時(shí)光匆匆似水，網(wǎng)絡(luò )又到了一年的營(yíng)銷(xiāo)有分收官之際，2016年層出不窮的事件各大營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件也就此停駐。相信你不會(huì )忘記過(guò)年集不齊的享網(wǎng)銷(xiāo)支付寶敬業(yè)福，網(wǎng)紅papi醬的絡(luò )營(yíng)千萬(wàn)廣告拍賣(mài)，當然還有“逃離北上廣”的大事刷屏級事件……中國智能數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍企業(yè)，索象在歲末之際，網(wǎng)絡(luò )盤(pán)點(diǎn)2016年當紅不讓的營(yíng)銷(xiāo)有分十大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件，回放精彩每一幕，事件一起見(jiàn)證2016年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件(jian)的享網(wǎng)銷(xiāo)潮起(′?｀)潮落，并從中吸取精(jing)華和能量，絡(luò )營(yíng)讓最有價(jià)值的大事?tīng)I銷(xiāo)事件案例成為推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的重要動(dòng)力。認真回顧??2016年的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件，通過(guò)精心沉淀、營(yíng)??銷(xiāo)有分放大觀(guān)察，事件讓這些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的典范和標本，并旨在通過(guò)回顧事件來(lái)描繪7.1億中國網(wǎng)民的平常生活，并深刻植入中國(guo)營(yíng)銷(xiāo)的傳播史冊。
這次百事可樂(lè )(′?_?`)邀請六小齡童推出《把樂(lè )帶回家之猴王世家》，無(wú)疑是猴年旗開(kāi)得勝的一個(gè)大招，也把過(guò)去被可口可(′ω｀)樂(lè )占據??的風(fēng)頭搶了回來(lái)。當廣告片里那熟悉的音樂(lè )響起時(shí)，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練(′?｀)七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓??人??感(gan)慨良深?！鞍芽鞓?lè )一代一代傳遞下去，是??為了讓更多人把樂(lè )帶回家”，也賺足了觀(guān)眾??眼淚。網(wǎng)友紛紛力挺：??這廣告創(chuàng )意我給滿(mǎn)分！
索象點(diǎn)評：在這個(gè)廣告片的營(yíng)銷(xiāo)戰略中，首先緊扣時(shí)代的脈搏，抓住猴年猴文化，請來(lái)猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費者的濃情追憶；其次是抓住人心，將老一代與年青一代結合，并用“把快樂(lè )一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂(lè )帶回家”的精煉廣告語(yǔ)進(jìn)行無(wú)縫連接，構建消費者對百事可樂(lè )的品牌聯(lián)想度；隨后利用網(wǎng)絡(luò )媒體以最快的速度進(jìn)行傳播；同時(shí)(′?｀*)趁機推出限量款產(chǎn)品，引爆??銷(xiāo)售。
還記今年的大年夜，大家不是盯著(zhù)(′?_?`)春晚，打麻將的人也少了，家家戶(hù)戶(hù)都拿著(zhù)手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包??大戰中，支付寶無(wú)疑搶占了??風(fēng)頭。集齊五??福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發(fā)現，原來(lái)敬業(yè)福是個(gè)稀罕物，據說(shuō)淘寶都賣(mài)到了1000元，很多人五福缺一。隨著(zhù)最終的紅包結束，人們發(fā)現集齊五福的不過(guò)才領(lǐng)到272元，幾億人才發(fā)現被支付寶忽悠了。
索象點(diǎn)評：這次集(ji)?；顒?dòng)實(shí)質(zhì)上是支付寶做社交的賊心不死的表現，集??福需要加10個(gè)好友，一下子實(shí)現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀(guān)后半年(nian)支付寶的社交板塊發(fā)展情況并不樂(lè )觀(guān)，在這里小編還是友情提示各位金主，無(wú)論做什么活??動(dòng)還是要對消費者多一點(diǎn)真誠少一點(diǎn)套路，如果忽悠消費者終究只能(neng)笑到一時(shí)??。
三：最痛心疾首：百度危機公關(guān)，從賣(mài)貼吧到魏則西事件
近年來(lái)，百度可謂一波三折，危機頻發(fā)，忙壞了公關(guān)ヽ(′ー｀)ノ。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣(mài)一事，已經(jīng)被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒(méi)不沒(méi)有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖。李彥宏都站出來(lái)直呼，其憤怒之情，超過(guò)了(le)以往百度經(jīng)歷的任何危機。
