新媒體背景下的短視頻，如何做營(yíng)銷(xiāo)與推廣
更新時(shí)間：2026-05-04 20:22:36
說(shuō)實(shí)話(huà)，新媒作為一(╬ ò﹏ó)個(gè)新媒體運營(yíng)┐(′ー｀)┌人，體背推廣必然是景下什么火你就講什么，去年火山、視頻快手火的營(yíng)銷(xiāo)一塌糊涂的時(shí)候，你就應該跳出來(lái)，新媒不加思索的體(′?ω?`)背推廣說(shuō)小視頻是風(fēng)口，你們趕緊去搞搬運擼補貼或引流什么的景??下，然而，視頻這是營(yíng)銷(xiāo)不科學(xué)的。因為在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里，新媒一個(gè)最基本的體背推廣常識是，商業(yè)要順應趨勢，景下而不是視頻追趕潮流。
當然不追趕潮流，營(yíng)銷(xiāo)并不是代表著(zhù)不關(guān)注，而是不要盲目去跟隨;???要找到自己的點(diǎn)去逐步運營(yíng)，持續創(chuàng )出內容!
在快手、火山爆發(fā)階段，短視頻或許只是曇花一現的短期現象，??而非長(cháng)久可持續ヽ(′▽?zhuān)?ノ的發(fā)展趨ヽ(′▽?zhuān)?ノ勢，說(shuō)白了???就是玩家不多，加上4月以來(lái)，快手、火山陸續被約談，內涵段子永久下架，抖音緊急關(guān)閉評論功能等，一切都在說(shuō)明，短視頻要涼了。
但是，從本月微信對抖音、西瓜等短視頻平臺鏈接的屏蔽處理，30億ヽ(′?｀)ノ補貼微視與下飯，阿里與百度攜獨客、Nani入局ヽ(′▽?zhuān)?ノ，至少能實(shí)錘三( ?ω?)點(diǎn)——南抖音、北快手的行業(yè)格局即將被改寫(xiě);短視頻并非短期現象或短暫潮流，巨頭圍繞短視頻的用戶(hù)爭奪戰爭至少要持續一年以上，這一年是大勢所趨，我們應該順勢而為;巨頭進(jìn)場(chǎng)，必然誕生更多流量與熱??錢(qián)，毫無(wú)疑問(wèn)。
根據QuestMobile數據顯示，從2017年3月到2018年3月，網(wǎng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ絡(luò )媒體和短視頻APP的月活躍用戶(hù)由2.1億增加到4.6億，增長(cháng)了116%，其中抖音一枝獨秀，日活過(guò)億，成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日活破億周期最短的一個(gè)應用。如果說(shuō)抖音是前年的今日頭條，那么現在我們處在騰訊推出企鵝號(現在是微視與下飯)，阿里推出大魚(yú)號(現在是獨客)，百度推出百家號(現在是Nani)全力追趕頭條(抖音)的“準備階段”，所以(yi)短視頻的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，現在進(jìn)場(chǎng)，一??點(diǎn)不晚。
沒(méi)顏(╯‵□′)╯值沒(méi)才藝沒(méi)關(guān)系，執行力遠大于創(chuàng )意?？炊桃曨l的人群是固定的，全中國撐死了5-6億人，他(ta)/她們的喜好也基本趨??同，所以你會(huì )發(fā)現一個(gè)好的創(chuàng )意在這個(gè)平臺能火，換個(gè)地方一樣能火，例如在抖音火爆的萌寵小視頻，換一只可愛(ài)度差不多的貓，拍出來(lái)扔到微客、Nani或獨客，效果也差不多;或(huo)者在抖音火爆的美女撩騷系列，你┐(′ー｀)┌認為在微客、Nani或獨客上沒(méi)人看么?照樣火爆??。除非你進(jìn)入的??時(shí)間太晚，平臺已經(jīng)有一大堆類(lèi)似的小視頻存在。所以，從某種意義上說(shuō)，搶占紅利或風(fēng)口實(shí)際上是跟時(shí)間賽跑。
理清了邏輯，
普通人也能用新ヽ(′▽?zhuān)?ノ媒體的短視頻超車(chē)，四個(gè)步驟：篩選出所在領(lǐng)域的高播放量小視頻;直接模仿創(chuàng )意拍出來(lái);以最快速度上傳到新平臺;堅持不懈的拍攝與更新。不(bu)要急著(zhù)嘲笑老匡的想法過(guò)于簡(jiǎn)單、幼稚，在沒(méi)有任何人能100%精準掌握平臺推薦機制的情況下，摸著(zhù)石頭過(guò)河是最快的試錯方法。
就目前看來(lái)，抖音帶貨還是可行的，兩套打法，一是朝“人”使勁，打造IP后引流到微信成交;二是在“貨”上下功夫，稀松平常的普通產(chǎn)品基本沒(méi)戲，但是淘寶、義烏的新奇特( ???)創(chuàng )意類(lèi)小商品格外適合在短視頻平臺銷(xiāo)售，因為新奇特產(chǎn)品本身就是極具創(chuàng )意的內容。
說(shuō)起抖音，最近可謂各種花式怒刷存在感，戲精上身，這不，這兩天又進(jìn)行了一波讓人細思恐極的操作———
當你刷著(zhù)抖音，看著(zhù)別人的“美好生活”，正想分享出去時(shí)，冷不丁抖音突然給你跳出這樣一個(gè)提醒：“未ヽ(′▽?zhuān)?ノ打開(kāi)相冊權限，請在設置中開(kāi)啟”這是什么意思?你是不是一定會(huì )覺(jué)得因為相機什么鬼開(kāi)關(guān)，要分享得手動(dòng)打開(kāi)。好吧，跟著(zhù)引(′▽?zhuān)?)導你打開(kāi)了相機權限。新媒體視頻推廣接著(zhù)發(fā)生了什么?抖音以迅雷不及掩耳之勢迅速自(zi)動(dòng)保存了該視頻”完(′▽?zhuān)?全沒(méi)ヽ(′ー｀)ノ有詢(xún)問(wèn)你的意思，也完全的不給你絲毫機會(huì )!
