相信敏感的釘三多潮流boys??/girls已經(jīng)認識了這只叫做釘三多的黑色小燕幾(ji)，不久前它代表釘釘高調進(jìn)駐了阿里巴巴動(dòng)物土搖家族。阿里

遞上釘??三多的動(dòng)物釘釘打造名片：

接下來(lái)會(huì )以磚業(yè)視角給大家分享下三多的設計過(guò)程。

先國際慣例，王國闡述下釘釘為什么也要做品牌IP形象。形象

釘釘產(chǎn)品的品牌toB行業(yè)屬性先入為主，以至很??多人說(shuō)釘釘是釘三多一個(gè)老板軟件；??其實(shí)員工才是釘釘產(chǎn)品的主要使用者，如今90后都已開(kāi)始脫發(fā) 已成為職場(chǎng)主力(li)軍，阿里而傳統職場(chǎng)??溝通的動(dòng)物釘釘打造??(╯‵□′)╯“一本正經(jīng)”讓我們這些職場(chǎng)新生代好不壓抑，每(mei)一次回消息都(╯°□°）╯在上演職場(chǎng)求生欲。王國釘釘有責??任營(yíng)造一種新的形象職場(chǎng)溝通文化，我們姑且稱(chēng)之為快樂(lè )工作，品牌所以我們才需要一個(gè)用戶(hù)端溝通的釘三多品牌IP形象。

一、阿里從哪里開(kāi)始？動(dòng)(dong)物釘釘打造

手頭上有的素材；釘釘早期以傳達高效快捷的工作方式為價(jià)值差異點(diǎn)，LOGO設計元素是翅膀+閃電。如今要做形象化，鳥(niǎo)類(lèi)一定是天時(shí)地利的首選。而什么鳥(niǎo)兒跟釘釘文化更配呢？

二、添加劇情

據??說(shuō)是早前釘釘還在龍章大廈的時(shí)候，CEO無(wú)招(′-ι_-｀)喜歡打開(kāi)面向西溪濕地的陽(yáng)臺窗站在自己的辦公桌上diss產(chǎn)品方案。有一次方案Review，抖M們已準備享受一頓劈(′-ι_-｀)頭(tou)蓋臉，空氣凝(′?ω?`)結之時(shí)，幾只燕子尖嘯飛速的掠過(guò)陽(yáng)臺，神跡發(fā)生了。此刻沉思的老板一抬頭一拍手，行你們這Partヽ(′ー｀)ノ過(guò)吧，去把技術(shù)叫進(jìn)來(lái)…PD們短暫??的確認過(guò)眼神，濕地的夕陽(yáng)打在油油的臉上格外的溫暖。??

編完 聽(tīng)聞這個(gè)故事后，設計師就趕緊維基百科了下這個(gè)額美賊的生物；天生飛(°□°)行家，又快又持久、腳部弱小翅膀強大，幾乎不落地…很適合創(chuàng )業(yè)文化的題材、還是一種洋氣的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，沒(méi)毛病，就它了。[堅定]

三、角色設定(ding)

有了原型，開(kāi)始大刀闊斧的進(jìn)行視覺(jué)設定。才發(fā)現這貨全族都是黑色羽毛，即使白腰雨燕也是少量灰色羽毛在胸前后背。而黑色的接受度往往并不高，先試( ?° ?? ?°)試白色吧，白色多智能，多科技感。

老板磕著(zhù)瓜子路過(guò)，“你們畫(huà)的這鴿子好眼熟?！?/p>

釘釘品牌色是藍色，ヽ(′▽?zhuān)?ノ那再擼個(gè)企業(yè)藍，穩。

老板嚼著(zhù)牛肉干路過(guò)，“你們這畫(huà)的是Twitter嗎？”

跟異地女友好久未見(jiàn)的設計師小王說(shuō)：“我有一個(gè)不成熟的想法，要不我換個(gè)綠色試試？(?Д?)綠色辦公嘛？”

不知不覺(jué)已經(jīng)擼了一支球隊出來(lái)。眾口難調之時(shí)，設計師也開(kāi)始反思，嘗試尋找更加可靠有效的方法：

被賣(mài)家拉黑后，設計師茶飯不思…起初我們希望把釘釘產(chǎn)品的特性全部融入到形象中，比如“高效”“聰明”甚至“科技感”，以至于回頭看前期方案，都是有點(diǎn)美漫風(fēng)格的強大形象。

