視頻社交興起，KOL營(yíng)銷(xiāo)衰落？2019社交媒體趨勢預測 DATE: 2026-05-04 18:18:00
2018 年，視頻社交勢預世界三大社交媒體都發(fā)生了重大變革，興起銷(xiāo)衰不斷產(chǎn)生的落社新算法和新功能，衍生出了全新的交媒用戶(hù)關(guān)系和營(yíng)銷(xiāo)模式。而隨著(zhù) Twitter、視頻社交勢預Faceb??ook 和 Instagram 等社交媒體越來(lái)越以一種積(ji)極的??興起銷(xiāo)衰姿態(tài)融入人們的日常生活，2019 年的落社社交媒體領(lǐng)域的新生事物只會(huì )越來(lái)越多。輿情監測公司 Meltwater 日前發(fā)布的交媒《2019社交媒體預測報告》回顧了去年社交媒體領(lǐng)域內發(fā)生的重要變化，并對 2019 年的視頻社交勢預社交(jiao)媒體進(jìn)行了趨勢預測。
新聞打假，興起銷(xiāo)衰轟轟烈烈
各國政府都對社交媒體平臺上的落社虛假新聞虎視(′?ω?`)眈眈。如果解決不好，交媒社交媒體將面臨來(lái)自政府的視頻社交勢??預更嚴厲的監管。此??外，興起銷(xiāo)衰社交媒體自己也知道，落社虛假新聞導致的內容質(zhì)量下滑，將會(huì )引起用戶(hù)大量流失，這是對平臺競爭力和未來(lái)??發(fā)展的致命打擊。所以，2019年各大社交媒體一定會(huì )重拳出擊，針對虛假信息、不實(shí)宣傳及其信(╯‵□′)╯源進(jìn)行整治。
因此，對品牌主來(lái)說(shuō)，(′?｀)2019年要做好迎接社交媒體轟(╯°□°）╯︵ ┻━┻轟烈烈“打假活動(dòng)”的準備，仔細評估自己的宣傳方式和廣告內容，確保自己在社交媒體上的任何活動(dòng)不會(huì )被貼上??“假新聞”的標簽。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員也要密切(°o°)關(guān)注因“打假”而發(fā)生的算法變化，即使跟隨調整自己的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。
社交視頻，蓄勢待發(fā)
因此，2019年社交視頻領(lǐng)域一定會(huì )出現很多有意思的創(chuàng )新。比如，不斷推成出新的社交視頻新功能，測試哪些功能會(huì )成功引起用戶(hù)群體的追捧與熱議。而隨著(zhù)用戶(hù)觀(guān)看社交??視頻的時(shí)間越來(lái)越多，一些熱門(mén)社交頻道就可以試行付費訂閱等??變現盈利方式。
對品牌主而言，如果你還沒(méi)有在(′▽?zhuān)?自己的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中單獨列出“視頻”這一項，那么不能(???)再拖了。
2018年， KOL營(yíng)銷(xiāo)遭到了一定程度上的抵制，許多人開(kāi)始質(zhì)疑社交媒(′?ω?`)體上大V、網(wǎng)紅的真正價(jià)值。這種現象之所以會(huì )出現，是因為這些所(′_｀)謂擁有高影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖群體，正集體陷入??“欺詐”的泥潭中難以自拔。比如一些所謂的“大V”已經(jīng)被扒出故意虛報自己的粉絲規模，而且粉絲當中還包括大量的僵尸粉，他們憑借ヽ(′ー｀)ノ虛假的粉絲量收取高額合作費用，其宣傳效果自然大打折扣。
此外，現在社交媒體用戶(hù)越來(lái)越注重保護個(gè)人隱私，這也意味著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人員想要找到真正擁有??影響力的KOL會(huì )越來(lái)越難。因此現在的KOL群體中，??往往是那些擅長(cháng)自我包裝和自我推銷(xiāo)的人更容易被看到，但這些人卻并不見(jiàn)得(′▽?zhuān)?就是幫助品牌觸達和影響目標受眾的最佳人選。
有幾種(zhong)方法可以幫助甄別這些KOL是否跟品牌真正契合：
2）評估一位KOL的真實(shí)影響力時(shí)，( ???)不能僅憑對方一家之言，要依據可信的證ヾ(′?｀)?據，比如，曾經(jīng)合(╯°□°)╯作過(guò)的品牌主的積極推??薦。
3）求助一些專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析公司來(lái)評估這些意(′▽?zhuān)?見(jiàn)領(lǐng)袖??的真實(shí)影響力。
透明度和問(wèn)責制：勢在必行
社交媒體在社會(huì )發(fā)展中所扮演的重要角色，引來(lái)了政府和公眾(zhong)的強力關(guān)注，品牌主使用這些媒體渠道的方式也不可避免地受到了日益嚴格的監督與審查。此外，伴隨著(zhù)近年來(lái)水漲船高的社交媒體廣??告支出，用戶(hù)也開(kāi)始關(guān)注個(gè)人與(yu)社交媒體之間的關(guān)系，開(kāi)始探討如何合理使用社交媒體、如何看待社交媒體提( ???)供的各類(lèi)內容以及導致的各種問(wèn)題。人們對提高社交媒體的透明度和建立行之有效的問(wèn)責制的呼聲也越來(lái)越高。
