您的當前位置： 首頁(yè) > AI運營(yíng)推廣
發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 19:37:19 瀏覽：6335 次
近日，中國備受關(guān)注的比較H&M等部分國際品牌抵制新疆棉事件，掀??起了一輪國潮消費熱潮。體育記者注意到隨著(zhù)年報業(yè)績(jì)的營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)出爐，大眾關(guān)注的公司安踏體育、李寧、解讀家強特步國際、市場(chǎng)361度四大本土運動(dòng)品牌，中國以??及李寧旗下另一上市公司非凡中國、比較本土最大運動(dòng)服飾產(chǎn)品零??售商及代理商之一的體育寶勝?lài)H和運動(dòng)代工廠(chǎng)??巨頭裕元集團(tuan)、晶苑國際均公布了2020年年報。營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)
去年百億營(yíng)收規模(′ω｀)企業(yè)3家
從已披露情況來(lái)看，公司2020年運動(dòng)上市公司營(yíng)收規模前三甲為安踏體育、解讀家強寶勝?lài)H、市場(chǎng)李寧。中國其中安踏體育居首，2020(′▽?zhuān)?)年營(yíng)收355.12億元；其次是寶勝?lài)H2020年營(yíng)收256.11億元；再次是(shi)同樣營(yíng)收超百億元規模的李寧，2020年營(yíng)收144.5??7億元。
盈利方面，安踏體育2020年實(shí)現毛利206.51億元，同比增長(cháng)10.68%，毛利率上升至58.2%，經(jīng)營(yíng)利潤率亦上升至25.8%，雙雙創(chuàng )下新高，而凈利雖然較上年下滑3.41%，但仍然以5(′▽?zhuān)?)1.62億元利潤規ˉ\_(ツ)_/ˉ模遙遙領(lǐng)先于其他運動(dòng)企業(yè)。
凈利規模僅次于安踏體育的ヽ(′▽?zhuān)?ノ(de)李寧，以及其旗下控股公司非凡中國則是其中僅有的兩家交??出逆襲上揚??業(yè)績(jì)的運動(dòng)公司：李寧??202??0年實(shí)現營(yíng)收1(?Д?)44.57億元，同比增長(cháng)4.23%；實(shí)現凈利16.98億元，同比增長(cháng)13.3%；實(shí)現毛利70.94億元，同比(bi)增長(cháng)4.24(′▽?zhuān)?)%。非凡中國2020年實(shí)現營(yíng)收8.19億元，同比增長(cháng)31.04%；實(shí)現凈利11.92億元，同比增(zeng)長(cháng)42.91%??；實(shí)現毛利3.31億元，同比增長(cháng)168.48%。
其余5家公司2020年業(yè)績(jì)雙雙下滑，(??ヮ?)?*:???裕元集團甚至出現虧損。其中，特步國際2020年實(shí)現營(yíng)收81.72億元，同比┐(′?｀)┌下滑0.13%；實(shí)現凈利5.13億元，同比下滑29.5%；實(shí)現毛利31.98億元，同比減少9.91%。
361度2020年實(shí)現營(yíng)收51.27億元，同比減少8.97%；實(shí)現凈利4.15億元，同比減少4.01%；實(shí)現毛利19??.42億元，同比減少14.45%。
寶勝?lài)??際2020年實(shí)現營(yíng)收256.11億元，同比下滑5.81%；實(shí)現凈利3.03億元，同比大幅下滑63.66%；實(shí)現毛利78.26億元，同比下滑15.62%。
裕元集團2020年實(shí)現營(yíng)收84.45億元，同比下滑16.43%；凈利虧損0.91億元，同比大幅暴跌130.21%；實(shí)現毛利18.31??億元，同比下(xia)滑27.14%。
晶苑國際2020年實(shí)現營(yíng)收19.85億元，同比下滑18.22%；實(shí)現凈利1.08億元，同比下滑28.85%；實(shí)現毛利3.86億元，同比下滑16.6%。
分析業(yè)績(jì)下滑的原因，疫情影響是主因，而為扭轉線(xiàn)下( ???)消費受阻帶來(lái)的銷(xiāo)售下滑，向電商發(fā)力成為四大本土運動(dòng)品牌的一致動(dòng)作。在這些品牌看來(lái)，數字化將是未來(lái)市場(chǎng)競爭的分水嶺，在新消費變(bian)革倒逼下，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道將加速融合，帶動(dòng)線(xiàn)上消費潛力進(jìn)一步釋放。
譬如安踏體育，2020年(⊙_⊙)實(shí)現電商收入突破90億元，同比2019年增長(cháng)53%，占公司整體收益的26%。對此，安踏體育認??為，疫情改變了大眾消費習慣，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互通融合，既讓旗下不同品牌可以在綜合(he)電商平臺共享資源??，實(shí)現最優(yōu)化渠道整合運營(yíng)，又可以為消費者提供更快和更方便的體驗和服務(wù)，增強安踏各品牌與各消費群體的連接與互動(dòng)，令這些品牌成為最受消費者喜愛(ài)的運動(dòng)品牌。