然鵝，現實(shí)中過(guò)于完美反而??會(huì )產(chǎn)生距離感，就??像職場(chǎng)??中能力突出又強勢的同事往往不受??歡迎?。ㄟ^(guò)于真實(shí)(shi)，引起不適了）。所謂虛懷若谷，也許我們真的過(guò)于“老板思維”了，┐(′ー｀)┌說(shuō)好的用(yong)戶(hù)視角呢？此刻設計師們想到自己的自負，默默地放下外賣(mài)… 掏出手機打開(kāi)了吃雞游戲。

翌日，設計師推翻了自己，從頭來(lái)過(guò)。

我們思考了釘釘品牌IP形象對??于不同用戶(hù)分層的心智定位：

再回到我們品牌自己；內層心智的建立依托于品牌價(jià)值觀(guān)，而品牌圖形與品牌IP形象還不太??一樣，以后者的角度，我們選擇了從組織內部的價(jià)值觀(guān)出發(fā)，因為釘釘歷經(jīng)挫折向死而生的創(chuàng )業(yè)故事使角色更加飽滿(mǎn)、更有吸引力??，也更容易在內層獲得主觀(guān)認同感，再以此逐步向外層擴散。

于是有了下(T_T)面的方案：

其中對五官反復微調，90后設計師還研究了星爺的表演，因為我們希望營(yíng)造出一個(gè)對現狀無(wú)奈卻又對未來(lái)堅定的人設。就像《喜劇之王》中的尹天仇，打不倒，擊不垮的迷之自信，歷經(jīng)挫??折和輕視卻依舊保持圍(′▽?zhuān)?)笑。[淚目]

這個(gè)表情我們( ?ヮ?)稱(chēng)之為「三多的凝視」，相信多年后能取代蒙娜麗莎的微笑成為藝術(shù)史上的享譽(yù)珍寶。

角色刻畫(huà)逐步清晰后，設計師又做了個(gè)大膽的決定，回??歸雨燕原型(xing)，一黑到底！

在阿里內部無(wú)招曾說(shuō)過(guò)：“釘釘誕??生于來(lái)往，‘來(lái)往’的盡頭連接著(zhù)釘釘的涅槃，只要沒(méi)死透，就??有希望。向死而生的釘釘??；故事也才剛剛開(kāi)始?！?/span>

設計師說(shuō)，當看到這句話(huà)時(shí)，?腦中浮現出《冰與火之歌》里龍母帶著(zhù)幼龍(′-ι_-｀)從灰燼中走出來(lái)的氣勢。

黑色和小鳥(niǎo)的設定帶有錘煉、涅槃象征又暗藏虛懷、求知的敬畏。另一方面年輕用戶(hù)的審美趨勢越來(lái)越求同存異，鮮明的特征在日后的運營(yíng)話(huà)題上更具創(chuàng )造性。

當我們抱著(zhù)不成功便(′ω｀)成仁的堅定勇闖無(wú)招辦公室的時(shí)候，又一群(qun)燕子劃破天空，神跡再次出現了！老板說(shuō)，這個(gè)故事和設定認可，很像我們創(chuàng )業(yè)公司的狀(zhuang)態(tài)，回去再優(yōu)化優(yōu)化，你們這part過(guò)，出去把技術(shù)叫進(jìn)來(lái)。設計師們短暫的(de)確認過(guò)眼神，傍晚的風(fēng)吹在油油的臉上格外的清爽。

接下來(lái)就是多次的內部共創(chuàng )和(°□°)方案review，主(?????)要解決調研時(shí)歸納??出來(lái)的三個(gè)問(wèn)題；

