【趨勢&am(′?｀*)p;案例】

1、大新達未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)競爭，將是趨勢以?xún)热轂榛A的生態(tài)之間的競爭。

視頻平臺已經(jīng)串聯(lián)視頻、分析文學(xué)、抓住漫畫(huà)、大新達音樂(lè )、營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下娛樂(lè )、趨勢智能娛樂(lè )硬件等多個(gè)領(lǐng)域，分析構建了以影視內容為核心、抓住衍生內容為輔助的大新達內容生態(tài)布局，圍繞用戶(hù)需求，營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)生態(tài)化戰略布局構建市場(chǎng)競爭壁壘。趨勢

2、分析單一廣告形式已無(wú)法滿(mǎn)足廣告主傳播需求，抓住未來(lái)需用更多元廣告形式整合??營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。

為了打動(dòng)尋求差異化的年輕人，中華牙膏今年上半年選擇與騰訊視頻《創(chuàng )造101》深度合作。節目中，除了能看到中華魔力迅白的多元化品牌元素，還能看到人氣選手為中華魔力迅白出演創(chuàng )意中插廣告，不???僅如此，中華魔麗迅白還在官微發(fā)起了魔??麗笑容征集活動(dòng)，號召粉絲將心目中idol最美笑容上傳官微，打造成笑容墻，并創(chuàng )造性的將笑容墻這一UGC內容反哺植(╬ ò﹏ó)入到節目中，成為節(╬?益?)目正片內容的一部分。同時(shí)宣布開(kāi)啟中華魔麗迅白代言人選拔活動(dòng)，潛??移默化的將粉絲對idol的熱愛(ài)轉化為對品牌的好(′▽?zhuān)?感度。

3、隨著(zhù)內容精品化趨勢的不斷深入，也對廣告精品化提出了更高的要求。

······

短視頻社交

【數據】

截至2018年三季度，短視頻用戶(hù)規模超過(guò)5.18億。

短視頻行業(yè)用戶(hù)規模是??在線(xiàn)視頻的一半，但使用時(shí)長(cháng)占比已經(jīng)不分伯仲。

約75%的用戶(hù)與在線(xiàn)視頻廣告互動(dòng)，36%的在線(xiàn)消費者信任視頻廣告。

【趨勢&案例】

1、隨著(zhù)短視頻強勢崛起，在全民級的短視頻創(chuàng )作、分享和狂歡熱潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量格局和用戶(hù)注??意力??結構，被迅速重構，品牌把短視頻納入新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

2、短視頻行業(yè)兩大領(lǐng)跑選手——抖音與快手，加速變現進(jìn)程，短視頻商業(yè)化進(jìn)入下半場(chǎng)??，品牌在短視頻平臺的營(yíng)銷(xiāo)更加“規范”。

3、短視頻的本質(zhì)是社交(jiao)，具備多層級裂變式傳播的優(yōu)(′ω｀)勢，品牌會(huì )(hui)更積極地去激活短視頻營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )化屬性，贏(yíng)得更大的投資回報率。OPPO在和抖音合作，制造了一撥超級有范兒的#原來(lái)你是醬紫的#挑戰賽，挑戰賽開(kāi)啟3天??，即創(chuàng )下12.4萬(wàn)參與人次的記錄，產(chǎn)出超過(guò)14.1萬(wàn)條原創(chuàng )視頻，視頻總播放量高達7.8億。

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體育營(yíng)銷(xiāo)

【數據】

體育營(yíng)銷(xiāo)已成為中國企?業(yè)與品牌高度關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)方式。

2018年共有81家上市公司布局體育業(yè)務(wù)，中國品牌在俄羅斯世界杯期間的廣告投入達8.35億美元；

2018全球(′-ι_-｀)英雄聯(lián)盟總決賽吸引了近4700萬(wàn)觀(guān)眾，中國觀(guān)眾占比高達98%；

【趨勢&案例】

1、電競是體育營(yíng)銷(xiāo)的一塊價(jià)值洼地

火爆的電競類(lèi)游戲，俘獲了大批年輕人甚至小朋友的心，成為了當下年輕人一種新的生活??方式。電競的崛起，也帶動(dòng)了電競營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展(zhan)，很多一線(xiàn)品牌在過(guò)去的兩年中，已率先擁抱電競這片營(yíng)??銷(xiāo)新藍海。

