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人工智能風(fēng)口到，這家公司堪稱(chēng)智能營(yíng)銷(xiāo)掃地僧
更新時(shí)間：2026-05-04 15:59:52
富察皇后（秦嵐飾）下線(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)嫻妃（佘詩(shī)曼飾）問(wèn)鼎中宮之位，掃地僧瓔珞(′?ω?`)（吳謹言飾）為查清富察皇后死因再度入宮……朋友圈中充滿(mǎn)了《延禧攻略》的人工話(huà)題，各種惡搞短視(′ω｀)頻、智能智表情包如期而至。風(fēng)口
點(diǎn)擊量節節攀升的公司現象級大劇，也是營(yíng)銷(xiāo)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。這幾年與劇情結(jie)合的掃地僧植入廣告愈(′?｀)發(fā)流行，清宮劇??要走植入路線(xiàn)卻不容易，人ヽ(′ー｀)ノ工如果你這樣想，智能智就低估營(yíng)銷(xiāo)人的風(fēng)口腦洞??了，《延禧攻略》開(kāi)播后，999皮炎平、脈動(dòng)、美柚App、嘉禾植發(fā)諸多品牌，都通過(guò)彈幕的形式，玩兒了一把穿越式植入。
如果說(shuō)彈幕式廣告是創(chuàng )意驅動(dòng)的典型，那么片頭片中廣告則離不開(kāi)技術(shù)的力量，不同用戶(hù)，在不同時(shí)間，不同地點(diǎn)智能營(yíng)銷(xiāo)，觀(guān)看一集《延禧攻略》，都會(huì )看到不同的廣告，比如我就看到了不少專(zhuān)為男士定制的“高夫”潔面乳的廣告，這背后的驅動(dòng)器是??當下愈發(fā)流行基于大數據的智能營(yíng)??銷(xiāo)技術(shù)。
人工智能技術(shù)趨于成熟后，正在滲透到各行各業(yè)，而最先被影響的，就是與數據打交道的行業(yè)，比如金融，比如政務(wù)，再比如營(yíng)銷(xiāo)。
今年阿里投資分眾，阿里和騰訊聯(lián)合投資WPP中國的傳言，以及從(╯‵□′)╯公關(guān)公司轉型??到營(yíng)銷(xiāo)公司的藍色光標一口氣發(fā)布10款機器人產(chǎn)品，都跟智能營(yíng)銷(xiāo)的趨勢有關(guān)系，潮水的方向已經(jīng)被改變，每個(gè)弄潮兒都感受得到。
智能營(yíng)銷(xiāo)的掃地僧，則是一家名為品友互動(dòng)的公司，不論是《延禧攻略》還是別的ヽ(′▽?zhuān)?ノ(de)視頻內容，不論是視頻網(wǎng)站還是今日???頭條等媒體平臺，我們看到的廣告背后，大部分都有這家公(gong)司的加持。
中國智能營(yíng)銷(xiāo)先行者
Intel Inside PC，(?????)品友互動(dòng) Inside 營(yíng)銷(xiāo)。
品友互動(dòng)成立于2008年，成??立初期的定位就是用大數據來(lái)做商業(yè)決(′▽?zhuān)?)策，第一個(gè)領(lǐng)域，瞄準了營(yíng)銷(xiāo)決策(ce)，主打產(chǎn)品，則是程序化廣??告投放平臺(′?ω?`)，如今已是國內程序化廣告的(de)老大。
品牌主通過(guò)品友互動(dòng)的平臺，可以做到以秒為單位來(lái)自動(dòng)決策向哪些群體投放哪種類(lèi)型的(de)廣告，決策后即可自動(dòng)投放、實(shí)時(shí)競價(jià)，相對于傳統(??ヮ?)?*:???投放而言，效果至少有30%以上提升。
品友互動(dòng)( ???)成立初期就強調大數據技術(shù)，然而真正要做好大數據的挖掘，就離不開(kāi)人工智能，其本質(zhì)就是讓機器學(xué)習數據，優(yōu)化算法。這幾年AI技術(shù)成熟，讓品友互動(dòng)如虎添翼，其將程序化投放的決策速度從秒降到毫秒，每天連接數據超過(guò)200億，處理數據高達 PB 級別， 每秒智能決策 40 萬(wàn)次，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已擁有國內最頂尖的大數據平臺和人工智能算??法能力。因為AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)建立的絕對優(yōu)勢，品友互動(dòng)也實(shí)現了200%的增長(cháng)，受到聯(lián)想、移動(dòng)、華為、蘇寧等知名品牌的青睞。
不過(guò)，品友互動(dòng)創(chuàng )始人兼CEO黃曉南在接受“羅超頻道”專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，目前中國采取程序化投放的廣告占比(bi)只(′ω｀)有個(gè)位數，而美國則有70-80%，這與中國企業(yè)信息化整體相對落后有關(guān)系。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)教育后，2017年程序化投放市場(chǎng)迎來(lái)小爆發(fā)，在行業(yè)眾多玩家的推動(dòng)下，接下來(lái)一兩年會(huì )迎來(lái)大爆發(fā)，這是品友互動(dòng)的機會(huì )所在。
