葡萄新媒體金牌講師，新媒體人陜西地區多家??互聯(lián)網(wǎng)傳媒公(gong)司簽約完成入門(mén)營(yíng)銷(xiāo)課程、個(gè)課目標管理課程、修煉傳媒與新傳媒的ヽ(′ー｀)ノ手冊發(fā)展趨勢等課程的開(kāi)發(fā)、消費金融行業(yè)（TTT1）專(zhuān)業(yè)技能認證??講師，新媒體人營(yíng)銷(xiāo)性格學(xué)（九型性格）認證講師，個(gè)課營(yíng)銷(xiāo)&管理類(lèi)（溝通藝術(shù)與(′?｀)技巧，修煉教練式溝??通）認證講師。手冊
如何利用新媒體實(shí)??現業(yè)績(jì)快速增長(cháng)
要點(diǎn)(′?_?`)1：趨勢與現狀
《傳媒藍皮書(shū)中國傳( ?ヮ?)媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2015》報告顯示，新(′?｀*)媒體人2014??年報紙廣告連續4年下跌。個(gè)課而網(wǎng)絡(luò )廣告達到1500億新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，修??煉首次超過(guò)電視廣告。手冊
《新傳媒藍皮書(shū)中國新媒體發(fā)展報告2016》指出，新媒體人2015年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了革命性變化，個(gè)課互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入達到2096億元，修煉電視廣告收入1219億，首次超過(guò)電視、報紙、電臺和雜志四家傳統媒體廣告收入之和。
根據(′?ω?`)騰訊2018年一季報數據，微信MAU達到10.4億，微信占據了國內網(wǎng)民(′ω｀*)23.8%的(???)時(shí)間，驅動(dòng)的信息消費達到人民幣2097億元。
2018年7月，根植微信的“拼??多多”上市；8月，“新世相”、“十點(diǎn)讀書(shū)”等單一公眾號粉絲突破1000W和(he)2500W。
要點(diǎn)2：新媒體人需要做的就是對信息的再加工
我們需要理解人性、??理解用戶(hù)選擇，輸出觀(guān)念、喚醒認同，同時(shí)也要回歸生活。重新定義文案，不單單指一篇文章、評論，應該延伸到與客戶(hù)溝通的語(yǔ)言，產(chǎn)品說(shuō)明、配圖等，這一點(diǎn)往往在社群營(yíng)銷(xiāo)中被忽略。
要點(diǎn)3：新媒體時(shí)代是一種人人參與的，無(wú)處不媒的時(shí)代
新媒體時(shí)代，人人是受眾，人人又都是信息制造者??和傳播者。在這樣的時(shí)代，產(chǎn)品加速迭代，被傳播的事物一定是符合大眾口味與大眾需要的，有價(jià)值的內容必定又快又多地涌現。
要點(diǎn)4：新媒體時(shí)代，贏(yíng)在運作
新媒體行業(yè)已經(jīng)度過(guò)兒童期，迎來(lái)了青春期，并已經(jīng)形成了特有的規則?，F在的新媒體??必須要懂玩法、懂規則才能把這個(gè)行業(yè)做好，如果什么都不懂，又成了大刀長(cháng)矛對洋槍洋炮，沒(méi)法打。咪蒙、羅輯思維不是他們對新媒體有多深的見(jiàn)解和認識能力，而是他們有極強的運作能力。
Part 2
短視頻營(yíng)銷(xiāo)
要點(diǎn)1：新媒體發(fā)展新趨勢——短視頻
從流量上講，短視頻應用已成為國民碎片化時(shí)間的頭號殺手。據QuestMobile數ヽ(′▽?zhuān)?/據顯示，2018年2月期間短視頻行業(yè)日活躍用戶(hù)規模突破2.58億、行業(yè)滲透率達到27.6%?。也就???是說(shuō)，每天每6個(gè)人里，至少有1個(gè)人打開(kāi)短視頻應用。
要點(diǎn)2：經(jīng)典案例——《前任3》
2017年(nian)12月末上映的《前任3》，上映首日票房成績(jì)一般。然而，華誼兄弟電影團隊很好地利用了短ヽ(′▽?zhuān)?/視頻這一媒介，在第二周開(kāi)始釋放大量觀(guān)眾“在影院各種痛哭”的短視頻，將本該穩步下滑的票房走勢拉??升到新高位。
1、模仿門(mén)檻低?；鸨桃曨l平臺的短視頻內容都很容易被模仿，用戶(hù)只需一臺手機來(lái)到特定場(chǎng)景學(xué)習熱門(mén)視頻內的情節就可以完成作品的拍攝，為更多的用戶(hù)自發(fā)參與創(chuàng )作“定制”作品提供了基礎。
2、短視頻內容要生動(dòng)有趣。如果做不到低門(mén)檻，僅僅有趣無(wú)法引發(fā)更多創(chuàng )作者參與。我(╬?益?)們從《前任3》手指舞等傳播案例能夠發(fā)現新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，這些視頻內容都有一個(gè)(ge)共性，就是非常有趣，從常見(jiàn)事物上發(fā)現那點(diǎn)不同，滿(mǎn)足了許多人在短視頻上“炫耀”自己的心理。
3、參與感強。僅擁有模仿門(mén)ヾ(′▽?zhuān)??檻夠低，??創(chuàng )意有趣這兩條，僅就具備??了??基礎。但要想發(fā)動(dòng)一次全民模仿潮，還要激發(fā)每個(gè)觀(guān)看者的參與感。
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