一、市場(chǎng) 把真誠做到極致

劉德華入駐抖音，顯然是成功抖音在2021年的一件大事。之前在成龍和周杰倫入駐快手時(shí)，分享都給快手帶來(lái)了相當多的年度流量和影響力，讓快手賺到了不少人氣。案例

此番抖音拉來(lái)了可謂華語(yǔ)娛樂(lè )圈天花板基本的市場(chǎng)天王劉德華，自然少不了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。如何制定策略？成功抖音的答案是，真誠，??分享真誠到骨子里。年度

恰逢劉德華出道40周(╯‵□′)╯年，案例努力和勞模是市場(chǎng)一直以來(lái)劉德華深入(ru)人心的形象。用劉德華優(yōu)質(zhì)的營(yíng)??銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)人格影響力，樸實(shí)誠懇的成功內容，加上抖音經(jīng)典的1分鐘短??視頻形式，一下子就提升???了抖音的氣質(zhì)，在這里不僅能看到風(fēng)花雪月，同樣有正能量的故事。

一起來(lái)看看這段劉德華( ???)抖音直播的預告宣傳片文案吧：

非常平實(shí)的內容看上去沒(méi)有任何創(chuàng )意，實(shí)際是最ヽ(′ー｀)ノ高明的手法。在這個(gè)浮???躁的年代，真誠才是無(wú)往而不利的武器。

這讓我想起了小紅書(shū)X許知遠的廣告。面對用戶(hù)對小紅書(shū)信息真實(shí)性的質(zhì)疑，小紅書(shū)用與許ヽ(′?｀)ノ知遠合作的方(fang)式，推出了《不慌信箱》，有機會(huì )讓小紅書(shū)的粉絲們，在如何擺脫焦慮的問(wèn)題上，獲得許知遠的?親自回復，從而完成品牌形象??升級的目標，讓用戶(hù)們對小紅書(shū)的平臺形象有更深層次的認知。

二、 當我們在討論平權時(shí)，我們在討論什么

【珀萊雅X中國婦女報：性別不是邊界線(xiàn)，偏見(jiàn)才是】

近年來(lái)討論女權的廣告內容并不少見(jiàn)，針對女權問(wèn)題的討論，也會(huì )隔三差五就登上一次熱搜，并伴隨著(zhù)上千(°□°)條的熱議評論。

而2021年，珀萊雅和中國婦女報，在婦女節這天發(fā)布的這條《性別不是邊界線(xiàn)，偏見(jiàn)才是》的短片，可能是2021年做的最好的一條。

洞察本身并不出奇，但短片不僅是在討論女權，更是在討論平權問(wèn)題，在為女性講話(huà)的同時(shí)，也在為一些受歧視的男性發(fā)聲。并且執行的很出色，說(shuō)唱歌手于貞的表演力很是到位，文案內容真誠不做作，走心容易引起共鳴ヽ(′▽?zhuān)?ノ。

不強調女人，也不強調男人，而是強調人的屬性，回歸到本身。而且與中國婦女報做聯(lián)合的發(fā)布也很明智，粉絲群體受眾相對契合能帶來(lái)更好的效果。

作為品牌方，珀萊雅除了這支短片以外，還有一系列海報和周邊產(chǎn)品，作為整體營(yíng)銷(xiāo)內容推進(jìn)。

在三八婦女節的節??點(diǎn)，很多涉及女性消費者的品??牌也都在做自己的內容，但都容易給人“用力過(guò)猛”的感覺(jué)，急于把品牌和產(chǎn)品推給消費者。

而珀萊雅的這次營(yíng)銷(xiāo)，弱化了一些產(chǎn)(′▽?zhuān)?品的存在感，可以用“力度剛剛好”來(lái)形容，講女性權力也講平權，贏(yíng)取了女性消費者好感的同時(shí)，反而比那些急于(′_｀)“穿透”消費者的品牌，更容易獲得消費者的好感青睞，獲得了一致好評

三、有趣即是正義

【小度智能巨屏電視：注意！別看這組“大”海報】

如果你的甲方給了你個(gè)brief，要求表現產(chǎn)品“大”的特點(diǎn)，你會(huì )怎么做？小度智能巨屏電視，給出了一份不錯的答卷。

他們推出了一款86寸的超大電視，需要讓用戶(hù)??感知這款電視(′▽?zhuān)?)大到什么程度。于是，以“注意！別XXX我的廣告”為文案內容，結合不同場(chǎng)景，推出了一系列海

在選取場(chǎng)景方面，小度智能巨屏電視選擇了卷簾門(mén)，床，停車(chē)位，乒乓球桌，廣告牌等人們日常生活中常見(jiàn)，又有認知的事物場(chǎng)景作為比對，突出86寸電視的大。

