怎樣提高百度關(guān)鍵詞的樣提質(zhì)量度？(//ω//)
質(zhì)量度是系統根據百度關(guān)鍵詞(╯°□°）╯︵ ┻━┻的點(diǎn)擊率、創(chuàng )意撰寫(xiě)質(zhì)量以及賬戶(hù)表現（賬戶(hù)生效時(shí)間、升關(guān)賬戶(hù)內其它關(guān)鍵詞的鍵詞鍵詞點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計算出來(lái)的，在質(zhì)量度等級的質(zhì)量質(zhì)量形式呈現質(zhì)量度的等級越高，意味著(zhù)您的分關(guān)推廣( ?ヮ?)質(zhì)量越高，越能得到用戶(hù)的度優(yōu)關(guān)??注與認可。
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影響百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的樣提因素有很多，下面良家佐言就從這幾個(gè)影響因素入手來(lái)分享如何優(yōu)化百度關(guān)鍵詞的升關(guān)質(zhì)量度。
1、鍵詞鍵詞賬戶(hù)結構的質(zhì)┐(′?｀)┌量質(zhì)量?jì)?yōu)化
優(yōu)化賬戶(hù)結構，不但有利于賬戶(hù)管理和操作，分關(guān)對百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的度優(yōu)提高也極有好處。首先，樣提根據不同的升關(guān)營(yíng)銷(xiāo)目標，需要分別建立特定的鍵詞鍵詞推廣計劃和推廣單元，便于后續數據的分析和賬戶(hù)的優(yōu)化；其次，盡量將意義相近、結構相同的??關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推(′?ω?`)廣組中，這樣才能更好地根據推廣組里的關(guān)鍵詞細化創(chuàng )意，并進(jìn)行相應嵌套。
2、提高點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率能夠直接影響到百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。點(diǎn)擊率高，說(shuō)明關(guān)鍵(jian)詞和創(chuàng )意的相關(guān)度高，創(chuàng )意更能吸引客戶(hù)，搜索結果正是客戶(hù)所要找的，百度自然會(huì )給這些詞以較高的質(zhì)量度。這里面(mian)的點(diǎn)擊率計算方式是點(diǎn)擊次數除以(′_｀)展示次數，可以說(shuō)點(diǎn)擊率是非常重要的因素，因為這關(guān)系到用戶(hù)體驗，搜索引擎廣告費用等等。
相關(guān)性是影響百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分的關(guān)鍵因素，創(chuàng )意內容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng )意內容與落地頁(yè)面的相關(guān)性，關(guān)鍵詞與落地頁(yè)面的相關(guān)性，關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題的相關(guān)性，網(wǎng)站主題與落地頁(yè)的相關(guān)性，創(chuàng )意內容與網(wǎng)站主題的相關(guān)性等等。
4、創(chuàng )意的撰寫(xiě)水平
有吸引力的創(chuàng )意能夠激發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)擊興趣，讓推廣頁(yè)面在眾多的推廣結果中脫穎而出，因此好的創(chuàng )意能迅速提升點(diǎn)??擊率，進(jìn)而提升百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度??。創(chuàng )意可以結合當下最(╯°□°）╯︵ ┻━┻熱門(mén)的新聞、價(jià)格、促銷(xiāo)信息、富有號召力(li)的詞匯以及使用更加醒目的非中文字符來(lái)吸引網(wǎng)民的注意。
5、賬戶(hù)歷史表現
一個(gè)好的廣告賬戶(hù)的過(guò)往歷史也是非常重要的，我們要( ?ヮ?)保持廣告賬戶(hù)的連續性，從而提升百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，讓其在長(cháng)期??的時(shí)間內保持一個(gè)出色的競價(jià)廣告的成績(jì)。
6、提升網(wǎng)站質(zhì)量
網(wǎng)站質(zhì)量也會(huì )??影響百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。網(wǎng)頁(yè)(′▽?zhuān)?)的打開(kāi)的速度快，導航科學(xué)，內容簡(jiǎn)潔、明了，網(wǎng)民便會(huì )更便捷地找到自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)ヾ(＾-＾)ノ，因此轉換率也會(huì )越高。
7、著(zhù)陸頁(yè)的體驗
