“第一股”Roblo??x已經(jīng)跌出了歷史新低，元宇元宇但“元宇宙+游戲”的宙游宙游種新故事還很熱鬧。
據有(′?｀*)飯不完全統計，戲玩戲2021全年至少發(fā)生了53起元宇宙相關(guān)投融資事件，玩法其中搞游戲的元宇元宇最多，有16個(gè)，宙游宙游種新占比30%。戲玩戲
2022年呢？玩法
前五個(gè)月已經(jīng)至少有72起元(′ω｀*)宇宙相關(guān)的投融資，其中游戲相關(guān)的元宇元宇有27個(gè)，占比升到了37.5%。宙游宙游種新
照五源資本投資??人Bolly說(shuō)法，戲玩戲游戲和元宇宙正互為解藥加速合體，玩法元宇宙給游戲拔高，元宇元宇游戲幫元宇宙(′?｀*)落地。宙游宙游種新
經(jīng)過(guò)兩??年發(fā)展，戲玩戲除了Roblox類(lèi)ヾ(′ω｀)?的講創(chuàng )作生態(tài)，靠?jì)荣?、廣告等方式盈利的平臺型產(chǎn)品，元??宇宙??游戲至少已經(jīng)新生了三個(gè)主要派系：投資型、社交型和游戲IP衍生型。
提前搞清楚這些新玩法，普通人能少上當，從業(yè)者能少賠錢(qián)。
什么樣的游戲算是元宇宙游戲？
關(guān)于這個(gè)基礎但一直沒(méi)有標準答案的問(wèn)題，Bolly、美股大廠(chǎng)游戲制作人老Y和Sur??vial Game員工Ace等從業(yè)者給了我很多條答案，其中可以達成共識的有兩點(diǎn)：
1.得是游戲，有玩法，有娛樂(lè )體驗。
2.得??是元宇宙，(′_｀)要有虛擬、現實(shí)世界的相互映射、融合(′▽?zhuān)?)，起碼要融到場(chǎng)景、社會(huì )關(guān)系（社交）、價(jià)值（貨幣等）三種。
除了這倆，也有些難以調和的細節。
比如傳統游戲人如老Y會(huì )認為，元宇宙游戲必須是游戲人主導，在游戲渠道獲量，靠游戲玩家變現，賣(mài)的是內容體驗。
鏈游??開(kāi)發(fā)者Ace則認為產(chǎn)品要以區塊鏈等元宇宙基礎技術(shù)為核心，賣(mài)的是更廣闊的“生活娛樂(lè )體驗”，面向所有人。
老Y、Bolly和多數游戲人認為，元宇宙游戲的核心是把游戲已經(jīng)做透的，線(xiàn)上的價(jià)值映射到線(xiàn)下??，以此拿到新份額。
Ace和唯二科技??員工則認為(wei)線(xiàn)上游戲市場(chǎng)增長(cháng)乏力是因為新內容和用戶(hù)(′_｀)太┐(′д｀)┌少，(′▽?zhuān)?所以元宇宙游戲的核心價(jià)值在于把線(xiàn)下的虛擬化到線(xiàn)上世界，形成一些新品類(lèi)，帶入新內容和用戶(hù)。
在基礎條件不變的情況下，我們從不同標準著(zhù)手，可??以把元宇宙游戲分作好幾種類(lèi)型。
按開(kāi)發(fā)運營(yíng)者分，有游戲廠(chǎng)商做的帶元宇宙玩法的游戲產(chǎn)品、元宇宙公司做的“游戲化”的NFT、區塊鏈產(chǎn)品(//ω//)。
按實(shí)現元宇宙“交融”的邏輯分，則是虛擬往現實(shí)走的、現實(shí)往虛擬走的和虛擬IP整合線(xiàn)上下的。
按玩家核心體驗和需求分，ヽ(′ー｀)ノ有平臺型的、投資網(wǎng)賺型的、社交型的、游戲IP新體驗型的。
我們選玩家側這個(gè)最容易理解的分類(lèi)方式說(shuō)，因為Roblox等平臺型的在過(guò)去一年里已經(jīng)被寫(xiě)了好多遍，我們就主要說(shuō)后三種。
