王老吉“封殺王老吉”公益廣告
2007年汶川地震期間，營(yíng)銷(xiāo)王老吉聯(lián)合(◎_◎;)公益組織發(fā)起“封殺王老吉”活動(dòng)，案的網(wǎng)鼓勵消費者購買(mǎi)以支持災區(qu)重建。例有老牌絡(luò )營(yíng)例該活動(dòng)通過(guò)( ?° ?? ?°)社交媒體迅速傳播，企業(yè)使王老吉成為公益與時(shí)尚結合(he)的銷(xiāo)案代名詞，品牌知名度大幅提升。網(wǎng)絡(luò )
大眾汽車(chē)“只有2(?????)0，營(yíng)銷(xiāo)只有在線(xiàn)”活動(dòng)
2021年大眾汽( ?▽?)車(chē)在官網(wǎng)推??出20輛甲殼蟲(chóng)系列車(chē)型在線(xiàn)銷(xiāo)售，案的網(wǎng)結合Flash技術(shù)和虛擬試駕體驗，例有老牌絡(luò )營(yíng)例吸引用戶(hù)參與。企業(yè)活動(dòng)當天獨立用戶(hù)達470人，銷(xiāo)案平均瀏覽時(shí)??間19分鐘，網(wǎng)絡(luò )最終生成25份在線(xiàn)訂單。營(yíng)銷(xiāo)
二、案的網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例
杜蕾斯“杜杜小講堂”
漢堡王“聽(tīng)話(huà)的小雞”視頻游戲
漢堡王推出“聽(tīng)話(huà)的小雞”互動(dòng)游戲，用戶(hù)通過(guò)控制小雞完成挑戰獲得獎勵。該游戲結合趣味性和品牌傳播，在社交媒(?⊿?)體上引發(fā)熱議。
三、策略性營(yíng)銷(xiāo)案例
蘋(píng)果iPhoneGirl廣告
亞馬遜“Prime Day”購物節
每年7月的Prime Day以折扣和(he)會(huì )員專(zhuān)屬優(yōu)惠吸引用戶(hù)，成為全(′▽?zhuān)?)球最大的網(wǎng)購促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)長(cháng)期積累的會(huì )員(′；д；`)基礎和物流優(yōu)勢，鞏固了市場(chǎng)地位。
百事玻璃瓶網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
百事通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造口碑、搭建專(zhuān)題活動(dòng)網(wǎng)站，并結合電視廣告傳遞價(jià)值觀(guān)。該策略整合線(xiàn)上線(xiàn)下??渠道，提升品牌認知度。
可口可樂(lè )奧運火炬在線(xiàn)傳遞
2008年北京奧運會(huì )期間，可口可樂(lè )聯(lián)合騰訊推出奧運火炬在線(xiàn)傳遞活動(dòng)，設計8888條路線(xiàn)，招募8888???名大(da)使?；顒?dòng)通過(guò)社交??媒體形成裂變傳播，擴大品牌影響力。
五、新興平臺營(yíng)銷(xiāo)案例
滴滴出行“順風(fēng)車(chē)”業(yè)務(wù)
通過(guò)大數據和AI技術(shù)匹配出行需求，滴滴打造精準服務(wù)平臺。該模式解決交通問(wèn)題并創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值，是共享經(jīng)濟領(lǐng)域的典型案例。
Airbnb用戶(hù)生成內容推廣
這些案例展示了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的多樣性，從創(chuàng )意廣告到用戶(hù)互動(dòng)，從整合營(yíng)銷(xiāo)到新興平臺運營(yíng)，為不同場(chǎng)景提供了參考。
