從2月品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢來(lái)看，品牌品話(huà)本月【飛瓜品牌500強】品牌更替率在26%，??新媒享科環(huán)比(bi)上月下降7.4%。體運題裂不??少品牌在女王節期間，營(yíng)案通過(guò)品牌話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、例分新品發(fā)布、品牌品話(huà)達人精準投放等動(dòng)作，新媒享科先聲奪人，體運題裂搶占市場(chǎng)，營(yíng)案促進(jìn)電商銷(xiāo)售市場(chǎng)回暖。例分

智能家居品牌「科沃斯」成為本月??家居用品銷(xiāo)售額Top1。品牌??品話(huà)

銷(xiāo)售額爆發(fā)主要集中在3.21-3.27之間，新媒享科爆發(fā)的體??運題裂主要原因是與“抖音電商超級品牌大賞”牽手合作，大力推廣 “掃地機器人T10”和“多功能空氣凈化機器人Z1”，營(yíng)案僅10天時(shí)間品牌的例分銷(xiāo)售額就突破1.ヽ(′?｀)ノ1億。

在這次活動(dòng)營(yíng)(′▽?zhuān)?)銷(xiāo)期中，除了主推掃地機器人，「科沃??斯」還將重點(diǎn)推廣了“空氣凈化機器人??”、“擦窗機器人”等產(chǎn)品，突出科技智能機器人的概念，將品類(lèi)橫向擴張。

同時(shí)，為了更好擴大品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力，「科沃斯」還與“變形金剛”跨界聯(lián)動(dòng)，不僅強化“機器人”品牌概念，也能更精準吸引年輕群體的關(guān)(??-)?注。而這部分用戶(hù)，正好貼合「??科沃斯」25-40歲的核心成交用戶(hù)群。

而在新品話(huà)題性裂??變方面，「科沃斯」先是發(fā)布了“召喚機器人朋友”的品牌任務(wù)，使用指定話(huà)題模板并關(guān)聯(lián)話(huà)題，即可瓜分現金。

在話(huà)題模板的打造上，拍攝之只需要(yao)“(′_ゝ`)OK YIKO”即可快速實(shí)現變??裝，而這正好契合了科沃斯只指需要呼喚“OK YI(′?｀*)KO”就可以調動(dòng)機器人智能工作，突出強化科沃斯機器人的使用性能。

頭部紅人「虎哥說(shuō)車(chē)」「聶小雨」等(deng)也參與了話(huà)題拍攝，為新品帶來(lái)更高曝??光。截至目前，“召喚機器人朋友”的參與人數超過(guò)10萬(wàn)人，總播放量突破1.8億。

同時(shí)，「科沃斯」還聯(lián)合“抖音電商超級品牌大賞”，發(fā)起了話(huà)題 #多懶才算懶 ，通過(guò)互動(dòng)劇情、街采等內容形式，突出“能好好說(shuō)話(huà)，就絕不動(dòng)手”主題，側面烘托出科沃斯只需要召喚智能機器(qi)人，就能輕松解決問(wèn)題，深化品牌的核心賣(mài)( ?° ?? ?°)點(diǎn)。目前，該話(huà)題播放量也已突破2484.9萬(wàn)。

「科沃斯」這次的新品話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)話(huà)題從品牌賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)品牌任務(wù)的現金獎勵，吸引更多觀(guān)眾參與創(chuàng )作和傳播；另一個(gè)話(huà)題從(╯‵□′)╯消費痛點(diǎn)出發(fā)，緊抓“懶得打掃”的痛點(diǎn)，引發(fā)觀(guān)眾討論，從而深化科沃斯新品智能機器人。

在抖音的FACT矩陣中，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌在抖音建立用戶(hù)心智，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)，品牌借助多維的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、品牌挑戰賽等，不僅提升品牌活動(dòng)和新品曝光，實(shí)現“品效合一”，也能促使更多觀(guān)眾參與主動(dòng)創(chuàng )作和傳播，沉淀品牌資產(chǎn)。

案例二：追覓-FACT主推當紅新品

聚焦智能家電的新銳品牌「 追覓（Dreame）」在3月銷(xiāo)售額高達4901ヽ(′▽?zhuān)?ノ.??5w，成為晉升【本月品牌50??0強】。

銷(xiāo)售額爆發(fā)的主要原因(′ω｀*)，是與“抖音電商新銳發(fā)布計劃”牽手合作，大力推廣新品 「H12智能無(wú)線(xiàn)洗地機」，僅7天時(shí)間單品的銷(xiāo)售額就突破2600w。

值得一提的是，在去年的9月，追覓的H??(′-ι_-｀)11智??能洗地機就實(shí)??現了單品月銷(xiāo)量超1800萬(wàn)的好成績(jì)。本次H12系列的推出和引爆，再次證明(???)了品牌在爆品研發(fā)和推廣上的高效實(shí)力。

在視頻種草方面，追覓聯(lián)動(dòng)多為頭部、腰部達人帶#新家務(wù)自由 和#抖音電商新銳發(fā)布 兩大話(huà)題進(jìn)行人群蓄水、口碑傳播。

既有美女頭部大V「卓仕琳」，覆蓋廣泛人群，還有家居??垂類(lèi)達人「家居(╯‵□′)╯參考叔」、測評博主「張較真」等，精(jing)準針對家居用品類(lèi)的高興趣觀(guān)眾進(jìn)行傳播，點(diǎn)面結合，實(shí)現熱度提升。

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