MIP武裝營(yíng)銷(xiāo)大腦
AI幫助品友互動(dòng)建立了在程序化投放上的絕對優(yōu)勢，然而這不是品友互動(dòng)的終極目標，因為品友互動(dòng)成立最初的愿景是希望用大數據(′ω｀*)來(lái)做商業(yè)決策，而程序化投放只是在執行環(huán)節上實(shí)現了智能化。用品友互動(dòng)創(chuàng )始人兼CEO黃曉南的話(huà)說(shuō)是，“如果將營(yíng)銷(xiāo)看成一個(gè)(′?｀)人，程(′?ω?`)序化投放AI化只智能化了走路的腳，身體和頭依??(′?｀)然沒(méi)有智能化，因為很多決策還是要靠人”。
如何智能化整個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)人”？(′-ι_-｀)抱著(zhù)要將營(yíng)銷(xiāo)所有環(huán)節全部智能化的思路，品友互動(dòng)在今年推出了MIP：智能決策引擎，希望將營(yíng)銷(xiāo)主要決策環(huán)節都智能(?????)化。
MIP是企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)的智能工作平臺，其中包??括DMP（數據管理平臺）、CMP（內容管理平臺）、擎天柱系統。
DMP（數據管理平臺）幫助品牌管理好營(yíng)銷(xiāo)大數據，包括自有業(yè)務(wù)數據、媒體反饋數據以及第三方平臺提供的數據。只有所有數(′?｀)據被梳理和??匯集后，才能做好ヽ(′▽?zhuān)?ノ數據的挖掘利用。CMP（內容管理平臺）幫助品牌管理廣告素材，最關(guān)鍵的(′?_?`)部分則(′ω｀)是擎天柱系統，相當于A(yíng)I營(yíng)銷(xiāo)大腦，通過(guò)AI算法對(╯°□°）╯︵ ┻━┻DMP數據進(jìn)行挖掘，再應用到企業(yè)各項市場(chǎng)決策中，黃曉南對“羅超頻道”表示，理論上來(lái)??說(shuō)一個(gè)企業(yè)CMO管的事情，從廣告推送到會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)再到用戶(hù)生命周期管理，甚至市場(chǎng)調研，所有決策都可以通過(guò)系統，??自??動(dòng)、快速(′?ω?`)、實(shí)(O_O)時(shí)進(jìn)(jin)行，在決策后則可通過(guò)程序化廣(′；ω；`)告投放平臺(╯°□°)╯進(jìn)行自動(dòng)化的市場(chǎng)執行。
跟程序化廣告一樣，MIP初期同樣只面向重點(diǎn)行業(yè)的頭(′?｀)部企業(yè)，特別是快消、汽車(chē)、零售、金融、旅游等行業(yè)的龍頭企業(yè)，這些企業(yè)有足夠大??的投放規模、有足夠復雜的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)需求，以及完整的評估體系，MIP要解決的正是這樣??的客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。如果能解決好他們的問(wèn)題，自然可以解決其他企業(yè)的問(wèn)題。簡(jiǎn)單地說(shuō)，M(?_?;)IP的??路徑是先通過(guò)不斷迭代來(lái)滿(mǎn)足大客戶(hù)的復雜需求，再將其通過(guò)平臺化去滿(mǎn)足更多企業(yè)的標準化需求。
跟程序化廣告按照廣告投放(╬?益?)預算收取服務(wù)費的商業(yè)模式不同，(°o°)MIP采取的是Sヽ(′ー｀)ノaaS模式，即提供持( ?° ?? ?°)續智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)再收取License費(fei)用(yong)。MIP暫時(shí)沒(méi)有采取免費+增值模式，黃曉南認為，一個(gè)是??目前MIP成本很高，需要持續的研發(fā)和計算資源的投入；還有一個(gè)是對于大品牌而言，??付費不是問(wèn)題，關(guān)鍵是要能將系統真正用(?Д?)到營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，而不是當成擺設。MIP此前的客戶(hù)反饋表明，它確實(shí)可以通過(guò)大數據和智能技術(shù)，來(lái)幫助品牌提高營(yíng)銷(xiāo)效率，做到很多人做不到的(°□°)微觀(guān)洞察和實(shí)時(shí)決策。
