如果您可以選擇，何建您更愿意與提供平庸服務(wù)的立網(wǎng)絡(luò )品略公司合作，還是牌贏(yíng)與專(zhuān)業(yè)的公司合作？

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，對吧??？得線(xiàn)的策

每個(gè)人都想與專(zhuān)家合作——訣竅是讓你自己和你的公司得到這樣的認可。

我在這個(gè)文章上談了很多關(guān)于有效的權威個(gè)人和專(zhuān)業(yè)品牌的重要性。不幸的??何建是，這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。立網(wǎng)絡(luò )品略將自己塑造為您所在領(lǐng)域的牌贏(yíng)權威是很困難的，這就是得線(xiàn)的策為什么您必須花一些時(shí)間來(lái)制定策略的(de)原因。

品牌權威可以說(shuō)是權威您最重要的商業(yè)資產(chǎn)。如果您可以讓其他人認可您是何建專(zhuān)家，您將吸引更多客戶(hù)并能夠為您的立網(wǎng)絡(luò )品略服務(wù)收取更多費用。

建立線(xiàn)上權威需要大量時(shí)間和詳細的牌贏(yíng)長(cháng)期戰略。太多品牌犯了復制??競爭對手?的得線(xiàn)的策在線(xiàn)品牌戰略的錯誤。相反，權威他們的重點(diǎn)應該是通過(guò)建立自己作為品牌專(zhuān)家的聲譽(yù)來(lái)區分自己。

在線(xiàn)權威的重要性

互聯(lián)網(wǎng)是品牌擴大客戶(hù)群的最(zui)強大媒介。我們從未有過(guò)?如此好的機會(huì )來(lái)接觸、與世界各地的其他人建立聯(lián)系，并讓相關(guān)利益相關(guān)者看到我們的工作。

根據SCOR??E的研究，77% 小企業(yè)在銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)服務(wù)中使用社交媒體——高于 2010 年的 47%。尤其是中小型企業(yè)正在使用多個(gè)平臺。

但是，雖然這個(gè)機會(huì )對初創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)是很好的，但對于那些希望因其專(zhuān)業(yè)知識而獲得認可(ke)的(′?｀)人來(lái)說(shuō)卻很難。隨著(zhù)數以百萬(wàn)計的品牌在社交媒體上爭??奪注意力，作為權威來(lái)源獲得關(guān)注比以(?????)往任(╥_╥)何時(shí)候都需要更多的努力。

雖然大多數企業(yè)都認識到發(fā)展在線(xiàn)形象的重要性，但他們不會(huì )投資建立權威——如果他們希望在競爭對手中脫穎而出，這一點(diǎn)至關(guān)重要。在建立在線(xiàn)權威時(shí)，您需要記住兩件事：

• 制定策略來(lái)分(fen)享您的專(zhuān)業(yè)知識。有很多專(zhuān)家沒(méi)有獲得應有的知名┐(′?｀)┌度，僅僅是因為他們沒(méi)有與世界分(fen)享的策略。

您需要找到一種方法與人們分享您的想法并為他們提供真正(zheng)的價(jià)值。

幸運的是，如果您愿意投入時(shí)間，您可以通過(guò)多種(′▽?zhuān)?方式在線(xiàn)建立權威。確實(shí)，這將是您進(jìn)行的最(zui)重要的投資之一。

贏(yíng)得在(zai)線(xiàn)權威的(de)策略

正如有數百種（如果不是數千種）在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)您的業(yè)務(wù)的不同方式一樣，您可以使用大量不同的策略來(lái)獲得在線(xiàn)權威。以下是品牌用來(lái)培養行業(yè)專(zhuān)家聲譽(yù)的一些最受歡迎的策略：

幫助別人

編寫(xiě)高質(zhì)量的內容證明您了解您(?⊿?)所在行業(yè)或利基市場(chǎng)的關(guān)鍵原則和概念。然而，許多所謂的專(zhuān)家的知識純粹是學(xué)術(shù)性的，在現實(shí)世界中并不能很友好。

