現階段，簡(jiǎn)述傳統ヾ(′?｀)?營(yíng)銷(xiāo)(⊙_⊙)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)??足經(jīng)濟不斷發(fā)展的自媒需求，隨著(zhù)自媒體時(shí)代的代社到來(lái)，社群營(yíng)銷(xiāo)模式得到了不斷的群營(yíng)發(fā)展(zhan)。本文闡述了自媒體ヽ(′ー｀)ノ時(shí)代的銷(xiāo)模特征與粉絲到社群，并且在這個(gè)基礎上對社群營(yíng)銷(xiāo)模式及其特征、發(fā)展影響與發(fā)展前景進(jìn)行了全面的簡(jiǎn)述論述。

一、自媒自媒體時(shí)代的代社特征

一種去掉中心化的媒體方式，為公眾提供了更多(╬?益?)的群營(yíng)表達機會(huì )進(jìn)而實(shí)現信息的有效傳播。自媒體一方面能夠有效的銷(xiāo)模緩解人們對傳統型媒體程式性??的疲勞，其所具備的發(fā)展活躍性以及壯大情況能夠為疲憊的媒體方式添加個(gè)性化的色彩體的差距性，

現階段的簡(jiǎn)述自媒體能夠被??劃分三個(gè)種類(lèi)，

第二類(lèi)主要是依據專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的團隊打造的，團隊內部的工作人員應該進(jìn)行名曲的分工，并且團隊本身也應該具備十分確定(╬ ò﹏ó)性(′▽?zhuān)?的品牌定位，進(jìn)而具備多樣性的營(yíng)銷(xiāo)形式與手段。這樣具備獨立(′?_?`)性質(zhì)的制作團隊主要是現階段的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節目中(zhong)的重要存在，例如，奇葩說(shuō)，邏輯思維等。

第(′?_?`)三類(lèi)(′?ω?`)主要是我國大型的國有企業(yè)或者是政府在新媒體上所建立的官方性的賬號，例如，人民日報官網(wǎng)，他們全面的利用新媒體進(jìn)行傳播，這樣的傳播具備效率高以及時(shí)效快的特征，使得傳統媒體得到了一定程度上的變身，并且獲取了眾多的粉絲。

不管是個(gè)人形象的自媒體平臺，還是由專(zhuān)業(yè)團隊所打造的優(yōu)質(zhì)性平臺，在其內容的傳播方面都是具備多樣性以及效果強的特征。多樣性表明不管是個(gè)人還是團隊，都能夠在自媒體平臺的背景中為自己發(fā)聲。與傳統媒體ヾ(＾-＾)ノ相對來(lái)說(shuō)，自媒體在信息發(fā)布人員方面的要求降低了，并且不需要向之前進(jìn)行審核，并且一個(gè)微博的賬號就能夠實(shí)現信息的全面傳輸，并且自媒體具備十分強大的交互性，使自媒體變成了現ヽ(′?｀)ノ階段人民獲得信息內容的重要途徑。

二、粉絲到社群

在互聯(lián)網(wǎng)初期的發(fā)展過(guò)程中，“社(???)群”這個(gè)詞并不是經(jīng)常能夠看到，“粉絲”是哪個(gè)時(shí)期經(jīng)常出現的詞語(yǔ)，在2004年的時(shí)候，眾多明星的博客十分火爆，并且被更多的粉絲所追捧，進(jìn)而使得粉絲經(jīng)濟展開(kāi)了帷幕，在粉絲經(jīng)濟中，明星或者是被關(guān)注人員都處在關(guān)系圈中最為重要的中心位置，明星充分的利用粉絲對自身的追求與喜愛(ài)，對自身的形象(xiang)進(jìn)行全面的打造，并且對其進(jìn)行充分的利用，進(jìn)而實(shí)現創(chuàng )收的成效。

隨著(zhù)現??階段自媒體人員的崛起，傳統性質(zhì)的粉絲經(jīng)濟不斷的被自媒體模式而消除，不斷增多的獨立性質(zhì)的個(gè)(ge)體變成了輿論導向以及價(jià)值觀(guān)傳遞的自媒體人(//ω//)員。粉絲與粉絲之間具備頻繁性??的交流與互動(dòng)，甚至是自媒體人員???與粉絲之間具備頻繁的交流與互動(dòng)，甚至是自媒體人員與粉絲之間建立良好溝通與交流的橋梁，在新媒??體平臺的衍生下，粉絲之間不斷的形成了新型的社群，也就是社會(huì )群體，主要指的是兩個(gè)或者是兩?個(gè)以上具備共同性的人構成的組合，社會(huì )群體內部成員之間能夠相互影響的以及作用，共同的享受這制定性期望以及目標?，F階段互聯(lián)網(wǎng)得到了快速??的發(fā)展，使得??社會(huì )群體的內容越來(lái)越廣泛，具備共同愛(ài)好以及價(jià)值光的群體都能夠被稱(chēng)之為社會(huì )群體，自媒體的社會(huì )群體具備具備多樣性以及自由性的特征，現階段的自媒體社會(huì )群體眾多，最為火爆的主要是奇葩說(shuō)以及邏輯思維等。

