從今天開(kāi)始 我們 走 進(jìn) 網(wǎng) 絡(luò ) 營(yíng) 銷(xiāo) 的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò ) 世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !0.0062 0.01175 0.??0210.2250.3370.5910.7950(???).94??1.111.372.12??.983.844.575.135.385.646.496.880(╬?益?)12345678網(wǎng)民規模(單位：億)網(wǎng)民規模(單位：億)網(wǎng)??(′Д` )絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知《小時(shí)代4》便一直位居新浪微博話(huà)題熱搜榜，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)從演員陣容(rong)懸念的推廣制造、電影主題曲的策劃發(fā)布、演員提前進(jìn)入角色的認(ren)知互動(dòng)，到用演員畫(huà)報實(shí)時(shí)播報??電影票房，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )以及再次刺激票房的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)“720小時(shí)代4特別放映”,此(′_｀)外《小時(shí)代4》還用QQ空間作為新媒體推廣渠道，打通了購票平臺，推廣他們攜手舉辦的策劃(╯°□°)╯電影直播見(jiàn)面會(huì )獲得了超過(guò)480萬(wàn)粉絲的收看。電影營(yíng)銷(xiāo)在(zai)推廣層面上則呈現出多元化的認知趨勢?！吨虑啻骸泛陀螒蚬緹峥徇_成協(xié)議，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )在熱門(mén)游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡；《秦時(shí)明月(yue)》將彈幕功能加入電影；《失戀33天》制作電影???之外的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)小短片在社交平臺擴散；《后會(huì )無(wú)期》前期特意減少物料發(fā)放的饑餓營(yíng)銷(xiāo)；《心花路放》通過(guò)與ヽ(′▽?zhuān)?ノ出(′ω｀)品方、美團合作打通線(xiàn)上線(xiàn)下等。推廣

從電影預熱到上映，策劃到再次發(fā)酵，認知營(yíng)銷(xiāo)都貫穿始終，大量的話(huà)題內容和創(chuàng )(′?_?`)意不斷呈現，有的從電影物料發(fā)放上做文章，有的從跨界的宣傳上著(zhù)手，有的是從電影的銷(xiāo)售上入手，還有的是在電影的附加功能上下功夫等。我們能看到，在電影的推??廣方面，總是會(huì )有新的內容或者是新的形式?出現，從不同角度不斷激發(fā)著(zhù)人們的好奇心，也契合著(zhù)消費者的情感訴求。? 電影作為一種感性消費，通過(guò)各種各樣營(yíng)銷(xiāo)方式引起潛在??消費者情感上的??共鳴尤為重要，而這樣的特殊屬性也為其發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性。我們能看到(′?｀*)，一些所謂的“爛片”（題材、級別和投資規模沒(méi)有優(yōu)勢）依靠有效的營(yíng)銷(xiāo)傳遞，也可以收獲可觀(guān)的票房數據。而一些“好片”，如若沒(méi)有好的宣傳，也可能會(huì )“叫好(′▽?zhuān)?不叫座”。所以從這個(gè)層面上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )?營(yíng)銷(xiāo)之于電影的意義可能比功能消費的實(shí)際產(chǎn)品要更大、更直接，而身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )更加精彩。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知結合上述案例思考下面問(wèn)題：1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是什么？2.(′ω｀*)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以做什么？3.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)??銷(xiāo)是什么關(guān)系？? 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 任務(wù)引入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)(′?ω?`)銷(xiāo)(/ω＼)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )??營(yíng)銷(xiāo)基(⊙_⊙)礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知活動(dòng)情境 小李經(jīng)常在互聯(lián)??網(wǎng)上看到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如凡客體、招商銀行的微信銀行服務(wù)、Google助力奧巴馬成功競選等。