關(guān)鍵??詞、創(chuàng )意與著(zhù)陸頁(yè)的相關(guān)性，說(shuō)得通俗一點(diǎn)，就是著(zhù)陸頁(yè)中是否含有適量的關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵(⊙_⊙)詞的相關(guān)詞，這也是提升百度關(guān)鍵詞質(zhì)量的方法之一??；創(chuàng )意中的賣(mài)點(diǎn)，要能在訪(fǎng)問(wèn)URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。當訪(fǎng)客被創(chuàng )意吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站，卻無(wú)法找到相應的內容時(shí)，會(huì )有很大的可能離開(kāi)網(wǎng)站導致跳出率過(guò)高。因此建議根據頁(yè)面內容進(jìn)行創(chuàng )意撰寫(xiě)，盡量不要有夸大和不真實(shí)的描述。
8、穩定關(guān)鍵詞排名
關(guān)鍵詞的排名盡量保持在一個(gè)穩定的位置，避免有較大波動(dòng)(°□°)，波動(dòng)過(guò)大將影響用戶(hù)的搜索體驗，導致點(diǎn)擊率下降，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度也會(huì )下降。
作為對百度高質(zhì)量推廣的獎勵，質(zhì)量度越高，您要支付的點(diǎn)擊價(jià)格(?_?;)就越低，同等條件下獲得的推廣排名就越高，質(zhì)?量度優(yōu)化難度反映的是一條廣告通過(guò)新增創(chuàng )意或修改創(chuàng )意等優(yōu)化方式獲得質(zhì)量度提升的難度，在賬戶(hù)內(nei)以不同顏色的質(zhì)量度等級形式顯示。
基礎賬戶(hù)如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度？
全文約1758字，閱讀大約需??要5分鐘。
相信優(yōu)化師們都知道，現在百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣排序主要取決于廣告質(zhì)量和出價(jià)。所以在日常工作中，如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度成為工作(╬?益?)重中之重。優(yōu)化中心(xin)中最??(zui)新升級的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議可謂質(zhì)量度的優(yōu)化指南ヾ(′?｀)?。
1、質(zhì)量度與什么有關(guān)？??
百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣的排名機制，用廣告質(zhì)(╯°□°）╯︵ ┻━┻量和出價(jià)綜合決定排名，來(lái)讓搜索用戶(hù)體驗。我們來(lái)看看公(′ω｀)式：
如前所述，影響排名的因素主要是出價(jià)和廣告質(zhì)量度。所以，要(′_｀)提升排名，一是提高出價(jià)，二是提高關(guān)鍵(jian)詞質(zhì)量度?？刻醿r(jià)去提(′?_?`)升排名不具有持(chi)續性，因為高價(jià)會(huì )帶來(lái)浪費和高成本?？刻嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量度才是可持續的。
一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度主要與三方面有關(guān)。一是預估點(diǎn)擊率，二是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng )意的相關(guān)性，三是關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性。相( ?° ?? ?°)關(guān)性越(′ω｀)高，關(guān)鍵詞的(′Д` )質(zhì)量度則越高。
目前，百度搜索推廣投放平臺優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議是由原有的“提升落地頁(yè)相關(guān)性”建議升級而來(lái)，這個(gè)新功能會(huì )針對賬戶(hù)中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。
2、如何使用“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議？
如圖?，這是百度搜索推廣投放平臺優(yōu)化中心中的“??提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”。
點(diǎn)開(kāi)“查看詳情”之后，會(huì )出現具體的詳情。結???果如圖：
然后下面是數據??指標，優(yōu)化之后預估每(′ω｀)周提升56個(gè)展現，展現量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。
在下面的關(guān)鍵??詞列表中，有關(guān)鍵??詞訪(fǎng)問(wèn)(′▽?zhuān)?網(wǎng)址和創(chuàng )意訪(fǎng)(/ω＼)問(wèn)網(wǎng)址。一般，關(guān)鍵詞層級加url，那么關(guān)鍵詞url則為訪(fǎng)問(wèn)的優(yōu)先層級。如果關(guān)鍵詞層級不加url，則創(chuàng )意層級必須加url。
對于系統給出的“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”，我們需要這樣優(yōu)??化(′?｀*)：
