiāo)信息能夠獲得“一傳十，十傳百”的效果，因此這種便捷式的(de)傳播方式，使得新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間成本自(zi)然降低。

（二）應用廣泛

隨著(zhù)新技術(shù)和新思維的層出不窮，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道非常之多，新的應用領(lǐng)域也日新月異、絡(luò )繹不絕。

1.博客(ke) 博客營(yíng)銷(xiāo)是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用(yong)博客，發(fā)布并更(°ロ°) !新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概(???)況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)??回復平臺上客ヽ(′ー｀)ノ戶(hù)對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢(xún)，以達到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.網(wǎng)絡(luò )視頻 網(wǎng)絡(luò )媒體中，信息傳播模式變?yōu)榱穗p向性，互動(dòng)式，以受眾為中心，受眾可以隨意選擇自己需要的節目。??隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò )視頻開(kāi)拓了很多領(lǐng)域，主要有視頻分享類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )直播類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )傳媒類(lèi)和企業(yè)視頻應用(yong)類(lèi)等。

3.網(wǎng)絡(luò )社區 網(wǎng)絡(luò )社區是網(wǎng)站所(′Д` )提供的虛擬頻道，讓網(wǎng)民產(chǎn)生互動(dòng)、情感維系及資訊分享，BBS、SNS、聊天室等是其?最主要的表現形式。網(wǎng)絡(luò )社區經(jīng)營(yíng)成功，在于帶來(lái)穩定及更多的流量，增加廣告收入，注冊會(huì )員更能借此擁有獨立的資訊存放與討論空間。

4.IPTV 即交互網(wǎng)絡(luò )電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )傳播視頻節目的服務(wù)形式。數字交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，它的發(fā)展使傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動(dòng)。

5.移動(dòng)電視 具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiang)的特點(diǎn)，具有傳統媒體的宣傳和欣賞、城市應急信息發(fā)布的??功能。移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車(chē)、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強制性(xing)傳播，使得消費者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲。

6.手機 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以快速的、互動(dòng)的、即時(shí)溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告傳播，而且擁有真實(shí)的、精確??的、強大的數據庫分析挖掘??功能，實(shí)現了真正意義上的分眾溝通。

（三）模式健全

隨著(zhù)新媒體營(yíng)銷(xiāo)應用領(lǐng)域的不斷開(kāi)拓ヾ(′ω｀)?，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式異軍突起，在ヾ(′ω｀)?當前呈現六種較為健全的運行模式。

1.微博營(yíng)銷(xiāo) 受眾最感興趣的內容和最容易引起討論的話(huà)題一經(jīng)投入到受眾中(zhong)，就會(huì )引起快速(?⊿?)復制、熱烈討論和參與，從而形成連綿不斷的傳播浪潮。企業(yè)只要創(chuàng )造出恰當的話(huà)題，再將(jiang)話(huà)題(╯‵□′)╯發(fā)送到受眾(′_ゝ`)群體中，就可以作壁上觀(guān)，等待受眾在話(huà)題??的原始形態(tài)和構成上，自由發(fā)揮、創(chuàng )造，??不斷擴充其內容。

2.SNS營(yíng)銷(xiāo) 全稱(chēng)Social Networking Services，即社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)；也指社會(huì )現有已成熟普及的信息載體，如短信S??MS服務(wù)。SN(?_?;)S的另一種常用解釋?zhuān)喝Q(chēng)Social Network Site，即社交網(wǎng)站或社交網(wǎng)。

3.LBS位置營(yíng)銷(xiāo) 全稱(chēng)Location Based Service，通過(guò)電信移動(dòng)運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)電通訊網(wǎng)絡(luò )或外部定位方式獲取移動(dòng)終端用戶(hù)的位置信息，在GIS平臺的支持下新媒體營(yíng)銷(xiāo)特(′▽?zhuān)?點(diǎn)，為用戶(hù)提供相應服務(wù)的??一種增值業(yè)務(wù)。它融合行為、時(shí)間與地理三維一體，以其精準定位。

4.網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè)網(wǎng)站是最突出的、能夠同社會(huì )???各個(gè)層面溝通的一種形態(tài)，也是企業(yè)所有營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎。不僅可以塑造、傳達品牌形象，而且可以利用新媒體平臺為企業(yè)提供了更多可(′?｀)控制的傳播形態(tài)，傳播( ?ヮ?)自己的品牌信息等。

