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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 19:43:33 瀏覽：696 次
爆款有三好：漲粉、爆款爆款本流半衰期長(cháng)、短視短視帶動(dòng)歷史視頻數據增長(cháng)。頻的頻基
爆款一條，內容勝過(guò)百條；有時(shí)候一個(gè)賬號的創(chuàng )作程崛起就靠爆款，而這個(gè)??賬號背后可能決定著(zhù)一家公司的公式(′?｀)生死。
作為賬號運營(yíng)，制作?每天都祈求爆款的爆款爆款本??流誕生(sheng)，等待消息中心99+的短視短視通知，但是頻的頻基卻經(jīng)常陷入這種感覺(jué)：
- 一條視頻發(fā)之前，對于數據毫無(wú)把握，內容心里沒(méi)底；
- 模仿爆款做了，創(chuàng )作程人家火了自己卻火不了；
- 認為抖音推薦算法是公式一門(mén)玄學(xué)，數據不好找不到理由時(shí)歸咎于算法??；
- 一覺(jué)醒來(lái)，制作自己的爆款爆款本流視頻莫名其妙火了。
這些問(wèn)題背后的本質(zhì)是：你還沒(méi)有掌握爆款視頻的核心奧義。
創(chuàng )作者無(wú)法保證爆??款，但以底層規律ˉ\_(ツ)_/ˉ作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)(/ω＼)每一條內容；至少可以提升成功的概率，穩定爆款??輸出的頻率，大大節省賬號成長(cháng)的時(shí)間周期。
久而久之，這種能力便可以得到內化。
制作爆款的前提還是得先研究爆款——對于??一個(gè)起步的賬號，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行再加工能夠更快地幫助你找到做內容的感覺(jué)；不斷摸索后，逐漸(′▽?zhuān)?)在選題上形成自己的個(gè)人風(fēng)格。
因此，我梳理了抖音2020年以來(lái)ヾ(′▽?zhuān)??發(fā)布的10??0多條點(diǎn)贊超5w+的教育短視頻；結合自己做短視頻賬號的實(shí)操經(jīng)驗，總結了一些爆款特征，并形成了爆款內容制作公式，希望給你提供一些幫助??。
篩選標準：
- 爆款無(wú)行業(yè)標準定義，就教育品類(lèi)而言，通常為點(diǎn)贊┐(′д｀)┌在1w+以上，或100萬(wàn)+播放量；
- 視頻限定教育領(lǐng)域的作者、且視頻??以簡(jiǎn)單可操作的口播形式為主；
- 名校，名師，歪果仁等普通老師難以復制的人設，不計入內；
既是公式，也是自檢清單；在著(zhù)手準備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對照做視頻自檢，看看哪里還可以?xún)?yōu)化。
借用圈內經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)：爆款不可預測，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內容。
一、選題
選題能決定一條視頻70%以上的成敗——因為選題是創(chuàng )作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無(wú)從談起，說(shuō)嚴重點(diǎn)就是浪費時(shí)間。
尤其是抖音視頻開(kāi)頭慣用Siri語(yǔ)音的形式，占據了開(kāi)頭的黃金3秒，這個(gè)選題是否有意思直接決定了用戶(hù)ヽ(′?｀)ノ是否會(huì )繼續看下去。
選題制作公式：
好的選題=受眾面廣+價(jià)??值(′?_?`)
爆款選題=受眾面(mian)廣+借勢+價(jià)值+情緒
1）受眾面廣是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門(mén)小眾。
2）借勢，如??名人大咖、熱點(diǎn)話(huà)題；不要忽視熱點(diǎn)的力量。
熱點(diǎn)除了傳統節日、ヾ(?■_■)ノ社會(huì )熱點(diǎn)（高(╯°□°）╯考、暑假）、熱門(mén)影視綜藝，也可以關(guān)注抖音平臺上的熱門(mén)BGM、話(huà)題或活動(dòng)，通過(guò)這些內容為自己的賬號帶來(lái)流量。
例如，@北大學(xué)姐王宇，在高考結束、選大學(xué)、填報志愿的時(shí)ヽ(′?｀)ノ間點(diǎn)（7月9號），發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬(wàn)的點(diǎn)贊；遠超平日視頻數據，原地從十幾萬(wàn)粉絲，漲到了70多萬(wàn)粉絲。
但切記發(fā)布視頻時(shí)避開(kāi)如全國哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級大熱點(diǎn)ヾ(′▽?zhuān)??，在這種時(shí)候平臺的(de)推薦機制往往高度中心化，與熱點(diǎn)無(wú)關(guān)的視頻推薦量會(huì )變少。??
