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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 19:42:54 瀏覽：2 次
作者：糖三角
“我們目前有 300 萬(wàn)DAU，媒體轉化率超過(guò)10%，人最旗下的全行頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。未來(lái)我們將??進(jìn)一步和MCN公司合作，話(huà)科完成矩陣??化布局??，普貼以爭取在紅利消失的媒體下半場(chǎng)擁有更??好的長(cháng)尾效應……”
做新媒體的你，一定每天都被這些看似高大上的人最名詞刷屏吧?
這些詞你都懂嗎?各種縮寫(xiě)都是什么意思???
我們一起吐槽一下!
吐槽??：這是普貼啥?讓不讓人活ヽ(′ー｀)ノ了?啥是日活?每日救活?每日救活多少人不應該是醫院的指標嗎?
解釋?zhuān)喝栈?日活躍用戶(hù)數量，英文寫(xiě)法是Daily Active User，因此縮寫(xiě)為DAU;同理，“(O_O)月活”和“MAU”即月活躍用戶(hù)數量(Monthly Active Users(°o°))。
關(guān)鍵詞：KOL
解釋?zhuān)宏P(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領(lǐng)域內擁有一定話(huà)語(yǔ)權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領(lǐng)域內，KOL的(′▽?zhuān)?)觀(guān)點(diǎn)具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠對平臺產(chǎn)生一定影響，并且和平臺保持良性互動(dòng)。
吐槽：有多少人和我一(T_T)樣第一次知道KOL的全稱(chēng)是Key Opinion Leader?大V，網(wǎng)紅，KOL，雖然不完全一樣，不過(guò)感覺(jué)也差不多嘛……
關(guān)鍵詞：ACG
舉例：隨著(zhù)ACG文化的發(fā)展(zhan)，許多優(yōu)秀的本土ACG作者嶄露頭角。
解釋?zhuān)篈CG是Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，也就是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)。盡管A(°ロ°) !CG文化最發(fā)達的國家是日本，但這個(gè)詞是中國本土詞??匯，日本并沒(méi)有種概括哦。ヾ(′▽?zhuān)??所以如果和日本朋友說(shuō)起ACG領(lǐng)域，ACG文化，對方可能??會(huì )一臉懵逼。
吐槽：一個(gè)由中國人發(fā)明的，用于概括日本文化的英語(yǔ)詞匯……
關(guān)鍵詞：MCN
舉例：在抖音爆紅的環(huán)境下，各大MCN公司紛紛開(kāi)始圍剿流量???，培養出大量KOL進(jìn)行吸粉。
關(guān)鍵詞??：頭??圖
舉例：今天這個(gè)頭圖??也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對。
解釋?zhuān)侯^條封面簡(jiǎn)稱(chēng)為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。(???)作為一次推送中(zhong)唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會(huì )對打開(kāi)率產(chǎn)生一定程度的影響。
關(guān)鍵詞：B端、To B
舉(′?ω?`)例：新榜是一家主要面對B端的內容產(chǎn)業(yè)服務(wù)公(gong)司。
解釋?zhuān)涸谶\營(yíng)內容中，B表示企業(yè)或商業(yè)??(Business)，C則代表用戶(hù)及消費者(Customer)。舉例來(lái)說(shuō)，「人( ?ヮ?)民日報」是針對C端的賬號，而「養豬一家人」則屬于B端賬號。
吐槽：沒(méi)錯，是“B端”不是“弊端”。
關(guān)鍵詞：OMO
舉例：「一條」「日食記」「十點(diǎn)讀書(shū)」等線(xiàn)上IP品牌紛紛開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店，意味著(zhù)OMO模式的影響力正在進(jìn)一步擴大。
解釋?zhuān)骸_(ツ)_/ˉ 2017 年 11 月，李開(kāi)復第一次提出了OMO(Onli??ne-Merge-Offline 線(xiàn)上線(xiàn)下的全面整合)的概念。過(guò)去兩年，憑借強大的品牌和IP效應，不少發(fā)軔??于內容創(chuàng )業(yè)的新媒體品牌，紛紛選擇從線(xiàn)上走向更廣闊的線(xiàn)下。
吐槽：你有沒(méi)有覺(jué)得OMO這三個(gè)字母湊在一起其實(shí)很像一個(gè)表情包?就像QAQ一樣。
關(guān)鍵詞：UGC
舉例：
解釋(╯°□°）╯︵ ┻━┻：UGC的全稱(chēng)為User Generated Content，也就是“用戶(hù)生成內容”。知乎可以說(shuō)是最典型的U??GC平臺之一，內(′▽?zhuān)?)容由(you)用戶(hù)創(chuàng )造，而非平臺為用戶(hù)創(chuàng )造。
吐槽：知乎PR麻煩來(lái)結一下廣告費。
關(guān)鍵詞：PGC
關(guān)鍵詞：馬太效應
例句：根據 2018 第三季度財報顯??示，微信日活已經(jīng)??突破 10 億。受馬太效應(′?｀)影響，新社交軟件撼動(dòng)微信的可能性幾乎為零，與此同時(shí)，微信也必將進(jìn)一步下沉，繼續獲得新用戶(hù)。