事實(shí)上這并不全是一件壞事，它有助于消除社交媒體領(lǐng)域中現存的許多有害做法，對塑造社交媒體在整個(gè)行業(yè)中的社會(huì )信任也大有裨益。
對品牌營(yíng)銷(xiāo)??來(lái)說(shuō)，在監管越來(lái)越嚴的大背景下，更要做好社交媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的策略制定??與流程記??錄，對所有營(yíng)銷(xiāo)預算的花費都了如指(zhi)掌?，保證自己的營(yíng)銷(xiāo)策略不會(huì )和企業(yè)的社會(huì )責任與倫理道德相沖突，并(bing)與自己所在行業(yè)制定的實(shí)踐準則保持一致。特別要留意那些公眾非常敏感的數據(ju)保護條例與隱私保護規則。
GIFs動(dòng)圖：燎原之火
品牌主們越來(lái)越??意識到，??通過(guò)GIF動(dòng)圖傳播所蘊藏的(╥_╥)巨大威力，并紛紛將其視為在社交媒體中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)的重點(diǎn)借力工具。
像Giphy這樣的大型GIF平臺已經(jīng)開(kāi)始頻繁地參與商業(yè)合作，主要合作對象是媒體公司和消費品牌。比如，廣受歡迎的英國電視節目《英國家庭烘焙大賽》（The Great British Bake Off）每集制作的GIF動(dòng)圖經(jīng)常會(huì )在網(wǎng)上引發(fā)熱議；意大利汽車(chē)制造商菲亞特(Fiat)則通過(guò)生動(dòng)有趣的GIF動(dòng)畫(huà)( ?° ?? ?°)大大提升了其社交媒體頻道的趣味性。
同時(shí)，G??IF動(dòng)圖不僅僅是B2C品牌的寵兒，一些B2B公司也在創(chuàng )造(′▽?zhuān)?性地大量使用GIF動(dòng)畫(huà)，比??如MailChimp。
全球社交媒體用??戶(hù)人(ren)數
目前還沒(méi)有跡象表明社(°□°)交媒體營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體的用戶(hù)數量增長(cháng)已經(jīng)趨于平穩。事實(shí)上，隨著(zhù)智能手機全(quan)球范圍內的普及，??以及各大社交媒ヽ(′?｀)ノ體在發(fā)展中國家不斷攻城拔??寨，全球社交媒體用戶(hù)人數將繼續保持增長(cháng)勢頭。2018年11月eMa??rketer預測數據顯示，2019年全??球社交媒體用戶(hù)人數將達到28.9億??人次。
（2018 年—2022年全球社交媒體用戶(hù)人??數預測）
根據2018年11月eMarketer的預測數據，Facebook和Instagr??am的全球用戶(hù)數量將會(huì )迎來(lái)小幅增長(cháng)，而Twi??tter的人數增長(cháng)(T_T)則相對溫和。其中，2019年Facebook全球用戶(hù)人數將大舉突破15億人次，朝向20億用戶(hù)人次大關(guān)邁進(jìn)。并且eMarkete(???)r還預測，其他社交媒體無(wú)法和上述三巨頭相抗衡，并且如果沒(méi)有出現爆發(fā)式增長(cháng)，它們也不太可能實(shí)現和三巨頭類(lèi)似的增長(cháng)水平。
（2017年—2022年社交媒體三大平臺用戶(hù)增長(cháng)預測）
美國社??交媒體廣告支出預測
廣告主爭先恐后地涌入社交媒體領(lǐng)域，同時(shí)近年來(lái)品牌主紛紛轉投付費社交營(yíng)銷(xiāo)的(′?｀)懷抱，以保證自己的營(yíng)銷(xiāo)內容足夠吸引眼球。這些新動(dòng)向都為社交媒體帶來(lái)了巨量廣告收入。因此，eMark??eter預測，體量已經(jīng)很龐大的社交媒體廣告市場(chǎng)，在未來(lái)幾( ???)年里仍會(huì )保持兩(liang)位數左右的增??長(cháng)。預計2019年美(mei)國社交媒體廣告支出增幅將達19.4%，整個(gè)市場(chǎng)規?？蛇_321.8億美元。
（2016-2020年美國社交媒體廣告支出預測）
美國社交媒體廣告收入份額預測
根據eMarketer提供的數據，Facebook完全主導了整個(gè)美國社交媒體廣告市場(chǎng)，2017年Facebook的廣告收入突破了150億美元，2018年突破了200億美元，預計2019年將突破250億美元。
（2017年—2020年美國社交媒體廣告收入市場(chǎng)份額預測??）
此外，作為Faceboo(′_｀)k的子公司，??Instagram的廣告收入(╯°□°)╯也??遙遙領(lǐng)先于其他社交媒體，在美國社交媒體廣告市場(chǎng)中處于“一人之下，萬(wàn)人之上”的地位。根據eMarketer的預測，這一市場(chǎng)格局短時(shí)間內很難被打破。和Facebook系平臺相比，其ヾ(′▽?zhuān)??他社交媒體的廣告收入都顯得十分寒酸，即便到2020年，eMarketer預測它們也很難突破廣告收入5(T_T)億美元大關(guān)。