作為全球領(lǐng)先的趣享趨勢營(yíng)銷(xiāo)數據洞察和咨詢(xún)公司，凱度今天發(fā)布了《2018中國社交媒體影┐(′?｀)┌響報告》。付預今年的測年研究分析了來(lái)自于24.2萬(wàn)實(shí)名注冊的用戶(hù)/家庭的(de)行為數據和調查回答，以及4萬(wàn)個(gè)家庭的社交??購買(mǎi)數據。

這份連續第五年發(fā)布的媒ヽ(′ー｀)ノ體報告，在一定程度上，營(yíng)銷(xiāo)預告了未來(lái)一年中，趣享趨勢社交媒體的付預營(yíng)銷(xiāo)趨勢。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的測年大環(huán)境中，不做好對未來(lái)的社交預判就會(huì )面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險。在接下來(lái)的媒體一年中，社交營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢是什么？重心應該放在哪里？??一起來(lái)看看吧。

流量下沉的趣享趨勢趨勢

未來(lái)一年，要關(guān)注非一線(xiàn)城市營(yíng)銷(xiāo)??市場(chǎng)，付預在近年居民收入增長(cháng)與消費升級大背景下，??測年相比趨于成熟的一線(xiàn)城市消費市場(chǎng)，非一線(xiàn)城市有更大的消費體量與潛力。報告顯示，社交媒體對中國消費者的積極影響指數，從79.8上升至80.6，且三??、四線(xiàn)城市占有率低，將成為社交媒體新的增量(?Д?)市場(chǎng)。

社交媒體在三、四線(xiàn)城市的表現更好，這不僅得益于三、四線(xiàn)(′ω｀)城市崇尚“關(guān)系??人情”社會(huì )，也得益于非一線(xiàn)城市較緩慢的生活節奏，他們有更多的時(shí)間發(fā)展社交媒體。以拼??多多為例，過(guò)去的一年中，拼多多的全國月活躍用戶(hù)滲透率是31%，但三線(xiàn)城市滲透率最高，達到了37%。

社交媒體出現城市下沉渠道的增長(cháng)，意味著(zhù)這(zhe)里有潛力最大的社交消費群體。而這??種情況下，非一線(xiàn)城市廣告效果會(huì )更好，能觸達廣大非一線(xiàn)城市受眾的媒介的價(jià)值未來(lái)將逐步凸(/ω＼)顯。這是一個(gè)頗具潛力的市場(chǎng)，也是一個(gè)被尚未完全開(kāi)發(fā)的藍海。

年輕化趨勢

隨著(zhù)90、95后(hou)成為消費主力軍，他們的關(guān)注點(diǎn)成為營(yíng)銷(xiāo)的競爭點(diǎn)，品牌方的營(yíng)銷(xiāo)策略應偏向年輕化。報告顯示，社交??媒體用戶(hù)總體為年輕人，且年紀不斷變??小。追求年輕人的認同將成品牌營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)力點(diǎn)。

在當下90后“橫行”的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌(╯‵□′)╯營(yíng)銷(xiāo)想抓住年輕人的心，還需加深??改革力度。一方面，品牌方需要將產(chǎn)品年輕化，一方面需要順應受眾需求，積極開(kāi)展數字營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)??等相關(guān)業(yè)務(wù)，不斷篩選出年輕人熱衷的社交場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

如果沒(méi)有精力(li)去篩選的話(huà)，尋求可靠的營(yíng)銷(xiāo)渠道也是不錯的選擇。比如趣享付通過(guò)多重軌跡篩選法則，不斷優(yōu)化消費者標簽，將這些年輕的消費群體變成一個(gè)個(gè)可??分析的數據，做到精準營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)(shi)趣享付(′?_?`)通過(guò)社交+營(yíng)銷(xiāo)的方式，激勵年輕人主動(dòng)分享，迎合了年輕人訴求自我的欲望與追求認同的心理，頗受廣告主好評。

社交認同趨勢

伴隨著(zhù)社交需求的進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求通過(guò)消費來(lái)建立更互動(dòng)的人際關(guān)系，拼多多的崛起，帶有明顯的社交消費標簽。同時(shí)社會(huì )(hui)媒體營(yíng)銷(xiāo)，凱度消費者指數公司通過(guò)比對消費者的購物行為和社交媒體廣??告收看行為發(fā)現，??社交媒體硬廣在促(′?｀)成銷(xiāo)售轉化的效率上最高可以比電視廣告高4倍。

因此，對于廣告主而言，社交媒體不再是可選項，而是整體傳播戰略的必要組成要素。趣享付打通各大社交平臺，以微信、QQ、朋友圈等社交平臺為媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)社交強關(guān)系降低消費者對品牌的抗拒性，讓廣告不再是一種打擾社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)，而是朋友間的分享。既讓品牌高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)，又建立了社交互動(dòng)，一舉兩得。難怪有人預言，社交營(yíng)銷(xiāo)在2019年(◎_◎;)將得到飛躍性的發(fā)展，或將迎來(lái)廣告主快速爆發(fā)。