導語(yǔ)：iOS 13從發(fā)布迄今已經(jīng)歷7個(gè)測試版本，距離正式版發(fā)布只剩一個(gè)月左右時(shí)間。名不名提我們知道ヾ(′?｀)?，穩定網(wǎng)站每當大的關(guān)鍵關(guān)鍵系統版本更迭，App Store都會(huì )有一系列的詞排詞??排震動(dòng)——暫時(shí)鎖榜就是其中之一。(′ω｀*)在鎖榜到來(lái)之前，名不名提前一階段已長(cháng)期鎖榜的穩定網(wǎng)站關(guān)鍵詞也會(huì )出現松動(dòng)，所以此時(shí)更是關(guān)鍵關(guān)鍵沖榜與穩榜的關(guān)鍵期┐(′ー｀)┌。
關(guān)于如何提升關(guān)鍵詞排名，詞排詞排各方分析不少。名不名提總結下來(lái)其實(shí)只有一個(gè)粗暴的穩定網(wǎng)站結論：你有量，就能上，關(guān)鍵關(guān)鍵量不夠，詞排詞排巧婦難為無(wú)米之炊。名不名提但是事實(shí)上，經(jīng)常出現在實(shí)際投放??量遠大于預估所需量級的前提下，關(guān)鍵詞排名仍然沒(méi)有很明顯提升甚至完全不??動(dòng)??的情況??。這就(T_T)說(shuō)明雖然下載量在蘋(píng)果排名算法中確實(shí)是權重最高也是最主要的影響因素，但光靠量級仍??是不夠的。
此時(shí)，科學(xué)地(′?_?`)選詞和估量顯得尤為重要。沒(méi)有什么黑科??技能出奇制勝，只有把每??個(gè)細節調整到最優(yōu)，才能有效的控制成本，提升排名效果。在上期(qi)零基礎入門(mén)課中我們也提到排名優(yōu)化的基(ji)本流程。接下來(lái)，魚(yú)教授將列舉在各階段中需要注意的點(diǎn)。
選詞階段
在選擇關(guān)(guan)鍵詞之前，我們往往會(huì )把已覆蓋??的關(guān)鍵詞按照熱度排序進(jìn)行評估，預算足，選高熱度詞；預算有限，選中等熱度詞。很多人都陷入一個(gè)誤區，不管是行業(yè)詞、競品詞、功能詞、行為詞，認為只要屬于本行業(yè)，熱度高的帶量效果一定就好。忽略了有效搜索、轉化??ヽ(′ー｀)ノ率的問(wèn)題。
首先要說(shuō)的是ヽ(′?｀)ノ關(guān)鍵詞質(zhì)量，也就是帶量能力。行業(yè)核心詞、頭部競品詞等由于A(yíng)SO投放競爭激烈，搜索指數??和搜索數虛高?？鄢盍亢?，實(shí)際有效搜索并沒(méi)有很多。所以判斷一個(gè)關(guān)鍵詞的有效搜索，只參考蘋(píng)果搜索指數是片(pian)面的。用戶(hù)搜索習慣需要從多方面數據入手，百度指數、微博指數、微信指數等各大平臺的熱度都能參考。雖然不同平臺受眾不同，但是對于矯正App Store關(guān)鍵(′?｀*)詞熱度有一定作用。
第二個(gè)是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度問(wèn)題。關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度也叫相關(guān)性，指關(guān)鍵詞與產(chǎn)??品的類(lèi)型、屬性、功能、定位以及用戶(hù)群體的吻合程度。與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的詞有兩方面優(yōu)勢：產(chǎn)品權重高，沖(′ω｀*)榜難度小，成本低；曝光受眾更精準，轉化效果好。反之，如果選擇了關(guān)聯(lián)度很低的詞，就(jiu)會(huì )出現投入大量的量級成本和時(shí)間成本后排名一直不能到位。舉個(gè)例子，一款純閱讀類(lèi)app去操作音頻類(lèi)如??有聲小說(shuō)這樣的關(guān)鍵詞，榜首均為聽(tīng)書(shū)或音頻app，難度可想而知。
第三，輔助關(guān)鍵詞。這類(lèi)關(guān)鍵詞在提升曝光量和下載轉化率上雖然不起直接作用。但能輔助某些核心詞和沖榜難度較高的詞沖榜，提升產(chǎn)品在相關(guān)行業(yè)和分(fen)類(lèi)下的整體權重。一般選擇核心詞的相關(guān)詞，關(guān)鍵詞內包含核心詞的長(cháng)尾詞、衍生詞，熱度低，以量取勝。例如“托?！边@個(gè)詞難打，可以先操作托福聽(tīng)力、托福閱讀等(deng)相關(guān)詞。
量級預估階段
確定關(guān)鍵詞之后，接??下來(lái)要做的是沖榜量級、穩榜量級的預估及周期。依據每日量級和周期不同，沖榜策略有多種，溫和漸進(jìn)式、??激進(jìn)式、暴力式等。選擇哪種策略還需根據需求來(lái)確定。有以下幾個(gè)因素影響沖榜穩榜所需(′▽?zhuān)?量級和周期。