三、社群營(yíng)銷(xiāo)模式及其特征

雖然現階段的互聯(lián)網(wǎng)節目具備多樣性的營(yíng)銷(xiāo)對策，但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)中其營(yíng)銷(xiāo)模式更加重視一個(gè)體系，并不是單一性的營(yíng)銷(xiāo)手段與策略。社群營(yíng)銷(xiāo)模式主要是把社會(huì )群體用戶(hù)作為重心，經(jīng)過(guò)具備特色以及定位準確的內容對受眾進(jìn)行有效的維系，把社群當做重心，形成具備鮮明特點(diǎn)的定位。

社群營(yíng)銷(xiāo)模式所具備的特征主要有，組織發(fā)展與團隊經(jīng)營(yíng)，傳播平臺的有效利用，內容重要的(de)社群凝聚，意見(jiàn)領(lǐng)袖和社群的深度研發(fā)。

（一） 組織發(fā)(╯‵□′)╯展與團隊經(jīng)營(yíng)

即使現階段的自媒體運作成本??與傳統媒體的運作成本相比來(lái)說(shuō)微不足道，并且自媒體的運作也更加的精簡(jiǎn)，但是獨立的創(chuàng )作自媒體品牌，無(wú)法帶來(lái)社會(huì )群體的經(jīng)濟，這使得更多的自媒體平臺認識到了組織??的發(fā)展與團隊經(jīng)營(yíng)的重要意義。例如，在2008年的時(shí)候上線(xiàn)的暴走漫畫(huà)在通過(guò)五年的發(fā)展的時(shí)間，在2013年的時(shí)候開(kāi)始了企業(yè)性質(zhì)的運作。一方面質(zhì)量了相關(guān)的視頻動(dòng)畫(huà)，另一方面也與眾多的網(wǎng)站進(jìn)行合作，創(chuàng )造了新型的欄ヽ(′ー｀)ノ目。視頻脫口秀與微信公眾號等都應該精修確定性的分工，許多線(xiàn)下的活動(dòng)也應該通過(guò)團隊完成。并且在微商城運作的過(guò)??程中，微商城的會(huì )員也應該是團隊中重要的組成成員，進(jìn)而與節目共(???)同的成長(cháng)以及發(fā)展。

（二） 傳播平臺的有效利用

單一性質(zhì)ヽ(′?｀)ノ的產(chǎn)品無(wú)法形成具備規模( ?ヮ?)性質(zhì)的經(jīng)濟效用，因此，現階段的暴走漫畫(huà)或者是邏輯思維都由一個(gè)單一性(╬ ò﹏ó)產(chǎn)品(?_?;)轉變成全方(′?_?`)面的產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)而對多樣性的媒介進(jìn)行充分的利用，使其形成網(wǎng)狀型的傳播途徑，??對傳統媒體平臺與新媒體平臺精修有效的跨越，并且對多樣性的媒介資源以及資源內容進(jìn)行全面的整合，從而形成資源內容傳播的共振性。暴走漫畫(huà)業(yè)務(wù)活動(dòng)的范圍越來(lái)越廣泛，現階段，一方面具備微信公眾號、網(wǎng)站以及客戶(hù)端等，另一方面也具備微博、貼吧以及微信群等，與此同時(shí)，也會(huì )和眾多的視頻網(wǎng)址進(jìn)行有效的合作，或者是(???)和游戲公司進(jìn)ヾ(′?｀)?行合作開(kāi)發(fā)游戲，也(ye)會(huì )經(jīng)??營(yíng)圖書(shū)等，邏輯思維的重要產(chǎn)品形態(tài)主要是有單一性質(zhì)(zhi)的脫口秀視頻不斷的發(fā)展成全方位的形態(tài)。、