關(guān)鍵詞：羊群效應
解釋?zhuān)褐溉藗兘?jīng)常受到多數人影(′?｀*)響(′ω｀*)，從而跟從大眾的思想或行為，也被ヾ(′▽?zhuān)??稱(chēng)為“從眾效應”。人(ren)們會(huì )追隨大眾所同意的，將自己的意見(jiàn)默認否定???，且不會(huì )主觀(guān)上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群眾謬誤的基礎。
關(guān)鍵詞：長(cháng)(′_ゝ`)尾理論
解釋?zhuān)洪L(cháng)尾理論是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代興起的一種新理論，由于成本和效率的因??素(??ヮ?)?*:???，當商品儲存、流??通、展示的場(chǎng)地和渠道足夠寬廣，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷(xiāo)售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì )有人買(mǎi)。這些需求和(╬ ò﹏ó)銷(xiāo)量不高的產(chǎn)品所占據的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相當，甚至更大。
吐槽：人氣旺的五金雜物商店，可能比大部分營(yíng)業(yè)額不佳的奶茶店更加賺錢(qián)。寧做雞頭不做鳳尾，我要去賣(mài)五金雜貨了(不)。
解釋?zhuān)?1897?? 年，經(jīng)濟學(xué)者偶然發(fā)現大部分財富流向了少數人手里。同時(shí)在世界各地都呈現出一種穩定的關(guān)系。于是得出結(′?_?`)論：社會(huì )上20??%的人占有80%的財富。任何一組事物，最重要的永遠只有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。
吐槽：也就是說(shuō)，根據二八定律，前20%的公眾號號主，掌握著(zhù)全網(wǎng)80%??的用戶(hù)……向大佬勢力低頭。
關(guān)鍵詞：內容創(chuàng )業(yè)
解釋?zhuān)簝热輨?chuàng )業(yè)，所( ?ヮ?)謂內容創(chuàng )業(yè)，事實(shí)上，自媒體、公眾號只是內容創(chuàng )業(yè)的一種形式，從廣義上講，以創(chuàng )造高質(zhì)量的內容??為手段的創(chuàng )業(yè)方式都是內容創(chuàng )業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信上閱讀量過(guò)百萬(wàn)的爆款文章，華爾街見(jiàn)聞推送給(gei)用戶(hù)的全球實(shí)時(shí)金融資訊，優(yōu)酷上??美妝達人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，YY直播里美女主播唱歌給用戶(hù)聽(tīng)……??不論在哪個(gè)平臺，形式如何，風(fēng)格深刻或娛樂(lè )，只要發(fā)布的內容有市場(chǎng)，都是一種內容創(chuàng )業(yè)。
吐槽：賣(mài)藝。
關(guān)鍵詞?：內容付費
舉例：知乎Live、微博問(wèn)答、羅輯思維
解釋?zhuān)簩⒃久赓M的內容轉化為付費產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現商業(yè)價(jià)值。
吐槽：在你賣(mài)藝時(shí)，有人恰好路過(guò)，覺(jué)( ???)得你演得不錯，愿意??打賞你ヽ(′ー｀)ノ
關(guān)鍵詞：內容消費
舉例：喜馬拉雅 123 知識狂歡節
解釋?zhuān)河脩?hù)對內容或知識的付費模式由剛性消費轉向柔性消費，不再(╯‵□′)╯以獲得知識為唯一消費原因(yin)，由增長(cháng)焦慮??驅動(dòng)轉為由娛樂(lè )??消遣、好奇為消費驅動(dòng)。
吐槽：由“深思而后買(mǎi)??”轉換成信仰充值和喜加一。
關(guān)鍵詞：內容電商
舉例??：一條、日食記、靈魂有香氣的女子、野食小哥
解釋?zhuān)河脙热莘e累的粉絲及個(gè)人品牌展開(kāi)電商運營(yíng)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內容傳播，引發(fā)粉絲的購(′?｀*)買(mǎi)興趣。
吐槽：在賣(mài)藝活動(dòng)的中場(chǎng)休息(′▽?zhuān)?)時(shí)間向觀(guān)眾叫賣(mài)祖(╯°□°）╯傳大力丸。
關(guān)鍵詞：公域流量/私域流量
公域(T_T)和??私域的主(⊙_⊙)要區別是，流量掌握在平臺手里還是自己手里。某種程度上來(lái)說(shuō)，私域流量是品牌最重要的數字資產(chǎn)，是企業(yè)在線(xiàn)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要抓手。
吐槽：所有人可見(jiàn)/僅好友可(ke)見(jiàn)
關(guān)鍵詞：矩陣化
舉例：
解釋?zhuān)盒旅襟w品牌為擴大品牌效應、進(jìn)一步吸引受眾、互相推廣為目的而進(jìn)行的品牌多元化戰略。通常能夠沉淀更多粉絲，并且進(jìn)一步完成商業(yè)閉環(huán)，提高變現能力。
吐槽：實(shí)不相瞞，曾讀過(guò)師大附屬幼兒園、師大(da)附小、師大附中，最終師范大學(xué)畢業(yè)的我，享受了十幾年矩陣化服務(wù)。
關(guān)鍵詞：頭部賬號/頭部用戶(hù)
解釋?zhuān)悍劢z量級達百萬(wàn)，閱讀量級達百萬(wàn)，綜合影響力較大。同類(lèi)賬號中，人們首先關(guān)注到它們。
吐槽：那么臀部賬號、腿部賬號ヽ(′?｀)ノ、腳部賬號在哪里?