P2E（Play To Earn）大概是近一年來(lái)最流行ヽ(′▽?zhuān)?ノ的元宇宙游戲類(lèi)型，用戶(hù)的需求主要是掙錢(qián)，“交融”的邏輯是讓虛擬的和現實(shí)的（貨幣）掛鉤。
這種游戲的模式很好理解，就是NFT+某種玩法，把游戲內某種元素如寵物、裝備、裝飾等做成NFT，玩家一方面在通過(guò)這些(xie)元素體驗玩法，完成目標獲得快樂(lè )，同時(shí)也能通過(guò)游戲培養(yang)提??高這些元素的“強度”，使其變得更稀有，最后去交易平(??ヮ?)?*:???臺賣(mài)個(gè)好價(jià)??錢(qián)。
以2021年冒頭的阿蟹，Axie Infini(′?｀*)ty為例，這個(gè)產(chǎn)品的內容可以理解做NFT+寶可夢(mèng)，主打的概念就是Pla??y To Earn——邊玩邊賺。
這種產(chǎn)品主要給玩家兩種體驗：
1.游戲體驗。
模擬養成+回合制卡牌戰斗，充錢(qián)——買(mǎi)寵物——繁殖——培養——戰斗——獲得游戲幣。
相比幾年前流行過(guò)的區塊鏈貓狗，這類(lèi)NFT+游戲玩法的游戲產(chǎn)品的可玩性更強。比如Axie Infinity雖然只是較粗糙卡牌數值對撞，但已經(jīng)有了一套具備可玩性的養成和戰斗系統。
基礎些的，寵物（Axi??e）有血量、速度、技能等多種屬性分支，玩家需要(╯°□°）╯︵ ┻━┻多次繁殖以獲得屬性分配最優(yōu)的寵物。高級些的，寵物本身有不同的種族特性，不同種族之間存在克制關(guān)系(′▽?zhuān)?)，除了搞到屬性更猛的寵物，玩家也需要在對戰里使用一定的策略，打出克制效果使傷害最大化。
寵物和土地是NFT，玩家可通過(guò)??販賣(mài)寵物和土地獲得代幣1——AXS，通過(guò)對戰獲得代幣2——SLP，這兩種代幣可以換成以太幣，最終再換成法定貨幣去現實(shí)生活中消費。
和體驗相對應的，這種產(chǎn)品就有兩種變現方式：
1.內購。
玩家需要數(shu)值競爭，產(chǎn)品賣(mài)能讓寵物(wu)快速變強的內購道具。
2.服(?⊿?)務(wù)費。
玩家需要獲得NFT并盈利，產(chǎn)品賣(mài)NFT（寵物和土地），并在??玩家交易┐(′ー｀)┌時(shí)抽取4.25%的服務(wù)費。
其實(shí)如果沒(méi)有以太坊??區塊鏈做底，這套模式和《夢(mèng)幻西游》等老端游+官方交易平臺（藏寶閣）幾乎沒(méi)啥區別，都是內購+游戲外交易兩頭掙錢(qián)，同時(shí)通過(guò)游戲外交易保??障游戲內經(jīng)濟循環(huán)、用戶(hù)循環(huán)。
據第三方數據，在2021年，Axie Infinity最高日活已過(guò)200萬(wàn)，單月NFT成交金額過(guò)8.??6億美元，全年收入超過(guò)10億美元。但這種高光表現并不持久，到2022年初時(shí)，第三方數據又顯示Axie Infin(╯°□°）╯︵ ┻━┻it??y的日活、交易數據都出現了明顯下滑。
Ace認為，Axie Infinity出(′?｀*)現敗( ?° ?? ?°)象的主要原因有二：
1.絕大多數用戶(hù)為了短期掙錢(qián)進(jìn)入游戲，他們只賣(mài)不買(mǎi)，使供，尤其??是低端寵物的供大于需。