（三） 內容重要的社群凝聚

自媒體平臺社會(huì )群體品牌最為重要的競爭實(shí)力主要是對社會(huì )群眾的需求進(jìn)行充分的滿(mǎn)足，只有具備優(yōu)質(zhì)性的內容才能夠有效的對社會(huì )群體進(jìn)行全面的( ?ヮ?)凝聚。例如，暴走漫畫(huà)所涉及的內容十分廣泛，一方面包含了個(gè)人的領(lǐng)悟以及校園的趣事，另一方面許多瑣碎的事(′_ゝ`)情也會(huì )被用戶(hù)做成成品。但是，眾多的作品都會(huì )(hui)遵循著(zhù)一個(gè)主圖，那就是搞笑。暴走漫畫(huà)一(′?_?`)方面具備豐富多彩的話(huà)題，并且在其網(wǎng)站的(de)主頁(yè)以及(ji)菜單中包含了眾多的欄目，并且在暴走漫畫(huà)眾多節目中，使用最為廣泛的就是表情符號，并且這些表情符號具備粗陋性以及夸張性，但是其表達具體十分傳神，容易一起共鳴性。邏輯思維的重要工作人員應該遵循??內容第一的原則，所涉及的內容應該具備廣(guang)泛性，并且多少都是知識性以及趣味性的話(huà)題，??但是也具備充分的依據，能夠有效的吸引人們的注意力

（四） 意見(jiàn)領(lǐng)袖和社群的深度研發(fā)

如若不是大眾性質(zhì)的消費品的覆蓋性傳播，而是分眾性的市??場(chǎng)傳播，最為主要的事情便是對人群中的節點(diǎn)群進(jìn)行清洗，主要是為??了能夠更好的對目標顧客進(jìn)行滲透，進(jìn)而進(jìn)行傳播覆蓋。這樣的人群節點(diǎn)主要指的是傳播學(xué)中最為重要的意(???)見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖主要是對社會(huì )群體的領(lǐng)導與協(xié)調作用比較大社群營(yíng)銷(xiāo)模式，暴走漫畫(huà)中最為重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要是王妮瑪。二邏輯思維中最為重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要是羅振宇社群營(yíng)銷(xiāo)模式，其具備知識與人格的魅力，是整個(gè)團隊中最為重要核心內容。

暴走漫畫(huà)與邏輯思維最為重視(╯°□°）╯的便是和用戶(hù)之間的有效甲流與互動(dòng)，由于用戶(hù)可以帶來(lái)更多的社會(huì )群體經(jīng)濟效應情況，對社會(huì )群體經(jīng)濟脈絡(luò )的情況進(jìn)行充分的掌握主要是對用戶(hù)的交流與互動(dòng)情況進(jìn)行充分的重視。暴走漫畫(huà)所使用的是草根性質(zhì)的生??產(chǎn)以及傳播體系，主要能夠全面的解放社會(huì )群體用戶(hù)所具備的創(chuàng )造能力。暴走漫畫(huà)團隊能夠創(chuàng )造出更多優(yōu)質(zhì)性的作品。并且和眾多用戶(hù)之間進(jìn)行有效的交流與互動(dòng)，除此之外，夜壺創(chuàng )造出更多的線(xiàn)下活動(dòng)，這使得許多暴走漫畫(huà)的粉絲都會(huì )積極主動(dòng)的參與。邏輯思維對會(huì )員進(jìn)行管理過(guò)程中(zhong)，一方面重視會(huì )員付費的形式，另??一???方面也重視用戶(hù)的體驗，把社會(huì )群體的用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)情況進(jìn)行有效的結合(°ロ°) !。線(xiàn)上的交流和溝通有效的提升了用戶(hù)對社會(huì )群體價(jià)值的認同。

社群營(yíng)銷(xiāo)模式具備一定的影響力，能夠有效的提升節目質(zhì)(′?｀)量，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，挖掘其潛力。

（一） 提升節目質(zhì)量

不管是微博，還是微信，眾多用戶(hù)的(de)活躍度所帶來(lái)的影響十分大?，F階段，許多節目的話(huà)題多數是在人們進(jìn)行投票而總結出來(lái)的，并且眾多細心的用戶(hù)也可(ke)以在微信公眾平臺(╥_╥)進(jìn)行留言，進(jìn)而找到節目中的錯誤存在，從而使節目自身得到有效的提升。例如，在奇葩說(shuō)中，在節目愛(ài)上人工智能的算不算愛(ài)情的討論中，節目編導對姜思達的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行了全面的處理，使其敘述更加具備邏輯性，進(jìn)而使其震撼程度得到了有效的提升。

（二） 帶來(lái)商業(yè)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)節目所創(chuàng )造的記錄無(wú)法與眾多的用戶(hù)脫離開(kāi)來(lái)，是這些用(yong)戶(hù)為??互聯(lián)網(wǎng)節目??帶了商業(yè)價(jià)值，在社群營(yíng)銷(xiāo)模式上具備微ˉ\_(ツ)_/ˉ信以(yi)及微博等平臺，在內容與運營(yíng)方面打造一個(gè)多樣??性的生態(tài)圈。例如，米未傳媒所衍生出來(lái)的衍生品在商業(yè)價(jià)值上也(⊙_⊙)占據著(zhù)十分重要的位置，隨著(zhù)用??戶(hù)的更加精細化(hua)的區分，米未傳媒把怎樣進(jìn)行內容變現進(jìn)行了更好的??實(shí)現，這也是社群所帶來(lái)的時(shí)刻

