編輯導讀：微信公眾號已經(jīng)成為了每個(gè)商家品牌運營(yíng)的微信主要陣??地，雖然紅利期已經(jīng)過(guò)去，公眾廣策公眾但是號推號營(yíng)運營(yíng)得當也能幫助品牌獲得曝光量。尤其是簡(jiǎn)單在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，利用熱點(diǎn)增加公眾號的微信內(nei)容運營(yíng)，是公眾廣策公眾提高曝光(guang)量最快的方(fang)法之一。本文作者將對此進(jìn)行分析，號推號營(yíng)希望對你(ni)有幫助。簡(jiǎn)單
微信公眾號從2012年08月23日上線(xiàn)至今已有八年之久，微信屬于微信公眾號的公眾廣策公眾巔峰時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，從(??ヮ?)?*:???公眾號到短視頻過(guò)渡的號推??號營(yíng)時(shí)期已接??近成熟。
對于部分傳統商家以及個(gè)人號主來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單文章借(?_?;)助熱點(diǎn)來(lái)實(shí)現拉新，微信增粉已是公眾廣策公眾公眾號運營(yíng)中必要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。適當的號推號營(yíng)利用熱點(diǎn)，實(shí)現文章引流從而(er)擴大文章的閱讀量已是最佳的營(yíng)銷(xiāo)方式。
本文將從不同維度解讀，對于傳統商家或公眾號主體而言??，如何利用各類(lèi)熱點(diǎn)事件來(lái)增加公眾號的內容運營(yíng)，并使(shi)內容達到快速傳播。（只談思路，不(bu)說(shuō)技巧）文末有案例分析。
借助各類(lèi)熱點(diǎn)事件不僅可以將公眾號的內容實(shí)現大范圍的傳播，(′?｀)對于品牌產(chǎn)品而言還可以提升知名度與購買(mǎi)量，不過(guò)在日常的文章借勢的過(guò)程中，需要注意的問(wèn)題有哪些呢？以下：
熱(re)點(diǎn)借勢目的是？增粉？還是賣(mài)貨？
熱點(diǎn)借勢，如何快速利??用事件流量？
熱點(diǎn)借勢，如何讓更多人產(chǎn)生共鳴？
一、熱點(diǎn)借勢目的是??？增粉？還是賣(mài)貨？
對于時(shí)常學(xué)會(huì )運用熱點(diǎn)事件來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的公眾號主體，每一次文章的借勢目的都會(huì )更加(jia)明確。譬如；娛樂(lè )類(lèi)型的號主，在粉絲量初期的借勢目的就是增加粉絲量，品牌產(chǎn)品類(lèi)型的公眾號在前期最好宣傳就是擁有一批高粘度用戶(hù)。
而對于品牌以及產(chǎn)品的號主，對于一些娛樂(lè )熱點(diǎn)事件借勢的適合就需要思考下，跨行(xing)業(yè)的借勢有時(shí)候(hou)借助熱點(diǎn)會(huì )與品牌的價(jià)值觀(guān)相悖。
類(lèi)似于服裝，鞋品以及電商行業(yè)的品牌號文章借勢在各大類(lèi)型的購??物節“雙十一，618”等更(geng)加有效。所以你的明白一旦借助熱點(diǎn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ事件傳播你(′▽?zhuān)?)的文章，你要清楚目的性是什么??？
是增加粉絲，還是售賣(mài)物品？或是提升品牌知名度等等，但是在一些時(shí)事熱點(diǎn)以及社會(huì )事件中，有一些熱點(diǎn)事件是不能借勢的，也不(bu)能去寫(xiě)的。譬如；
有政治隱喻的內容不能寫(xiě)
與品牌價(jià)值觀(guān)不契合的不能寫(xiě)
歧視的內容不能寫(xiě)
只要你明白熱點(diǎn)借勢的目的，(╬?益?)那么(me)后續所有的內容都會(huì )按照你的目的去執行。你的內容自然而然的就會(huì )得到想要的結果??。讓我們繼續往下看。