如果您希望人們將您視為真正的專(zhuān)家，那么您需要證明您的解決方案可以提供真正的價(jià)值。證明這一點(diǎn)的好方法是幫助您的目標受眾解決實(shí)際問(wèn)題和痛點(diǎn)。

戰略?xún)热萦媱澘梢钥焖贋槟嗤?。包括各種形式來(lái)傳達您的專(zhuān)業(yè)知識 - 博客文章、視頻、播客、信息圖表、白皮書(shū)、??模板、案例研究等 - 并在對您和您的受眾最重要的平臺上分享：公眾號、微博、小紅書(shū)、知乎等。圍繞它們開(kāi)發(fā)內容支柱和??主題集群。

實(shí)現這一目標的另一種方法是為那些負擔不起您服務(wù)的人做一些無(wú)償工作（盡管您要小心提供這么多免費工作以致您的有償工作時(shí)間??受到影響）。這可以產(chǎn)生很多非常積極的口碑。

建立品牌權威的一種?方法是細分市場(chǎng)并專(zhuān)注于可用客戶(hù)群的一小部分。細分市場(chǎng)的一個(gè)例子是開(kāi)箱即用的創(chuàng )新 (OOTBI)??，它是一家數字營(yíng)銷(xiāo)機構。不同之處在于 OOTBI 專(zhuān)注于與能ヽ(′?｀)ノ源公司合作。幾乎每個(gè)項目都與石油和天然氣相關(guān)，因此，案例研究、推薦和發(fā)表的文章都在同一個(gè)主題上。這使得更容易吸引新客戶(hù)的注意力，并證明存在良(′ω｀)好的匹配。

或者，您還可以為想要(╯°□°）╯︵ ┻━┻嘗試自己解決問(wèn)題的人(ren)提供免費咨詢(xún)(?_?;)?；蛘?，如果您不能花時(shí)間提供無(wú)償服務(wù)，您仍然可以通過(guò)在知乎或???其他問(wèn)答網(wǎng)站上(shang)提供免費建議來(lái)幫助人們。無(wú)論哪種情況，請確保您的建議是客觀(guān)提出的，并且它實(shí)際上可以幫助人們解決他們面臨的問(wèn)題。

分享你所知道的。幫助別人。

真實(shí)性

在你為宣傳自己和品牌所做的一切事情上ヽ(′ー｀)ノ都要真實(shí)。理想情況下，兩者應該可以互換。

你想以什么出名？埃隆馬斯(si)克——至少最近——在推特上非常真實(shí)┐(′?｀)┌。我們比其他大多數人早一兩年開(kāi)始利用頭條分享我的專(zhuān)業(yè)知識。

你怎么能是獨??一無(wú)二的？你想專(zhuān)注于什么(me)媒體？

參與行業(yè)討論

與相關(guān)社區分享您的見(jiàn)解是另一ヾ(′▽?zhuān)??種將自己塑造為行業(yè)專(zhuān)家的好方法。直播（大多數社交媒體平臺都有內置的直播??功能）和行業(yè)ヾ(′▽?zhuān)??論壇（只需 Google 搜索即可(′▽?zhuān)?）是(shi)與尋求專(zhuān)家┐(′д｀)┌見(jiàn)解的人們互動(dòng)的好的場(chǎng)所。

甚至訂閱行業(yè)公眾號并對相關(guān)推文發(fā)表評論也是建立權威的好方法。訣竅是確保你總是在討論中添加一些(xie)有價(jià)值的東西。這樣一來(lái)，人們就會(huì )將您視為一個(gè)有影響力的人——而不僅僅是一個(gè)爭奪免費曝光的人?！昂馨舻奶印被颉案傻煤谩敝?lèi)的(de)評論是在浪費時(shí)間和精力。增??加價(jià)值。進(jìn)一步的談話(huà)。分享一(′?ω?`)個(gè)額外的想法或??見(jiàn)解。

