做SEO的測搜人沒(méi)有哪個(gè)是不希望自己的頁(yè)面在搜索引擎中獲得靠前排名的，當然，索策升能夠影??響關(guān)鍵詞排名的略和流量因素實(shí)在是太多了。今天分享的功能個(gè)ヽ(′ー｀)ノ方是最近一年團隊一直在著(zhù)重研究的一個(gè)排名因素：搜索意圖的預測。
對這個(gè)問(wèn)題系統的功能個(gè)方整理了一下，希望對各位能有所借鑒。法提
用戶(hù)的測搜搜索意圖到底是什么？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，(′；д；`)搜索(′Д` )意圖就是索策升用戶(hù)通過(guò)搜索引擎搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞背后的原因，換句話(huà)說(shuō)，略和流量他們?yōu)槭裁匆?╬?益?)這個(gè)詞？功能個(gè)方
是想知道某一件事、還是法提想買(mǎi)什么東西？又或(°ロ°) !者只是在找某個(gè)網(wǎng)站(╥_╥)？
以Google為例，谷歌作為一個(gè)搜索引擎，最終的目的就是為用戶(hù)提供能夠滿(mǎn)足其搜搜需要的結(jie)果。
谷歌官方(fang)也非常明確的說(shuō)了，他們的目的就是“整理世界各地的信息，使之更易于獲取”。
那這個(gè)SEO有什么關(guān)系呢？
很簡(jiǎn)單，你想通過(guò)谷歌獲得排名從而獲得更多的流量，那最關(guān)鍵(jian)的就是讓谷歌認為你的頁(yè)面是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面才行。
信息獲取類(lèi)
這種類(lèi)型表示搜索者希望通過(guò)搜索找到某一個(gè)具體的信息，這個(gè)很好理解，比如用戶(hù)搜索誰(shuí)是美國總統？或者區塊鏈是怎么工作的？需要???注意的是，并不是所有的信息獲取類(lèi)(◎_◎;)(lei)搜索都是一個(gè)疑問(wèn)詞，比如別人搜html5，可能也屬于此類(lèi)。
導航類(lèi)
交易類(lèi)
用戶(hù)已經(jīng)有了比價(jià)明確的購買(mǎi)意向，比如搜索“buy macbook”等。
產(chǎn)品調研類(lèi)
這類(lèi)和??上面說(shuō)的交易類(lèi)(╬ ò﹏ó)有點(diǎn)相似，但是不完全一樣。用戶(hù)可能是想了解某一個(gè)產(chǎn)品，但是并沒(méi)有明確的購買(mǎi)意向。
大多數是關(guān)于評價(jià)、口碑類(lèi)的關(guān)鍵詞。比如“哪個(gè)筆記本(╬?益?)電腦更好”“macbook怎么樣”。
我們通常上會(huì )通過(guò)關(guān)鍵詞的詞性判斷，比如說(shuō)別人搜索“買(mǎi)筆記本電腦”，這就很清晰的可以知道用戶(hù)是想購買(mǎi)一臺??筆記本電腦。如果搜索的是“怎么做紅燒肉(╯°□°）╯︵ ┻━┻”，那多半??是為了找到某個(gè)答案，也就是上(shang)面說(shuō)的信息獲取類(lèi)。
當然，對于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的數量一般比較多，甚至可能是成百上千個(gè)，完全依賴(lài)人工手動(dòng)判斷工作量太大了，可以借助一些關(guān)鍵詞工具來(lái)做第一步的篩選。具體工具的話(huà)不管是國內還是國外都有很好用的。
這點(diǎn)上百度個(gè)Google都有類(lèi)似的展現??形式，你去搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，出現特殊展現的是購物卡片，還是知識卡片，或者是文章聚合。
舉個(gè)國內的例子，比如??你去搜索“購物袋定制OEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，那出來(lái)的特殊展現要么是購物卡片，要么就是百(′ω｀*)度愛(ài)采購的B端頁(yè)面。就可以很清楚的知道，搜索這個(gè)詞的人基本都是想采購購物袋的。那你覺(jué)得是通過(guò)文章頁(yè)面更容易獲得排名，還是通過(guò)B端采購頁(yè)面更容(rong)易獲得排名？
因為本身這個(gè)是團隊總結出來(lái)的非官方教程，所以這里只說(shuō)一下基于經(jīng)驗的看法，各位實(shí)操的時(shí)候酌情考(???)量即可。
1、搜索引擎結果的穩定性
