淘寶自媒體營(yíng)銷(xiāo)怎么做（我的策略研究） DATE: 2026-05-05 07:01:11
作者：鄧麗
來(lái)源：《商場(chǎng)現代化》2014年第22期??
電子商務(wù)的淘寶體營(yíng)興起改變了大眾的購物習慣自媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的自媒普及，普通大眾越來(lái)(′ω｀*)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )購物模式。略研于是淘寶體營(yíng)出現了我們熟悉的B2C，C2C等新型的自媒交易模式。比如京東??，略研易購，淘寶體營(yíng)拍拍，自媒淘寶等(deng)。略研
本文主要探討??的淘寶體營(yíng)是C2C（Consumer—to—Co??nsumer）領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也是自媒大眾接觸最多的一種網(wǎng)購媒介：淘寶。
淘寶網(wǎng)店和實(shí)體店一樣，略研也需要做推廣，淘寶體營(yíng)目前淘寶有它自己的自媒推廣渠道，如淘寶站內流量渠道：自然搜索排名、略研直通車(chē)、淘寶客、淘寶活動(dòng)、鉆石展位，淘寶站外流量渠道：百度推廣、百度網(wǎng)盟、軟文推廣、硬廣等。除此之外??，自媒體推廣也越來(lái)越被淘寶店主重視，因為推廣成本低廉，有許多網(wǎng)店店主開(kāi)始把自媒體推廣看成是淘寶推廣的唯一渠道，開(kāi)始做自己的自媒體推廣平臺，并取得了一定的效果。
一、何為自媒體？
所謂自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向特定的大多數或者特定的單個(gè)人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱(chēng)。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò )社區。自媒體具有如下特點(diǎn)：一是平民化，傳統媒體傳播被精英階層壟斷??，受眾只是一味地被“議程設置”，傳統媒體設置的議程大多帶有各種偏見(jiàn)，普通大眾無(wú)話(huà)語(yǔ)權，自媒體的??出現使得信息更多元化，大眾可以自由傳播自己想傳(chuan)播的內容，意見(jiàn)市場(chǎng)相對自由。二是門(mén)檻低，對傳統媒體而言，媒體運作是一件很復雜的事情，同時(shí)成立一個(gè)媒體組織也是一件讓人望而生畏的任務(wù)，它需要國家相關(guān)政府部門(mén)??的各種批準和審核，程(╥_╥)序??相對復雜，繁瑣。而自媒體恰恰彌補了這些傳統媒體的不足，像博客，微博，QQ空間，優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，大眾只需要簡(jiǎn)單的注冊申請，便可以發(fā)布自己喜歡的文字，圖片，音樂(lè )甚至視頻，創(chuàng )建一個(gè)屬于??自己的媒體。正因為這種屬于大眾自己的媒體進(jìn)入門(mén)檻低，操作方便，自媒體逐漸被發(fā)現了它的商業(yè)價(jià)值，也成為了淘寶等網(wǎng)店店主的推廣平臺。三是自媒體的互動(dòng)性極強，和普通的傳統媒體相比，自媒體有及時(shí)評論和回復功能，大大拉近了傳者和受眾的空間及心理距離，是一種很及時(shí)的溝通交流平臺。