剛剛，農業(yè)(ye)由農業(yè)新媒體聯(lián)(lian)盟、企業(yè)企查查、品牌牌營(yíng)農業(yè)行業(yè)觀(guān)察??聯(lián)合新三農、什創(chuàng )農地圈、新農銷(xiāo)吾谷網(wǎng)、業(yè)品北方農資周???刊、農業(yè)新農資360、企業(yè)環(huán)保養殖(′_｀)、品牌牌營(yíng)食??業(yè)頭條、什創(chuàng )品牌農業(yè)與市場(chǎng)、新農銷(xiāo)投農業(yè)、業(yè)品土壤改良及修復、農業(yè)鄉村振興100人、企業(yè)農業(yè)大佬那些事兒、品牌牌營(yíng)返鄉創(chuàng )業(yè)說(shuō)、神農島、薪火生態(tài)等新媒體、??數據機構共同發(fā)布的2021年8月份“全國涉農企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。
拼多多、好想你、永輝超市分別獲得前三名，其中拼多多再次蟬聯(lián)榜首；另外，農夫山泉、中糧集團、首農食品集團、北大荒、通(tong)威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農發(fā)展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網(wǎng)庫集團、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)鮮等農業(yè)(?????)科技公司也紛紛入榜。
該數據榜單結合農業(yè)新媒體聯(lián)盟、農業(yè)??行業(yè)觀(guān)察(′▽?zhuān)?、企查查、清博大數據、16家三農領(lǐng)域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業(yè)及品牌。
透視本屆榜ヾ(′▽?zhuān)??單，我們發(fā)現(xian)3點(diǎn)規律：1）2C企業(yè)或品牌更(geng)加熱衷于品牌傳播；2）90%企業(yè)都涉??足互聯(lián)網(wǎng)或科技；3）新媒體營(yíng)銷(xiāo)超越傳統媒體。
以下，農業(yè)行(xing)業(yè)觀(guān)察對本次(′▽?zhuān)?榜單進(jìn)行(xing)了詳細地解讀：
1、發(fā)力萬(wàn)億級消費市場(chǎng)：品牌更熱衷傳播
從入選的榜單企業(yè)與品牌來(lái)看，拼多多、好想你、永輝超市等前三甲企業(yè)的用戶(hù)都來(lái)自C端市場(chǎng)，他們??傳(chuan)播與營(yíng)銷(xiāo)都圍繞著(zhù)產(chǎn)品與消費市場(chǎng)。
以好想你為例：
多年來(lái)，好想你實(shí)業(yè)從河南新鄭的一家棗企，發(fā)(fa)展成為以“紅棗+”為主業(yè)，種植加工、冷藏保鮮、科技研發(fā)、貿易出口、觀(guān)光旅游為一體的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國民健康品牌。
近些年，好想你再??次重塑戰略定位，淘金萬(wàn)億級消費市場(chǎng)??，并提出“紅棗+”大健康戰略，積極布局“食養結合”、多產(chǎn)業(yè)融合的大(da)健康戰略藍圖。今年，好想你又將加強在休閑食品、凍干食品等單品的研發(fā)和宣傳；以紅棗為支點(diǎn)，文化、旅游、養生食品等一體化產(chǎn)業(yè)鏈條已(yi)經(jīng)趨于成熟。
2、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)與科技：不僅僅是講故事
數字農業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)轉型...這不僅僅是符合當下政策與時(shí)局，更是企業(yè)戰略與布局的重中之重。
比如，每日優(yōu)鮮。
自上市之后，每日優(yōu)鮮的業(yè)務(wù)似乎發(fā)生了顛覆性變化。目前，每日優(yōu)鮮已經(jīng)從toC生鮮電商轉為(wei)商戶(hù)賦能的toB平臺，同時(shí)，其在后續的發(fā)展中也推??出了智慧零售系統——RAIN，這一數字化系統極大地提升了其??運營(yíng)效率。(′ω｀)
我們發(fā)現，每日優(yōu)鮮希望成為菜市場(chǎng)數字化轉型的加速器，其中，數字化業(yè)務(wù)也成為了每日優(yōu)鮮新的增長(cháng)極。
除了每日優(yōu)鮮之外，北大荒集團、正邦科技、先正達等農業(yè)巨頭紛紛加速布局農業(yè)科技，努力實(shí)(shi)現產(chǎn)品、業(yè)務(wù)及戰略的重新構架。
3、發(fā)力新媒體營(yíng)銷(xiāo)：左手短視頻直播、右手公眾號
尤其是直播帶貨興起，生鮮、食品企業(yè)可謂“沉迷”其中。
比如，近些年，洽洽食品一直在尋找直播破圈之路，除了(le)與高校舉辦直播大賽，尋找新銳主播；還與薇婭、羅永浩等頭部網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨，其中與羅永??浩在里面的表現可謂是十分出色，直播當天，洽洽堅果的成交量46.8噸。目前，( ???)短視頻直播已經(jīng)成為洽洽食品線(xiàn)上主要渠道之一。
小結一下，傳播和營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有定式，但??一定有方法可循，找到一條適合自(′?｀)己的路徑，這點(diǎn)非常重(zhong)要。另外，面對新媒體的洪流，農業(yè)企業(yè)要做好產(chǎn)品之外，還要懂得如何借助外力擴大品牌影響力，并不斷地強化用戶(hù)心智。
近些年，農業(yè)新媒體聯(lián)盟聯(lián)合農業(yè)行業(yè)觀(guān)察、企查查及10多家行業(yè)媒體連續多(duo)次發(fā)布“全國涉農企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業(yè)把握傳播趨勢與(???)方向，更希望幫助中小企業(yè)解決價(jià)值傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志??士一起關(guān)注中小企業(yè)品牌成長(cháng)，賦能傳播新生態(tài)。
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