權威網(wǎng)站上的來(lái)賓帖子

客座發(fā)帖無(wú)疑是建立專(zhuān)家聲譽(yù)的(de)有效方式之一。也就是說(shuō)，大多(duo)數人并沒(méi)有充分發(fā)揮訪(fǎng)客博客的潛力。太多的品??牌專(zhuān)注于使用訪(fǎng)客博客來(lái)建立反向鏈接并改善他們的搜索引擎優(yōu)化。雖然它有助于建立您網(wǎng)站的權重，但訪(fǎng)客博客是建立在線(xiàn)權威的極其強大的策略 - 如果您以正確的方式進(jìn)行。

人們在訪(fǎng)客發(fā)帖??時(shí)犯的最大錯誤是選擇低質(zhì)量的網(wǎng)站，僅僅是因為它們最容易被接受。

當然，您可能需要先在較小的網(wǎng)站上開(kāi)始客座發(fā)帖，然后再逐漸與更知名的發(fā)布商合作。但無(wú)論您從哪里開(kāi)始，您仍然希望針對擁有真正社交媒體存在、固??定關(guān)注者和他們自己的聲音的發(fā)布商。在您的帖子受到這些出版商的關(guān)注后，您將更容易在更權威的網(wǎng)站上登陸訪(fǎng)客帖子位置。

一旦你ヽ(′ー｀)ノ獲得了一些客座(′▽?zhuān)?)演出，不要只是放棄這些機會(huì )。在您的客座帖子中投入一些時(shí)間和精力。撰寫(xiě)詳細、經(jīng)過(guò)充分研究的帖子表明您是一名合格的專(zhuān)家，并且您為自己的工作感到自豪。這樣一來(lái)，與無(wú)數其(qi)他使用精簡(jiǎn)內容來(lái)獲得一些反向鏈接的公司相比，您將更容易將自己塑造為行業(yè)領(lǐng)導者。

為著(zhù)名出版商寫(xiě)作

因此，您已經(jīng)發(fā)布了一些客座帖子……現在(′ω｀)是時(shí)候利用您不斷增長(cháng)的憑據并開(kāi)始為更知名的出版商寫(xiě)作了。

客座博客是提ヾ(′ω｀)?高品牌(?????)知名度和建立專(zhuān)家聲譽(yù)的好方(fang)法??，但如果您與大型出版商合作，您更有可能被視為專(zhuān)家。我可以毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)，為《福布斯》、《搜索引擎期刊》、《企業(yè)家》和其他主要出版物等網(wǎng)站寫(xiě)作，對我和我的企業(yè)(′?_?`)的認知方式產(chǎn)生了巨大的影響。

在這些網(wǎng)站上發(fā)表文章并非易事。在他們考慮讓您擔任專(zhuān)欄作家之前，??您需要已經(jīng)贏(yíng)得了ヽ(′ー｀)ノ行業(yè)領(lǐng)導者的聲譽(yù)。您還需要主動(dòng)推銷(xiāo)他們，因為主要出版商很少尋找尚未建立思想領(lǐng)袖聲譽(yù)的專(zhuān)家。

也就是說(shuō)，如果您有真正獨特的話(huà)要說(shuō)，仍然有可能獲得貢獻者的位置。在為《福布斯》和《企業(yè)家》寫(xiě)作之前，我不得不冷淡地推銷(xiāo)他們——當我聽(tīng)到的只是“不”時(shí)，我必須努力爭取“是”。

在這些網(wǎng)站上發(fā)表文章時(shí)，持久性是關(guān)鍵。每個(gè)品牌都希望在福布斯或證券日報等主要網(wǎng)站上獲得自己的名字，這就是??為什么這些出版物??的編(′▽?zhuān)?)輯每天都會(huì )收到大量請求的原因。您可能不會(huì )立即得到回復，如果您的經(jīng)歷與(O_O)我的相似，您可能需要繼續跟進(jìn)，直到他們同意接受您的作品。

為杰出的出版商寫(xiě)作比為較小的(de)利基網(wǎng)站撰寫(xiě)客座帖子要復雜得多。請記住，領(lǐng)先的出版物只接受極高質(zhì)量的文章。您提交給這些網(wǎng)站的作品必須是完全原創(chuàng )的、詳細的，并為他們的讀者提供真正的價(jià)值。