特別是今年接連出現的雅加達亞運會(huì )上中??國電競國家隊獲得2塊金牌，2018全球英雄聯(lián)盟總決賽IG隊奪冠等等一系??(xi)列的電競大事件，更是引起了全社會(huì )對電競及電競選手的極大關(guān)注。

在這屆S8期間，品牌主們對于電競營(yíng)銷(xiāo)的興趣增(zeng)大，(╯°□°）╯從單純贊助賽事衍生到贊助俱樂(lè )部與隊員。本屆賽事共吸引了50家贊助商營(yíng)銷(xiāo)分析，其中肯德基植入了比賽直播畫(huà)面，以提供實(shí)時(shí)數據分析的身份出現；RNG的贊助商們也都為戰隊拍攝了TVC廣告，肯德基還推出了RNG定制包裝薯條；E??DG賽后全員穿上了李寧“悟道”系列，隊中選手iBoy還(′▽?zhuān)?當了一回李寧T恤的模特。

2、數字化媒體給體育贊助提供全新機遇

數字世界的體育營(yíng)銷(xiāo)需要創(chuàng )意性和感情來(lái)最大化地激活自己的營(yíng)銷(xiāo)權益，借助數字社交媒體??講故事是一種很重要的方法。

耐克在(′；ω；`)法國隊贏(yíng)得了俄羅斯世界杯之后，作為法國隊贊助商的耐克利用法國人激昂的情緒制作了一波“We won it in France”（我們在法??國贏(yíng)得了世界杯勝利）的社交媒體宣傳。

講述的(de)故事很簡(jiǎn)單也很精彩：世界杯冠(′?｀)軍不是在俄羅斯贏(yíng)的，是在法國贏(yíng)的，是在法國的球場(chǎng)和街道上贏(yíng)的，因為正是在這些地方——馬賽、Menival和巴黎郊區的Bondy，法國的世界杯冠軍們，如姆巴佩和博格巴，ヽ(′▽?zhuān)?ノ開(kāi)始了他們的足???球生涯。所以，這個(gè)冠軍屬于所有的法國人。

這波宣傳里的Yo??uTube視頻，是獻給“所有敢于相信自??己的孩子們”的，在很短的時(shí)間內就(jiu)有300多萬(wàn)人看過(guò)。

3、品牌對體育營(yíng)銷(xiāo)(′?ω?`)要求越來(lái)越高，亟需創(chuàng )新贊助模式，關(guān)注球迷服務(wù)和現場(chǎng)體驗。

……

內容電商

【數據】

1、30歲及以下的移動(dòng)購物群(qun)體在整體移動(dòng)網(wǎng)購人群中的占比達到43.2%。

2、近90%的消費者有自己的興趣圈，圈層經(jīng)濟崛起

3、??4??1%的消??費者通過(guò)內容平臺獲取促銷(xiāo)???信息，社交(jiao)種草成為消費者先天本能。

4、看過(guò)電商直播的用戶(hù)在全部直播用戶(hù)中(′?ω?`)的占比高達41%，并且通??過(guò)主播推薦購買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)占比達到8%。（以上數據來(lái)自《易觀(guān)大數據》）

【趨勢&案例】

1、內容成為電商平臺基礎建設，市場(chǎng)從以“商品”為中心到以“人”為中心加??速轉變。

傳統電商平臺改造貨架式模式，不再強調以商品品類(lèi)作為分類(lèi)標準，加大首頁(yè)模塊化內容展示，如淘寶已經(jīng)形成包含“淘寶二樓”、“首頁(yè)模塊化內容”、“淘寶頭條”、“微淘”、“消息”及“我的”在內的6大內容模塊。