在品友互動(dòng)的規劃中，程序化廣告目前(qian)是可以產(chǎn)生源源不斷的現金流的核心業(yè)務(wù)，而MIP則代表著(zhù)未來(lái)。MIP可以幫助企業(yè)梳理、管理和洞察數據，進(jìn)而拉動(dòng)他們應用程序化廣告，更重要的是，它可以抓住本身規模就達到數千億的智能營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
智能營(yíng)銷(xiāo)掃地僧
智能(′?ω?`)營(yíng)銷(xiāo)不是什么新鮮概念，很多具有營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的ヽ(′▽?zhuān)?/互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有智能營(yíng)銷(xiāo)平臺，而且在A(yíng)I基礎算法上大舉投入，比如百度就將AI技術(shù)大量應用在旗下的鳳巢系統，這些平臺的智能營(yíng)銷(xiāo)，(′ω｀)主要是幫助品牌在自己平臺提高營(yíng)銷(xiāo)效率智(╬?益?)能營(yíng)銷(xiāo)，或者說(shuō)讓平臺流量借助于A(yíng)I技術(shù)獲得更好的變現效率。
品友互動(dòng)在A(yíng)I技術(shù)(shu)上投入的人力財力都不能與BAT等巨頭相提并論。不??過(guò)，品友互動(dòng)更加聚焦在營(yíng)銷(xiāo)和決策領(lǐng)域的AI算法上，目前其算法(fa)團隊已有超過(guò)一半是博士。同時(shí)，它有著(zhù)多年來(lái)儲備和連接的營(yíng)銷(xiāo)大數據，相對于互聯(lián)網(wǎng)公司可以洞察用戶(hù)在特定場(chǎng)景下的行為而言，它可以理解用戶(hù)全場(chǎng)景下的行為。在智能營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深耕十年，品友互動(dòng)對營(yíng)銷(xiāo)也有(you)著(zhù)更深刻的理解。
更重要的是，品友互動(dòng)有大量開(kāi)放式??營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。場(chǎng)景對于任何AI應用都是最關(guān)鍵要素：幫助AI算法落地，同時(shí)也能反饋數據幫助AI算法進(jìn)化，這一點(diǎn)上，品友互動(dòng)的優(yōu)勢十分顯著(zhù)。在碎片化時(shí)代，品牌主不會(huì )依賴(lài)任何一個(gè)媒體平臺，而是要抓住一切有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)??平臺。品友互動(dòng)作為第三方，可以幫助他們對接所有平臺，整合所有數據，實(shí)現跨(′?_?`)平臺智能管理，比如可以(???)幫助品牌剔除掉平臺的重復用戶(hù)，避免在不同ヽ(′ー｀)ノ平臺給同一個(gè)用戶(hù)重復(fu)推動(dòng)廣告。
而且，智能營(yíng)銷(xiāo)也不是品友互動(dòng)的終極目標，它已??(′?_?`)在為一些??行業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)之外的智能決策方案，比如為金融行業(yè)提供反欺詐服務(wù)，基于非隱私大數據幫助金融機構識別異常行為；再比如在智慧城市中，提供智慧決策服務(wù)，目前已應用在旅游行業(yè)的景區人流預測。品友互動(dòng)對自己的定位不是一家營(yíng)銷(xiāo)公司，而是一家智能決策公司，營(yíng)銷(xiāo)只是決策的第???一個(gè)場(chǎng)景，基于大數據和AI技術(shù)智能決策還有更廣ヾ(＾-＾)ノ應用(′_ゝ`)空間，但不可否認的是，在智能營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)賽道，品友互動(dòng)(╬?益?)已經(jīng)建立起獨到優(yōu)勢，就像Intel驅動(dòng)大多數PC一樣，品友互動(dòng)未來(lái)也(ye)將驅動(dòng)大多??數你看得見(jiàn)的廣告。
AI行業(yè)“站在巨人肩上”的玩(╯‵□′)╯家正在越來(lái)越多。人工智能是互聯(lián)網(wǎng)的下一幕已是行業(yè)共識，不論是美國還是中國的科技巨頭都在A(yíng)I上大舉投入，特別是在深度學(xué)習等底ヽ(′?｀)ノ層技術(shù)上投入，它們是AI行業(yè)的巨人，然而率先推動(dòng)落地的，則是品友互動(dòng)這樣的垂直型??AI玩家，它們站在巨人的肩上，聚焦在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，基于專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)(shi)實(shí)在在地在推動(dòng)AI落地，我想，這樣的公司，不止品友互動(dòng)一家。
