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微信小程序虛擬支付，從業(yè)者學(xué)會(huì )的3個(gè)應對技巧

發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 07:28:03    瀏覽次數：154

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蘋(píng)果禁止微信的微信虛擬支付，作為教育從業(yè)者要立刻做出調整，小程序虛學(xué)避免業(yè)務(wù)受到重大影響，擬支本文(wen)教你三個(gè)技巧應對這一突發(fā)事件。業(yè)者應對

5月29日周五晚上的技??巧一則《關(guān)于規范公眾號內虛擬支付行為的公告》，迅速點(diǎn)燃了教育和知識付費從業(yè)者的微信朋友圈，這┐(′д｀)┌不是小程序虛學(xué)第一次蘋(píng)果與微信“干架”，也不會(huì )(hui)是擬支最后一次。

神仙打架，業(yè)者應對凡人遭殃。技巧

為什么說(shuō)這次“禁止虛擬支付”是微信最嚴重的一次？周一上班我們需要??立即調整什么？

一、蘋(píng)果與微信的小程序虛學(xué)第3次“戰爭”，微信輸了

對于依賴(lài)線(xiàn)上課程銷(xiāo)售的擬支機構和團隊來(lái)說(shuō)，可能再也等不來(lái)小程序開(kāi)放付費課程了（虛擬支付）。業(yè)者應對

微信之所以贏(yíng)了這一次的原因很簡(jiǎn)單，“打賞”是用戶(hù)個(gè)人把金錢(qián)交給另一個(gè)個(gè)人的過(guò)程。因此在蘋(píng)果理解這種中國特色行為后也更新上了IAP（iOS應用內購買(mǎi)）條款，用戶(hù)贈與行為不計入??30%的抽成范圍內。

到了2018年05月，蘋(píng)果和微信再次在虛擬支付問(wèn)題上掐起來(lái)了，這一次，戰場(chǎng)在小程序，先是叫停了(?_?;)iOS微信小程序內的虛擬支付。

這一次微信輸的很??徹底。

2020年5月29日，我們再次見(jiàn)證了蘋(píng)果對于(yu)“虛擬消費”的強硬態(tài)度。公眾號是每個(gè)商家在微信平臺的“官網(wǎng)”，這次從公眾號動(dòng)刀禁止虛擬支付，有人說(shuō)相當于微信已經(jīng)關(guān)閉了在iOS上的虛擬支付業(yè)務(wù)。

二、我是賣(mài)課程的，我現在該怎么辦

最快的，對業(yè)務(wù)影響最小的替代(dai)方案應當是這樣：

第一步，按照要求，把公眾號菜單內付費體驗(???)課、9.9元體驗課全部下??掉。

第二步，把付費聽(tīng)課的URL（比如9.9元試聽(tīng)課），放到微信群內，做關(guān)鍵詞自動(dòng)回復，或者直接在私聊配置自動(dòng)回復。

通過(guò)社群、朋友圈、私聊的H5，目前不受到政策限制。

這里可能面臨一個(gè)新的問(wèn)題：知名社群工具Wetool剛剛被封，這(zhe)么多用戶(hù)的群、自動(dòng)回復，怎么處理(li)的??過(guò)(′▽?zhuān)?)來(lái)？

當然最好的答案是用企業(yè)微信替代，可以在企業(yè)微信中；可以利用類(lèi)似短書(shū)、其他各類(lèi)插(?_?;)件助手可以基于企業(yè)微信的S??CRM系統的服(′ω｀)務(wù)商，幫助公司機構來(lái)提升運營(yíng)的效率。

(效果圖：群付費H5鏈接不會(huì )(hui)受到影響)

第三步，在短書(shū)后臺針對iOS版本，配置隱藏付費模塊等相關(guān)內容。

然后可以把H5鏈接掛到公眾號菜單了（iOS版(′ω｀)已經(jīng)沒(méi)有付費等敏感內容，安卓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)(wen)不受影響）。

在醒(′?_?`)目的ban(′ω｀*)ner、菜單(′ω｀)處，(′▽?zhuān)?)邀請iOS用戶(hù)加入社群。并在社群里發(fā)布最終的課程付費H5鏈接。

企業(yè)微信，必須盡快用起來(lái)了。這很可能也是微信希望的。

三、公眾號推文帶課會(huì )受到影響嗎

本次的規范，目前尚未明確的地方有兩個(gè)。

第一是公眾??號文章底部「閱讀原文」跳轉是否在規定范圍之內。

第二是公眾號文章通過(guò)二維碼跳轉H5是否在規定范圍之內。

從蘋(píng)果的角度看，當然希望能夠掐住整個(gè)微信內虛擬支付；對??微信來(lái)說(shuō)則不希望把商家都逼離微信生態(tài)。否則早就接入IAP了(le)。因此，可以預見(jiàn)微信和蘋(píng)果的博弈還會(huì )繼續展開(kāi)。目前很(hen)難預測后續影響的情況。

