微博的微信傳播沒(méi)有限制，所以比較適合社會(huì )熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)時(shí)傳播微博營(yíng)銷(xiāo)方式，這同時(shí)也是和微好媒體的傳播特性，微博具備這一媒體傳播特性；而微信信息傳播更加精準，博營(yíng)用戶(hù)之間的銷(xiāo)那關(guān)系更加密切，對信息了解更加深入，種方所以微信是式更一個(gè)深度信息精確到達的平臺。

5微博更具備媒體(???)特性??

是微信個(gè)淺社交平臺，每天發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)內容沒(méi)有限制，從而也導致內容信息的和微好同質(zhì)化非常嚴重，單條信息價(jià)值貶值，博營(yíng)是銷(xiāo)那一個(gè)泛傳播的平???臺，微博用戶(hù)關(guān)注一個(gè)好友主要是種方看微博的內容是否值得加，顯然是式更單方向的認可。所以( ?ω?)用戶(hù)之間的微信關(guān)系相對微信更微弱一些，但??微信更具有朋友圈子的特性，是個(gè)深社交的平臺，用戶(hù)發(fā)布的內容沒(méi)有限制，目前微信公眾平臺每(mei)天只能群(qun)發(fā)一條信息，所以單條內容更具有價(jià)值，用戶(hù)更精準，是一個(gè)精準傳播的平臺，用戶(hù)之間必須是對對方了解很深才會(huì )加為好友，而且雙方必須同時(shí)同意，這樣就形成了非常強的關(guān)系。所以微博平臺是一種淺社交泛傳播弱關(guān)系的平臺，而微信是一個(gè)深社交精傳播強關(guān)系的平臺。

6(⊙_⊙)兩個(gè)平臺對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的作用不同

微博有媒體特性，更適合做企業(yè)品牌曝光，維護公共(╥_╥)關(guān)系和媒體關(guān)系，也可以做客戶(hù)關(guān)系的維護；而微信是個(gè)圈子的平臺，適合企業(yè)的(de)信息推送，維護??客戶(hù)關(guān)系，打折促銷(xiāo)活動(dòng)(dong)。

除了這些，已有的傳播思維定式也是品牌們喜歡微信營(yíng)銷(xiāo)的主觀(guān)原因之一。品牌商早期通過(guò)傳統媒體做營(yíng)銷(xiāo)，效果??根本沒(méi)法檢測。后來(lái)出現互聯(lián)網(wǎng)后，可以做數據分析，但是看不到互動(dòng)信息，消費者對品牌的喜好和建議，無(wú)從采集。所以當SNS和微博出現的時(shí)候??，品牌商們趨之若鶩，紛紛開(kāi)設微博賬號，設立品牌主頁(yè)，希望在那里能??夠和用戶(hù)建??立關(guān)系。而建立關(guān)系的最終目的，很遺憾，還是推送信息，讓自己的信息??不斷被用戶(hù)在時(shí)間線(xiàn)上看到。后來(lái)大家發(fā)現，好幾年了，品牌商還是ヽ(′▽?zhuān)?/沒(méi)有找到在微博上靠譜的玩法。原因呢?他們習慣了站在高處，對著(zhù)下面的粉絲說(shuō)話(huà)。相反，他們沒(méi)法習慣在微博上謙卑地進(jìn)行所謂“互動(dòng)”。當既能“精準(′▽?zhuān)?”，又能“互動(dòng)”的微信出現后，品牌們開(kāi)始找到了自己順手的營(yíng)銷(xiāo)渠道了。不過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)方式，“精準”說(shuō)的是推送的目標有列表，“互動(dòng)”說(shuō)的是“能說(shuō)上話(huà)”，是單向的。不過(guò)在實(shí)際傳播中，品牌商要注意：

不過(guò)在實(shí)際傳播中，品牌商要注意：1消(⊙_⊙)費者認為精準是“我需要的時(shí)候你給我” ，而不是“我關(guān)注了你你就可以給我”2消費者認為“互動(dòng)”是“我有需求你給我反饋”，而不是“表面機械互動(dòng)”。

這(╥_╥)是為什么?這是由微信的特性決定的，微信最核心的定位是溝通工具，朋友與朋友之間溝通的工具，既然是朋友與朋友，那肯定是有問(wèn)必答，試想若你問(wèn)了一個(gè)朋友一個(gè)問(wèn)題，而他3天甚至1年都不回復你，(′ω｀)你還覺(jué)得他是朋友嗎?(T_T)肯定影響(xiang)關(guān)系，甚至果斷拖黑了??。在微信上，用戶(hù)希望平等，而不是微博那樣單向(xiang)關(guān)注，微信用戶(hù)希望大家直接能夠有溝通。這也是微信產(chǎn)品的初衷。

微博以??中心化為主線(xiàn)，主推名人和大號，用戶(hù)關(guān)注的維度有兩個(gè)：博主和內容，二者的權重( ?ヮ?)比例為99:1.微博上的用戶(hù)是很幼稚的，舉例來(lái)說(shuō)，某明星說(shuō)今天晚上吃了烤全羊，好開(kāi)心，結果下面評論轉發(fā)就幾千條，而某大品牌市場(chǎng)總監總結出的(de)微博營(yíng)銷(xiāo)十大準則，內容叫人稱(chēng)贊，轉發(fā)卻不足2條??。微ヽ(′ー｀)ノ博呈現45度仰角傳播，而微信去中心化的產(chǎn)品設計，更重平等交流，并且在ヽ(′▽?zhuān)?ノ內容傳播上毫無(wú)優(yōu)勢(?????)，就算稍有可能擴大傳播幅度的朋友圈分享功能??，近期也被微信之父張小龍給封殺了。所以微信營(yíng)銷(xiāo)不應該以簡(jiǎn)單的推送信息為主，而要做到粉絲互動(dòng)和精準推送。否則只會(huì )讓更多的用戶(hù)取消對品牌微信號的關(guān)注。品牌商要推送信息，而消費者其實(shí)不希望收到傳單。微信營(yíng)銷(xiāo)需要創(chuàng )新，需要在找??需求和互動(dòng)上多下功夫。