隨著(zhù)科技的新媒銷(xiāo)發(fā)展，傳統媒體日漸式微，體營(yíng)一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎的大優(yōu)新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。如今，新媒銷(xiāo)在各種媒體數量激增，體營(yíng)受眾日益細分的大優(yōu)格局下，消費者的新媒銷(xiāo)媒體接觸習慣已發(fā)生了根本改變。通過(guò)其他渠道獲取信息的體營(yíng)可能，越來(lái)越多(duo)的大優(yōu)消費者逐漸轉移對傳統大眾媒體的依賴(lài)。尤其是新媒銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )媒體用戶(hù)基本屬于年輕群體，他們更樂(lè )于投入到方便快捷的體營(yíng)新興媒體之中。

可以預計，大優(yōu)未來(lái)隨著(zhù)年輕一代的新媒銷(xiāo)成長(cháng)，新媒體營(yíng)(????)銷(xiāo)的體營(yíng)趨勢必將演變成為巨大的浪潮。而企業(yè)領(lǐng)導人??最好對此多加留意，大優(yōu)并積極順應潮流。新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統媒體相比有六大優(yōu)勢：

01

新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者自主選擇

2300年前的秦國都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門(mén)扛到北門(mén)后，拿到了包括他自己在內的所有人事先都不會(huì )相信的五十金獎賞。2300多年過(guò)去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后，是嚴明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最好的營(yíng)銷(xiāo)案例。誠如當年的秦國，(????)讓其國人參與到新法的“營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程中一樣，如今的營(yíng)銷(xiāo)人員也應該掌握消費者的主動(dòng)權，讓消費者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)你的商品。

在新媒體之前，過(guò)(′ω｀)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性(xing)推廣??，而新媒???體營(yíng)銷(xiāo)則不同，新媒體使得(???)與消費者溝通的互動(dòng)性增強，有利于取得更有效的傳播效(′_ゝ`)果。企業(yè)要做的就是讓目標用戶(hù)參與，讓??品牌融(?????)于消費者的互動(dòng)活動(dòng)當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。??那么營(yíng)銷(xiāo)將事半功倍。相反，如果讓消費者置身事外，他們將永遠無(wú)法體味個(gè)中滋味，更無(wú)法成為營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡(jiǎn)單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)期望。因此，讓用戶(hù)成為你營(yíng)銷(xiāo)計劃中的一部分，變成營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”，一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)拼圖，就成了每個(gè)(ge)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過(guò)它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者占據了主導的地位，在(zai)這個(gè)崇尚體驗、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費者的個(gè)性化需求更容易得到滿(mǎn)足。

02

新媒體有效的降低了營(yíng)銷(xiāo)成本

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，??而且更好的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。??比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢(qián)建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下( ?▽?)企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往??往并不理想。而新媒體提供了更多免費的開(kāi)放平臺，并(°ロ°) !具資源共亨。比如在微信開(kāi)通公號賬戶(hù)，在豆瓣建立興趣小組，在天(′?｀*)涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百(????)科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動(dòng)有獎?dòng)螒??；旧线@些都是免費的。

新媒體不僅提升低成本的平臺，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統媒體時(shí)代，要花巨資去推廣，而在新媒體時(shí)代，只要ヽ(′?｀)ノ你的內容有創(chuàng )意，網(wǎng)民覺(jué)得有趣或┐(′?｀)┌有價(jià)值，就用幫你免ˉ\_(ツ)_/ˉ費傳播。比如某一信息，從信息源到N個(gè)張三到N個(gè)李四到N個(gè)王五到N個(gè)趙六，這根鏈條，理論上可(ke)以無(wú)(wu)限延長(cháng)，并且理論上可以呈現??出倍數的病毒式傳播效應。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個(gè)張三上??，之后的??傳播鏈，可以??讓用戶(hù)們自行完成。多對多形式的“對話(huà)”所造成的N級(′?｀)傳播，也是傳統媒體的一級或者兩級傳播??所相形見(jiàn)絀的。一個(gè)不爭的事實(shí)是，有些事情，在社會(huì )化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見(jiàn)效不錯的傳播模式，在當前受到金融危機影響大部分企業(yè)預算普遍收縮的背景下??( ?° ?? ?°)網(wǎng)絡(luò )媒體營(yíng)銷(xiāo)，尤其┐(′?｀)┌彌足珍貴。

03

新媒體提升了廣告??的創(chuàng )意空間

新媒體的發(fā)展(′_｀)使病毒營(yíng)銷(xiāo)、社區營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、反向溝通、互動(dòng)體驗、口碑傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷(xiāo)等各種新的廣(′_ゝ`)告形式和營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現。在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng )意就是我們的彈藥，新媒體營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )發(fā)揮出強大的力量。創(chuàng )意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng )意，并通過(guò)用戶(hù)的參與，其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果就有極大提升。

