小紅書(shū)怎么讓筆記排名靠前（小紅書(shū)怎么讓筆記排名靠前和搜索排名）

編輯導語(yǔ)：對于在新媒體平臺做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的小紅小紅小伙伴來(lái)??說(shuō)，平臺算法、書(shū)讓書(shū)讓索排內容調性(╯°□°）╯、筆記筆記運營(yíng)策略這三點(diǎn)，排名排名是靠前靠前在做賬號的過(guò)程中不可忽略的。本文作者以小紅書(shū)為例，和(′?ω?`)搜分析平臺算法里的小紅小紅搜??索流量部分，從關(guān)鍵詞、書(shū)讓??書(shū)讓索排長(cháng)尾詞、筆記筆記品牌詞三個(gè)方面分享如何提高筆記中搜索流量的排名排名占比，一起來(lái)看一下吧?？壳翱壳?

對于在新媒體平臺做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的和搜小伙伴來(lái)說(shuō)，我認為有三點(diǎn)一定要作為長(cháng)期優(yōu)化(hua)的小紅小紅思路，分別是書(shū)讓書(shū)讓索排平臺算法、內容調性、筆記筆記運營(yíng)策略。平臺算法決定著(zhù)我們( ?ヮ?)賬號流量分發(fā)的邏輯，內容調性決定著(zhù)賬號/單條筆記的曝光，運營(yíng)策略是我們在平臺上做內容為達成某個(gè)目的所采取的運營(yíng)行為。

不同的平臺，平臺算法、內容調性、運營(yíng)策略都是不同的，所以通常意義上一個(gè)內容全平臺分發(fā)是比較低效的策略。主做一個(gè)平臺and在主做平臺上進(jìn)行內容的分發(fā)，是一個(gè)不浪費內容資源的策略，但也并不能說(shuō)多好。

可能會(huì )有小伙伴僥幸：“我也沒(méi)想這么深啊，我隨便做做/我隨便招了一個(gè)人就做的還不錯啊”，那么，你的團隊或者公司是需要??隨便做做還是長(cháng)期穩定的運營(yíng)模式？如果需要穩定，一定要把(ba)“爆款”變成“常態(tài)”，把“想法”變成“策略”。知識是有體系的，有體系就是有(you)一定閱讀和學(xué)習門(mén)檻的。所以這篇內容不會(huì )把話(huà)說(shuō)得太通俗易懂，因為太脫離本意的通俗解釋會(huì )造成——理解容易、上限也低。

搜索頁(yè)是形成品牌產(chǎn)品口碑、影響用戶(hù)心??(xin)智的關(guān)鍵路徑，在小紅書(shū)??，越來(lái)越多的用戶(hù)把小紅書(shū)當成搜索工具。90%的小(xiao)紅書(shū)用戶(hù)在購買(mǎi)前有搜索小紅書(shū)行為，60%的筆記流量來(lái)自搜索頁(yè)。所以這一期我們重點(diǎn)講講平臺算法里的搜索流量部分，手把手教大家怎么提高筆記中搜索流量的占比。

我挑選了一篇賬號近3個(gè)月中的一篇爆文，這篇內容做到了評閱比11%，是一個(gè)互動(dòng)質(zhì)量非常高的筆記。筆記的目的是獲取客ヽ(′ー｀)ノ資，策略是重圖輕文，所以人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)不到2(′_ゝ`)0秒，幾(╯‵□′)╯乎可以判定大多數用戶(hù)是沒(méi)有看文案只看圖片就留下了初步的客資線(xiàn)索（評論）。

再看一下筆記的閱讀量來(lái)源，大多數時(shí)候我們沒(méi)法控制首頁(yè)推薦的量（(′_｀)取決于賬號整體權重+單篇筆記的內容好壞），只能去做相對穩定的搜索排名，關(guān)鍵詞下排名高的筆記的搜索曝光拉高了這篇筆記的整體曝光。因為搜索流量占比高，用戶(hù)需求目的準確，所以筆記互動(dòng)高。

那么，我們是如何做出了這篇??爆文？拋開(kāi)賬號權重、流量分發(fā)算法，具體的單篇筆記上——我們在合適的時(shí)間、寫(xiě)了合適的內容、內容里鋪設了合適的相(xiang)關(guān)詞，最后這篇筆記火了。

