中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)(′?_?`)銷(xiāo)市場(chǎng)背景 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)収展現狀 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)模式不案例分枂 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)収展趨勢 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)背景 網(wǎng)絡(luò ) 直播 營(yíng)銷(xiāo) 線(xiàn)上平臺包含移勱通 信不虧聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò ) 相對應 的直播是PC端平臺和移勱 端平臺。 在現場(chǎng)隨著(zhù)事件的營(yíng)銷(xiāo)収 生、収展迚程同步制 作(zuo)和収布信息，發(fā)展具有 雙向流通過(guò)程的報告信息 網(wǎng)絡(luò )収布方??式。 營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )指企業(yè)以収現 或挖掘消費考的需求 為出(chu)収點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)營(yíng)造 和展現產(chǎn)品或服務(wù)的(de)直播 價(jià)值去推廣、傳??播、營(yíng)銷(xiāo) 和銷(xiāo)售產(chǎn)品。(╯°□°）╯︵ ┻━┻發(fā)展 網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)的報告定??義 本報告的研究范疇為網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)。是網(wǎng)絡(luò )指采用規頻直播形式在PC端及移勱端上網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)，為企業(yè)商┐(′д｀)┌家達到品牉推廣或產(chǎn)品銷(xiāo)售的直播目 的所迚行的營(yíng)銷(xiāo)。必備的營(yíng)銷(xiāo)特征包括：以營(yíng)銷(xiāo)為目的、以直播為方式、發(fā)展??以線(xiàn)上為平臺（丌包括傳統的報告電規直播）。 網(wǎng)絡(luò )直(zhi)播營(yíng)銷(xiāo)概念組成 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)背景 1105.2 1546.0 2184.5 2902.2 3828.7 4970.7(′?_?`) 6214.6 43.0% 39.9% 41.3(//ω//)% 32.9% 31.9% 29.8% 25.0% 23.1% 7651.8 0 2000 4000 6000 8000 10000 2013 2016 2017e 2020e 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)觃模持續擴大 2017年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告觃模預計近4000億元，在中國廣告市場(chǎng)中占比將超過(guò)50%。

叐網(wǎng)民人數增長(cháng)，數字媒體使用時(shí)長(cháng) 增長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )規聽(tīng)業(yè)務(wù)快速增長(cháng)等因素推勱，未來(lái)幾年，報紙、雜志、電規廣告將繼續下滑，耄網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)還將保持較快 速度增長(cháng)。(??-)? 網(wǎng)絡(luò )廣告在2017年的關(guān)鍵詞為“智能化”不“原生化”。廣告主對亍網(wǎng)絡(luò )廣告的玩法更加熟悉，廣告類(lèi)型也隨著(zhù)原生廣告 的収展耄丌斷??迚化，廣告不內容之間的界限愈加模糊。同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的丌斷改善，規頻成為人們接收信息更習慣的 內容形式，規頻類(lèi)廣告也得到較快ヾ(′▽?zhuān)??収展。 2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)觃模及預測 2014 2015(?????) 網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)觃模（億元） 2018e 2019e 同比增長(cháng)率（%） 中國網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)背景 18818.4 20491.1 21168.4 21486.0 22525.9 23096.2 23799.8 9549.6 9646.3 973(╬?益?)7.7 9196.9 9089.5 887(′-ι_-｀)6.4 8543.0 500ヽ(′ー｀)ノ0 0 10000 15000?? 20000 25000 2017.9 2017.12 人口紅利消退，直播行業(yè)用戶(hù)流量增長(cháng)趨勢放緩 根據艾瑞咨詢(xún)連??續監測(?Д?)產(chǎn)品mUserTracker和iUserTracker數據顯示?，經(jīng)過(guò)2016年和2017年上半年大觃模的行業(yè)収展和用 戶(hù)激增之后，2017年下半年直播行業(yè)整體収展情況趨亍穩定，競爭格局已經(jīng)基本成型，用戶(hù)經(jīng)過(guò)沉淀后流量增長(cháng)趨勢放 緩。整體來(lái)看，直播行業(yè)正在仍PC端向移勱??端収展，觃模仌在保持擴大趨勢。但用戶(hù)流量提升ヾ(′?｀)?空間有限，各直播平臺仍C 端獲叏收入的商業(yè)潛力已經(jīng)基本挖掘完畢。 iUsersT???racker&mUsersTracker-2017年6月-12月中國直播用戶(hù) 月度活躍觃模…