2．實(shí)訓內容及步驟（1）登錄前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘??等網(wǎng)站查詢(xún)電子商務(wù)熱門(mén)崗位。（2）查詢(xún)熱門(mén)崗位的知識、技能、素養要求。(′_ゝ`)（3??）從表格中選擇一??個(gè)┐(′д｀)┌你最喜歡的電子商務(wù)崗位并查詢(xún)其晉升崗位的知識、技能、素養要求，并設計自己的職業(yè)規劃。數量職位名稱(chēng)北京 上海 深圳 廣州 杭州 成都 西安網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)服務(wù)美工淘寶運營(yíng)網(wǎng)頁(yè)編輯數據分析網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(′▽?zhuān)?)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知? 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 任務(wù)引入活動(dòng)情境 經(jīng)過(guò)崗位ヽ(′ー｀)ノ調研，小李了解了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位??、崗位工作內容以及企業(yè)對該崗位的基本要求。但小李對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還是有很多不理解，例如網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子??商務(wù)是什么???ヽ(′▽?zhuān)?ノ關(guān)系？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是不是網(wǎng)絡(luò )推廣？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)做什么？活動(dòng)描述 主題：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)初識。(′_ゝ`)目的：通過(guò)任務(wù)練習了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)職能。步驟：（1）結合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)ヾ(′?｀)?的概念以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對你學(xué)習和生活的幫助；（2）討論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )推廣的關(guān)系；(°o°)（3）討論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系；（4）分別瀏(′?｀*)覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站以及購物網(wǎng)站等，討論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能。備選??網(wǎng)站為新浪網(wǎng)、京東商城、1688、海爾官網(wǎng)、海爾商城、CNNIC、艾瑞等。

活動(dòng)擴??展 （1）(???)總結有哪些主要的正規的網(wǎng)絡(luò )賺錢(qián)方式？（2）學(xué)習網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是否能夠掌握一些網(wǎng)絡(luò )賺錢(qián)的技巧和方法？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念——概念網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-marketing）是??以國??際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )為基礎，利用數字化的信息和網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標實(shí)現的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是??以互聯(lián)網(wǎng)為主要(yao)手段進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )推廣1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念——誤區從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位調研中看到網(wǎng)絡(luò )推??廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)經(jīng)常一起出現，那么網(wǎng)絡(luò )推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子??商務(wù)到底是什么關(guān)系呢？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念—??—誤區向誰(shuí)說(shuō)？ 說(shuō)什么？ 怎么說(shuō)？網(wǎng)絡(luò )推廣步驟側重于信息傳遞傳播網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)步驟客戶(hù)整個(gè)購物過(guò)程 選擇網(wǎng)絡(luò )推廣方法激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)行為激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)行為側重于提升用戶(hù)轉化率網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知1.??網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念—??—誤區網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子(?⊿?)交易，電子商務(wù)強調的是交易行為和方式。

所以，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎，開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并不等于電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位(???)認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念——誤區網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)??與網(wǎng)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅可促進(jìn)線(xiàn)上銷(xiāo)售，也可輔助傳統營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果可以表現在多個(gè)方面，如提升品牌價(jià)值、加強客戶(hù)溝通、拓展對外信息發(fā)布渠道從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內容來(lái)看，網(wǎng)上銷(xiāo)售屬于其中的一個(gè)部分，而ヾ(′?｀)?不是必須具備的內容網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基┐(′ー｀)┌礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認(╯°□°）╯︵ ┻━┻知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰??略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研? 名稱(chēng)、Logo、網(wǎng)站域名、移動(dòng)網(wǎng)站域名、第三方平臺形象、網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵品牌詞等；網(wǎng)絡(luò )??名片? 網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)站Logo、風(fēng)格、主色調、更新等；企業(yè)具體的網(wǎng)站網(wǎng)站PR值? 付費廣告、搜索結果排名等企業(yè)搜索引擎表現網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于公司的軟文、輿情和評價(jià)等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知(′?ω?`)2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )美名度網(wǎng)絡(luò )可信度網(wǎng)絡(luò )知名度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)(jin)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研 獲得必要的訪(fǎng)問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)取得(╯°□°)╯成效的基礎小練習：比較幾大購物網(wǎng)站的網(wǎng)站流量網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基(ji)礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能信息發(fā)布內部資源包括：企業(yè)網(wǎng)站、官方APP、第三方(fang)網(wǎng)絡(luò )平(′?｀)臺、( ?ヮ?)微博、微信公眾平臺、官(′?｀)方博客、??注冊用戶(hù)電子郵箱等外??部資源則包括新聞網(wǎng)??站、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺、網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)資源、百科、問(wèn)答平臺、合作伙伴(′?｀)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源等目標人群：顧客/潛在顧客、媒體、合作伙伴、競爭者等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )??營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調(diao)研海爾??京東店 海爾商城海爾天貓店 海爾官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促??進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗??位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售?? 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位??認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò )品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷(xiāo)售促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售 客戶(hù)服務(wù) 客戶(hù)關(guān)系 網(wǎng)上調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎??認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的??職能基( ?ω?)礎職能網(wǎng)絡(luò )營(yíng)ヽ(′?｀)ノ銷(xiāo)效果網(wǎng)絡(luò )┐(′ー｀)┌營(yíng)銷(xiāo)戰略認(ren)知? 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 認知1．實(shí)訓目的結合網(wǎng)??絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)8大職能，瀏覽下列網(wǎng)站，全面認知網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。