我們重點(diǎn)說(shuō)內容詞怎??么做，合適的時(shí)間、合適的內容就不放在這篇說(shuō)了。如果感興趣，后續更新。

先了解不同keyword的定義，最后我們來(lái)總結內容關(guān)鍵詞的高效寫(xiě)作方??法。

一、關(guān)鍵(jian)詞

定義：用戶(hù)輸入一個(gè)詞（句子），以此為內容進(jìn)行搜索，搜索引擎具此搜索出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)搜索結果。其中用戶(hù)輸入的內容就是“關(guān)鍵詞”。

關(guān)鍵詞應該具有三個(gè)特征：與品牌的相關(guān)性、搜索量、商(′?_?`)業(yè)價(jià)值。

1. 什么是相關(guān)性？

舉個(gè)例子，最近我在看比亞迪漢，是一款混動(dòng)車(chē)，它(ta)的特殊處在??于電機和發(fā)動(dòng)機的配合是Dmi模式。 DM-i相比其他混合動(dòng)力技術(shù)有很多優(yōu)勢，其“核心思想”是以電為主，油為輔。在架構上，DM-i超級混合動(dòng)力基于高容量電池和高功率電機。車(chē)輛在行駛過(guò)程中由大功率電機驅動(dòng)。

有了以上信息，如果你是比亞迪品牌在小紅書(shū)上做內容運營(yíng)，現在有以下幾個(gè)詞作為你的首打品牌內容詞，(′_｀)以下你會(huì )首選哪個(gè)？

電動(dòng)車(chē)、電車(chē)、電動(dòng)汽車(chē)、新能源車(chē)、電混車(chē)、混動(dòng)車(chē)。

不考慮關(guān)鍵詞的搜索量(liang)及商業(yè)價(jià)值，(╯‵□′)╯單純的搜以上這些詞主觀(guān)判斷，電動(dòng)車(chē)是第一個(gè)肯定不會(huì )做的詞，如下圖，搜索結果展示頁(yè)都是“電動(dòng)自行車(chē)”。

我知道大家在運營(yíng)的過(guò)程中不會(huì )犯這種低級錯誤，但是現實(shí)會(huì )更喜感，我接觸過(guò)不少筆記一點(diǎn)量都沒(méi)有的朋友卡在這一步讓我哭笑不得。其實(shí)關(guān)鍵詞的選詞錯誤沒(méi)什么，因??為不少行業(yè)太復(fu)雜以至于并沒(méi)有像上面的例子這樣涇渭分明。

在其他關(guān)鍵詞搜索展示頁(yè)都是正確的結果時(shí)，我們來(lái)看搜索量。電車(chē)（35(?????)萬(wàn)篇）＞新能源車(chē)（17萬(wàn)篇）大于電動(dòng)汽車(chē)（11萬(wàn)篇）＞混動(dòng)車(chē)（1萬(wàn)篇）＞電混車(chē)（3400篇）。

2. 選擇最熱的關(guān)鍵詞

筆記量越多平臺流量越多，所以我們會(huì )選擇最熱的關(guān)鍵詞。

當然這(′_ゝ`)是小紅書(shū)平臺內部的關(guān)鍵詞篩(′ω｀*)選方法，外部可以用5118的流量詞工具，用于對??小紅書(shū)關(guān)鍵詞選詞的補充，長(cháng)尾詞數量最多的通常是關(guān)鍵詞。

3. 關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值

在關(guān)鍵詞的相(xiang)關(guān)性、搜索量都確定之后，關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是我們必須要考慮的因素。

以美妝行業(yè)為例，你的主打詞是否有口碑性？是否會(huì )經(jīng)???常上熱點(diǎn)？是否正好包含成分？是否正好是一個(gè)用戶(hù)印象品牌詞？所以有朋友咨詢(xún)我，當面對一個(gè)陌生的行業(yè)時(shí)，先聊產(chǎn)品、再聊銷(xiāo)售。整個(gè)環(huán)節聊下來(lái)才能回到內容的核心點(diǎn)——怎樣高效布局關(guān)鍵詞。

二、長(cháng)尾詞

1. 特征

• 往往是2-3個(gè)詞組成或者是短語(yǔ)，存在于內容頁(yè)面，除了內容頁(yè)的標題，還存在于內容中。
• 搜索量比關(guān)鍵詞少，不穩定。
• 長(cháng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù)，轉化為(wei)網(wǎng)站產(chǎn)品客戶(hù)的概率比目標關(guān)鍵詞高很多，因為長(cháng)尾詞的目的性更強。
• 存在大量長(cháng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。

例如，目標關(guān)鍵詞是服裝，其長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶(hù)外運動(dòng)裝等。