驚不驚喜?意不意外?這種語(yǔ)焉不詳的誘導，第一步，先誘導你開(kāi)啟允許訪(fǎng)問(wèn)的權限，第二步，趁機攻占你的相冊。
在你還傻乎乎刷著(zhù)ヽ(′ー｀)ノ算法機制推給你的抖音時(shí)，你的相冊已悄悄被抖音占據，從原來(lái)的幾個(gè)視頻，有了抖音之后，就變成了幾(??ヮ?)?*:???百個(gè)視??頻。
且不說(shuō)誤導用戶(hù)、隱私侵??犯這些嚴重的問(wèn)題。單說(shuō)一點(diǎn)最基本的事情：你知道對于手機卡成什么鬼樣的人來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)什么?
隨隨便便一個(gè)15秒的視??頻，都要占1.5MB內存。新媒體視頻推廣
更別說(shuō)超過(guò)15秒的視頻，妥妥的5MB以上內存。你分享“美好生活”的同時(shí)，會(huì )發(fā)現你的手機越來(lái)越不“美好”。
所以說(shuō)(shuo)，就有了新的產(chǎn)品出現，不尊重用戶(hù)注定要失去用戶(hù)。會(huì )有別人去做，比如相比微視、下飯、Nani一眾跟隨者，除了名字稀??爛，阿里“獨客”更具優(yōu)勢。因為大家都明白一個(gè)道理，能干掉QQ的，不會(huì )是另一個(gè)QQ，而是微信;同理，能取代抖音的，也不是另一??個(gè)抖音，如微視、Nani等跟隨者?！安瞟c(′ー｀)ノ異化產(chǎn)品”才能突出重圍。
據說(shuō)“獨客”區別于抖音、微視、Nani對“人與創(chuàng )意內容”的展示，主打“產(chǎn)品展示與開(kāi)箱體驗”的生活消費短視頻，正在招募的內容包括9.9元包郵開(kāi)箱、淘寶??神器、什么值得買(mǎi)等11種模式。
所以，阿里這步棋走對了。直接定位“創(chuàng )意廣告短視頻”，用流量與補貼倒逼商家生產(chǎn)有趣、接地氣，用戶(hù)喜歡看的創(chuàng )意廣告內容，光明正大的賣(mài)貨盈利，走差異化(hua)路線(xiàn)。比那些打著(zhù)一視同仁旗號，用戶(hù)打廣告封號，自己偷偷摸摸廣告打的飛起的平臺好多了。如果各位目標是直接賣(mài)貨，可重點(diǎn)關(guān)注6月上線(xiàn)的“獨客”，前(qian)提是你得有家某寶店。
現在玩短視頻創(chuàng )業(yè)的，基本都是奔著(zhù)融(′-ι_-｀)資去的，例如打造出“辦公室小野”的洋蔥視頻，公司主ヽ(′ー｀)ノ打創(chuàng )意短視頻，200多號員工，分成50個(gè)(′?_?`)小組，每組4人每天頭腦風(fēng)暴PK創(chuàng )意，然后拍出來(lái)，這類(lèi)公司盯著(zhù)資本市場(chǎng)，而??非補貼??、廣告費什么的。對于普通PGC、工作室、小作坊以及個(gè)人、微電商團隊，找到靠譜的MCN上家至關(guān)重要。也因此逐漸引發(fā)了一批內容創(chuàng )業(yè)者熱潮，有專(zhuān)做文(wen)章內容編輯的和各大平臺合作，賺取流量和稿酬費用以及多媒體網(wǎng)絡(luò )品牌的推廣和宣傳費用。
