您的當前位置： 無(wú)論是社群絲自己操作社群營(yíng)銷(xiāo)的小型企業(yè)主，還是營(yíng)銷(xiāo)被指派任務(wù)要建立(/ω＼)出公司社群的營(yíng)銷(xiāo)人員，大家最頭痛的??該何問(wèn)題無(wú)非都是：我的粉絲要從哪里來(lái)？如果(′；ω；`)(guo)你想真正從社(′?_?`)群當中獲利，那么這個(gè)問(wèn)題必須是打造的ヾ(?■_■)ノ第首要思考。
許多人規劃出完美的批粉營(yíng)銷(xiāo)企劃，思考該如何建立社群內容，社群絲甚至編列了許多的營(yíng)銷(xiāo)主題實(shí)
踐自媒體，實(shí)踐「內容為王」的該何營(yíng)銷(xiāo)步伐，卻忽ヾ(′?｀)?略花那么ヽ(′▽?zhuān)?ノ多時(shí)間建立這么多的打造的第內容，究竟要給誰(shuí)看？批粉
無(wú)論哪一個(gè)社群平臺，粉絲及追蹤者的社群絲數量，絕不單單只是營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)交差KPI數據，而是該何社群營(yíng)銷(xiāo)的根本。相當多人一談到粉絲數，打造的第都會(huì )認為那是批粉一個(gè)無(wú)效的指標。當然，即便有幾萬(wàn)甚至十幾二十萬(wàn)的粉絲，也不代表就能每天涌入大量的訂單；但當你連基本的「陌生訪(fǎng)客」都??沒(méi)有的時(shí)候，社群的意義又在哪里？
相當多人建立(li)社群后，第一批也是唯一的一批粉絲都是自己的親朋好友，或是親友團幫忙號召的人??情粉絲。通常這類(lèi)人情票，或許會(huì )??幫忙按贊，但也僅止于贊。如果只是單純的(de)想拿一些「粉絲數( ?ω?)(shu)」、「贊」、「分享」的數據交差，當然多少有些幫助，但歸咎到社群帶來(lái)的「獲益」時(shí)，也??許只需要舉辦一個(gè)粉絲活動(dòng)就見(jiàn)光死。
對于粉絲，必須不要求多，但是質(zhì)量一定要好。因為唯有真(zhen)心對你的品牌及商品服務(wù)感興趣的ヾ(′▽?zhuān)??人，或至少是存在好??奇想了解的人，才足以(yi)稱(chēng)之為「粉絲」，并且是可以讓營(yíng)銷(xiāo)成功的消費者。特別是在如Facebook這類(lèi)對于擴散率有限制的平臺，過(guò)多的無(wú)效粉絲比??例，只是會(huì )讓你平時(shí)的內容多半肉包子打狗。
除了該想辦法建立出第一批粉絲，你更該懂得如(′▽?zhuān)?何讓粉絲有效益；社群營(yíng)銷(xiāo)的根本，從招募粉絲的(de)第一步開(kāi)始就不能出問(wèn)題！
當你目的就在于營(yíng)利時(shí)，在廣告??上確實(shí)利用商品服務(wù)為訴求，更能吸引到有效的粉絲。別因為擔心過(guò)于商業(yè)化而讓粉絲不愿意點(diǎn)擊并按贊，這類(lèi)的擔憂(yōu)反而偏離了「廣告」本身的意義。真實(shí)的傳遞公司的品牌精神、商品服務(wù)優(yōu)勢，透過(guò)廣告明白的傳遞，不在意什至愿意成為粉絲的人，才會(huì )是愿意消費的人。
另外，相當多人會(huì )因為粉絲型態(tài)??過(guò)于鎖定，造成的粉絲累積難及成本的提高，而屈就放寬廣告的受眾條件，反而招募進(jìn)一堆無(wú)效或根本非重度社群用戶(hù)成為粉絲。即便受眾條件的鎖定會(huì )造成廣告(?????)成本提高，但你應該思(′?｀)考的是計算廣告支出(chu)是不是能帶來(lái)相對應的獲益。甚至是在粉絲增加的同(╥_╥)時(shí)，搭配內容經(jīng)營(yíng)觀(guān)察社群的互動(dòng)發(fā)展，來(lái)評估透過(guò)廣告招攬粉絲的作法，是不是真的有效益。貴的粉絲不一定就是差，關(guān)鍵在于能回收成本。
比??起投放廣告，更多人傾向透過(guò)??活動(dòng)來(lái)招募粉絲，同時(shí)活動(dòng)(dong)招募的粉絲人數及成本，有時(shí)也比廣告投放來(lái)得具效益。只是使用活動(dòng)招募粉絲的時(shí)候，你應該要評估的重點(diǎn)在于：能不能有效的將效益進(jìn)一步延伸到商業(yè)行為本身。
相當多企業(yè)在??社群上舉辦活動(dòng)，送的都是超商禮券或是電影交換券，不但無(wú)法有效的利(li)用活動(dòng)傳遞品??牌的精神，更可能真正的粉絲沒(méi)吸引到，反倒引??來(lái)一群只想抽獎的「假粉??絲」。
有時(shí)，將活動(dòng)導引到店面或是商城，舉辦活動(dòng)增加粉絲的同時(shí)，將優(yōu)惠提供給想消費的人或感興趣的消費者，反而比起用來(lái)招攬粉絲還具效益。甚至于將公司既有的會(huì )員或是消費名單做為受眾，直接針對他們(′?ω?`)進(jìn)行活動(dòng)的推廣招募??，甚至比把優(yōu)惠提供給陌生人，還來(lái)得有意義！
真正做社群營(yíng)銷(xiāo)，(??ヮ?)?*:???應該抱持的基本觀(guān)念是：粉絲的累積應該求穩定而非快速。透過(guò)外部社群長(cháng)期的口碑經(jīng)營(yíng)以及主場(chǎng)的整體營(yíng)銷(xiāo)規劃，有時(shí)同樣投放廣告，但透過(guò)對官方網(wǎng)站的關(guān)鍵字或聯(lián)播廣告社群營(yíng)銷(xiāo)怎么做，逐步的引導消費者(′?_?`)進(jìn)入社群，反而更能帶動(dòng)社群的健全發(fā)展。
即使??沒(méi)有預算投放廣告(′_｀)也無(wú)法提供優(yōu)惠，花時(shí)間進(jìn)行外部社群的口碑關(guān)系經(jīng)(jing)營(yíng)社群營(yíng)銷(xiāo)怎么做，或利用完整的主場(chǎng)網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)方針，讓對你好奇的消費者想進(jìn)一步了解你，結合平時(shí)的社群內容營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，一樣可以對這些實(shí)際的粉絲進(jìn)行社群最基本的信任經(jīng)營(yíng)，讓他們愿意與你互動(dòng)成為素人代言人。
廣告、活(′_｀)動(dòng)跟經(jīng)營(yíng)，什么時(shí)候該利用什么方式，就是社群???營(yíng)銷(xiāo)能否成功的關(guān)鍵！