檢查一下頁(yè)面與關(guān)鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關(guān)性很弱，則需要修改頁(yè)面。
假設賬戶(hù)要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞比較多，則可以把這些待優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表下載出來(lái)，在表格改好之后再??去助手(⊙_⊙)修改。
3、“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”還有哪些建議和作用？
點(diǎn)開(kāi)ヽ(′▽?zhuān)?ノ“查看詳情”，可展開(kāi)每個(gè)單元下具體的關(guān)鍵詞，查看關(guān)鍵詞明細。同時(shí)可分析關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)性弱的原因及優(yōu)化方向，如：
2）落地頁(yè)上缺乏該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)介紹：則可修改落地頁(yè)內容，增加關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；或制作新的落地頁(yè)，并修改關(guān)鍵詞的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址。
3）該關(guān)鍵詞的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址設ヾ(′?｀)?置錯誤：則可為關(guān)鍵詞更換恰當的訪(fǎng)問(wèn)??網(wǎng)址。
5）關(guān)鍵詞均使用統一的創(chuàng )意訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址，與(yu)關(guān)鍵詞相關(guān)性弱：建議為關(guān)鍵詞設置單獨的關(guān)鍵詞訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址。
這(zhe)些功能之外，還有個(gè)診斷功能。診斷功能可以修改落地頁(yè)后對關(guān)鍵詞再(′_ゝ`)診斷。便于對關(guān)鍵詞的落地頁(yè)做跟蹤。還是很實(shí)用的。具體的使用還可以參考官方的建議：
1）如果您需要為關(guān)鍵詞設置/修改關(guān)鍵詞訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址，則可以直接在優(yōu)化中心建議中，選擇需要修改的關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改關(guān)鍵詞訪(fǎng)??問(wèn)ヽ(′?｀)ノ網(wǎng)址，修改后系統會(huì )自動(dòng)對關(guān)鍵詞發(fā)起重新診斷，一般會(huì )在24小??時(shí)內完成診斷?，如果??關(guān)鍵詞落地頁(yè)體驗達(′_｀)到平均水平及以上，會(huì )從(cong)“待優(yōu)化關(guān)(guan)鍵詞”列表遷移至“已優(yōu)化關(guān)鍵詞”列表，代表該關(guān)鍵詞落地頁(yè)體驗相對良好。
2）如果您修改了落地頁(yè)內容，則可在修改完落地頁(yè)內容后，選擇使用該落地頁(yè)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果評估。
3）如果您在優(yōu)化中心以外（如推廣客戶(hù)端、關(guān)鍵詞列表）修改了關(guān)鍵詞訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址，則可在優(yōu)化中心該建議中，選擇優(yōu)化的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“重新診斷”，獲取關(guān)鍵(jian)詞的優(yōu)化效果評估。
4）如果您刪除了該關(guān)鍵詞并重新添加至其他單元，則優(yōu)化中心建議中該關(guān)鍵詞會(huì )消失，您可等待新關(guān)鍵詞質(zhì)量度數據更新?；螯c(diǎn)擊“下載”按鈕左側的“前往關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢工具”，在投放前預檢關(guān)鍵詞與新落地頁(yè)的落地頁(yè)體驗。
4、總結
在當前投百度搜索推廣，不管是CPC還是OCPC，關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是一個(gè)很重要的環(huán)節。不能忽視(′_｀)。尤其是新戶(hù)，假設你跑的時(shí)間不長(cháng)，整個(gè)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都不是很高。就更要重視了。新戶(hù)或者投放時(shí)間不算長(cháng)??的戶(hù)，如果忽視關(guān)鍵詞質(zhì)量度，成本會(huì )比較高。愿我們賬戶(hù)關(guān)鍵詞質(zhì)量度直線(xiàn)飆升。
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