在騰訊剛剛發(fā)布的騰訊2022年Q2及上半年財報中，視頻號被濃墨重彩重度提及。御戰養成

也宣示著(zhù)視頻號在生態(tài)中增長(cháng)空間被看好，視頻??資源會(huì )持續投入。號初

視頻號總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)超過(guò)了??朋友圈(╯°□°)╯總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的騰訊80%，日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量同比增長(cháng)超過(guò)100%，御戰養成廣告業(yè)務(wù)也初見(jiàn)成效，視頻成績(jì)喜人。號初

從2011開(kāi)始發(fā)展，騰訊到現在近十幾年間，御戰養成短視頻領(lǐng)域已經(jīng)從立足于社交平臺的視頻秒拍、微視，號初到如今以抖音、騰訊快手兩大巨頭領(lǐng)航的御戰養成??百花齊放的局勢。

但是視頻，抖音快手崛起的同時(shí)，騰訊系的流量基本盤(pán)也受到了沖擊。

十年間，騰訊先后推出近20款的短視頻應用進(jìn)行外部、內部競爭。但受限于行業(yè)發(fā)展、自身產(chǎn)品問(wèn)題等(deng)原因這些項目均未取得較大成功。

經(jīng)歷過(guò)數十次打造短視頻的失敗，在此之后，騰訊推出內嵌于微信的視頻號，作為其進(jìn)軍短視頻的又一次嘗試，最終成為了在短視頻領(lǐng)域的殺手锏。

01、騰訊為什么做視頻號

一方面，2022年，遠(yuan)程社交已經(jīng)日益普遍化、必然化。

微信作為一個(gè)已經(jīng)擁有近13億用戶(hù)的社交平臺，其用戶(hù)社交圈層??在微信生態(tài)更加穩定化，從而形成了微信用戶(hù)高忠誠度的特征；

但是，微信也遇到了棘手的情況。

自18年( ???)以來(lái)，短視頻迅速發(fā)展，使得騰訊系用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)不斷被壓縮。

短視頻當前已超越即時(shí)通(′▽?zhuān)?)訊，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大用戶(hù)需求。

當用戶(hù)的時(shí)間、需求是基本固定后，你的潛在對手未???必是同賽道的產(chǎn)品和企業(yè)，一切能ヽ(′▽?zhuān)?ノ滿(mǎn)足用戶(hù)某種需求的產(chǎn)品，都是你的對手。

由此(ci)，重(zhong)新聚集用戶(hù)注意力，在微信生態(tài)中布局短視頻，使微信成為“超級平臺”來(lái)滿(mǎn)足當前用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的主要需求，成(′_ゝ`)為微信在未來(lái)市???場(chǎng)地位能否得到維系的重要因素。

02、視頻號在微信中的角色

在20年的一月份，張小龍在微信公開(kāi)課上說(shuō)會(huì )上線(xiàn)“短視頻”內容，也就是現在的視頻號。

在公開(kāi)課上，張小龍認為微信上

缺少的這個(gè)載體，就是我們今天所見(jiàn)到的視頻號。

近兩年，視頻號陸續推出直播帶貨、付費直播、互選平臺等功能——借助公眾號、搜一搜、看一看等接入公域流量，通??過(guò)社群、朋友??圈的營(yíng)銷(xiāo)推廣

騰訊通過(guò)視頻號這條“線(xiàn)”進(jìn)行微信生態(tài)內的串聯(lián)，將流量轉化為(╯°□°)╯存量，形成商業(yè)??閉環(huán)。

在視頻號團(tuan)隊看來(lái)，在微信內容生態(tài)中，——將視頻號看作一個(gè)視頻內容的載體(╬?益?)工具，與小??程序商店、公眾號、企業(yè)微信等產(chǎn)品打通鏈接。

03、視頻號“生于社交”

微信的核心功能就是社交，視頻??號(╯‵□′)╯作為內嵌于微信中(zhong)的一個(gè)板塊，其社交基因也深植其中。

視頻號推薦機制的最大特色就是基于社交化的推薦算法。

與抖音快手的(?⊿?)機器推薦不同的是，視頻號通過(guò)社??交裂變來(lái)實(shí)施“熟人推薦”模式。

熟人(′_｀)推薦就占據了55%的權重，用戶(hù)使用的實(shí)際感受就是，瀏覽的80%以上的視頻都是來(lái)源于朋友的推薦。

熟人推薦和機器推??薦不同之處在于，機器推薦會(huì )根據你看過(guò)的內容推薦相似的內容。

這樣的推薦容易出現同質(zhì)化的問(wèn)題，而同質(zhì)化產(chǎn)生的結果就是形成視覺(jué)疲勞。

微信視頻號通過(guò)??熟人推薦能避免這(′?_?`)樣的問(wèn)題，每個(gè)人都會(huì )推薦不一樣的內容。

即使身邊沒(méi)有朋友推薦的內容，視頻號也會(huì )自動(dòng)ヾ(′?｀)?推薦一些熱門(mén)的的視頻或者官方的科普視頻，保證每個(gè)用戶(hù)都有內容可以看。