3）價(jià)值是(′?｀)“與我有關(guān)”，就教育或知識類(lèi)視頻而言，一般要么剛需有用，要么能漲知識，增加談資（哪怕是奇奇怪怪的知識）。
策劃??選題的時(shí)候就要在心理自問(wèn)：如果我是目標用戶(hù)，我為什么要看這條視頻？（不排除主播個(gè)人魅力極強，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣?lái)）。
4）情緒是更進(jìn)一步的共鳴，在“與我有關(guān)”的同時(shí)還能激發(fā)某種內心底層的情緒，比如：好奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等。
這種視頻往往容易引發(fā)評論和轉發(fā)，而評論、轉發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個(gè)核心數據指標，所占權重更甚于點(diǎn)贊。
如圖示例：
情緒共鳴點(diǎn)舉例
當然一條爆款選題，除了以上四點(diǎn)要素，最主要的是目標用戶(hù)喜歡看什么，教育類(lèi)視頻消費者有7大偏好內容方向，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。
傳送門(mén)>>抖音用戶(hù)喜歡的5大教育類(lèi)內容。
具體到教育賽道不同領(lǐng)域、定位，用戶(hù)畫(huà)像和內容偏好又存在較大差異化，ˉ\_(ツ)_/ˉ需要??下功夫去研究所在領(lǐng)域的熱門(mén)選題。
圖文時(shí)代的經(jīng)典都值得用短視頻的(′▽?zhuān)?形??式再翻拍一遍（??非抄襲，還是要尊重原創(chuàng )和??版權）。
二、腳本
選題敲??定之后，就進(jìn)入關(guān)鍵的腳本環(huán)節了。
同樣一個(gè)押爆款的選題，在不同的文案或者編導(dao)手里，效果差異也可能很大；而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性??不言而喻。
腳本制作公式：
好的腳本=精簡(jiǎn)+說(shuō)人話(huà)+節奏+視覺(jué)匹配
爆款腳本=精簡(jiǎn)+說(shuō)有趣的人話(huà)+節奏+視覺(jué)沖擊
1）精簡(jiǎn)：短視頻腳本越精簡(jiǎn)越好，不要有廢話(huà)。時(shí)長(cháng)能少一秒是一秒，腳本能少一個(gè)字是一個(gè)字，后期能少(shao)一幀是一幀。因此如果按300字/分鐘的語(yǔ)速，一個(gè)1分鐘以?xún)鹊目诓ヮ?lèi)腳本的字數至多應該控制在300字以?xún)?，后期在剪輯時(shí)還要結合個(gè)體語(yǔ)速差異做快進(jìn)處理??。
2）有趣：干貨教育類(lèi)視頻最怕的是堆砌專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，聽(tīng)不懂或者太(′；ω；`)枯燥，一定要說(shuō)人話(huà)；短視頻作為娛樂(lè )性平臺，更加強調有趣放松的屬性，因此腳本內容要寓教于樂(lè )（有用+有趣，(′▽?zhuān)?二者兼備）；
3）節奏：視頻節奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節奏亦需控制得好，每5秒一個(gè)鉤子（亮點(diǎn)、理由），保證觀(guān)眾(zhong)能看得(de)下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20(╯°□°）╯%為合格，完播率＞30%為較好；
因此這里的建議：
- 前期要挑選視覺(jué)形象+表現力好的老師，并針對出鏡老師量身定制選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；
- 搭建拍攝場(chǎng)景，例如適合老師人設的教室、黑板、白板、辦公室；適合學(xué)長(cháng)姐人設的校園、操場(chǎng)、籃球場(chǎng)、圖書(shū)館；適合學(xué)習博主人設的書(shū)房、書(shū)架、自習室等；如(ru)果沒(méi)有實(shí)物背景，可以用背景掛布或墻紙??代替；輕劇情類(lèi)還要找到??與選題???相符的真實(shí)(shi)情景環(huán)境；
- 熟知教育類(lèi)短視頻常見(jiàn)的表現形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動(dòng)畫(huà)、色調、轉場(chǎng)、表情包、BGM、音效、畫(huà)外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內容錦上添花。
常見(jiàn)形式匯總
最后，總結爆款教育短視頻款內容??制作公式：
爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢+價(jià)值+??情緒）+爆款腳本（ 精簡(jiǎn)+ 說(shuō)有趣的人話(huà)+節奏+視覺(jué)沖擊）
同時(shí)，還有一些注意事項，例如，保持內容垂直度，推薦畫(huà)像更為精準；發(fā)布視頻時(shí)建議尋找粉絲在線(xiàn)峰值時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，快手(shou)因為是雙列瀑布流還要注(╬?益?)意封面的設計。
以上總結的爆款公式，作為通用底層規律的抽象提煉，是有借鑒意義的；同時(shí)也不得不承認，這些標準也許能保證你的視頻達到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運氣成分在里面。
受推薦機制影響，爆款是無(wú)法預測的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內容，調整方向持續發(fā)布。
好在如果一旦有爆款??涌現，可以持續ヽ(′ー｀)ノ復制，復制到不能再出視頻為主。
同時(shí)，短視頻平臺目前??內容同質(zhì)化嚴重，用戶(hù)的審美也在不斷變(bian)化；如果希望打(da)造大爆款，還要在內容或視覺(jué)形式上找到原創(chuàng )差異化切入點(diǎn)，可以突破審美疲勞，讓觀(guān)眾眼前一亮。
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