2022年，小紅銷(xiāo)模析深品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)競爭更加激烈內卷，書(shū)爆式分通過(guò)小紅書(shū)內容種草持續打造爆文搶占用戶(hù)心智成為眾多??新消??費品牌的品營(yíng)品牌首選，該如何在大浪淘沙中突出重圍，度解贏(yíng)得核心消費者的紅書(shū)何破青睞？

隨著(zhù)小紅書(shū)內容種草進(jìn)入深水區，平臺生(sheng)態(tài)和規則不斷變化，爆文爆文打造能力正成為考驗品牌競爭力的及流局增重點(diǎn)因素。

如何在核心賽道用搜索詞強勢占位前排？量策略年

如何用小紅書(shū)爆文種草驅動(dòng)站內外搜索指(?????)數明顯提升？

如何持續打造爆文(wen)跑出高R(╯°□°）╯︵ ┻━┻OI【種草-收割】模型？

如何深度布局小紅書(shū)【營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)】存量爆發(fā)、一戰成名？小紅銷(xiāo)模析深

本次大會(huì )限量向50+品牌方和服務(wù)商開(kāi)放，掃描文中海報，書(shū)爆式分即可搶限定門(mén)票！品營(yíng)品牌

在大會(huì )來(lái)臨之前，度解我們采訪(fǎng)到屆ヽ(′▽?zhuān)?ノ時(shí)??出席會(huì )議的紅書(shū)何破嘉賓，邀請他們稍稍劇透品牌如何在小紅書(shū)打造爆文、爆文實(shí)現流量爆發(fā)式增長(cháng)的及流局增策略ヽ(′▽?zhuān)?ノ。

01

小紅書(shū)爆文及流量策略方法論

盈恩科技：營(yíng)銷(xiāo)總監-BIBLE

“區別于其??他平臺的一次性引流，小紅書(shū)【種草-決策拔草】沉淀是滾??雪球效應，消費者覺(jué)得產(chǎn)品好之后還(╯°□°）╯︵ ┻━┻會(huì )再次分享，然(ran)后重新形成一輪AISAS模型閉環(huán)，持續沉淀形成長(cháng)尾循環(huán)，最終助力品牌口碑及聲量持續增長(cháng)，達成品牌的長(cháng)效營(yíng)銷(xiāo)”(′?｀)。

作為一個(gè)鏈接品牌與達人，有著(zhù)豐富內容構建和傳播服務(wù)經(jīng)驗的機構來(lái)說(shuō)，盈恩科技對小紅書(shū)內容種草擁有更為深刻的見(jiàn)解。

盈恩科技認為，“從認知到分享，小紅書(shū)能貫穿用戶(hù)AISAS消費行為全鏈??路，投放最大的意義在于其搜索屬性，從S到A這個(gè)環(huán)節，以真實(shí)口碑沉淀驅動(dòng)，有效提升品牌店鋪的銷(xiāo)售轉化率”。

品牌該如何驗證小紅書(shū)投放成效？

“通過(guò)評估“搜索指數、占位率、筆記增量、站內轉化、人群??驗證、nickname打造”五個(gè)維度的效果，品牌可以綜合驗證投放成效”。

例如，投放一段時(shí)間后查看小??紅書(shū)搜索指數趨勢線(xiàn)和天貓搜索趨勢線(xiàn)(xian)，如果波動(dòng)情況一致即可說(shuō)明小??紅書(shū)對品牌有流量及生意上的助益。

如何搶占小紅書(shū)推薦流量？

打造小紅書(shū)品牌優(yōu)質(zhì)爆文、提升傳播效率是(shi)核心。

• 投放前，品牌需要提前了解平臺主推流量話(huà)題，獲取平臺流量加權打造爆文。同時(shí)根據平臺趨勢+大數據系統分析各類(lèi)消費者目的??、熱搜場(chǎng)景及關(guān)注點(diǎn)。

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• 投放中，根據類(lèi)目定??期總結爆文率最優(yōu)的話(huà)ヽ(′▽?zhuān)?ノ題及內容形式，結合投放目標規劃內容形式占比，提高爆文效(′ω｀*)率。

優(yōu)質(zhì)達人則是助力?品牌高爆文率的基礎，結合品牌及品類(lèi)投放現狀，定制達人矩陣，優(yōu)選爆文率最高的中腰部KOL，配比性?xún)r(jià)比較高的底部達人補充起量(′▽?zhuān)?)，少量特( ?▽?)優(yōu)及頭部配合廣告，提升品牌話(huà)題聲量與背書(shū)。（果集·千瓜數據爆文定義：點(diǎn)贊數超過(guò)1000的筆記）