一些游戲從業(yè)者認為，Axie Infin┐(′?｀)┌ity和絕大多數P2E元宇宙游戲還都不具備如傳統游戲一般的成熟玩法體驗，難以靠投資、網(wǎng)賺之外的體驗留住用戶(hù)。同時(shí)，它??們也沒(méi)有足夠??的安全性和成熟的經(jīng)濟系統，在今年3月就出現過(guò)黑客入侵導致數億美元加密貨幣損失的案例。
此外，從一定程度上來(lái)說(shuō)P2E類(lèi)游戲的興起也是吃了疫情、失業(yè)的紅利，那(na)200萬(wàn)活躍用戶(hù)很可能在某一個(gè)經(jīng)濟恢復的日子里突然消失。
對了，說(shuō)到P2E的元宇宙游戲，除了阿蟹類(lèi)的，還繞不過(guò)另外兩種。
其一，是StepN類(lèi)，同樣是一定游戲玩法+NFT賺錢(qián)的產(chǎn)品，其游戲玩法占比較低，比起游戲，更像是“游戲化”的元宇宙產(chǎn)品。
其二，國產(chǎn)“先鋒”產(chǎn)品——《釀酒大師》。
這款給中青寶帶來(lái)4倍市值增長(cháng)的“神游”用的也是以虛擬??鏈接現實(shí)的邏輯，用戶(hù)需求也是獲得現實(shí)世界的價(jià)值，只不過(guò)不是錢(qián)，是酒。
從2月底的內測版本來(lái)看，《釀酒大師》其實(shí)是一款挺純粹的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，相比阿蟹(′?｀)一類(lèi)靠?jì)荣?NFT交易雙變現的產(chǎn)品，它目前是純靠?jì)荣徸儸F。
游戲的主要場(chǎng)景是個(gè)酒廠(chǎng)，有車(chē)間、酒庫、員工宿舍、農田、釀造廠(chǎng)、包裝廠(chǎng)、實(shí)驗室等多個(gè)分地圖，玩家的核心體驗就是釀酒+??提酒。
其中釀酒要經(jīng)過(guò)建設、??升級車(chē)間、雇傭工人、種地、研究口味、制造原漿、調配口(′?_?`)味、選擇包裝等等真實(shí)的釀酒工序，期間穿插著(zhù)一些點(diǎn)擊、搖晃屏幕的小游戲玩法。
想釀出(chu)酒，玩家有兩種選擇：
1.豹子頭零充，慢慢磨時(shí)間以升級車(chē)間、技術(shù)、人工，最終幾個(gè)月甚至幾年搞出一瓶酒。
2.買(mǎi)內購道具，提高釀酒效率，個(gè)把月整出一瓶酒。當??內購金額低于拿到的酒的價(jià)值，就是賺了錢(qián)，反之，emmm，賺個(gè)釀酒體驗？
另外，關(guān)于《釀酒大師??》的成績(jì)，因為其目前還沒(méi)有版號，只進(jìn)行過(guò)小規模測試，我們不好評說(shuō)。
據中青寶在5月中旬公布的內測數據，這款預計研發(fā)投入50(◎_◎;)0萬(wàn)至1500萬(wàn)元的H5游戲在首輪6000人的測試里拿到的最高月活是1317人，最高月付費用戶(hù)是15人，最高月充值流水是2369元(°ロ°) !。
據多位??上市游戲公司從業(yè)者觀(guān)點(diǎn)，《釀酒大師》用模擬經(jīng)營(yíng)玩法+線(xiàn)下提酒切了傳統文化傳承、虛擬現實(shí)鏈接、元宇宙等多個(gè)好概念，但即便作為一款研發(fā)初期的H5游???戲來(lái)看，其美術(shù)表現力、玩法都不像是一款當代游戲應該有的水平?！翱扛拍詈蜖I(yíng)銷(xiāo)獲得第一波量之后，很難留住人并產(chǎn)生長(cháng)久的付費?！?