但是，如果您愿意付出努力，您會(huì )發(fā)現當您的名字出現在頂級網(wǎng)站的署名中時(shí)，讀者更有可能將您視為您所在行業(yè)的權威。

完成起來(lái)是否困難且耗時(shí)？是的。這值得么？絕對地。

創(chuàng )建一個(gè)內容驚人的博客

內容營(yíng)銷(xiāo)研究所的年度報告 發(fā)現，B2C和B2B營(yíng)銷(xiāo)人員都利用博客來(lái)建立品牌知名度（??分別為 79% 和 81%）并建立信任/可信度（67% 和 68%）。事實(shí)上，這些都是這兩個(gè)類(lèi)(lei)別的最高???成就??。這些品牌在網(wǎng)上認識到一個(gè)終極真理——編寫(xiě)出色的內容是讓自己與競爭對手區分開(kāi)來(lái)的好方法。

您希望潛在客戶(hù)和其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士都將您(′_｀)的博客視為有價(jià)值且可信的資源。如果您的帖子被其他專(zhuān)家引用和評論，您將贏(yíng)得行業(yè)權威的聲譽(yù)??，因此請確保您的內容盡可能強大。

與其撰寫(xiě)一般文章，不如專(zhuān)注于創(chuàng )建獨特的內容來(lái)解決其他地方(′_｀)未討論的(de)實(shí)際問(wèn)題。以下是創(chuàng )建引人注目的博客文章的一些想法：

• 通過(guò)強調先前的成功，向您的讀者(╯°□°）╯︵ ┻━┻展示您的解決方案是有效的。謙虛地描述你的成就，讓你(ni)的結果不言自明。這樣做將不可避免地導致您的讀者將您視為權威。
• 與其他專(zhuān)家進(jìn)行訪(fǎng)談。這將表明您與行業(yè)中的其他領(lǐng)導者建立了聯(lián)系，從而間接提高了您自己的信譽(yù)。
• 與您的觀(guān)眾分享視頻內容。書(shū)面內容會(huì )讓人們感覺(jué)與背后的聲音脫節。視??( ???)頻可讓您以更個(gè)性化的方式與觀(guān)眾互動(dòng)，讓他們更容易將您視為專(zhuān)家。視頻流行且功能強大。

博客一直是與受眾建立聯(lián)系并確立自己在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導者地位的有效方式之一。如果您沒(méi)有從博客中獲得任何吸引力，那么可能是時(shí)候審核您的內容營(yíng)銷(xiāo)策略并增加帖子的深度了。

獲得媒體參考

為大型出版物寫(xiě)作是一種很好??的方式來(lái)增加曝光率并將自己塑造為行業(yè)專(zhuān)家。但是，??在他們自己的文章中被主要記者提及可能比以您自己的名義在這些網(wǎng)站上發(fā)布內容更有益。

雖然您可能會(huì )看到流量暫時(shí)增加，但如果您似乎“無(wú)處不在”在線(xiàn)，那么如果您所做的一切似乎都是試圖在每個(gè)角落堵住自己，人們就會(huì )開(kāi)始將您拒之門(mén)外。另一方面，如果其他行業(yè)領(lǐng)導者將您稱(chēng)為專(zhuān)家，這些讀者將始終關(guān)注。

要獲得這些媒體推薦，您首先需要與知名記者建立牢固的關(guān)系。您可以在專(zhuān)ヾ(′▽?zhuān)??業(yè)環(huán)境中與他們聯(lián)系，在他們的網(wǎng)站上發(fā)表評論，或分享對他們的讀者可能非常寶貴的建議。

如果您正在尋求領(lǐng)先記者的曝光，請確保它突出您的知識ヽ(′ー｀)ノ和專(zhuān)業(yè)知識。提ヾ(′▽?zhuān)??供有見(jiàn)地的報價(jià)，這將促使記者的讀者在未來(lái)向您尋求更多信息。

創(chuàng )建電子書(shū)