搜索指數與競爭度。搜索指數也就是我們常說(shuō)的熱度，可以直接查看(°o°)，不同熱度對應一個(gè)范圍的沖榜和穩榜量級，通常情況下，熱度線(xiàn)性提高對應的量級卻是ヽ(′▽?zhuān)?ノ倍數甚至指??(zhi)數提高。另外，估量時(shí)最好參考近三個(gè)月熱度的變化趨勢，重點(diǎn)關(guān)注是否有被蘋(píng)果管控強制降熱度現象。
競爭度不同于熱度，與關(guān)鍵詞覆蓋產(chǎn)品數量和ASO投放情況相關(guān)。覆蓋越多的產(chǎn)品，越多的產(chǎn)品在操作，量級越高說(shuō)明競爭度越高，因此估量時(shí)了解競品投放??也非常重要。
高權重產(chǎn)品與鎖榜。關(guān)鍵詞大范圍鎖榜現象很少出現，但是個(gè)別鎖榜現象常見(jiàn)。一個(gè)月以上top1或top3排名沒(méi)有變化，可以認為是鎖榜，(′ω｀)鎖榜詞往往是中、高熱度詞，比較核心的(′ω｀)行業(yè)詞。還有另一種疑似鎖榜情況：關(guān)鍵詞競爭小，某產(chǎn)品長(cháng)期占據榜位，或者長(cháng)期操作ASO，使得排名穩固，很難撼動(dòng)。操作方法以加量50%和一周為期限，提升權重。如果排名仍然不動(dòng)，可確定為鎖榜，鎖榜詞直接Pass。
關(guān)鍵詞自然量水平。熱度只代表了關(guān)鍵詞在A(yíng)pp Sto(′_ゝ`)re內搜索數量(╯‵□′)╯的水平，不代表關(guān)鍵詞下頭部位置產(chǎn)??品的下載量???水平，也就是說(shuō)(shuo)不同行業(yè)不同關(guān)鍵詞的帶量水平和轉化率不一樣。 在估量時(shí)需(′ω｀)要把這個(gè)因素考慮在內，對于自然量和轉化率高的行業(yè)和關(guān)鍵???詞在沖榜量級的預估上要適當向上浮動(dòng)，相反的穩榜量級上可以向下浮動(dòng)。
投(°o°)放階段
選詞和估量是比較可控的階段，進(jìn)入投放階段( ?ヮ?)，可控性大大降低。更多的因素影響排名效果，從機刷假量真人真量，到用戶(hù)質(zhì)量（Apple ID、機型、系統、ip）到跑量效(′ω｀)率，再到用戶(hù)轉化水平，任何一個(gè)環(huán)節都能決定最終的排名效果。所以針對反作弊和用(yong)戶(hù)信息采集要投入更大精力。
排除假量，經(jīng)過(guò)極峰數據驗證，真實(shí)用戶(hù)的用戶(hù)機型和系統、ip等對效果影響有限，也就是只要用戶(hù)是真實(shí)的，基本上可以保證(zheng)出(chu)效果。而除了用戶(hù)質(zhì)量外，跑量的效率影響較大，是(shi)否集中在規定時(shí)段完成，完成的比例與第二天排名關(guān)系很大。所以，集中跑量很關(guān)鍵，要重點(diǎn)關(guān)注。
另外，榜單更新延遲或者效果延遲也時(shí)而發(fā)生。
排名效果是ASO工作中最核心的指標，希望本文能為在以往的工作中考慮不周或(huo)者盲??目投放的各位小伙伴提供一點(diǎn)幫助或者啟示。iOS 13正式版發(fā)布在即，ASO未來(lái)風(fēng)云莫測，極峰數據和魚(yú)教授將與大家一同見(jiàn)證，在第一時(shí)間為大家帶來(lái)有價(jià)值的信息。
關(guān)鍵詞有一定的效果后，為了更好地維持這種勢頭，維護是重要的一環(huán)。網(wǎng)站的維護工作不僅體現在排名的穩定上升中，還體現在網(wǎng)站的流ヽ(′ー｀)ノ量、用戶(hù)體驗、頁(yè)面閱覽時(shí)間上，如?何維護才能使關(guān)鍵詞更加穩定呢？讓我們和主編一起調查一下。
1.網(wǎng)站結構的調整。
許多網(wǎng)站在制作中不重視網(wǎng)站的各個(gè)板塊和網(wǎng)站的功能，為了用戶(hù)花費少量時(shí)間快速找到想知道的內容，我們必須逐步完善網(wǎng)站的結構。這不僅使用戶(hù)方便，而且在(zai)搜索引擎蜘蛛抓住網(wǎng)站時(shí)也很方便。
2.避免網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化。
3.網(wǎng)站內容的質(zhì)量。
優(yōu)化自古以來(lái)不變的原則是內??容為王。無(wú)論搜索引擎算法如何變化，搜索引擎總是喜歡高質(zhì)量的文章??。
4、友情鏈接的交換規則。
友情鏈接的交換個(gè)人??認為，在優(yōu)化方面是重要的一環(huán)。畢竟，友誼鏈接可以促進(jìn)網(wǎng)站收錄量和網(wǎng)站流量的增??加。??隨著(zhù)網(wǎng)站流量的增加，我們也(ye)應該不斷提高網(wǎng)站友誼鏈的要求，逐漸更換哪些流量低的友誼鏈。
5.用戶(hù)體驗。
用戶(hù)(╬?益?)體驗主要是指站點(diǎn)信息對用戶(hù)有用地說(shuō)明該站點(diǎn)的用戶(hù)體驗良好，站點(diǎn)優(yōu)化的本質(zhì)是基于用戶(hù)，用戶(hù)體驗必須良好。