二、熱點(diǎn)借勢如何快速利用事件流量??？
每一個(gè)熱點(diǎn)事件流量在爆發(fā)后的流(′?｀)量應該是這樣；大眾知悉熱點(diǎn)-大眾參與討論-大眾進(jìn)行傳播。它的事件流量應該是；從事件爆發(fā)-熱度上升-熱度高峰-（二次高峰）-熱度下降-持(chi)續下降-回歸平常。
而在這個(gè)時(shí)間段，簡(jiǎn)稱(chēng)24法則，借助危機公關(guān)中的定義就是：
24小時(shí)法則是指在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，就企業(yè)響應危機的速度來(lái)說(shuō)，24小時(shí)是個(gè)極限，因為“事件”會(huì )在24小時(shí)內擴散到全球各個(gè)(⊙_⊙)角落。
所以企業(yè)應在獲悉危機發(fā)生后的24小時(shí)內啟動(dòng)危機管理機制，(′_｀)并做好準備工作。按照危機公關(guān)處理的24小時(shí)法則，企業(yè)應在24小時(shí)內公布處理結果，不然，就會(huì )造成信息真空，讓各(ge)種誤會(huì )和猜測產(chǎn)生。
所以要要借助某個(gè)事件熱點(diǎn)，你的內容要盡快接近事件的爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)，只有接近事件爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)，你的內容才會(huì )在此次熱點(diǎn)事件中完成更加廣泛的內容傳播。如何快速利用熱點(diǎn)事件流量呢？在這里我從三個(gè)方面來(lái)解析。
“天下武功唯快不破”，所謂的快就是在事件爆發(fā)后知悉的第一時(shí)(shi)間就快速的了解事件的起因(yin)經(jīng)過(guò)，最好可以拿到接近事件事實(shí)真相的媒體資源，從而再針對當前事件與自己的??公眾號以及產(chǎn)品想要契合。
看下從那個(gè)一個(gè)角度來(lái)闡(′；д；`)述，并在最短的時(shí)間內將內容推送( ?▽?)出去。建議大家可以在事件發(fā)生后5個(gè)小時(shí)內將內容發(fā)布，此時(shí)間內的流量是最龐大以及最具有傳播性的。
通過(guò)手上的資源，了解事件經(jīng)過(guò)后！再從以下多個(gè)維度來(lái)解析下自己公眾號內容是否與此事件熱點(diǎn)有好的傳播價(jià)值。
熱點(diǎn)事件是否與品牌價(jià)值觀(guān)相符？
熱點(diǎn)事件是否對自身內容有幫助？
熱點(diǎn)事件是否可以加速內容傳播？
當然上面說(shuō)過(guò)，有些熱點(diǎn)事件是不能借勢的。譬如；有政治隱喻(′▽?zhuān)?的內容不能寫(xiě)，與品牌價(jià)值觀(guān)不契合的不能寫(xiě)，歧視的內容不能寫(xiě)（無(wú)論是借勢那種熱點(diǎn)事件，輸出的內容不能為了閱讀量而違背人性道德以及觸碰法律ヾ(′ω｀)?底線(xiàn)）。
這里的快的定義就是；第一時(shí)間了解熱點(diǎn)事件經(jīng)過(guò) / 第一時(shí)間決定是否借勢 / 第一時(shí)間(jian)想出事件與品牌契合的內容。只有從各渠道中快(′▽?zhuān)?速的了解事件，才會(huì )讓你在事件爆發(fā)前期(′_｀)拿下關(guān)鍵的時(shí)間。
2. 狠
這里的“狠”是有雙引號的，??其定義在于了解時(shí)間后，要摒棄不必要的長(cháng)篇大論，應( ?▽?)當簡(jiǎn)潔明了的向你的受眾說(shuō)出事件的起因，經(jīng)過(guò)結(jie)果。并通過(guò)此次事件從多個(gè)角度闡述自己的觀(guān)點(diǎn)，讓你讀者通過(guò)你的內容感受到共鳴。
對于一些突發(fā)性事件，有反轉風(fēng)險的事情，一定不要輕易先下定論。一般要以官方的說(shuō)明為主（事件方的媒體官方企業(yè)號，政府部門(mén)的權威通告等等），如若在事件的前期就輕易下定論，如若事件(jian)出現反轉，你的內容以及品牌都會(huì )讓觀(guān)眾覺(jué)得價(jià)值觀(guān)有所問(wèn)題。