（三(T_T)） 挖掘潛力

互聯(lián)網(wǎng)節目能夠通過(guò)對社群進(jìn)行精細化的分流，對其內容的生態(tài)鏈情況進(jìn)行有效的豐富，進(jìn)而建立不同的生態(tài)圈把先前比較分散性的資源進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現效益的最大化。在(′ω｀)2016年的時(shí)候，自媒體得到了(le)爆發(fā)式的發(fā)展，也??是自媒體人員創(chuàng )收最為重要的一年。在眾多的經(jīng)濟效益的情況下，??更多??媒體人員投入到自媒體創(chuàng )業(yè)的過(guò)程中，并且試圖能夠在這樣的地方(fang)找到為自身進(jìn)行發(fā)聲??的舞臺。

（一） 成為具備影響力的營(yíng)銷(xiāo)模式

自媒體時(shí)代的用戶(hù)主要是十分松散的，并且其用戶(hù)的凝聚力主要體現(xian)在內容方面，而未來(lái)自媒體的發(fā)展也會(huì )用原創(chuàng )性的內容對用戶(hù)進(jìn)行吸引，如果在內容在趣味性、方向性以及質(zhì)量方面發(fā)生(sheng)了改變，那么就有可能會(huì )造成原來(lái)用戶(hù)的流失情況，進(jìn)而使得自媒體時(shí)代的社(′?_?`)群可能出現瓦解的情況。因此，自媒體主要是組織性以及團隊型的經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而對其內容的優(yōu)質(zhì)性進(jìn)行有效的保障，進(jìn)而使得企業(yè)產(chǎn)出能夠有效的維系社群，進(jìn)而使得社群成為主流性趨勢。把整合性營(yíng)銷(xiāo)，內容性營(yíng)銷(xiāo)，情感性營(yíng)銷(xiāo)以及精準性營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效??的結合，這樣(╬ ò﹏ó)的社群營(yíng)銷(xiāo)模式也會(huì )得到充分的普及，進(jìn)而成為自媒體時(shí)代具備影響力的營(yíng)銷(xiāo)模式。

（二） 社群內部資源的整合與共享

自媒體(???)的內容應該具備強有力的有效保障，并且其在內容上的投入也在不斷的增加。為了有效的保障其投入的情況，自媒體應該對自身的社群進(jìn)行更加有深度的開(kāi)發(fā)，使其不斷的向社群經(jīng)濟而發(fā)展，自媒體??時(shí)代的社群用戶(hù)以及組織之間的關(guān)系也應該更加緊密，并且變成利益的共同體。在這樣的趨勢上，微商城就變成了社群營(yíng)銷(xiāo)形式中最為重要的組成環(huán)節。進(jìn)而變成自媒體時(shí)代的標準性功能，并且其(qi)不??只是局限在購物上，也能夠在微社區進(jìn)行交流，從而在社(she)群內部能夠進(jìn)行資源的共享以及整合，最終實(shí)現資源使用情況的最大化。微商城的研發(fā)，使得自媒體時(shí)代真正開(kāi)展了社群營(yíng)銷(xiāo)的模式。但是，現階段的自媒體在社群營(yíng)銷(xiāo)模式使用上還不多，并且其發(fā)展也需要ヽ(′ー｀)ノ一段很長(cháng)的時(shí)間?，F階段的自媒體沒(méi)有使用多樣性的社群營(yíng)銷(xiāo)對策，并且其盈利的形(xing)式比較單一性，難以(yi)形成具備規模行的經(jīng)濟效應，應該研發(fā)新型的盈利增長(cháng)情況，這使得自媒體的品牌認知也應該不斷的提升。

總而言之，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最為重要的便是社群營(yíng)銷(xiāo)的成功情況，只有把內容第一作為品牌的生產(chǎn)觀(guān)念，才能夠帶來(lái)更多的社會(huì )群體經(jīng)濟，并且社會(huì )群體??經(jīng)濟的快速發(fā)展(???)，對于一個(gè)品牌自身來(lái)說(shuō)也是??一種重??要的催化和(°ロ°) !打磨。社群營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展一方面能夠為品牌帶來(lái)更多的發(fā)展，另一方面也能夠讓品牌在自媒體的時(shí)代下找尋更多的發(fā)展空間，進(jìn)而提供更多的可能性