比如之前在微信生態(tài)上有布局的玩家，做視頻號就更加得心應(ying)手了，只不(bu)過(guò)是多了一種方法和粉絲交互罷了。

04、視頻號“困于社交”

微信的社交鏈是有局限性的。

每個(gè)人都有自己的社會(huì )角色，有自己樹(shù)立的社會(huì )形象。

對于創(chuàng )作(zuo)者來(lái)說(shuō)??，發(fā)個(gè)視頻，點(diǎn)個(gè)贊可能最(zui)先被自己的熟人、親朋好友、上司等微信好友看到。

隨著(zhù)“點(diǎn)贊”行為的不斷擴展，很多人(ren)都抱怨，視頻號變成了朋友、領(lǐng)導、客戶(hù)之間“商業(yè)互吹”的工┐(′ー｀)┌具(?????)，完全不可能說(shuō)隨意去創(chuàng )作，隨意去點(diǎn)贊。

所以一些正能量、雞湯類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、影視類(lèi)視頻大行其道，而你真正喜歡內容的卻只能看看作罷，這給視頻號生態(tài)內容的豐富性造成影響。

同時(shí)也造成同樣的內容在視頻號點(diǎn)贊評論率相比抖快要低很多，一旦形成惡性循環(huán)，“困”于其中，再想出來(lái)可沒(méi)那么容易了。??

05、視頻號的商業(yè)化

目前，視頻號變現方式除直播帶貨、打賞以外，還有視頻收費內容、廣告??互選等。

視頻(T_T)號自20年10月ヾ(′▽?zhuān)??打通微信小商店、上線(xiàn)直播帶貨功能開(kāi)啟商業(yè)化探索，21年視頻號與公眾號、小程序、企業(yè)(ye)微信等板塊先后打通。

并且直播任務(wù)、互選平臺、機構管理平臺等先后上線(xiàn)，視頻??號商業(yè)化全面提速。

2022 年微信公開(kāi)課上，官方宣布將重(????)點(diǎn)打造視頻號(hao)互選平臺。

品牌方通過(guò)自身品牌特性和受眾群體向目標視頻創(chuàng )作(zuo)者發(fā)出邀請，創(chuàng )作者則自由選擇接受與否并定制創(chuàng )意內容，視頻號內發(fā)布視頻，作為第三方廣告互選平臺。

視頻號官方平臺借助微信的流量?jì)?yōu)勢聚集了大量?jì)?yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作和品牌方資源，同時(shí)提(ti)供更加安全的交易保障。

除此之外，視頻號未來(lái)不排除會(huì )有視頻收費內容，包括直播、中長(cháng)視頻和短視頻的收費、打賞功能。

2022 年 1 月，視頻號上線(xiàn)付費直播間，在一場(chǎng)騰訊 NBA 視頻號直播間，用戶(hù)只可免費觀(guān)看3分鐘，觀(guān)看全程需要支付90個(gè)微信豆，IOS版和安卓版分別對應(ying)13元、9元。

06、總結

5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層語(yǔ)言，相信短視頻的下一個(gè)五年、十年會(huì )有更多創(chuàng )新的形式和玩法。

而視頻號作為微信少有的用戶(hù)“被動(dòng)??獲取”內容、能低門(mén)檻地將內容發(fā)表到朋友圈外——“公域”范圍的產(chǎn)品。

不僅代表微信“短視頻內容”的全新嘗試，也肩負著(zhù)(′▽?zhuān)?用戶(hù)向“世界”展示自己的期待。

微信產(chǎn)品的進(jìn)化一直都是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，而且是一個(gè)通過(guò)更自然的方式選擇的過(guò)程。那如果我們簡(jiǎn)單類(lèi)比朋友圈的現象，在未來(lái)視??頻號會(huì )怎么樣呢？

最后借用微信官方的一句話(huà)結束正文：視頻號是一個(gè)讓你記錄和創(chuàng )作的平臺，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。

抖音快手的窗口期已經(jīng)關(guān)閉，對于普通個(gè)人，視頻號也許還有機會(huì )。??