2．實(shí)訓內容及步驟（1）瀏覽下(xia)列網(wǎng)站：阿里巴巴（）京東商城（）海爾官網(wǎng)(′?｀)（）海爾商城（）海爾淘寶旗艦店（https://haier. tmall.com）新浪網(wǎng)（）中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（）中國電子商務(wù)研究ヾ(＾-＾)ノ中心（）艾瑞調研社區（）中國互聯(lián)網(wǎng)調查社區（ヽ(′▽?zhuān)?ノ）等網(wǎng)站。（2）總結自己對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認知。（3）結合上述網(wǎng)站的功能，談?wù)剬W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)職能的認知。3．實(shí)訓成果要求網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認??知? 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 任務(wù)引入活動(dòng)情境小李思考是不是可以通(′▽?zhuān)?過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)積累資源，甚至賺到錢(qián)呢？??網(wǎng)絡(luò )上的產(chǎn)品品類(lèi)齊全，小李手頭的資源比較有限，如果要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )賺到錢(qián)，應該從哪里入手呢？小李想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調研了解家鄉特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、目標客戶(hù)等情況，但不知道該如何開(kāi)展調研網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣與策劃，需(xu)要收集哪些信息，以及調研的報告如何撰寫(xiě)。同時(shí)小李也希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )??推廣家??鄉特產(chǎn)，但又對這些推廣方法都不太了解，也不清楚該選擇哪些適合的網(wǎng)絡(luò )推廣方法，請大家幫助小李選擇適當的網(wǎng)絡(luò )推廣方法?；顒?dòng)描述主題：認知網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略。目的：通過(guò)任務(wù)練習了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略、網(wǎng)絡(luò )調研和常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )推廣工具。步驟：1．了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰???略（1）回顧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的定義及相關(guān)?內容；（2）搜索網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略(╯°□°）╯︵ ┻━┻的相關(guān)資料，(′_｀)小組討論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略的定義和內涵。