李寧在2020年直營(yíng)渠道銷(xiāo)售由36.2億元下滑至32.67億元，同比下滑9.8%之時(shí)，其電商業(yè)務(wù)29.9%的增長(cháng)為公司整體營(yíng)收增長(cháng)帶來(lái)最大的動(dòng)力，由此帶動(dòng)電商營(yíng)收占比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)至28%，在2020年實(shí)現電商銷(xiāo)售達40.48億元。據悉，李寧計劃加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合，今后電商銷(xiāo)售占比將不會(huì )低于30%。
同樣得益于線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)帶動(dòng)品牌取得較好銷(xiāo)售表現的還有特步。從2018年到2019年，特步電商銷(xiāo)售占比近20%，到202(′ω｀*)0年占比??則已提升至25%。數據顯示，2020年??“雙11”期間，特步全品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達┐(′?｀)┌5. 3億元，同比增長(cháng)超50%。其中，特步主品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售(???)業(yè)績(jì)?yōu)???.3億元，僅天貓旗艦店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)就超2.4億元，同比增加40%。
在特步國際董事會(huì )主席丁水波看來(lái)，線(xiàn)上消費趨勢(′?_?`)不可逆，而疫情加快了電商發(fā)展速度，也拓寬了線(xiàn)上消費類(lèi)目。他認為，鞋服品牌電商化將進(jìn)一步加快，特步的線(xiàn)上營(yíng)收占比將隨之不斷提升，今后預計會(huì )超過(guò)30%，最終達到線(xiàn)上線(xiàn)下各半比例。
不過(guò)，也有例外。361度在2020年網(wǎng)上專(zhuān)供產(chǎn)品的銷(xiāo)售ヾ(?■_■)ノ收入為7.92億元，同比下滑13.6%。從年報來(lái)看，361度在這一年線(xiàn)上銷(xiāo)售成本明顯增加，在電商平臺廣告及宣傳和服務(wù)支出費用由2.27億元增加至2.38億元，同比增長(cháng)5%。同時(shí)，361度全年全渠道直播2200場(chǎng)，同比(bi)2019年翻了近6倍。此外，361度還與晉江國企聯(lián)合斥資11億元用(╯‵□′)╯于加碼電商平臺多一度的發(fā)展。
對此，361度表示，雖然電商銷(xiāo)售收益減少，但鑒于疫情期間消費偏好的轉變，在未來(lái)幾年仍將大量投資以發(fā)展擴大其電商業(yè)務(wù)。
進(jìn)入2021年，隨著(zhù)疫情防ヽ(′▽?zhuān)?ノ控形勢向好，產(chǎn)業(yè)復蘇正在加速推進(jìn)，而面對依然復雜多變的外部環(huán)境，如何學(xué)習與不確定性共存顯然已成為企業(yè)的必修課。不過(guò)，相較于服裝其他品類(lèi)，疫情后大眾對于健康生活意識的提高，以及冬奧會(huì )等體育政策紅利的釋放無(wú)疑將為運動(dòng)業(yè)帶來(lái)新的契機。
特別是此次部分國際(ji)品牌抵制新疆棉事件，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對國貨的熱愛(ài)，而李寧、FILA、安踏等??品牌近年來(lái)已逐漸在大眾消費心目中形成國潮代表印象，相信后續將利好這些品牌發(fā)展。本刊將持續關(guān)注這些運動(dòng)企業(yè)表現。
截至今天發(fā)稿時(shí)，安踏體育市值3454.85億元，依(′▽?zhuān)?)然傲居行業(yè)之首，李寧則以1260.77億??元市值位居第二，之后依次是裕元集團市(′?ω?`)值313.09億元、特步國際市值115.38億元、晶苑國際市值113.83億元、寶勝?lài)H市值94.28億元、非凡中國市值55.19億元、361度市值45.69億元。
版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站( ?° ?? ?°)僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)(╯°□°）╯送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
