說(shuō)起電商，電商電商很多人第一個(gè)反應大概是網(wǎng)站淘寶、亞馬遜、應該樣ebay、電商電商阿里等平臺。網(wǎng)站當然目前平臺還是應該樣電子商務(wù)的大頭，但對賣(mài)家來(lái)說(shuō)，電商電商平臺也有一些天生的網(wǎng)站缺點(diǎn)，歸根到( ?ω?)底是應該樣因為客戶(hù)及數據不屬于賣(mài)家自己，并由此產(chǎn)生很多限制。電商電商

首先，所有普通Sヾ(?■_■)ノEO的網(wǎng)站技術(shù)、過(guò)程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。應該樣從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到ヽ(′?｀)ノ欄目安排，從網(wǎng)站結構到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶(hù)體驗到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見(jiàn)功能、特點(diǎn)，在其它類(lèi)型網(wǎng)站并不常見(jiàn)，所以做電商SEO時(shí)也有一些特殊點(diǎn)需要考慮。

分類(lèi)及導航系統

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類(lèi)方法，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類(lèi)安排類(lèi)目就可以。根據關(guān)鍵詞研究結果對網(wǎng)站結構進(jìn)行ヽ(′?｀)ノ進(jìn)一步調整，如查詢(xún)量大的分類(lèi)名稱(chēng)給予更高級別、更多導航鏈接機會(huì )。關(guān)鍵詞研究也對分類(lèi)頁(yè)面標題??、說(shuō)明標簽、鏈接錨文字等寫(xiě)法產(chǎn)生重要影響。

分類(lèi)頁(yè)面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來(lái)內容不少，但其實(shí)缺少穩定、精準的針對關(guān)鍵詞的內容?？梢钥紤]在分類(lèi)頁(yè)面第一頁(yè)撰寫(xiě)一兩段文字內容，對這個(gè)分類(lèi)進(jìn)行說(shuō)明。

面包屑導航非常重要???。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)(′ω｀*)站結構、頁(yè)面在網(wǎng)站所處地位的依據之一，也是用戶(hù)判斷自己所在位置、回首頁(yè)或瀏覽上??下級分類(lèi)的最快途徑。

URL結構設計

所有網(wǎng)站(╬?益?)的URL結構設計原則依然適用。靜態(tài)化、小??寫(xiě)英文（包括中文網(wǎng)站）、(′?_?`)減少目錄層次、簡(jiǎn)短。英文網(wǎng)站可以適當在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現長(cháng)(chang)串、隨機的字符。

• 一是把產(chǎn)品放在所在分類(lèi)目錄下，利于用戶(hù)瀏覽判斷，利于用戶(hù)和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，利于統計收錄情況。
• 二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product??/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類(lèi)，以及產(chǎn)品分類(lèi)可能產(chǎn)生變動(dòng)。

同一個(gè)產(chǎn)??品有(you)多個(gè)選項，如顏色、尺寸，一般只生??成一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。如果選項有可能有??搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁(yè)面上，甚至標題中，列出選項，幫助命中查詢(xún)詞。

如果由于某種原因，產(chǎn)品不同選項必須做成單獨頁(yè)面，??比如導航系統需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標簽統一權重。

如果只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁(yè)面，加(jia)上一些說(shuō)明(╥_╥)文字，比如什么時(shí)候會(huì )來(lái)貨，接受預??定等(′?ω?`)。

如果永久下架，301到最相關(guān)(guan)、滿(mǎn)足用戶(hù)同樣需要的產(chǎn)品，比如書(shū)籍第一版沒(méi)有了，301到最新版本。某些情況301到所在分類(lèi)首頁(yè)也滿(mǎn)足用戶(hù)需求。通常不要301到首頁(yè)，因為基本上無(wú)法滿(mǎn)??足用戶(hù)需求。完全沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的話(huà)，直接返回404。

產(chǎn)品頁(yè)面內容

缺少原創(chuàng )、獨特產(chǎn)品頁(yè)面內容是大部??分獨立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競爭力，(°o°)因為??同樣的產(chǎn)品說(shuō)明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

重寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)始，積(ji)少成多(′?｀*)。??篇??幅不一定很大，一段幾十個(gè)字的(????)描述，幾個(gè)重要功能、參數列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結，100多字的原創(chuàng )，也比幾千個(gè)字的復制內容要好。當然，有時(shí)間、有人力，內容越多越好。

