11．2．3 為何不多做親情營(yíng)銷(xiāo)322

11．2．4 何不試試社交ヽ(′?｀)ノ模式324

11．2．5 內部郵件曝光也是實(shí)戰種營(yíng)銷(xiāo)325

11．2．6 讓郵件變得更有傳播力326

第12章 視覺(jué)沖擊不一定“微”328

12．1 一個(gè)視頻引發(fā)的風(fēng)暴3(′_｀)29

12．1．1 網(wǎng)絡(luò )視頻“錢(qián)景”廣闊329

12．1．2 網(wǎng)絡(luò )視頻具有極高的票房?jì)r(jià)值331

12．1．4 打破電視廣告的?瓶頸3ヽ(′▽?zhuān)?ノ34

12．1．(′Д` )5 精準營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )視頻的絕招??335

12．1．6 視覺(jué)戰的五大主要優(yōu)勢337

12．2 網(wǎng)絡(luò )視頻??制作其實(shí)很簡(jiǎn)單338

12．2．1 拍攝時(shí)切勿長(cháng)鏡頭3(′?｀)39

12．2．2 拍攝時(shí)請深呼吸340

12．2(′▽?zhuān)?．3?? 視頻采集有講究341

12．2．4 選個(gè)最好用的剪輯軟件342

12．2．5 導入素材到Premiere軟件342

12．2．6 剪輯視頻343

12．2．7 輸出視頻有講究344

12．2．8 截取視頻有講究345

12．3 創(chuàng )意為王346

12．3．1 創(chuàng )意的基(ji)本原則346

12．3．2?? 獵奇和搞笑是必殺技349

12．3．4 挺立“潮”頭，自然融入352

12．3．6 為何不做視頻綜藝355

12．3．ヽ(′?｀)ノ7 為啥不拍連續劇356(′▽?zhuān)?)

12．4 微視頻沒(méi)退潮??35┐(′д｀)┌8

12．4．1 微視頻很亂套358

12．4．2 微視頻需要快速切入主題360

12．4．3 個(gè)性化創(chuàng )意和連續劇模式很有用361??

12．4．4 廣告含量vs．廣告含蓄362

第13章 網(wǎng)絡(luò )新聞引爆公信力365

13．1 網(wǎng)絡(luò )新聞??的影響力365

13．1．1 網(wǎng)絡(luò )新聞是??品牌之魂366

1??3．1．2 網(wǎng)絡(luò )新聞主流受眾需求分析368

13．1．3 制造新聞是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不二選擇370

13．2 超越傳統媒體371

13．2．1 強悍的時(shí)效性371

13．2．2?? 猛烈的傳播力372

13．2．3 不板著(zhù)臉說(shuō)話(huà)373

13．2．4 互動(dòng)升級ヽ(′ー｀)ノ為“共生”374

13．3 一定要有個(gè)好(hao)標題375

13．3．1 別發(fā)統一的標題376

13．3．2 標題長(cháng)度一定要適當376

13．3(′_｀)．3 標題重實(shí)不重虛377

13．3．4 爭奪眼球很重要378

13．3．5 不要加盟“標題(?Д?)黨”380

13．4 內容一定要有沖擊力382

13??．4．1 長(cháng)篇大論沒(méi)人看382

13．4．2 倒金??字塔 導語(yǔ)寫(xiě)作383

13．4．3 正文寫(xiě)作要有主次386

1??3．4．(′ω｀)4 關(guān)鍵詞寫(xiě)作要突出388

13．4．5 專(zhuān)家點(diǎn)評很重要390

13??．4．6 擅長(cháng)使用超??文本392

13．5 多快好(hao)省網(wǎng)絡(luò )新聞傳播393

13．5．1 不同新聞不同投放393

13．5( ?▽?)．2 投放時(shí)間有講究394

13．5．4 巧妙制造新聞397

13．5．5 網(wǎng)絡(luò )新聞要形成系列報道合力399

第14章 你的危機從哪里來(lái)401

14．1 從3Q大戰看危機公關(guān)的實(shí)質(zhì)401

14．1．1 失去公信力是最危險的事402

14．1．2 缺乏人情味(????)的危機公關(guān)403

14．1．3 “三說(shuō)主義”讓危機變??機遇408

14．1．4 你的危機從哪里來(lái)409

14．1．5 從貍貓換太子到(′?｀*)黃金8小時(shí)414

14．2 網(wǎng)絡(luò )危機堅不摧，唯快不破416

14．2．1 刪帖只會(huì )加劇危機416

14．2．2 等等吧，營(yíng)銷(xiāo)危機公關(guān)的推廣馬奇諾防線(xiàn)418

14．2．3 以快打慢的“風(fēng)林火山”419

14．2．4 其疾如風(fēng)420

14．2．5 其徐如林422

14．2．6 侵掠如火424

14．2．7 不動(dòng)如山426

14．2．8 乾坤大挪移428

14．3 預警機前來(lái)護航431

14．3．1 找到危機策源地(???)432

14．3．2 分析危機，尋找病因433

14．3．3 建立一般性危機處理機制434

14．3．4 建立網(wǎng)絡(luò )輿情監控鏈條435

前(╥_╥)言

前 言

你可能是個(gè)網(wǎng)民，對，案例沒(méi)錯，戰術(shù)你就是第版個(gè)網(wǎng)民，在現今社會(huì )，實(shí)戰還有誰(shuí)不是網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )一個(gè)網(wǎng)民呢？工作累(′?｀)了一天，走進(jìn)現實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)百貨商場(chǎng)(′_ゝ`)里( ???)，想用購物(wu)消解一下一天的推廣疲勞，這幾乎是經(jīng)典解析都市人十分熱衷的??一種消遣方式。走進(jìn)鞋店，案例在優(yōu)惠公告牌旁邊，戰術(shù)有個(gè)小貼紙，上面有該鞋子品牌的微信公眾號二維碼，還寫(xiě)著(zhù)“加公眾號，立減10元”，走到服裝店、茶??葉店、電影院、咖啡店等，都有類(lèi)似的提示出現，而??在賣(mài)場(chǎng)的顯著(zhù)位置，亦有加賣(mài)場(chǎng)公眾號、綁定會(huì )員卡、輕松加積分(fen)、享受超值優(yōu)惠等誘惑性提示。