在你做一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候(hou)，可以去搜索引擎先搜索一下，然后觀(guān)察一段時(shí)間以來(lái)排名靠前的結果。
這(zhe)些結果就是搜(◎_◎;)索引擎對這個(gè)關(guān)鍵詞的判斷，如果某些頁(yè)面的排名非常穩定，那說(shuō)明他的內容形式和搜索引擎??的判斷是吻合的。如果有一些頁(yè)面的排名出現上下波動(dòng)，那說(shuō)明可能搜索引擎對這個(gè)詞的搜索意圖的判斷也并不明確，搜索引擎也在猜測。
另一種情況就是某段時(shí)間一個(gè)頁(yè)面排名非常好，但是有一天突然就消失了，再也沒(méi)有上來(lái)??過(guò)。這就說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面的(de)內容經(jīng)過(guò)搜索引擎大數據的判斷，是不符合用戶(hù)需求的。
當然，這種方法是基于對SEO有(you)比較深的經(jīng)驗??積累的情況下。因為一個(gè)頁(yè)面排名的升降是受到很多(duo)因素影(ying)響的，你(ni)要能判斷他排名??上下和搜搜意圖的關(guān)系有多大ヽ(′ー｀)ノ(da)。
簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子，比如某一個(gè)頁(yè)面突然排名上升，??并不一定就是因為用戶(hù)大量需要，也可能是頁(yè)面內容正好切中了某個(gè)短時(shí)間的熱點(diǎn)而已。
2、內容建設(′?_?`)的4C原則
用戶(hù)搜索意圖的判斷可以嘗試一下“4C”法則。
Content style （內容形式）
Content type（內容類(lèi)型）
Content format（內容格式）
Content?? angle（內容角度）
下面一個(gè)一個(gè)說(shuō)
2、內容類(lèi)型：承接關(guān)鍵詞的內容應該是產(chǎn)品、分類(lèi)頁(yè)面還是文章頁(yè)面？比如搜索“辦公桌椅批發(fā)”，那出現的結果(guo)大可能之下都是產(chǎn)品購買(mǎi)的頁(yè)面，而不會(huì )是文章頁(yè)面。
3、內容格式：應該是教程，還是評論，或者是產(chǎn)品對比ヽ(′ー｀)ノ？ヾ(′▽?zhuān)??
4、內容角度：這里說(shuō)的是那些能夠排名靠前且被用戶(hù)喜歡的內容，是從什么角度出發(fā)的ヽ(′▽?zhuān)?/？
比如搜索“在線(xiàn)買(mǎi)眼鏡”，那從搜索結果中你可能會(huì )發(fā)現很多內容都提到了折扣，這說(shuō)明搜索類(lèi)似關(guān)鍵詞(T_T)的人對折扣、價(jià)格是比較敏感的。
我們曾經(jīng)灰度測試了一個(gè)seo工具頁(yè)面(′_ゝ`)，主要是給seo查詢(xún)網(wǎng)站外鏈情況的。雖然總體看流量一直還可以，但是排名始終不是特別理想。
那我們要做的(?⊿?)就是在關(guān)鍵詞上強化“工具”，并且在頁(yè)面上刪除了其他可有可無(wú)的內容，只是把這個(gè)頁(yè)面作為一個(gè)簡(jiǎn)潔的工具提供給用戶(hù)使用。
很多時(shí)候我們就是盲目的覺(jué)得只要是┐(′ー｀)┌頁(yè)面內容夠多才能讓搜索引擎和用戶(hù)喜歡，但是有的時(shí)候其實(shí)可以反過(guò)來(lái)想ヽ(′?｀)ノ一下(xia)，用戶(hù)需要的真的那么多嗎？
如果對2022年各大(′?ω?`)搜索引擎排名算法做一個(gè)預測，我們會(huì )覺(jué)得能夠更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求會(huì )是一個(gè)很大的部分。
這從百度和Google為首的幾個(gè)大搜索引擎公布出來(lái)的算法指南上都可以看出來(lái)，不過(guò)這(???)里要說(shuō)一點(diǎn)，用戶(hù)搜索意圖的判斷是讓我(′▽?zhuān)?)們產(chǎn)出更加滿(mǎn)足用戶(hù)的內容，而不是通過(guò)某些方法去欺騙用戶(hù)點(diǎn)擊和搜索引擎，即使你可以在短時(shí)間欺騙搜索引擎，也遲早會(huì )被搜索引擎發(fā)現，這個(gè)時(shí)間隨(′ω｀)著(zhù)搜索引擎算法的完善也會(huì )(′?ω?`)越來(lái)越短??，這種做法也完全得不償失。
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