手機行業(yè)紅利逐漸淡出，手機數據換機市場(chǎng)紅海競爭加劇。行業(yè)在大盤(pán)市場(chǎng)連續低迷，短視洞察市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升的頻和形勢下，各手機品牌如何利用品牌營(yíng)銷(xiāo)獲取競爭優(yōu)勢？微博《2018年Q3手機行業(yè)短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)數據洞察報告》(′-ι_-｀)以米匯所追蹤到的手機行業(yè)短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)數據，對(′?_?`)Q3手機行業(yè)新媒體內容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行洞察。營(yíng)銷(xiāo)
本報告的報告核心觀(guān)點(diǎn)如下：
1）2018年手機行業(yè)紅利持續消退，存量競爭加劇，手機數據市場(chǎng)日益向大品牌集(ji)中；各大手機廠(chǎng)商加強爭奪中高端市場(chǎng)，行業(yè)爭先推出全新旗艦機型，短視洞察加ヾ(′▽?zhuān)??快手機的頻和升級迭代。
2）品牌營(yíng)銷(xiāo)成為(wei)各大手機品牌保持競爭優(yōu)勢的微博重要手段，手機行業(yè)短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)熱度高漲，營(yíng)銷(xiāo)其中iPhon(′?_?`)e、報告小米的手機數據(ju)視頻產(chǎn)(′?｀)出量最高，占據聲量高地。
3）新發(fā)國產(chǎn)旗艦機型各具創(chuàng )新，廣受關(guān)注，Q3小米8和魅族16的關(guān)注度最高，短視頻數量和聲量位居榜首；游戲智能手機成為新的增長(cháng)點(diǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，高端游戲??智能手機扎堆發(fā)布，引起較大的市場(chǎng)反響。
4）抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜視頻組成手機品牌的五大短視頻渠道，其中抖音的互動(dòng)效果顯著(zhù)，各大品牌紛紛加強運營(yíng)，小米品牌抖音官方賬號的運營(yíng)效果最好。
5）基于粉絲經(jīng)濟的轉發(fā)抽獎、關(guān)聯(lián)明星和達人推薦仍是品牌微博營(yíng)銷(xiāo)的主要套路；短視頻平臺中，專(zhuān)家測評更受關(guān)注，屏幕、攝像、解鎖、AI芯片等創(chuàng )新技術(shù)成為垂直領(lǐng)域的討論熱點(diǎn)，有效助力品牌的功能營(yíng)銷(xiāo)。
6）短視頻領(lǐng)域，手機垂直(zhi)KOL的傳播影響力最強；微博中泛娛樂(lè )類(lèi)KOL的聲量貢獻率較高，華為(′?_?`)聲量(liang)主要由搞笑類(lèi)KOL貢獻，榮耀、vivo和OPPO的聲量結構更加豐富，主要是美妝、娛樂(lè )、時(shí)尚類(lèi)K(′；ω；`)OL。
一、手機行業(yè)發(fā)展趨勢
1）2018年至今(jin)手機市場(chǎng)增長(cháng)乏力
隨著(zhù)手機升級浪潮消退、手機性能提升帶來(lái)的換機周期延長(cháng)，用戶(hù)需求低迷，2018年中國手機出(chu)貨量同比呈現下滑態(tài)勢，Q3同比降幅超過(guò)10%。
2）手機市場(chǎng)馬太效應愈加明顯微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，華為系出貨量??逆勢增長(cháng)占據榜首
20??18年Q3，前五大廠(chǎng)商的手機出貨量份額同比增長(cháng)6%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。在中國整體市場(chǎng)低迷的形(xing)勢下，華為和OV仍保持良好勢頭，在頭部席位競爭激烈，其中華為以23%的手機出貨量略勝一籌(/ω＼)，同比逆勢增長(cháng)達到13%；三星不敵華為等國產(chǎn)品牌，市場(chǎng)份額下滑明顯，在中國市場(chǎng)日漸式微。
3）Q3各大手機廠(chǎng)商爭先推出新機型
經(jīng)過(guò)上半年的蓄力，各大手機廠(chǎng)商紛紛在Q3發(fā)布新機型，尤其是7月份，上市新機型達到92款，其中智能機型為65款，???環(huán)比增長(cháng) 14%(???)，同比高達116.7%。
4）中端機仍占??市場(chǎng)主流，華為和OPPO對中高端市場(chǎng)爭奪加劇
vivo和小米仍以中低端市場(chǎng)為主力，2000元以下機型銷(xiāo)量占比均超60%；華為和OPPO在中高端市場(chǎng)的競爭激烈，2000-2999元機型銷(xiāo)量超過(guò)三成，4000元以上市場(chǎng)OPPO領(lǐng)跑?chē)a(chǎn)品牌；iPhone則聚焦于高端機。
5）OPPO Find X和華為P20系列上市滿(mǎn)??月(yue)市場(chǎng)表現搶眼
2018年新上市的旗艦機型中，iPhone XS/XS MAX定價(jià)創(chuàng )歷史新高，使得大部分???消費者望而卻步，位于4000-6000元價(jià)格(′?｀)段的OPPO Find X和華為P20系列相對更易被市場(chǎng)接受，上市一個(gè)月后市場(chǎng)占有率較???(???)高。
二、手機行業(yè)短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)熱度
1）手機行(xing)業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)熱度不減，并迅速進(jìn)入短視頻賽道
手機行業(yè)對短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)的重視度較高，相關(guān)內容發(fā)布熱度在全行業(yè)中均進(jìn)入前三甲。
2）iPhone、小米的短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)參與熱度最高
iP??hone和小米的相關(guān)短視頻和微博數量最高，占據金字塔??頂端；華為的微博數量進(jìn)入第一梯隊，但與前兩名存在一定差距。
榮耀、三星、vivo、OPPO和魅族的短視頻和微博營(yíng)銷(xiāo)熱度均位列(lie)第二梯隊；以往專(zhuān)注于海外市場(chǎng)的一加開(kāi)始在中國大本營(yíng)掀起攻勢，加大品??牌營(yíng)銷(xiāo)，短視頻和微博數量躋身TOP10，位于第三梯隊。
3）iPhon??e、小米、華為、vivo占據短視頻和微博聲量前列
從聲量來(lái)看，iPhone仍受到市場(chǎng)普遍關(guān)注，短視頻和微博聲量穩居第一梯隊；小米的短(′；ω；`)視頻聲量引領(lǐng)國產(chǎn)品牌，而微博中，華為的關(guān)注度最高。
vivo相關(guān)短視頻和微博的傳播互動(dòng)表現搶眼，聲量擠進(jìn)前三甲；而三星的新品并沒(méi)有引??起足夠的市場(chǎng)反響，魅族也逐漸掉隊，僅魅族16th得到一定關(guān)注度，兩者的短視頻聲量排名靠后，在微博的聲量則掉出第二梯隊。
4）國產(chǎn)旗艦機型受廣泛關(guān)注，小米8和魅族16內容產(chǎn)出熱度最高
延續性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的小米8名??列前茅，魅族16th一改前兩代機型的頹勢，受到廣泛的關(guān)注和討論，vivo NEX和OPPO R17憑借消除異形屏的創(chuàng )新技術(shù)，也躋身熱門(mén)討論機型行列。
5）旗艦機在短(′?_?`)視頻平臺的聲量普遍較高，OV多款機型表現突出