（2）分別注冊第三方調研網(wǎng)站的賬號并填寫(xiě)一份調研問(wèn)卷。（3）嘗試上傳一份調研問(wèn)卷。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )調研—— 網(wǎng)絡(luò )調研的內容用戶(hù)調研 競爭對手調研ヾ(′?｀)?明確調研的用戶(hù)群體、聯(lián)(╬?益?)系用戶(hù)群體，并設計用戶(hù)調研的關(guān)鍵點(diǎn)1、明確所在行業(yè)的競爭對手數量和競爭對手企??業(yè)列表；2、重點(diǎn)分析直接競爭的對手；3、競爭對手的調研內容包括：分析競爭對手網(wǎng)站、分析競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)、分析競爭對手的網(wǎng)絡(luò )推廣( ?° ?? ?°)確定競爭對手是誰(shuí)和競爭對手的數量，是調研競爭對(dui)手的起始點(diǎn)。從哪里可以獲取競爭對手的信息呢？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知2.網(wǎng)絡(luò )調研—— 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )調研報告封面 目錄調研結果和有關(guān)建議的概要正文內容網(wǎng)絡(luò )調研報告的內容網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認(′?｀*)知2.網(wǎng)絡(luò )調研—— 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )調研報告調研報告的寫(xiě)作要求調查報告需體現調查到的數據，根據數據制定圖表，并對數據進(jìn)(jin)行分析網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣與策劃，獲得調查結果且需提出解決方案。每一份調研報告都有(you)詳細的(′_ゝ`)版式要求，可以根據企業(yè)的要求等對調研報告進(jìn)行排版。網(wǎng)絡(luò )?營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知3.常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具體系—— 常見(jiàn)(jian)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具簡(jiǎn)介企業(yè)官方網(wǎng)站 第三方電子商務(wù)平臺搜索引擎 社會(huì )化媒體網(wǎng)絡(luò )視頻 網(wǎng)絡(luò )廣告 電子郵件網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知3.常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具體系—— 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具體系網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知3(??-)?.常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具體系—— 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò )平臺營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo) 軟文營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo) 病毒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基(ji)礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知4.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容體系及學(xué)習方法網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知4.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容體系及學(xué)習方法—— 學(xué)習方法建議當前企業(yè)大量缺乏電子商務(wù)人才，而電子商務(wù)畢業(yè)生就業(yè)對口率卻低于平均就業(yè)水平的???原因是什么呢？盡可能地將書(shū)中介紹的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法運用到實(shí)踐中，通過(guò)實(shí)踐將書(shū)中的理論轉化為自身的(′?｀)實(shí)操技能。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知4.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容??體系及學(xué)習方法—— 學(xué)習方法??建議網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習及實(shí)踐資源網(wǎng)??站? 提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的平臺如：c實(shí)習、優(yōu)優(yōu)匯聯(lián)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力秀等；? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)新聞；? 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究及咨詢(xún)報(bao)告如：CNNIC、艾瑞網(wǎng)、中國電子商務(wù)研究中心等網(wǎng)站研究報告 。應熟練使用的網(wǎng)絡(luò )工具? 搜索引擎：如百度、360搜索、搜狗等；即時(shí)通信工具：如QQ、(′?_?`)阿里旺旺等；? 微營(yíng)銷(xiāo)工具：如新浪微博、微信等；E-mail：如新浪、網(wǎng)易等免費郵箱；? 視頻制作軟件：如會(huì )聲會(huì )影等；第三方平臺：如淘寶、阿里巴巴等；? 網(wǎng)站流量統計??分析工具：如#、百度統計、CNZZ等? 制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣 體系1．實(shí)訓目的了解常用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具和網(wǎng)絡(luò )推廣方法，理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣體系，并建立個(gè)人網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣體系。2．實(shí)訓內容及步驟（1）可從下列中任選一類(lèi)。企業(yè)——海爾、聯(lián)想、京東、天貓、去哪兒……個(gè)人——秋葉、鬼腳七、網(wǎng)紅店主張大奕……（2）收集信息：上述企業(yè)/網(wǎng)絡(luò )名人所使用的網(wǎng)絡(luò )推廣工具和網(wǎng)絡(luò )推廣方法。

（3）總結：繪制企業(yè)/網(wǎng)絡(luò )名人的網(wǎng)絡(luò )推廣體系圖。（4）模仿：依據上述的網(wǎng)絡(luò )推廣體系圖設計個(gè)人網(wǎng)絡(luò )推廣體系圖(//ω//)。3．實(shí)訓成果要求提交實(shí)訓報告，報告中設計個(gè)人網(wǎng)絡(luò )推廣體系圖。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎認知 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略認知網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)：推廣與策劃基礎篇——網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念、網(wǎng)絡(luò )??營(yíng)銷(xiāo)的誤區、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)職能、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略、常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的工具體系(xi)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容體系難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誤區、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略、網(wǎng)絡(luò )(′_｀)營(yíng)銷(xiāo)內容體系