2. 基本屬性

• 可延伸性，針對性強，范圍廣
• 長(cháng)尾( ?ヮ?)關(guān)鍵詞是長(cháng)尾理論在關(guān)鍵詞研究上的延伸

3. “長(cháng)尾”具有兩個(gè)特點(diǎn)：細和長(cháng)

細，說(shuō)明長(cháng)尾是份額很(hen)少的市場(chǎng)，在以前這是不??被重視的市場(chǎng)；長(cháng)，說(shuō)明這些市場(chǎng)雖小，但數量眾(zhong)多。

眾多的微小市場(chǎng)累積起來(lái)就會(huì )占據市場(chǎng)中可觀(guān)的份額——這就是長(cháng)尾的思想。

三、品牌詞

一個(gè)好的運營(yíng)一定是一個(gè)好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，但是一個(gè)好的品牌營(yíng)銷(xiāo)不一定是一個(gè)好的運營(yíng)。營(yíng)ヽ(′ー｀)ノ銷(xiāo)重策劃，運營(yíng)重細節。

在運營(yíng)賬號的時(shí)候，大部分情況下，老板/上級/品牌/公(gong)司給的品牌主打詞并不符合平臺調性，需要(°ロ°) !運營(yíng)通過(guò)自己的運營(yíng)策(ce)略進(jìn)行優(yōu)化適配。適配好(hao)，賬號就做得好。適配不好，就日復一日??做賬號看不到出路。

正確的品牌詞應該從產(chǎn)品功能、競品、平臺熱點(diǎn)以及??相關(guān)大的時(shí)間活動(dòng)節點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行輻射式拓展，衍生出關(guān)鍵詞，再通過(guò)數據人工分析，了解關(guān)鍵詞的情況(kuang)以及用戶(hù)對相關(guān)詞的感知度，最??終確定品牌關(guān)鍵詞，層層篩選，確保最??優(yōu)關(guān)鍵詞。

上圖是我臨時(shí)用(yong)PPT做的品牌詞思路，大家可以思考一下自己在做的品(?????)牌/產(chǎn)品，哪些詞是日常在推的，哪些詞是從來(lái)沒(méi)有去鋪(′_｀)的。

在鋪設品??牌詞的過(guò)程中，我們會(huì )一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)現很多不同的思路：

“拉踩”同行??對比——也就是產(chǎn)品評測，小品牌蹭大品牌，是大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容形式。工作日流量好，節假日流量差，工作日與節假日主打的詞是有所區別的。小紅書(shū)內容種草，淘寶拔草，下單用戶(hù)的評論高頻出現的詞即電商反饋??詞，有沒(méi)有優(yōu)化后反哺到小紅書(shū)內容里？

四、總結(jie)

最后，我們來(lái)總結一下(′?｀)小紅書(shū)搜索流量占比多的筆記，是如何全方位進(jìn)行關(guān)鍵詞布局的：

1. 選擇合適的品牌詞，采用軟廣詞+硬廣詞“軟硬兼施”的方法，硬廣做投放，軟廣做種草。硬廣做品牌進(jìn)行報備，軟廣以搜ヽ(′ー｀)ノ索為形式，最終目標為獲??取流量
2. 永遠做??好第二天的選題，不當天選題當天做，著(zhù)眼未來(lái)、選擇熱度值上升期的熱搜詞。比如看天氣預報幾(ji)天后溫度達××度，就要提前準備“高溫預警，敏感肌比如防曬”等內容進(jìn)行預熱鋪墊
3. 73原則，70%的長(cháng)尾詞+30%即時(shí)詞
4. 新品牌/剛做小紅書(shū)，需要注重精細化大類(lèi)目詞。防曬是大詞，那么學(xué)生黨防曬就是小+大原則。長(cháng)尾詞更容易見(jiàn)效果，當然也有瓶頸
5. 單篇筆記發(fā)完了并不是就結束了，單篇筆記是我們和用戶(hù)這些老渣男（看了不點(diǎn)贊、贊了不評論、評了不私信、問(wèn)了不去買(mǎi)）的初步“和解”。那么看了這篇內容，我們在內容數據停滯的時(shí)候，可以修改哪些詞和對應的內容，試著(zhù)讓賬號重新曝光
6. 新老有別，賬號和品牌、不同的創(chuàng )作者，成熟度都不同。永遠不要說(shuō)“別人??的火，我??為┐(′ー｀)┌什么不火”，內容有僥幸，?而沒(méi)有自己的方法論，就沒(méi)有長(cháng)期火的連貫性。

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