撰寫(xiě)博客文章是展示您的專(zhuān)業(yè)知識的好方法。也就是說(shuō)，您可以在單個(gè)帖子中分享的內容數量有限，這使得您很難完全傳達您對某個(gè)主題的想法并獲得您應得的贊賞。因此，編寫(xiě)電子書(shū)可能是獲得專(zhuān)家認可的一??種非常有效的方式。

許多品牌免費提供他們的電子書(shū)來(lái)??建立他們的電子郵件列表——你可能也想考慮這樣做。這使他們能夠無(wú)限期地與他們的追隨者分享有價(jià)值的信息，進(jìn)一步幫助他們(′_｀)展( ???)示他??們??的行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識。

追蹤你的權威

采取上述措施很重要。但是，如果您已經(jīng)開(kāi)始了建立權威的活動(dòng)，但您還沒(méi)有看到預期的結果呢？

如果您發(fā)布了大量高價(jià)值的博客??文章，為主要出版ヽ(′ー｀)ノ商提供了客座文章，甚至獲得了一些媒體提及，但您仍然沒(méi)有獲得您想??要的品牌吸引力，您會(huì )怎么做？

別擔心——您可以采取一些糾正措施來(lái)使您的廣告系列更有利可圖、更成功。但首先，你必須開(kāi)始跟蹤你的權威建設活動(dòng)的表現。

有幾種不同的方法可以衡量廣告系列的效果，具體取決于您的目標：

• 監控ヽ(′ー｀)ノ社交提及。如果您建立影響力的努力取得了成功，您應該會(huì )看到社交提及的相應增加。社交媒體營(yíng)(′_ゝ`)銷(xiāo)機構可以用來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。文章應該引用你的名字，人們應該在社交上分享你的內容——這兩者你都可以衡量。Google Alerts、Mention和Brandwatch等工具會(huì )告訴您您的品牌是否處于上升趨勢。
• 跟蹤反向鏈接。同??樣，如果您的社交提及次數增加，您的入站鏈接也應該增加。Ahrefs和Majestic SEO等工具會(huì )告訴您您的品牌建設活動(dòng)是否產(chǎn)生了預期的影響。

如果您的指標沒(méi)有顯示您希望的進(jìn)度，那么是時(shí)候(hou)進(jìn)行一些故障排除了。問(wèn)自己以下問(wèn)題，以確定是什么阻礙了你產(chǎn)生影響力的努力：

• 我是否接觸到了合適的受眾？假設您很高興在某網(wǎng)站上成為專(zhuān)欄作家。這很好——但是如果您的目標受眾不閱讀該網(wǎng)站怎么辦？如果您沒(méi)有在合??適的人ヽ(′ー｀)ノ面前獲得您正在構建的抵押品，那(na)么您的材料有多引人注目并不重要。
• 我的內容是否足夠令人印象深刻？也許一篇 1,000 字的??博客文章對您有好處，但如果這是您所在行業(yè)的最低標準，( ???)那么就為自己取名而言，它不會(huì )削減它。仔細調查其他人在您的行業(yè)中所做的事情，并確保您以您的名義發(fā)布的所有內容至少要好上一步。
• 我的信息沒(méi)有引起我的目標受眾的共鳴嗎？如果有關(guān)??您的品牌推廣活動(dòng)的一切看起來(lái)都正確，但您仍然沒(méi)有看到產(chǎn)生的潛在客戶(hù)增(╯°□°)╯加或關(guān)閉的轉化次(ci)數增加，則可能是您的消息傳遞中的某些內容已關(guān)閉。使用現場(chǎng)拆分測試來(lái)嘗試不同的標題、優(yōu)惠和號??召性用語(yǔ)，以確保您在受眾和信息之間得到了正確的匹配。

品牌建設活動(dòng)可能因多種不同原因而出錯，但這并不意味著(zhù)您失敗了。根據對您最重要的指標跟蹤您的績(jì)效，并在此數據的背景下分析您的結果，應該會(huì )給(gei)您提供很多想法，以提高您未來(lái)工作的成功率。

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