四、iOS上的H5會(huì )像小程序一樣完(wan)全被限制嗎

先說(shuō)一下我的結論，不可能。

蘋(píng)果不可能讓微信完全封死所有的 H5ヾ(′▽?zhuān)?? 版在線(xiàn)付費課程。

并不是蘋(píng)果不想，而是根本做不到。

首先H5不(′?ω?`)像Apヾ(′ω｀)?p Store ，僅靠蘋(píng)果自己的本地化(hua)團隊審核是做不到的，而利益不一致，微信全力配合蘋(píng)果的可能性(′?｀*)不大，最壞的可能就是在公眾號內的所有H5鏈接都不能有虛擬支付，同時(shí)公眾號所有的推文、投放的廣告，都不能有虛??擬支付。

固然有一定影響，但是上面我們已經(jīng)給出了對策：基于社群（1對多）和企業(yè)微信（1對1）進(jìn)行付費H5鏈接的推送。

要知道除了公眾號菜單和微信推文，整個(gè)微信生態(tài)內流通的H5鏈接數量不計其數，最典型的H5鏈接(′▽?zhuān)?)就出現在“微信群”、“朋友圈”以及“私聊”這三個(gè)(ge)場(chǎng)??景上。

姑且不說(shuō)蘋(píng)果如果要求微信對于這些場(chǎng)景商家發(fā)送的H5進(jìn)行“虛擬支付”審核是侵犯用戶(hù)隱私，單論每天數以?xún)|計的H5鏈接讓審核??每個(gè)URL這件事幾近于不可能。

百度和Google每天都在干這事，從以?xún)|為單位的鏈接中讀取信息，還要面對大量的作弊行(xing)為，例如針對爬蟲(chóng)展示一個(gè)沒(méi)有虛擬支付的頁(yè)面??，而針對用戶(hù)ヽ(′?｀)ノ展示另一個(gè)有付費課程的頁(yè)面?，這些操作都讓“審核H5”變得非常非常困難和高成本。

因此，通過(guò)私聊、群聊(???)、朋友圈發(fā)送付費┐(′д｀)┌課程的H5，是非?！鞍踩钡?。

五、業(yè)務(wù)上需要調整的思路

相信上面的部分，能夠讓機構商家定下(xia)心來(lái)( ?▽?)，微信生態(tài)還是能玩的。但并不是說(shuō)這次規范影響不大，而是像文章開(kāi)始就提到的，是“最嚴重的一??次”影響。

因為業(yè)務(wù)和運營(yíng)的思路要變化了，對應的運營(yíng)方案、投放計劃，統統都要在周一馬上調整了。

但路徑越長(cháng)，“沖動(dòng)”越易退散。依賴(lài)沖動(dòng)消費賣(mài)課程會(huì )變得非常難。

朋友圈和公眾號的課程(cheng)投放廣告同理，不再能夠投放低價(jià)課程 + 沉默成本吸引用戶(hù)聽(tīng)課了。

將9.9體驗課，直接做成免費課、短周期的線(xiàn)上(′▽?zhuān)?訓練營(yíng)，在訓練營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)助教高頻次的互動(dòng)和聊天(tian)引導，了解每個(gè)學(xué)員的狀況，并跟進(jìn)追銷(xiāo)。

這極大考驗了機構線(xiàn)(xian)上(°o°)綜合運營(yíng)的能力：既要開(kāi)班快、開(kāi)班多、教學(xué)好；還要懂社群、懂社群管理、懂銷(xiāo)售。所以，機構和商家仍然面臨熟悉的推廣方式被改變、不得不做社群的挑戰(zhan)。

好┐(′ー｀)┌消息是，企業(yè)微信由于有標簽、聊天記錄同步等功能，對于精準追銷(xiāo)的價(jià)值非常大；在與短書(shū)結合后，能夠打通排(??ヮ?)?*:???行(xing)榜、作業(yè)、打卡等督學(xué)系統，也能(neng)夠減輕機構的運營(yíng)負擔。

六、周一上班，就開(kāi)始要考慮的6個(gè)問(wèn)題

公眾號菜單不能帶付費課程了，唯一的路徑是誘導加群。

周一開(kāi)始，我們需要問(wèn)問(wèn)同事這些問(wèn)題：

社(she)群對潛在(T_T)學(xué)ヽ(′?｀)ノ員的獨到價(jià)值是什么？（為什么要加群）安卓、iOS用戶(hù)的體驗及付費路徑如何設計？（是個(gè)人號/企微號回復，還是群回復）如果有活(huo)動(dòng)在進(jìn)行，活動(dòng)路徑應該如何修改？如ヽ(′▽?zhuān)?ノ果有廣告投放，廣告落地頁(yè)應該如何修改？群里都是未付( ?ヮ?)費的用(′?｀)戶(hù)，如何管理、活躍、營(yíng)造課程氛圍？（社(she)群運(yun)營(yíng)）在公開(kāi)課/訓練營(yíng)的過(guò)程中，如何(?_?;)挖掘、識別、標記不同類(lèi)型的潛在學(xué)員，用不同的策略跟進(jìn)銷(xiāo)售？（學(xué)員標簽、課程追銷(xiāo)）驗證上述流程和邏ヽ(′▽?zhuān)?/輯后，能否形成SOP？（SOP提升ROI）

每一個(gè)問(wèn)題，都不算簡(jiǎn)單。

最后，無(wú)論wetool事件和虛擬支付是(shi)不是巧合，在微信的地盤(pán)做生意，或許還是要早點(diǎn)用上企業(yè)微信才能心安。

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