5.搜索??營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎幫助網(wǎng)民從大量信息中快ヾ(?■_■)ノ速獲取所需要的信息，為企業(yè)帶來(lái)巨大的商機。與傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，搜索營(yíng)銷(xiāo)使得品牌建設的成本大大降低。企業(yè)可以通過(guò)搜索營(yíng)銷(xiāo)增加網(wǎng)站流量，也可以尋找合作伙伴ヾ(′?｀)?，從而擴大品牌。

6.視頻營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng )造的網(wǎng)友上傳視頻進(jìn)行視頻互動(dòng)(′▽?zhuān)?的營(yíng)銷(xiāo)模式，啟發(fā)了國內很多視頻網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)和成長(cháng)。新??生代市場(chǎng)監測機構的調查顯示，在網(wǎng)上(shang)瀏覽視頻的消費者的比例已經(jīng)達到36.3%。而電視廠(chǎng)商互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的推出，也讓網(wǎng)絡(luò )視頻滲入傳統電視??終端。

（四）前景廣闊

隨著(zhù)不斷演化的混媒時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)生了眾多基于新媒(′?｀)體應用的營(yíng)銷(xiāo)機遇。把握潮流方向，理解并且順應新媒體格局的變化，促使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念升級。

1.媒體傳播的碎片化與受眾重聚

新媒體的逐步發(fā)展演進(jìn)，勢必會(huì )ヾ(′▽?zhuān)??有兩個(gè)革命性的突破：一是傳播方式的轉變，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，單向傳播演變?yōu)殡p向傳?播，使得每一個(gè)信息接收者都有可能變?yōu)樾畔⒃椿蛘邆鬟f(′ω｀*)者；二是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的廣泛應用，使媒介載體更加趨向多元化、便利化。二者結合最終將相應的受眾模式轉變成為“碎片化”和“重聚”的不斷轉換??。

2.新媒體應用的策略與理念轉化

新媒體內容以及內容背后的價(jià)值觀(guān)是左右受眾“碎片化”和“重聚”重要因素。舉例來(lái)說(shuō)，在傳統電視走向雙向機頂盒數字電視之后，電視觀(guān)眾不再受時(shí)間約束，必須收看即時(shí)播出的電視劇，而可以選擇回放一周以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的新聞節目。從收視率來(lái)看，晚間的收視率被分流了，從而表現出“碎片化”的特征。這個(gè)分化及重聚的過(guò)程很顯??然是基于內容選擇的，而這勢必會(huì )迎來(lái)新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中企業(yè)應用策略與理念的轉化。

3.互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(???)平臺成長(cháng)空間(jian)

具體而言，以微(?⊿?)博為例，截至2010年12月，中??國網(wǎng)民規模達到4(′ω｀).57億。目前微博6311萬(wàn)的用戶(hù)數量和1??3.8%的使用率仍具有較大的增長(cháng)空間和前景。微博作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò )應用，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠影響，以之為基礎的微博營(yíng)銷(xiāo)因而具有鮮明的成長(cháng)性特征，??成為企業(yè)未來(lái)不可忽視的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺。

五、總結

營(yíng)銷(xiāo)是一種??創(chuàng )新，創(chuàng )新有兩個(gè)維度：一個(gè)是發(fā)現新的元素，另一個(gè)是對現有元素進(jìn)行創(chuàng )新性整合。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心在于降低成本、擴大覆蓋、提高影響、促發(fā)行動(dòng)。隨著(zhù)新技術(shù)的產(chǎn)生，定會(huì )不斷有新產(chǎn)品、新終端、新模ヽ(′ー｀)ノ式出現，而未來(lái)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，應是“終端、產(chǎn)品（服務(wù)、體(ti)驗）與模式”之間多樣態(tài)、多維度的?創(chuàng )新性結合。而現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，媒體的任務(wù)不再只是企業(yè)產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單發(fā)布，而是要實(shí)現與顧客或者相關(guān)利益者的對話(huà)和交流。在營(yíng)銷(xiāo)傳??播現ヾ(′?｀)?實(shí)中ヽ(′▽?zhuān)?ノ，客戶(hù)和相關(guān)利益者得到的很多關(guān)于企業(yè)的信息并不是來(lái)自傳統意義上的大眾媒體，新媒體在傳播中?所占的份額比重將越來(lái)越大。在新媒體不斷發(fā)展并對人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越重要影響的時(shí)代背景下，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)只有充分意識并把握這些新特點(diǎn)??，才能適應新的傳播時(shí)代，更好地利用新媒體，對廣告進(jìn)行精準有效的投放，從而使廣告發(fā)揮更大的傳播效果。