新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)融合策略探討

新媒體??營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)融合策略探討

作者: 于海洋

摘要：在新媒體不斷普及的新媒銷(xiāo)和背景之下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)正在悄然的體營(yíng)探討改變著(zhù)企業(yè)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，目前無(wú)處不在的傳統策略新媒體給傳統營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了巨大的沖擊。如何利用好新媒體營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)使之與傳統營(yíng)銷(xiāo)更好的融合進(jìn)行結合，基于此，新媒銷(xiāo)和成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中需要重點(diǎn)考慮的體營(yíng)探討課題。本文對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)內涵與特點(diǎn)、傳統策略傳統營(yíng)銷(xiāo)主要模式以及利弊等內容進(jìn)行了具體探討，營(yíng)銷(xiāo)系統闡述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)有機結合的融合具體策略，以期幫助企業(yè)形成一個(gè)更加有效的新媒銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)模式，全面提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。體營(yíng)探討

關(guān)鍵詞：(′?ω?`)新媒體營(yíng)銷(xiāo) 傳統營(yíng)銷(xiāo) 結合 策(ce)略

在企業(yè)之間(′_｀)營(yíng)銷(xiāo)競爭持續加劇，傳統策略傳統營(yíng)??銷(xiāo)模式效果持續走低的營(yíng)銷(xiāo)情況下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的??融合地位不斷彰顯，其對??于傳統營(yíng)銷(xiāo)的替代成為了一個(gè)必然趨勢。不過(guò)由于兩種(zhong)營(yíng)銷(xiāo)模式各有利弊，因此短時(shí)間內來(lái)看，二者雖然是此消彼長(cháng)的關(guān)系，但是新媒體營(yíng)銷(xiāo)并不能完全取代傳統營(yíng)ヽ(′ー｀)ノ銷(xiāo)模式，如何實(shí)現二者之間有機融合，成為了企業(yè)(ye)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一??個(gè)難點(diǎn)和重點(diǎn)。當前很多企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)方面的結合不是很理想，結果導致了這兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的作(′?｀)用得不到充分發(fā)揮，拖累了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果，針對這一問(wèn)題，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中必須積極擁抱新ヾ(′▽?zhuān)??媒體營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)采取有效措施確保新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的有機結合，從而實(shí)現企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)水平的持續提升。

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)內涵以及特點(diǎn)

（??一）新媒體營(yíng)銷(xiāo)內涵

新媒體營(yíng)銷(xiāo)從字面意義上來(lái)理解就是指利用各種新媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，這些年隨著(zhù)“微信”、“微博”等新媒體(ti)的不斷涌現，新媒體營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇。(′?_?`)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心在于新媒體，即借助于新媒體這一載體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，其現實(shí)背景在于新媒體逐漸成為了人們獲取信息的?主要渠道，這使得新媒體成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺。新媒體的“新”只是相對于傳統廣??播、電視等傳媒而言的。

（二）新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

二??、傳統營(yíng)銷(xiāo)模式以及利弊

（一）傳統營(yíng)銷(xiāo)模式

（二）傳統營(yíng)銷(xiāo)利弊

傳統營(yíng)銷(xiāo)模式盡管營(yíng)銷(xiāo)效果??不斷下降，但是這并不意味著(zhù)這一營(yíng)銷(xiāo)模式一無(wú)是處，傳統營(yíng)銷(xiāo)本身也有自身的優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)是新媒體營(yíng)銷(xiāo)難以完全取代傳統營(yíng)銷(xiāo)的主要原因。傳統營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)主要就是目前人們在價(jià)值理念、購物行為等方面已經(jīng)比較適應傳統營(yíng)銷(xiāo)，這種習慣難以短時(shí)間內徹底扭轉。另外就是對于一些不使用新媒體的老年人來(lái)說(shuō)，傳統營(yíng)銷(xiāo)依然是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段新媒體營(yíng)銷(xiāo)與(′ω｀)傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別，同時(shí)并(bing)不是所有的產(chǎn)品都適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)有機結合策略

新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相互搭配、有機結合，將會(huì )極大的提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果，而做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的有機結合，關(guān)鍵是要做好以下幾個(gè)工作：

企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)以及傳統(tong)營(yíng)銷(xiāo)有機結合方面，關(guān)鍵是要樹(shù)立起來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)理念，明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的利弊，意識到ヾ(′?｀)?二者之間的互補作用，在這一理念的指導下來(lái)構建一個(gè)立體化、全方位的營(yíng)銷(xiāo)體系。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標之下，無(wú)論是新媒體營(yíng)銷(xiāo)也好，還是傳統營(yíng)銷(xiāo)也好，只???要有助于營(yíng)銷(xiāo)目的實(shí)現、營(yíng)銷(xiāo)效果提(ti)升營(yíng)銷(xiāo)模式、手段都需要使用，借助兩者合力共同促(′Д` )進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)水平的不斷提升。

（二）在營(yíng)銷(xiāo)內容方面做到搭配

新媒體營(yíng)銷(xiāo)以及傳統營(yíng)銷(xiāo)目前針對的客戶(hù)群體不太一樣，同時(shí)兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的特質(zhì)也不盡相同，因此客觀(guān)上需要在營(yíng)銷(xiāo)內容方面來(lái)做到良好搭配。企業(yè)(′?_?`)在新(xin)媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)結合方面，需要制定不同的┐(′ー｀)┌營(yíng)銷(xiāo)方案，盡力發(fā)揮兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)點(diǎn)。舉例而言，傳統營(yíng)銷(xiāo)內容要更加直接，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則需要彰顯更多的趣味性。

（三）在營(yíng)銷(xiāo)模式方面靈活結合

新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式以及傳統營(yíng)銷(xiāo)模式有機結合的關(guān)鍵在于(′?ω?`)營(yíng)銷(xiāo)模式層面需要做到靈活多樣，新媒體營(yíng)銷(xiāo)方ヽ(′ー｀)ノ面可以采用事件營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)等手段，傳統營(yíng)銷(xiāo)則可?(ke)以采用廣告營(yíng)銷(xiāo)、人員推廣等手段新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)(′ω｀)銷(xiāo)的區別，將這些手段進(jìn)行靈活結合，所取得的營(yíng)銷(xiāo)效果顯然要好于單純的??新媒體營(yíng)銷(xiāo)或者傳統營(yíng)銷(xiāo)。

對于絕大部分的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展中新媒體營(yíng)銷(xiāo)以及傳統營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )長(cháng)期共存，企業(yè)要想實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果的不斷提升，將新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有機結合，這是必須要做好的工作，(′?｀*)反??之如果二者之間沒(méi)有良好的結合，將會(huì )拖累企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平的提升。而在新媒體營(yíng)銷(xiāo)以及傳統營(yíng)銷(xiāo)有機結合的過(guò)程中，除了要在理念層面樹(shù)立整合營(yíng)銷(xiāo)理念之外??，更是要在營(yíng)銷(xiāo)方案以及方法層面做好配合。

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