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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 15:13:39 瀏覽：9 次
網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)有什(shen)么優(yōu)點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò )傳播神速
視頻營(yíng)銷(xiāo)的視頻這個(gè)特性已經(jīng)在諸多案例中顯露無(wú)疑。列舉一個(gè)美國競選的營(yíng)銷(xiāo)有什優(yōu)點(diǎn)例子：在2??006 年8 月，美國弗吉尼亞州的(de)網(wǎng)絡(luò )共和黨參議員候選人??喬治·艾倫在一次演講中發(fā)現臺下有一名印度裔的聽(tīng)眾，結果他無(wú)意之間稱(chēng)呼這位聽(tīng)眾為“非洲短尾猿”，視頻這種說(shuō)法帶有很強的營(yíng)銷(xiāo)有什優(yōu)點(diǎn)種族歧視色彩，這段視頻被傳到YouTube上，網(wǎng)絡(luò )在非常短的視頻時(shí)間被憤怒的網(wǎng)民們復制粘貼、快速傳(//ω//)播，營(yíng)銷(xiāo)有什優(yōu)點(diǎn)導致艾倫的網(wǎng)絡(luò )名聲在幾個(gè)月的時(shí)間快速下降，最終落選。視頻
二(′▽?zhuān)?、營(yíng)銷(xiāo)有什優(yōu)點(diǎn)效果可測
在種種敘述在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)句中(zhong)，可以看(???)到大量的視頻數字：“網(wǎng)絡(luò )搜索集團評出幾大視頻網(wǎng)站—YouTube、MSN Video、營(yíng)銷(xiāo)有什優(yōu)點(diǎn)Yahoo Video、AOL Video、I Film，這些網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是美國五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的兩倍，且用戶(hù)在前者的停留時(shí)間達12 分鐘/ 次，長(cháng)于后者的8 分鐘/ 次?！薄斑@段視頻短片，被點(diǎn)擊300(′?_?`)0 萬(wàn)次，轉載5000 次并附有2400 條評論?！?/p>
三、目標精準??
與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式(T_T)的一個(gè)最大不同，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能夠??比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費者。作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最新興的方式，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)則是更精準地發(fā)揮了這一特性。
例如YouTube上有“群(Group)”的設置。這是在(′-ι_-｀)網(wǎng)絡(luò )上有著(zhù)相同視頻( ???)興趣傾向的網(wǎng)民的集合。??YouTube 通過(guò)目標鎖定(Targeting) 識別特定受眾群網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)有效的可行途徑影響他們，發(fā)掘、培養他們的興趣點(diǎn)。
令人感興趣的內容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復、上傳又能產(chǎn)生良好的內容。一傳一受的交互方式，促進(jìn)了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，例如廣告商在汽車(chē)群投放視頻廣告，或者在這個(gè)群征集作品，就能取得不錯??的效果。
從這個(gè)角度來(lái)講，在企業(yè)選擇過(guò)程中(′_｀)，網(wǎng)絡(luò )視頻公司平臺價(jià)值的測定就與傳統媒體不同。在電視媒體中，更多的觀(guān)眾、更高的收視率意味著(zhù)更多的廣告收入、更多的利潤；視頻網(wǎng)站則不然，觀(guān)眾的數量并不一定意味著(zhù)更多的廣告收入，有時(shí)候小數量的觀(guān)眾要比數量眾多的觀(guān)眾更有價(jià)值—如(′▽?zhuān)?果這些小數量的觀(guān)眾做一些廣告主更喜??歡的事情( 比如點(diǎn)擊廣告，購買(mǎi)產(chǎn)品，并訪(fǎng)問(wèn)其他的相關(guān)網(wǎng)??頁(yè)等等)。
概而言之，衡量一家視頻網(wǎng)站價(jià)值高低的因素比衡量一家傳統媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發(fā)揮作用來(lái)決定網(wǎng)絡(luò )視頻公司的價(jià)值高低。
例如前幾年星巴克公司向Video Egg 投資了1200 萬(wàn)美元，Video Egg 之所以獲得投資者的青睞是因為觀(guān)眾對VideoEgg 網(wǎng)站上贊助商廣告的高點(diǎn)擊率。據統(′▽?zhuān)?計，Video Egg 上廣告的“點(diǎn)擊通過(guò)”率超過(guò)了1%，而同行業(yè)競爭對手的點(diǎn)擊率只有千分之幾。
四、互動(dòng)＋主動(dòng)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性，這一點(diǎn)也被視頻營(yíng)銷(xiāo)所??繼承。
YouTube(T_T) 編者和讀者之間的??回復便很好地證明了這一點(diǎn)：用戶(hù)利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回(?_?;)復ヽ(′ー｀)ノ，也可以就回復進(jìn)行回復，另外，觀(guān)看者的回復也為該節目造勢，有較高爭議率的節目點(diǎn)擊率也往往高??調飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì )把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)(′▽?zhuān)?性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)，而不費企業(yè)任何推廣費用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。
與此同時(shí)，與其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形??式不同，視頻感染力更強，因此引起網(wǎng)友的主動(dòng)傳播性也(ye)更強。
五、成本低廉
在國外，讓許多公司開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的一個(gè)重??要原因，就是網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)投入的成本與傳統的廣告價(jià)格差太大了。
一支電視廣告，投入幾十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)都是很正常的事情，而(er)一支網(wǎng)絡(luò )視頻短片的成本相比之下卻很低。甚至，一個(gè)好創(chuàng )意，幾ヽ(′▽?zhuān)?ノ個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，免費放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性?xún)r(jià)比。
根據Burst Media 公司完成的研究結果表明，56.3% 的在線(xiàn)視頻??觀(guān)眾可以記起視頻里的廣告內容。(╯°□°)╯一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如??此，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來(lái)越大，但是公司為此付出的資金卻不會(huì )有多大增長(cháng)。
“在線(xiàn)視頻廣告的支出對??于電視廣告而言可以(╥_╥)算是九(jiu)牛之一毛，而且這種情況起碼會(huì )持續很久?！焙翢o(wú)疑(′_｀)問(wèn)，在這??種情況下，那些準備削減廣告預算的公??司必定會(huì )向視頻營(yíng)銷(xiāo)求援種種數字讓企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網(wǎng)友的評論，也可以(yi)總結這次視頻廣告的得失，大大提高效果監測率。