圖丨果集·千瓜數據-達人分析

通過(guò)不斷的投放、優(yōu)化動(dòng)作之ヾ(′ω｀)?后，

，搶占品牌聲量和口碑高(??-)?地。（果集(ji)·千瓜數據品牌SOV分析：統計監測品牌在行業(yè)內的投放筆記互??動(dòng)量占比趨勢，可明確品牌在行業(yè)內的投放效果與競爭表現，以提供階段投資量級及投放策略的方向參考，找到差異化投放及內容策略突圍）

圖丨果集·千瓜數據-品牌分析

如何搶占小紅書(shū)搜索流量？

品牌需要緊跟社區收??錄規??則，保障筆記定向收錄率及搜索需??求詞自然流量。

• 針對品牌詞收錄，優(yōu)選中高維度報備筆記，合規操作優(yōu)化前排收錄，且筆記內容質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)，可同步提升落地頁(yè)視覺(jué)調性。

• 針對品類(lèi)詞或場(chǎng)景詞收錄，需洞察品類(lèi)詞前排收錄規則，分析最易收錄的垂直?內容(rong)話(huà)題及形式，并匹配占位率最高的達人矩陣。

果集：市場(chǎng)品牌總監-吳磊

后疫情時(shí)代，線(xiàn)上電商迎來(lái)新一波的全面增長(cháng)，經(jīng)統計2022年各類(lèi)節假日、購物節等，其中重大營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)至少有13個(gè)。果集市場(chǎng)品牌總監吳磊認為，如何在各大節點(diǎn)利用優(yōu)質(zhì)內容借勢營(yíng)銷(xiāo)并促進(jìn)線(xiàn)上電商的轉化，是各品牌必須要面對的??問(wèn)題。

在小紅書(shū)種草除了穩定品牌日常聲量之外，

。

通過(guò)分析小紅書(shū)節點(diǎn)相關(guān)1000篇點(diǎn)贊5000以上的爆款筆記，果集總結了3個(gè)爆款筆記方法論，并通過(guò)

等品牌案例，透視出小紅書(shū)的投放秘訣。

在本次大會(huì )中，吳磊將為大家一一拆解不同階段（起步期、成長(cháng)期、成熟期）(′?ω?`)品牌的投放策略重點(diǎn)。

不同形式的爆文創(chuàng )作(′?ω?`)要點(diǎn)??，以及信息流廣告投放的節奏和量度。

例如在小紅書(shū)爆文內容創(chuàng )作時(shí)，??不同類(lèi)型的筆記標題可以按照不同的標題公式將吸睛元素進(jìn)行組合：

• 對癥下藥型：目標人群+解決方案

• 
  

  
  

• 懶人快手型：數字+場(chǎng)景

圖丨小紅書(shū)

• 效果顯著(zhù)型：效果+引導
• 合集大全型：史上最全/超詳細/618抄作業(yè)/數字+行業(yè)(ye)/品類(lèi)

圖丨小紅書(shū)

“品牌流量采買(mǎi)一定要注意度和周期，因為同一品類(lèi)的覆蓋重疊率非常高，且如果用戶(hù)對品牌廣告??點(diǎn)了‘不感興趣’，今后這個(gè)品牌的內容都不會(huì )出現在用戶(hù)的推薦頁(yè)面(mian)”。

圖丨小紅書(shū)

此外，

針對普通kol/koc和創(chuàng )作型kol的不同Briヽ(′ー｀)ノef制作方向

......

03

乘風(fēng)而上，破局增長(cháng)

流量思維新碰撞

2022年是大爭之年，所有品牌方、渠道都在爭分奪秒，期待通過(guò)這一年的(de)爆發(fā)，搶占更多的市場(chǎng)份額。

在新消費主??義下，新人群、新渠道、新品類(lèi)不斷涌現，ITS (innovate創(chuàng )新，thinking思維， share分享)果集私享會(huì )，系列沙龍正式起航，在后疫情時(shí)代里，聚焦社區內容、短視頻、直播流量風(fēng)口助力品牌GMV。面??對新的增長(cháng)點(diǎn)，

如何打破私域烏托邦，重塑人貨場(chǎng)?

大浪淘沙的直播時(shí)代里如何彎道超車(chē)?

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