“狠”的定義在于，要用最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)回顧熱點(diǎn)事件，并通過(guò)事件來(lái)表達你的內容，你的產(chǎn)品，你的品牌的想法，從而讓??大眾對你的內容品牌有更多的認知。
在此過(guò)程中還可以跟進(jìn)熱點(diǎn)事件的經(jīng)過(guò)以及大眾對事件的態(tài)度，從而再考慮是否可二次更加全面的進(jìn)行內容“借勢”。在事件最初的爆ヾ(′?｀)?發(fā)(′?｀)事件內容，錯過(guò)一分鐘就是錯過(guò)千萬(wàn)流量。
如若想在某個(gè)事件發(fā)生時(shí)候很好的利用事件傳播自己的品牌，應當在平時(shí)就是相關(guān)素材以及相關(guān)渠道資源的積累，我們不能預判事件的發(fā)生，但可以為了事件發(fā)生后做準備。
3. 準
在內容上，文章的標題應當是有事件的??關(guān)鍵詞。譬如；去年爆發(fā)的“深圳房?jì)r(jià)持續上漲”深圳就是關(guān)鍵詞，“當當”事件中的槍公章事件，當當在此事件內就是最令人關(guān)注此詞語(yǔ)，還有影視劇“爬山，拍照”等等。
準；對熱點(diǎn)事件判斷要準，對內容是否借勢要準，對內容輸出要快要擺明態(tài)度也是準。在熱點(diǎn)事件爆發(fā)之后，千千萬(wàn)萬(wàn)的內容也會(huì )涌現出來(lái)，這個(gè)時(shí)候你的內容要與競爭對手的產(chǎn)生差異化（闡述的更全面，講解的更(geng)專(zhuān)業(yè)，更加讓人們了解事件的背后細節）也??是一個(gè)準字。
去年有(you)個(gè)詞語(yǔ)持續一段時(shí)間大熱互聯(lián)網(wǎng)，（地毯經(jīng)濟），因為疫情后的營(yíng)銷(xiāo)，大多的小商戶(hù)通過(guò)擺地攤來(lái)獲得收益的同時(shí)也??回復了市場(chǎng)的“煙火”氣息。一時(shí)間地毯經(jīng)濟大熱互聯(lián)網(wǎng)。
彼時(shí)我在一家企業(yè)做公眾號運營(yíng)相關(guān)(guan)的工作，從詞匯活躍到5個(gè)小時(shí)內，我已通過(guò)此次的事件熱點(diǎn)詞匯以及與公司的產(chǎn)品相結合起來(lái)推出的我的內容文章。
因為在熱點(diǎn)事件初期我就將內容傳播出去，且這個(gè)熱點(diǎn)當時(shí)持續的事件還挺長(cháng)的。聽(tīng)過(guò)此次熱點(diǎn)，我的內容閱讀量提升了20倍左右（其中產(chǎn)品宣傳以及公眾號的來(lái)訪(fǎng)資訊(°o°)并未算進(jìn)去）。
除此??之(╯°□°）╯外，還記得印象比較深刻的是。有一年關(guān)于“某個(gè)女模特走秀摔倒??的熱點(diǎn)”，有一個(gè)公眾號通過(guò)此次熱點(diǎn)將內容更是閱讀量上升到百萬(wàn)，各大媒體以及行業(yè)的相關(guān)平臺紛紛轉載她的文章。
讓你想不到的是，當時(shí)她的微信公眾號粉絲只有區區的五萬(wàn)！如此龐大的閱讀量可見(jiàn)熱點(diǎn)借勢對于內容傳播來(lái)說(shuō)是有多大的吸引力。
三、結語(yǔ)
公眾號借勢熱點(diǎn)事件可謂是一把雙刃劍，借(′?｀*)勢得好的可以帶來(lái)數以萬(wàn)計的閱讀量，借勢得不好的只(zhi)會(huì )給(gei)企(T_T)業(yè)以及產(chǎn)品帶來(lái)負面的新聞，讓企業(yè)與產(chǎn)品在大眾的印象┐(′ー｀)┌中大打折扣。
所以在借勢的同時(shí)也要看清時(shí)事，不要為了借勢而借勢，不然就會(huì )得不償失了。再次提醒各位借勢熱點(diǎn)號主；1.有政治隱(//ω//)喻的內容不能寫(xiě)，2.與品牌價(jià)值觀(guān)不契合的??不能寫(xiě)，3.歧視ヽ(′▽?zhuān)?ノ的內容不能寫(xiě)。