如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是一桿火槍?zhuān)敲粗挥衅脚_而沒(méi)有創(chuàng )(′▽?zhuān)?)意的廣告，就好比只有瞄準鏡，而沒(méi)有彈藥，仍然是毫無(wú)火力而言。而新媒體不斷拓展新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式和手( ?ヮ?)段，正將彌補傳統媒體(ti)創(chuàng )意枯竭的問(wèn)題。通過(guò)新媒體這個(gè)載體，將更多創(chuàng )造性的元素(′?｀)融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播當中，對于企業(yè)戰略轉型和(he)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的完善和(?_?;)發(fā)展都具有關(guān)鍵意(yi)義。而創(chuàng )意經(jīng)濟自身蘊涵著(zhù)巨大的能量，創(chuàng )意元素成為當今企業(yè)和產(chǎn)品競爭中最為重要的一環(huán)。

04

新媒體能讓用戶(hù)幫你創(chuàng )造產(chǎn)品

新媒體能引導用戶(hù)創(chuàng )造產(chǎn)品，并???分享利潤。蘋(píng)果公司的App store就是個(gè)典型的例子。(′?ω?`)蘋(píng)果公司允許用(╬ ò﹏ó)戶(hù)上傳自己編寫(xiě)的應用程序，并由平臺來(lái)統一進(jìn)行銷(xiāo)售和下載。每成功出售一次，作者(zhe)便會(huì )得到一定比例的分成。于是，蘋(píng)果公司和應用程序作者實(shí)現了讓人難以想象的共贏(yíng)。短短幾(ji)年光景，App store中經(jīng)過(guò)認證的應用程序就接近20萬(wàn)，總下載次數超過(guò)15億次，其中，收費的應用程序平均價(jià)格約為2.85美??元。正是憑借著(zhù)App store中大量的應用程序??和??作(zuo)者們自發(fā)的推廣，蘋(píng)果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿(mǎn)滿(mǎn)。

05

更精準化的客戶(hù)定位

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，不管是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，都更有針對性。比如你在微博談?wù)撡徺I(mǎi)籃??球的事情網(wǎng)絡(luò )媒體營(yíng)銷(xiāo)，那么系(xi)統會(huì )認定你有購買(mǎi)籃球的需求。而過(guò)一段時(shí)間，不管你是(shi)否在做進(jìn)行籃球運動(dòng)，系統都有可能為你定制耐克、阿??迪或李寧等品牌。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一切(qie)都基于人、賬戶(hù)以及關(guān)系網(wǎng)，所以一ヽ(′ー｀)ノ切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算和被ヽ(′▽?zhuān)?ノ推理。

未來(lái)的消費是越來(lái)越強調個(gè)性的，消費者會(huì )主動(dòng)選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時(shí)間和地點(diǎn)獲得??自己喜歡的商品或服務(wù)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個(gè)3G高額套餐的用戶(hù)會(huì )是一個(gè)(ge)經(jīng)常出差的高端商務(wù)人士；一個(gè)經(jīng)常用Twitter嘮叨今天又買(mǎi)了什么衣服的人，一定是一位追求時(shí)尚的潮人……把握這些信息的企業(yè)就不再是對市場(chǎng)盲目掃射的“機關(guān)槍手”，而是一??顆子彈達(da)到一個(gè)目的的“狙擊手”。

06

巨大的數據庫營(yíng)銷(xiāo)寶藏

新媒體另一個(gè)好處，就是輕而??易舉的得到如此大量的用戶(hù)信息。在我們看來(lái)，自己的信息只不過(guò)是交往時(shí)必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶(hù)就是精準的潛在消費者。目前的技術(shù)，完全有能力根據你的基礎信息和實(shí)時(shí)交流內容，通過(guò)語(yǔ)境和語(yǔ)義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費潛力。

我們?yōu)榱私坏?╯°□°）╯︵ ┻━┻志同道合朋友或吸引粉絲，努力的給網(wǎng)站提交自己精準的ヽ(′▽?zhuān)?/個(gè)人信息，而且完全自愿且主(′?ω?`)動(dòng)的。這包括：姓名、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、工作等┐(′?｀)┌等，而我們在與朋友在線(xiàn)交流的過(guò)程中，無(wú)意間又透??露了最近我們的行蹤？煩惱和開(kāi)心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問(wèn)題？最近想買(mǎi)一個(gè)ipad還是iphone？等等。這些免費而主動(dòng)的行為，才是今天越來(lái)越尊重個(gè)人隱私的大時(shí)代背景下，各企業(yè)爭壓的資源和財富。更多新媒體知識請關(guān)注“星媒網(wǎng)絡(luò )”返回搜狐，查看更多