多年以前，谷歌過(guò)度我們對SEO的意義定位是建立搜索關(guān)鍵詞和內容之間良好的關(guān)系。當時(shí)間快進(jìn)到今天，追求我們發(fā)現有相當大的流量一部分搜索行為是來(lái)(′?ω?`)自語(yǔ)音搜索或者其他搜索形式。

語(yǔ)音搜索完全不同于文字搜索

我們認為語(yǔ)音搜索帶來(lái)的意義變革并不僅僅是用戶(hù)搜索形(xing)式的變革，比如傳統的追求文字搜索都是基于瀏覽器發(fā)生的，不管是流量PC電腦、Ipad、谷歌過(guò)度手機，意義這個(gè)都沒(méi)(mei)有很大的追求改變。

但是語(yǔ)音(╯°□°）╯︵ ┻━┻搜索發(fā)生的場(chǎng)景更加寬泛，可以是手機的語(yǔ)音助手，也可以是車(chē)載設備，家庭智能音箱。

雖然現在很多瀏覽器也具備語(yǔ)音搜索的能力，但是語(yǔ)音搜索的主要應用場(chǎng)景是那些非瀏覽器的設備。

這意味著(zhù)搜索和內容(rong)都將不再僅僅??依賴(lài)于瀏覽器而存在。

用戶(hù)使用場(chǎng)景的變革，給SEO帶來(lái)的影響就(jiu)是你(╬?益?)需要考慮到設備和內容之間的平衡關(guān)系。

你無(wú)法給使用智能音箱的用戶(hù)反饋文字網(wǎng)頁(yè)或者視頻，那么，在網(wǎng)站中是否需要布局音頻內容，也需要納入你的SEO策略。

拓展來(lái)看，未來(lái)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的據點(diǎn)或許不再是依托網(wǎng)站存在，而是依托品牌自身存在。它可以是網(wǎng)站、可以是自媒體賬號，也可以是一檔節目。

并非所有企業(yè)都需要做到語(yǔ)音搜索??友好

隨著(zhù)谷歌等搜索引擎對各類(lèi)型內容、各類(lèi)型設備的算法的完善，相信可以做出一套算法來(lái)平衡不同需求之間的關(guān)系。

就現在我們能看到的趨勢來(lái)說(shuō)，似乎并不是所有企業(yè)都要盲目地把重心放在語(yǔ)音搜索上。

對于語(yǔ)音搜索，需求量更大的是基于本地服務(wù)、導航性質(zhì)的企業(yè)。比如餐飲、修理、花店等。

也就是說(shuō)，語(yǔ)音搜索的算法適應暫時(shí)不一定是你SEO策略的重點(diǎn)，即使是對那些可以通過(guò)語(yǔ)音搜索獲取流量的企業(yè)也是一樣。

傳統的文本搜索仍然是流量的重心，現在的多媒體搜索是文本的補充，而不是完全的替代。

多媒體搜索將帶來(lái)巨大流量機會(huì )，但尚未占據主導地位

呈上，語(yǔ)音搜索、圖片搜索、視頻搜索、即時(shí)掃描等多媒體形式的搜索必然會(huì )給搜索市場(chǎng)帶來(lái)巨大的變革，開(kāi)啟一個(gè)ヽ(′▽?zhuān)?ノ偉大的時(shí)代。

但是從目前可見(jiàn)、可預測的情況來(lái)看，現在還是發(fā)展的初級階段，并沒(méi)有完全取代文字搜索，占據主導地位。

從2019年以來(lái)智能語(yǔ)音設備的購買(mǎi)(?Д?)量有很大的提升，這是一??個(gè)不錯的趨勢，說(shuō)(shuo)明智能語(yǔ)音這種形式已經(jīng)逐漸被更多的人接受。不過(guò)語(yǔ)音搜索想占據主導地位，必然要解決的一個(gè)問(wèn)題就是用戶(hù)的隱私和信任問(wèn)題。

這兩個(gè)問(wèn)題恰巧是目前很多設備的“原罪”，要想時(shí)刻服務(wù)于用戶(hù)的搜索，就要時(shí)刻識別用戶(hù)的語(yǔ)音輸出，但是很多用戶(hù)目前仍然非常介意智能設備“時(shí)刻監視”我們的生活。

無(wú)論是從行業(yè)協(xié)議、用戶(hù)信任培養、法律規定還是設備技術(shù)上的解決方案，都需要一點(diǎn)時(shí)間來(lái)磨合。

針對語(yǔ)音搜索的SEO策略問(wèn)題

我們其實(shí)可以把用戶(hù)的語(yǔ)音指令分成兩個(gè)部分，信息獲取和操作指令。

操作指令是用戶(hù)通(′?_?`)過(guò)(′?｀)語(yǔ)音控制某項具體的功能，比如智能家居。這部分通常上并沒(méi)有搜索和信息的反饋。

信息獲取是比如導航需求（包含了兼具搜索性質(zhì)的導航需求）、具體信息的搜索。比如你和語(yǔ)音助手說(shuō)去附近的加??油站、搜一下充電器失靈怎么辦等等。

那么??在SEO策略上，我們就需要認識(shi)到語(yǔ)音和文字的區別。在文字時(shí)代(dai)，人們會(huì )下意識地組織自己的文字表達形式，把相對復雜的需(xu)求整理成一個(gè)或者幾個(gè)具體的關(guān)鍵詞。

但是語(yǔ)音搜索并不會(huì )，人們更傾向使用隨意的、口語(yǔ)化??的表達方式，那我們的內(nei)容就要能夠切中這些不同的表(╥_╥)述方式，在內容策略上，也要根據不同的(de)語(yǔ)意做好內容列表。

最后

作為SEO需要時(shí)刻對新(xin)鮮事物保持敏感這是沒(méi)問(wèn)題的，但是也不要陷入做左傾盲動(dòng)的坑里。

尤其是對策略制定者，要充分考慮企業(yè)現狀??、性質(zhì)再去決定調整戰略。比(bi)如語(yǔ)音搜索，我們也要考慮到行業(yè)的性質(zhì)，你的目標用戶(hù)的性質(zhì)???。

如果你的目標用戶(hù)(′▽?zhuān)?是企業(yè)，那他們搜索的場(chǎng)景大部分都是在工作時(shí)(shi)間，在辦公室進(jìn)行(?Д?)的，他們是否會(huì )??在辦公室對著(zhù)搜索引擎或者手機使用語(yǔ)音搜索？

另外，多媒體搜索時(shí)代的到來(lái)，對我們的另一個(gè)影響就是需要把自己的???目標放到更大的范(′▽?zhuān)?)圍，一切用戶(hù)可觸達的場(chǎng)景，都應該有我們??的存在。

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