2、95后成內容電商主力消費人群

30歲以下人群成為購物主力，內容電商平臺蘑菇街、小紅書(shū)、受到95年輕人追捧，95后用戶(hù)占比分別為35.4%、33.3%。

3、高價(jià)值內容的持續輸出與精準觸達成為內容電商核心競爭力

……

體(ti)驗營(yíng)(′?｀)銷(xiāo)

【數據】

未來(lái)3-5年內將在品牌體驗營(yíng)銷(xiāo)方面投入21%(′▽?zhuān)?-50%的預算

48%的CMO重視品牌體驗

中國線(xiàn)下體驗店超過(guò)3.5萬(wàn)家，市場(chǎng)規模達到10.5億元，增長(cháng)率超1ˉ\_(ツ)_/ˉ50%

預計明年中國VR線(xiàn)下體驗店達到20.9億元，2020年(nian)有望突??(?????)破40億元

預計到2020年將有超過(guò)3,000家快閃店面市

【趨勢&ヾ(′ω｀)?;案例】

1、開(kāi)(kai)發(fā)優(yōu)秀內容的游戲工作室將是VR線(xiàn)下體驗市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。

VR迷你街機是一(╬?益?)種快捷的VR體驗亭。其通常占地3-5平方米，具有“自助”的特性，常被置于商場(chǎng)、機場(chǎng)、游樂(lè )場(chǎng)等地，面向流動(dòng)人群。比如UCVR的(′▽?zhuān)?)MR BOX，占地4平方米，可玩VR游戲；再如玖的VR的“吧迪樂(lè )”，占地約2.5平方米，主打??VR唱K。

2.數字服務(wù)場(chǎng)景類(lèi)線(xiàn)下體驗店未來(lái)要拓展出銷(xiāo)售、體驗、享受等為一體的全新經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

華為終端云服務(wù)看出了目前營(yíng)銷(xiāo)局勢的變化，開(kāi)始充分調動(dòng)消費者的“視覺(jué)”、“聽(tīng)覺(jué)”等感官，針對年輕一代的圈層人群開(kāi)展以營(yíng)造沉浸式的ヾ(′?｀)?體驗營(yíng)銷(xiāo)(╯°□°）╯。通過(guò)實(shí)驗室的形式，把豐富的數字化體驗近距離地帶給消費者，這在手機廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)里是不常見(jiàn)的，華為又一次引領(lǐng)了風(fēng)潮。不難看出，DIGIX 數字生活實(shí)驗室的無(wú)論在體驗內容、調性、以及視覺(jué)感受營(yíng)銷(xiāo)上還是音樂(lè )節的巧思設計上都完美匹配年輕用戶(hù)，達到了一個(gè)全場(chǎng)景氛圍的???營(yíng)造，這足以讓目標用戶(hù)對華為頻增好感，進(jìn)而成為潛在消費用戶(hù)。

3.「明星+快閃店」的話(huà)題加成模式，進(jìn)一步放大粉絲效應。

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跨界營(yíng)銷(xiāo)

【數據】

1、“雙11”預售三天，自然堂和好奇尿不濕跨界出品的面膜售出57萬(wàn)片。

2、全國一二線(xiàn)城市典型優(yōu)質(zhì)購物中心統計出28種主要的跨界餐飲類(lèi)型。

3、跨界餐飲數量正逐年增多，2018年有91個(gè)品牌跨界餐飲。

【??趨勢&案例】

1、跨界合作成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化操作

2018年，各大品牌紛紛投身跨界的浪潮，有哇哈哈跨界彩妝、旺仔跨界服裝品牌塔卡沙、瀘州老窖跨界香水，國民品牌老干媽、大??白兔奶糖、云南白藥也紛紛跨界推出新產(chǎn)品。

2、美妝、國潮及餐飲等領(lǐng)域將成為未來(lái)品牌(′-ι_-｀)跨界熱門(mén)領(lǐng)域。

11月23日ヽ(′?｀)ノ，李寧官方微博發(fā)布了一組名為“中國李寧x紅旗”聯(lián)名系列設計，引起消費者的廣泛關(guān)注。李寧和紅旗的合作，既讓國人感受到了國潮的魅力，更喚起了國人對中國制作的自豪感。

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