怎樣推廣app內容營(yíng)銷(xiāo)？（推廣app內容營(yíng)銷(xiāo)的7個(gè)策略） DATE: 2026-05-04 18:17:21
2018 年七月到十二月期間，樣推營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)的廣a個(gè)策千人展示成本（CPM）增長(cháng)了 37%，削弱了許多公司的內容p內核心廣告渠道。8fit 和 Blinkist 兩個(gè)付費內容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊領(lǐng)導者 Sandra Wu 表示，推廣應用程序營(yíng)銷(xiāo)人員要想完成全年目標，容營(yíng)就必須讓獲取用戶(hù)的樣推營(yíng)銷(xiāo)途徑變得多樣化，同時(shí)還要掌握通過(guò)原生內容廣告驅動(dòng)增長(cháng)的廣a個(gè)策技巧。
那么，內容p內該如何利用原(yuan)生(′?｀)內容廣告實(shí)現穩定、推廣可估量的容營(yíng)用戶(hù)增長(cháng)？
1. 什么是原生內容廣告？
原生??內容廣(guang)告即在其它媒體網(wǎng)站植入關(guān)于產(chǎn)品的付費文??(′?｀*)章。因為愿意花時(shí)間看 700 字應用介紹的樣推營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)更可能成為訂閱用戶(hù)，也更可能與身邊的廣a個(gè)策朋友談?wù)撨@些應用。
相比 Facebook 的內容p內廣告，原生廣告可以??降低 50% 的推廣每次點(diǎn)擊成本 CPC，并提高 11% 的容營(yíng)生??命周期價(jià)值引導。具體可參見(jiàn)下圖。
2. 從最能展現產(chǎn)品(′ω｀)價(jià)值支撐的四篇文章開(kāi)始
舉例而言，Blinkist 從非虛構類(lèi)圖書(shū)中收集觀(guān)點(diǎn)，因此他們的主要價(jià)值支撐是從書(shū)中獲得知識。這些書(shū)中表現最好的文章有《頂尖成??功人士的閱讀習慣》和《改變(??-)?人生的五本書(shū)》等。
3. 按照人力資源制定戰略——不要一口吃成胖子
拓展新平臺之前??，在起步階段一個(gè)單人用戶(hù)獲取團隊只能通過(guò)優(yōu)化 Facebook 上的文章。當團隊發(fā)展成小型團隊之后，就可以開(kāi)始嘗試其它渠道，比如(ru) Revcontent 和 Plista。
4. 不要過(guò)度ヾ(′▽?zhuān)??關(guān)注所有指標——點(diǎn)擊通過(guò)率 CTR、注冊率和購買(mǎi)率是三個(gè)核心
原生廣告天生帶有更高的點(diǎn)擊通過(guò)率，但如果文章缺少了產(chǎn)品的價(jià)值支撐，另外??兩個(gè)核心指標則會(huì )遭殃。無(wú)論何時(shí)，保持三分之二以上的指標健康度都是(shi)非常必要的。
5. 避免成為“標題黨”，要用標題吸引頂級用戶(hù)
比較一下兩個(gè)標題，第一個(gè)是《關(guān)于在阿(╯°□°）╯︵ ┻━┻爾卑斯山度過(guò)悠閑假期的五(wu)個(gè)小提示》，第二個(gè)是《在阿爾卑斯(si)山度假需要用到的登山 App》。
第一個(gè)有高達 30% 的點(diǎn)擊通過(guò)率，但后勁不足，只能吸引到非登山愛(ài)好者。第二個(gè)則在注冊率方面大展拳腳，數字高達 200%，從(cong)而帶來(lái)了更高的購買(mǎi)率。
原??生內容(rong)廣告的效果(guo)可能需要(yao)幾個(gè)月的時(shí)間才會(huì )看到，要確保(?Д?)內容團隊和領(lǐng)導團隊在啟動(dòng)前就知曉此事。
如果在其它渠道缺少健康的購買(mǎi)率，就不要輕易嘗試原生廣告。倘若不能接受 Facebook 或者 Ins┐(′?｀)┌tagram 的價(jià)格??波動(dòng)，可以將付費廣告分散到 Twitter、Pinterest 等平臺。
7. 將其作為付費廣告和有機增長(cháng)(chang)策略的結合體推薦給老板
雖然原生內容主要是付費(fei)廣告，但還是(shi)有機(╥_╥)會(huì )(hui)看到有??機排名的增長(cháng)和爆發(fā)。一旦品牌擁有出現在更多觀(guān)眾面前的機會(huì )，公關(guān)問(wèn)題也將隨之改善。
可以利用 AccuRanker 將付費內容同搜索引擎優(yōu)化戰略結合，跟蹤排名并為持續的原生內容預算構建支持機制。