1、保證圓潤可愛(ài)的同時(shí)(shi)如何更像鳥(niǎo)類(lèi)；

2、釘釘品牌記憶特征需要強化；

3、隨時(shí)準備認慫，對黑色設定的妥協(xié)和備案。

于是不知不覺(jué)擼了一支(????)軍隊出來(lái)…

顏色嘗??試：

細節逐步優(yōu)化；回頭看看之前明明覺(jué)得很順眼的方案，就像看自己多年前的畢業(yè)作品一樣，怪羞恥的呢。

四、運營(yíng)設計

為了讓「三多的凝視」更加真實(shí)，增強用戶(hù)的體感，輸出圖形規范和3D模型，以保證在接下來(lái)人偶服、周邊等延展場(chǎng)景的還原度。

對接供應商，變身甲方大魔王，設計(ji)師為難設計師真是爽。

頭冠的圓潤度改了好幾版；

由于我們“無(wú)腳??鳥(niǎo)”的設定，此處略微妥協(xié)，給“剪刀尾”裝上了鞋套，但力求保證支撐行走的前提下，把鞋套做到最小。

有了人偶裝備，就可以跟阿里動(dòng)物(wu)園的塑料小伙伴們一起騙流??量 玩耍了，果然在五顏六色的塑料花叢中，三多作為唯二的黑色成員反而相當的??心機B(′▽?zhuān)?oy呢，既然雞賊的天貓設計師早已看穿一切，深諳其道的我們也懂劍走偏鋒的搶C位。[為自己的城府鼓掌]??

既然設定了員工的角色，于是我們還有模有樣的給三多做了工牌工位。

比如出街后有不少用戶(hù)評論說(shuō)黑黑的三多和天貓長(cháng)得像，那我們就順手玩個(gè)話(huà)題創(chuàng )意。

說(shuō)黑沒(méi)問(wèn)題，但這種就不能忍了。于是給三多的口頭禪加設定：“再說(shuō)一次，我不是雞！ ”

五、產(chǎn)品端情感化-表情包

因為有“釘??釘大黃黃”表(′?｀)情的設計經(jīng)驗，我們決定沿用男女老少通吃的emoji風(fēng)格+動(dòng)態(tài)設計三多表情包，那么難點(diǎn)則是如何把人的復雜表情特征“??翻譯”成(cheng)五官簡(jiǎn)單的卡通鳥(niǎo)呢？重點(diǎn)就劃一個(gè)，那就是—???—親身演繹。

表情包的設計師每天對著(zhù)空氣這樣已經(jīng)兩周了，HR小姐姐都準備報警了。

總結下來(lái)，語(yǔ)義的設計構思就是：反差、網(wǎng)感、應景

所以我們設計了厲害（就看著(zhù)你裝13）、哇（商業(yè)互吹）這類(lèi)褒貶多重語(yǔ)義。同時(shí)也會(huì )蹭一些熱點(diǎn)，例如“錦??鯉”。以及超級實(shí)用的職場(chǎng)(′?ω?`)原創(chuàng )表情“翻白眼”。

現在進(jìn)入釘(╯°□°)╯釘表情商店，可免費下載“釘三多的日?！?。

生活比工作更不易，至少(shao)努力工作的你不必太眉頭緊皺。

總結：我們的故事才剛剛開(kāi)始

單純的吉祥物形象設計(ji)≠I(mǎi)P形象設計，現在只是生了娃，而接下來(lái)是養娃的過(guò)程，IP形象建立后就是認知到認可（美譽(yù)度）的重要階段，我們的做法是由內到外；通過(guò)共創(chuàng )讓設計過(guò)程透明化，先在內層形成價(jià)值認同(′?｀)產(chǎn)生共情，然后種子用戶(hù)再去影響外一層達到品牌認同。所以還有太多東西等著(zhù)我們去驗證。

最后，品牌I??P形象對于釘釘，不是做老板端的品牌認知強化，是做員工??端的品牌歸屬ヾ(′▽?zhuān)??感提升。

請多關(guān)照這只小黑黑，伴它成為翱翔在浩瀚穹頂的雨燕。

彩蛋：讀到最后，也沒(méi)能總結出(′_ゝ`)出一個(gè)什么+什么=什么的黃金公式…

只能以此圖共勉之：

大彩蛋：

留??下你的精彩評論，既有機會(huì )獲得釘三多首批周邊禮包哦！

我們會(huì )從評論中選出5位點(diǎn)贊數最多的(de)同學(xué)送出，時(shí)間截止為12??月28日。