“比起游戲，更像是一個(gè)面向資本市場(chǎng)的故事”。
說(shuō)完虛擬往現實(shí)靠的，再說(shuō)說(shuō)現實(shí)做虛擬化的——社交型的元宇宙游戲。
一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)游戲有兩個(gè)主要特征：
1.基礎邏輯是把現實(shí)里有的事物、需求搬到數字世界去展示和實(shí)現，比如場(chǎng)景、商品??、身份、社交等等。
2.區塊鏈技術(shù)做底，允許NFT交易
以近一年熱度較高的Decentraland為例，這種游戲想給玩家兩種主要體驗：
游戲內會(huì )有官方和其他玩家制作的場(chǎng)景、道具，玩家可以自行參觀(guān)、體驗或購買(mǎi)。
同時(shí)(/ω＼)，玩家本身也可以自己創(chuàng )作一些建筑、道具。
這時(shí)候，理論上說(shuō)，玩家可以獲得探索、模擬經(jīng)營(yíng)、沙盒創(chuàng )造、RPG等多種游戲體驗。
一方面，玩家可以使用虛(′?ω?`)擬形象、身份和其他(ta)玩家進(jìn)行社交，體驗各種場(chǎng)景。
另一方面，游戲內土地、裝備、玩家創(chuàng )造的建筑、道具等都是數字資產(chǎn)，可以進(jìn)行交易、租賃獲取代幣。
如果做到了這兩種，基本上就是做出了《頭號玩家》里的綠洲。但現實(shí)是，受制于成本和開(kāi)發(fā)能力，即便成熟如Decentraland目(′?｀*)前也只(?????)能做出個(gè)十年前頁(yè)游水平的虛擬世界。
受限于游戲變現力、流暢度和玩法成熟度等條件，Decentraland目前??能實(shí)現的功能以社交（交流(liu)、看、產(chǎn)ヽ(′?｀)ノ生一些合作、交易關(guān)系）為主，離所謂沉浸探索、創(chuàng )造還遠。
用老Y的話(huà)說(shuō)，Decentraland和其他虛擬空間社交產(chǎn)品目前都算是“乞丐版綠洲”。
不過(guò)雖然是低配，但這種模式的想象空間??比P2E的更大。
一方面，游戲本身可以靠出售土地、裝備等資產(chǎn)靠內購+交易費(fei)抽成獲利。
另一方面，這種游戲確實(shí)有把線(xiàn)下商業(yè)模式、市場(chǎng)拉到線(xiàn)上再做一遍的可能。
比如直接能賣(mài)的，有虛擬地產(chǎn)，虛擬道具如服裝、形象等。
也比如幫助現實(shí)世界做營(yíng)銷(xiāo)的，和堡壘之夜??開(kāi)演唱會(huì )、逆水寒、MC開(kāi)發(fā)布會(huì )和畢業(yè)典禮一樣，成熟的虛擬場(chǎng)景可以頂替一些現實(shí)場(chǎng)景完成“宣傳、告知”的職能。
當游戲整體流量，或者某一片虛擬社區的流量積累到一定程度時(shí)，就可以供現實(shí)世界的品牌們營(yíng)銷(xiāo)使用ヾ(′▽?zhuān)??，收取廣告費。在2022年3月，Decentraland就辦了個(gè)時(shí)裝周。
關(guān)于這種(zhong)模式，本身也??做元宇宙社交游戲的Ace認為，“把現實(shí)世界搬到線(xiàn)上一定是未來(lái)的方向”，但實(shí)現起來(lái)要循序漸進(jìn)。
考慮到關(guān)乎創(chuàng )作、探索、??冒險一類(lèi)的體驗市面上已有MC、迷你世界等成熟沙盒游??戲可以實(shí)現，而“多數元(′?｀*)宇宙游戲開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)對游戲內容的理解和??制作能力有限”(′?_?`)，Ace目前認為，想做“綠洲”，還是要從交互升級、社交升級入手，簡(jiǎn)單說(shuō)，也就是VR+虛擬社交。
同樣有這種觀(guān)點(diǎn)的還有東方弘泰資本投資人，他認(ren)為，過(guò)早地把多種現實(shí)場(chǎng)景、市場(chǎng)搬到游戲里對研發(fā)運營(yíng)能力和成本??覆蓋能力要求過(guò)高，以“綠洲??”為目標(biao)的元宇宙游戲應該從兩個(gè)更聚焦的點(diǎn)切入：
