一、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )明星效應案例

《致青春》趙薇團隊營(yíng)銷(xiāo)

趙薇及主創(chuàng )、營(yíng)銷(xiāo)?營(yíng)銷(xiāo)主演在社交平臺高調互動(dòng)，案例利用粉(′ω｀*)絲基礎形成“被包圍、分享被轉發(fā)”的┐(′?｀)┌成功傳播效應。例如，小故黃曉明作為好友參與話(huà)題(ti)討論，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )呼應電影主題，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)微博熱議。案例王菲為電影獻唱主題曲進(jìn)一步預熱，分享成功塑造青春懷舊情懷，成功助力票房大幅增長(cháng)。小故??

杜蕾斯“雨夜故事”廣告

通過(guò)創(chuàng )意?廣告與經(jīng)典┐(′ー｀)┌段子（如“兩根火ヽ(′▽?zhuān)?ノ腿香腸的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )故事(?_?;)”）結合(he)，杜蕾斯在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)巧妙植入產(chǎn)品信息，案例提升品牌認知度。

二、事件營(yíng)銷(xiāo)案例

加多寶1億元抗震捐款爭議

2008年汶川地震期間，加多寶集團捐款1億元引發(fā)關(guān)注。但隨后出現“封殺王老吉”的網(wǎng)絡(luò )事件，通過(guò)對比其他企業(yè)捐款行為，制造輿論風(fēng)波，導致王老吉短期內銷(xiāo)量大幅下滑。

辛巴達“7天7夜”直播挑戰賽

辛( ?ヮ?)巴達服裝通過(guò)微博、微信同步直播生??產(chǎn)過(guò)程，公開(kāi)(kai)透明化供應鏈管理(╯°□°）╯，引發(fā)電商從業(yè)者共鳴。結合線(xiàn)ヽ(′ー｀)ノ下“仌族”群體，形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)爆款產(chǎn)品銷(xiāo)售。

三、社交媒體整合案例

可口可樂(lè )昵稱(chēng)瓶營(yíng)銷(xiāo)

可口可樂(lè )在社交媒體上發(fā)起“昵稱(chēng)瓶”活動(dòng)，用戶(hù)購買(mǎi)帶個(gè)人昵稱(chēng)??的可樂(lè )后在線(xiàn)討(′?｀*)論，實(shí)現品牌與消費者深度互動(dòng)。該活動(dòng)獲艾菲獎?wù)J可，成為社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例。

南航微信服務(wù)號案例

南航通過(guò)(′▽?zhuān)?微信服務(wù)號提供機票預訂、登機牌辦理等20+項服務(wù)??，用戶(hù)綁定會(huì )員卡后可享受里程累積等特權。??2013年用戶(hù)量達20萬(wàn)，成為服務(wù)型公眾號代表。

四、其他經(jīng)典案例

：結合SNS和線(xiàn)下活動(dòng)，用戶(hù)分享愛(ài)情故事，提升品牌情感??共鳴，活動(dòng)參與人數達數萬(wàn)人。

成功??的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需結合明星??效應、事件營(yíng)銷(xiāo)與社交??媒體整合，同時(shí)需關(guān)注用戶(hù)情感共(gong)鳴。例如《致青春??》利用懷舊情緒，《辛巴達》通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)???動(dòng)，均取得了顯著(zhù)效果。企業(yè)應根(gen)據自身定位選擇策略，避免單一模式帶來(lái)的風(fēng)險。