與展示文字廣告的谷歌廣告谷歌廣告個(gè)方搜索廣告有所不同，谷歌購物廣告通過(guò)展示(shi)產(chǎn)品圖片、投放投放名稱(chēng)、最基價(jià)格以及商店名稱(chēng)等信息來(lái)向用戶(hù)推廣商品。谷歌廣告谷歌廣告個(gè)方谷歌購物廣告通常會(huì )展示在以下位置：Goog??le搜索結果、投放投放Google 搜索上的最基“購物”標簽、Google 圖片、谷歌廣告谷歌廣告個(gè)方Google 搜索合作伙伴網(wǎng)站以及Google 展示(′ω｀)(shi)廣告網(wǎng)絡(luò )。投放投放常見(jiàn)展示的最基形式如下圖所列：
購物廣告讓用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之前就充分了解產(chǎn)品信息，有助于為廣告主帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)(zhi)客戶(hù)，谷歌廣告谷歌廣告個(gè)方提升轉化率。(′▽?zhuān)?投放投放
使用谷歌購物廣告不需撰寫(xiě)任何廣告語(yǔ)，最基只需將商品數據上傳至Google Merchant Center（谷歌商家中心）并在Google Ads內創(chuàng )建相應(′?｀)購物廣告系列。谷歌廣告谷歌廣告個(gè)方之后，投放投放谷歌便會(huì )依據用戶(hù)的最基搜索內容，向他們展??示您上傳的商品信息中相關(guān)性最高的產(chǎn)品。
接下來(lái)，本篇文┐(′д｀)┌章將逐步詳細介紹購物廣告的創(chuàng )建步驟。
一、注冊Google Merchant Center
注冊G(′▽?zhuān)?oogle Merchant Center，填(′?｀)寫(xiě)商家信息，完成網(wǎng)站認證、服務(wù)協(xié)議確認等步驟。
二、創(chuàng )建并上傳Feed
在創(chuàng )建及上傳feed時(shí)，要確保符合商品feed規范及購物廣告政策。不符合條件的feed會(huì )導致產(chǎn)品被拒登甚至Google Merchant Center賬號被暫停等問(wèn)題。
選擇藍色加號創(chuàng )建feed,并選擇將要投放的國家及語(yǔ)言：??
1）Google Sheet: 在谷歌表格中創(chuàng )建和管理產(chǎn)品數據(有模板供參考)，然后它會(huì )自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center
2）Scheduled fe??tch：在網(wǎng)站上(shang)托管一個(gè)包含產(chǎn)品數據的??文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Go??ogle Merchant Center
3）Upload: 創(chuàng )建一個(gè)包含產(chǎn)品數據的文件，然后通過(guò)SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center
4）Content API: 使用Content API for Shopping來(lái)自??動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情。
三、設置運費與稅費
根據不同的??情況設置合理的稅費與運費
四、關(guān)聯(lián)Google Merchant Center與Google Ads賬號
完成賬號關(guān)聯(lián)，需要滿(mǎn)足以下的條件：1. Google Ads 帳號與 Merchant Center 帳號對應于同一個(gè)登錄 ID 2.用戶(hù)擁有該 Google Ads 帳號的管理員權限。
點(diǎn)擊工具圖??標，進(jìn)行賬號關(guān)聯(lián)。
五、創(chuàng )建購物廣告系列
進(jìn)入google ads后臺，開(kāi)始創(chuàng )建購物廣告系列。
點(diǎn)擊加號，選擇創(chuàng )建新的廣告系列。
接下來(lái)，開(kāi)始廣告系列的命名、出價(jià)、每日預算、投放網(wǎng)絡(luò )、地理位置及廣告系列優(yōu)先級等設置。按照商品投放的不同??狀況一一進(jìn)行填寫(xiě)。
完成廣告系列的設置后，對于標準購物廣告系列，需要選擇廣告組的類(lèi)型。標準購物廣告系列有兩種類(lèi)型的廣告組：ヾ(′?｀)?產(chǎn)品購物與櫥窗購物。
產(chǎn)品購物廣告適合??推廣單品，在絕大多數國家都可使用。而櫥窗購物廣告可同時(shí)宣傳多款產(chǎn)品，允許廣告投放人員將某個(gè)主題或具有共同目標的產(chǎn)品歸于一類(lèi)同時(shí)宣傳。在點(diǎn)擊櫥窗購物廣告后，會(huì )展開(kāi)類(lèi)似櫥窗的頁(yè)面，為用戶(hù)展示多款??產(chǎn)品，方便消費者直接進(jìn)行(xing)比較挑選。
完成以上的步驟后，購物廣告便可開(kāi)始正常投放了(′?_?`)。
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