關(guān)鍵詞：打開(kāi)率
舉例：擁有 3000 粉絲，頭條閱讀量1500，則打開(kāi)率 =(1500÷3000)*100% = 50%，通常來(lái)說(shuō)，打開(kāi)率指頭條打開(kāi)率，不表示(shi)全賬號所有文章的打開(kāi)率。
關(guān)鍵詞：轉化率
解釋?zhuān)恨D化率用來(lái)表示活動(dòng)(dong)的完成效果，具體算法為(達到預期目的的用戶(hù)數÷參與活動(dòng)的總人數)*100%。
舉例：有 100 個(gè)用戶(hù)參加了你的線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì )，最終 10 個(gè)人購買(mǎi)了你的新書(shū)，則本次活動(dòng)轉化率為10% 。
關(guān)鍵詞：人格化
解釋?zhuān)汉?jiǎn)單地說(shuō)就是“說(shuō)人話(huà)”，提高賬號整體的擬人??感，從而拉近與用戶(hù)的關(guān)系。比如「博┐(′д｀)┌物雜志」變成「博物君」新媒體營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)，「共青團中央」變成「團團」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。
關(guān)鍵詞：雙(兩)微一抖
解釋?zhuān)何⒉?、微信、抖音三大平臺的合簡(jiǎn)稱(chēng)，還有相應配套的“雙微平臺”和“雙微一抖一紅(小紅書(shū))”。
關(guān)鍵詞：調性
解釋?zhuān)汗娞?、微博等賬號的整體風(fēng)格，長(cháng)期形成的 “調調+個(gè)性”，通常由定位、文風(fēng)、視覺(jué)、價(jià)值觀(guān)等構成。
關(guān)鍵詞：用戶(hù)畫(huà)像
解釋?zhuān)和ㄟ^(guò)用戶(hù)屬性中各項數據，??搭建而成的整體人群面貌，包括用戶(hù)的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛(ài)好、消費指數等數據。
舉例：從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，我們的受眾主要是那些生活在(zai)一二線(xiàn)城市的、具有一定消費能力的、受教育程度?較高的年輕女白領(lǐng)。??
吐槽：簡(jiǎn)單概括就是：“你這些玩意兒都給誰(shuí)看啊?”
關(guān)鍵詞：下半場(chǎng)/紅利期結束
吐槽：希望上半場(chǎng)永遠加時(shí)。
關(guān)鍵詞：開(kāi)白
關(guān)鍵詞：?jiǎn)毋^、雙鉤
解釋?zhuān)涸?′ω｀*)公號中，發(fā)布原創(chuàng )內容后，可選針對某些兄弟賬號開(kāi)放轉載白名單，“單鉤”表示可(ke)修改文章，“雙鉤”表示可修改文章，并且可以不顯示轉載來(lái)源。由于“不顯示轉載來(lái)源”授權需要額外再??添加一個(gè)√，因此稱(chēng)為“雙鉤”。
吐槽：能給雙鉤的都是真愛(ài)，真的。
關(guān)鍵詞：互推
解釋?zhuān)褐戈P(guān)系較好的賬號間相互推薦，為對方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數。
關(guān)鍵詞：白名單群
解釋?zhuān)盒旅襟w編ヽ(′ー｀)ノ輯們?yōu)榱朔奖銓ふ肄D載文章、開(kāi)白名單而組成的微信群。
吐槽：仔細觀(guān)察，你會(huì )發(fā)現(xian)，有些號只求開(kāi)白，從不原創(chuàng )。
關(guān)鍵詞：內??容編輯
解釋?zhuān)阂环N沒(méi)有??頭發(fā)的悲慘生物。
現在??我們再來(lái)看文章開(kāi)始的幾句話(huà)：
“我們目前有 300 萬(wàn)DAU，轉化率超過(guò)10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。未來(lái)我們將進(jìn)一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭取在紅利消失的下半場(chǎng)擁有更好的長(cháng)尾效應”
現在你能看懂了嗎~~
注：本文由“新榜”(ID：newrankcn)授(′_ゝ`)權轉載。新榜()是內容創(chuàng )業(yè)者服務(wù)平臺，漲粉、變現、運營(yíng)、觀(guān)察，新榜給你不一樣的思路。著(zhù)作權歸作者所有。商業(yè)轉載請聯(lián)系作者獲得授權，非商業(yè)轉載請注明出處。