大力鼓勵用戶(hù)(′▽?zhuān)?評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒(méi)有，員工自己先寫(xiě)一些，亞馬遜牛吧，當初也是這么開(kāi)始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶(hù)和未登錄用戶(hù)（包括搜索引擎）算法經(jīng)常不同。合理、強大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)深度。

盡量避免由結構導致的低質(zhì)量?jì)热?/strong>

電商網(wǎng)站出于用戶(hù)體驗需要，經(jīng)常有大量過(guò)濾或篩選頁(yè)面，如某個(gè)分類(lèi)下的產(chǎn)品再按顏色、內存??、材質(zhì)、尺寸、品牌、價(jià)格區間、適用年齡等等條件篩選。用戶(hù)體驗雖好，但會(huì )生成海量(liang)低質(zhì)量或復制內容，各種條件組合起來(lái)，數量驚人，有的組合沒(méi)有任何產(chǎn)品滿(mǎn)足(′_｀)要??求，或者翻來(lái)覆去就那幾個(gè)產(chǎn)品。

這種情況的處理比較復雜，參考以前寫(xiě)的無(wú)效URL抓取索引帖子。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果這些過(guò)濾頁(yè)面多到用完抓取配額、影響其它有效頁(yè)面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標簽、AJAX等方法減少這些頁(yè)面的抓取。如果數量不大，但質(zhì)量低，使用canonical標簽集中權重，或用noindex標簽禁止索引。

有些過(guò)濾條件頁(yè)面是有查詢(xún)量的，程序上要有例外處理(li)，允許這些??頁(yè)面被抓取、索引。

詞庫及tag頁(yè)面

有很多長(cháng)尾詞，網(wǎng)站正常分類(lèi)??和產(chǎn)品頁(yè)面經(jīng)常不能覆蓋到，很多網(wǎng)站依靠詞庫（關(guān)鍵詞工具、購買(mǎi)詞庫、站內搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等），生成tag頁(yè)??面來(lái)做(zuo)這些關(guān)鍵詞。頁(yè)面的具體名稱(chēng)可能不一樣，可能是熱門(mén)標簽，可能是熱(re)門(mén)搜索，可能是(/ω＼)相關(guān)搜索詞，也有的稱(chēng)其為??聚合頁(yè)面，技術(shù)上都是一回事：站內搜索結果頁(yè)面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

小型網(wǎng)站用這個(gè)方法必須謹慎，沒(méi)有足??夠產(chǎn)品，很(hen)可能造成大量低質(zhì)量頁(yè)面、重復內容頁(yè)面。有時(shí)候盲目上一些詞，生成頁(yè)面很多是沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的(de)空頁(yè)。

即使是大型網(wǎng)站，也要對生成頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與??主導航分類(lèi)頁(yè)面區別┐(′ー｀)┌度進(jìn)行監控和數據梳理。大如阿里，也遇到過(guò)因為突然上線(xiàn)大量質(zhì)量不高的頁(yè)面被懲罰。

這種頁(yè)面不要讓搜索引擎認為是搜索結果頁(yè)面（雖然就是搜索結果頁(yè)面），要進(jìn)行一定的偽裝，不要叫成搜索頁(yè)面，URL中不要帶search這種詞。最好的境界是，這種頁(yè)面看著(zhù)（包括頁(yè)面設計及抓取入口的安排）和分類(lèi)頁(yè)面是一樣的。

站內搜索功能

不知道大家有沒(méi)有注意到，電商網(wǎng)站用戶(hù)現在越來(lái)越傾向于靠站內搜索尋找產(chǎn)品，減少了按分類(lèi)瀏覽。所以站內搜索越來(lái)越重要。除了站內搜索引擎的索引速度、結果相關(guān)性等影響用戶(hù)體驗的優(yōu)化，還要保留站內搜索數據，是關(guān)鍵詞擴展的最好來(lái)(′ω｀)源。

其它

頁(yè)面打開(kāi)速度、移動(dòng)優(yōu)化、https?的使用，和其它網(wǎng)站并沒(méi)有大的區別，之所以列在最后，是因為這幾項是近年比較明顯的趨勢，是必須優(yōu)化的。