不僅場(chǎng)景選擇的正確，文案內容也很有趣。除了主文案以外，在一些海報中還有小字文案??，比如“圖是P的，卷簾門(mén)還是卷簾門(mén)”，或者“圖是P的，但我的廣告同樣豪橫”之類(lèi)的內容，讓看到了的人會(huì )心一笑。

小度智能巨屏電視的這次營(yíng)銷(xiāo)，放棄了一般數碼產(chǎn)品在推廣時(shí)會(huì )使用的宣傳性能，參數等為主的(de)方式，而是以普通人更容易接受和喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，通過(guò)生活化場(chǎng)景感知，一下子就能讓對電視尺寸沒(méi)有概念的人，也能get到這款電視有多大。

四、熱愛(ài)永不退卻

【英雄聯(lián)盟X周杰倫：一場(chǎng)變了十年的魔術(shù)】

2021年對于英雄聯(lián)盟玩家來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年?！癊DG要是奪冠了，我愿意XXXXXXX”的口號，被LOLer不知(zhi)道喊了多少遍。結果EDG真的奪冠的時(shí)候??，那個(gè)激動(dòng)的景象不亞于國(guo)足再進(jìn)一次世界杯。

對于玩家們來(lái)說(shuō)，EDG奪冠的意義不僅是揚眉吐氣，同時(shí)也成為了他們更加熱愛(ài)游戲的理由。

而2021年，也是英雄聯(lián)盟上線(xiàn)十周年的日子。這一次，英雄??聯(lián)盟官方再一次(′ω｀)邀請了此前就有過(guò)合作的，華語(yǔ)樂(lè )壇扛霸(╥_╥)子周杰倫參與宣傳。

在此前的合作中，周董作為玩家為L(cháng)OL寫(xiě)主題曲，創(chuàng )建戰隊。這一次，宣傳英雄聯(lián)盟十周年，周董以《一場(chǎng)變了十年的魔術(shù)》為主題，上演了一場(chǎng)關(guān)于英雄聯(lián)盟的魔術(shù)秀。

在宣傳片中，周董以魔術(shù)師的身份和手法，見(jiàn)證了玩家們十年來(lái)的變化。從青蔥少年，到職場(chǎng)精英；從輕言放棄，到堅持到底；從害怕做cos，到以coser身份參加婚禮；從未婚青年，到超級奶爸。

十年來(lái)，每個(gè)玩家都在變化，唯(′；ω；`)一不變的，是他們對英雄聯(lián)盟始終??的熱愛(ài)。

而片子中也會(huì )有很多玩家們能發(fā)現的彩蛋。周杰倫在片頭和片尾(╯‵□′)╯的撲克牌魔術(shù)，是在講“卡牌大師崔斯特”，網(wǎng)吧門(mén)上貼了寒冰射手的英雄聯(lián)盟海報，漫??展上舞臺上的姑娘在cos光輝??女郎，下面還有蓋倫和疾風(fēng)劍豪等英雄，最后去結婚的玩家是cos了ez，跑過(guò)去的小朋友cos了提莫，到處???都充滿(mǎn)了英雄聯(lián)盟的元素，讓玩家們感受到了宣傳片的用心。

關(guān)于2021年的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例還有很多(′_｀)。我們認為以上四個(gè)，(′_｀)能夠在一定程度上，代表這一年里面優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例的基調。

廣告的意義在于宣傳，卻又不止于宣傳。

五、 來(lái)點(diǎn)干貨性質(zhì)的總結

【有關(guān)廣告價(jià)值和真誠基??調的策略】

什(shen)么樣的廣告，才是真正有價(jià)值的廣告？這個(gè)問(wèn)??題顯然有很多個(gè)答案，不同目的的廣告也有不同的評判標準。

但總體而言，可以有一個(gè)共性：通過(guò)創(chuàng )意或者內容，去改變受眾對于一個(gè)品牌的感受，進(jìn)而???去改變受眾的行為，這樣的廣告，一定是對的ヽ(′▽?zhuān)?ノ廣告。

而在當下的市場(chǎng)環(huán)境里(′?ω?`)，消費者對廣告的認知(zhi)也在發(fā)生著(zhù)(zhe)變化。他們能更清晰的分辨出哪些內容是廣告，并本能的排斥、厭惡廣告，特別是那些給人以“你在教我做事”感覺(jué)的廣告。這個(gè)年代的消費者們非常聰明，有自己的想法，不會(huì )輕易被洗腦(′；ω；`)。

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