一是VR+社交，先以交互技術(shù)升級虛擬社交體驗，吸引大眾用戶(hù)、養ヾ(′?｀)?成習慣，之后逐漸豐富社交場(chǎng)景和元素，轉為游戲。
我做個(gè)粗暴點(diǎn)的總結：想法是好的，成本規模和能力需求太過(guò)驚悚，要一步一步地，等著(zhù)來(lái)。
從2021年3月Roblox上市，元宇宙成為風(fēng)口飛豬開(kāi)始，國內就出現了海量xx元宇宙游戲項目。騰訊有和平精英元宇宙、王者元宇宙，貪玩游戲甚至還注冊了“渣渣灰元宇宙”。
到2022，中手游要做《仙劍奇俠傳》元宇宙，上海駿夢(mèng)要做《古劍奇譚》元宇宙，網(wǎng)易要做《逆水寒》元宇??宙，這是說(shuō)出來(lái)的。沒(méi)明??說(shuō)的還有不少。
這一類(lèi)，雖然部分項目里也有區塊鏈、NFT之類(lèi)的計劃（比如《仙劍奇俠傳：世界》），但照老Y和一位港股游戲公司“元宇宙??”項目負責人觀(guān)點(diǎn)，目前國內多數游戲的“元宇宙計劃”其實(shí)不是那么純粹的元宇宙，而是“以元宇宙邏輯做的更高級IP運營(yíng)”，分廠(chǎng)商，你可以叫泛娛樂(lè )，也可以叫新文創(chuàng )。
在這塊兒，國內廠(chǎng)商們采用的整體模式相近：元宇宙是說(shuō)虛擬、現實(shí)相(xiang)互映射( ?ヮ?)，我們就??以游戲IP為核心，游戲世界為場(chǎng)(′▽?zhuān)?)景，去把線(xiàn)下的放進(jìn)游戲里，把虛擬的做到更多領(lǐng)域、同時(shí)帶到線(xiàn)下。
其一，把線(xiàn)下的放進(jìn)游戲里，(╥_╥)主要是各種聯(lián)動(dòng)，分三種：
1.場(chǎng)景復刻，《劍網(wǎng)三》和張家界、《逆水寒》和稻城、《迷你世界》和龍虎山等等。
3.生活、娛樂(lè )習慣植入，這塊要說(shuō)一下《釀酒大師》里的一個(gè)挺有意思的玩法，他??們在游戲里內置了一??個(gè)“聽(tīng)戲”玩法，玩家在等待釀酒等無(wú)聊時(shí)間??可以和其他玩家一起進(jìn)入房間聽(tīng)郭德綱相聲。
其二，把游戲的數字內容做到更多領(lǐng)域里去，也就??(jiu)是IP內容的數字內容衍生，比如多端多版本的游戲、《劍網(wǎng)三》動(dòng)畫(huà)、《王者榮耀》漫畫(huà)、真人電影以及小說(shuō)等等。
其三，把游戲的帶到線(xiàn)下，也分三種：
1.把游戲元素帶入到現實(shí)生??活里，目前有兩個(gè)比較流行的方法，一是線(xiàn)下主題活動(dòng)，用Coser、主題(′?ω?`)場(chǎng)景搭建輸出。二是更新的，提出游戲內人物形象作為虛擬偶像、虛擬代言人去現實(shí)場(chǎng)景做輸出。比如做廣告代言??、去電視節目做演講，去晚會(huì )上演出等等。
2.線(xiàn)下實(shí)體衍生品。周邊、手辦、劇本殺、舞臺劇、音樂(lè )會(huì )等等。
3.游戲場(chǎng)景和玩法的實(shí)體化。主要是主題樂(lè )園和線(xiàn)下體驗店。
關(guān)于這套模式，??從業(yè)多年的老Y給了一個(gè)挺實(shí)在的評價(jià)“看上去很先鋒，ヽ(′▽?zhuān)?/但其實(shí)都是游戲長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的基操?！?
在他看來(lái)，ヾ(′▽?zhuān)??無(wú)論是NFT+玩法+虛擬社(she)交，還是如今游戲商們的“新概念”自嗨，方向其實(shí)都是用新內容吸收新用(′?ω?`)戶(hù)。歸根結底，你要(yao)有內容，如果內容品質(zhì)不夠高，你得有運營(yíng)。
如果這兩種能力提不上去又非要追求元宇宙游戲，“未來(lái)可就來(lái)不了了”，到時(shí)那片夢(mèng)幻一般的廣闊市場(chǎng)里就只能徒增些“因技術(shù)、資本限制失敗”的無(wú)聊故事而已。
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