O2O(╥_╥)已經(jīng)進(jìn)入身邊，而你似乎沒(méi)有什么興趣，這樣的微信公眾號營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)太普遍了，普遍到已經(jīng)審美疲勞，而所謂線(xiàn)上和線(xiàn)下的結合，對你來(lái)說(shuō)，也不過(guò)是一種促銷(xiāo)手(╯°□°)╯段而已。

這或許給你帶來(lái)了啟??發(fā)，盡管沒(méi)有給美甲店帶來(lái)生意。如果每個(gè)小時(shí)都能有不同的驚喜，如果再附上各種自助美甲教??程或者指甲保護知識，會(huì )更有趣。如果，也許只是如果，美甲店的老板經(jīng)常會(huì )語(yǔ)音提供這些建議，又會(huì )??如何？

而在另一頭，美甲店老板真的用微信私號在擴散著(zhù)宣傳，每天在朋友圈里炫耀著(zhù)自己又創(chuàng )新出了什么美甲妝，每天想(xiang)收集朋友們的美甲建議，每天轉發(fā)著(zhù)自己公眾號里面的一些內容等。

據說(shuō)還因為你，以及(??ヮ?)?*:???其他朋友的推薦，美甲店老板成了當地媒體上的創(chuàng )業(yè)新星，成為了論壇上的主持人，成為了……

很快，顧客(ke)變成了朋友，而朋友也變成了顧客。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是如(ru)此，一個(gè)用創(chuàng )意、服ヽ(′ー｀)ノ務(wù)和社交組成的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。推廣是無(wú)時(shí)無(wú)刻的，同時(shí)也是潤物無(wú)聲的；推廣是定時(shí)定點(diǎn)的，同時(shí)也是如雪崩一樣奔流直下的。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)很簡(jiǎn)單，是一個(gè)潛伏和突擊的(de)游戲。

最精致、傳播最廣的視頻來(lái)自推廣者的創(chuàng )意，最及時(shí)更新、最熱議的微博來(lái)自推廣者(T_T)的創(chuàng )意，點(diǎn)擊最大(da)的論壇帖子和博文來(lái)自推廣者的創(chuàng )意，最貼心、最自在的微信服務(wù)來(lái)自推廣者的創(chuàng )意，甚至當地媒體的報道和網(wǎng)絡(luò )媒體的跟進(jìn)，也是來(lái)自推廣者的策劃……其實(shí)一切都早已布局好，而你在不知不覺(jué)之中，成為了事件的推動(dòng)者之一，一個(gè)成功的策劃成功地引爆了(′?_?`)口碑。

更重要的是，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣不再是僅僅停留在網(wǎng)絡(luò )上虛擬的炒作，它可以走入地面，實(shí)現真正的交互，真正把口碑點(diǎn)爆。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一個(gè)創(chuàng )意推廣，用比廣告??更真實(shí)、比SEO更有技術(shù)含量、比傳統媒體更能抓住人們內心訴求的方式(shi)打開(kāi)市場(chǎng)。

網(wǎng)??絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)決不是發(fā)個(gè)帖、制??造噱頭那么簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，它是一門(mén)網(wǎng)絡(luò )傳播的控制學(xué)問(wèn)，如果你覺(jué)得有趣，那ヽ(′▽?zhuān)?ノ么我們就開(kāi)始探討吧。

在線(xiàn)試讀部分章節

最完美的口碑雪崩

技術(shù)可以(yi)學(xué)習，創(chuàng )意無(wú)法復制。

如果你能將前面提到的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)(shu)運用起來(lái)，你??的口碑影響力將會(huì )極其強悍，口碑雪??崩也將會(huì )在你的召喚之下成就輝煌。這不需要去優(yōu)化搜索引擎，絕對自然，沒(méi)有半點(diǎn)用技術(shù)手段制造的虛假繁榮。

如果你將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)淪為一種技術(shù)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，它將難以煥發(fā)光芒。如果你將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)單一歸類(lèi)于某一熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)形式，如微信營(yíng)銷(xiāo)、病毒傳播或饑餓營(yíng)銷(xiāo)，它將走進(jìn)死胡同。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)走到今天，其只能是一種創(chuàng )意為王的輿論影響和控制學(xué)(xue)問(wèn)，只有通過(guò)個(gè)性化定制出屬于自己的口碑雪崩模型，只有通過(guò)一個(gè)又一個(gè)黃金般的創(chuàng )意去引爆網(wǎng)民的口碑，才能讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)達到化境。

很喜歡金庸先生書(shū)中獨孤求敗刻于石壁上的一段話(huà)，在此作為本??書(shū)結尾，與君共勉。

凌厲剛猛，無(wú)堅不摧，弱冠前(′?_?`)以之與河朔群雄爭鋒。

紫薇軟劍，三十歲前所用，誤傷義士不祥，悔恨無(wú)已，乃棄之深谷。

四十歲后，不??滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸┐(′д｀)┌進(jìn)于無(wú)劍勝有??劍之境。