網(wǎng)絡(luò )上流傳著(zhù)這樣一個(gè)段子：“你百度一下會(huì )死啊?”??“會(huì )! ”以上段子，足以說(shuō)明危機的嚴重(zhong)。如此的重擔首發(fā)其中的無(wú)疑便是百度的PR嗎？
索象點(diǎn)評：針對百度公關(guān)的表現，不少圈內的媒體把其批(′_｀)判的體無(wú)完膚，而事實(shí)上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現的更加完美。
四、最奪人眼球：新晉網(wǎng)紅Papi醬廣告拍賣(mài)2200萬(wàn)
4月21ヽ(′▽?zhuān)?ノ日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣(guang)告資源招標會(huì )在羅胖的主導下如(ru)期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元拍下，被認為是“創(chuàng )人類(lèi)歷史上單條視頻廣告最高紀錄”??。 這個(gè)重磅消息一時(shí)間(jian)被刷屏，各路媒體、自媒體迅速??推出各種解??讀，蔚為(?Д?)壯觀(guān)。
在質(zhì)疑中，最為出名的是稱(chēng)本次拍賣(mài)為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷┐(′?｀)┌被阿里收購了，操盤(pán)的羅胖子是優(yōu)酷(╯°□°）╯︵ ┻━┻投資的，拍賣(mài)的平??臺是阿里拍賣(mài)，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。
索象點(diǎn)評：不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標王拍賣(mài)，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)界的史冊。而參與的各ヽ(′ー｀)ノ方，在人們的討論中也都樂(lè )得喜笑顏開(kāi)。
五、最曇花一現：分答付費語(yǔ)音，思聰提問(wèn)費高達3000
“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP最新推出的“有點(diǎn)領(lǐng)先的付費語(yǔ)音”服務(wù)，它為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)。它的走紅要歸功于“國民老公”王思聰引發(fā)的名人效應。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開(kāi)通分答后，僅僅一天??時(shí)間，王思聰就成了整個(gè)分答上賺錢(qián)??最多的人之一。從最??初的提問(wèn)費30(╬?益?)00元到后來(lái)的4999元，王思聰賺的盆滿(mǎn)缽盈。興起之后不久，網(wǎng)站即被(bei)關(guān)閉，進(jìn)入整改狀態(tài)。同類(lèi)型的付費問(wèn)答還有類(lèi)得到，知乎live，值乎等。
索象點(diǎn)評：(???)這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內人士認為這一(?_?;)創(chuàng )舉讓知識變現就要來(lái)了，果殼網(wǎng)創(chuàng )始人姬十??三對此也信心滿(mǎn)滿(mǎn)。然而，好景不長(cháng)(chang)，當時(shí)(′?_?`)紅極一時(shí)的分答，距其“清零”式停擺已經(jīng)???過(guò)去一個(gè)多月了，業(yè)內紛紛猜測分答遭遇了內容監管危機。但短板也非常明顯，由于沒(méi)有攝像頭、不依靠感官，語(yǔ)音直播對內容要求更專(zhuān)業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽(tīng)眾的規模相對更小眾。究竟市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)語(yǔ)音直播的賬，似乎還是需要時(shí)間的檢驗。
六、最任性瀟灑：新世相”逃離北上廣”
2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的”逃離北上廣”事件引爆，各種大V??，直播，各大(′?_?`)媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說(shuō)走就走的旅行成了熱門(mén)話(huà)題，從上午就已經(jīng)有自媒體開(kāi)始解密營(yíng)銷(xiāo)邏輯，或者(zhe)采訪(fǎng)事件策劃者等等。當天，新世相和逃離北上廣的指數雙雙爆表。
索象點(diǎn)評：任何一個(gè)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，都具備超強互動(dòng)性，且互動(dòng)規則越簡(jiǎn)單明了越容易吸引用戶(hù)。此次，“逃離北上廣”事件營(yíng)銷(xiāo)的規則十??分簡(jiǎn)單，直接指明活動(dòng)時(shí)間、用戶(hù)參與活動(dòng)方式、以及明確指令“馬上行??動(dòng)”，都是影響事件營(yíng)銷(xiāo)案例成功的關(guān)鍵因素之一。
七、最爭鋒相對：馮小剛撕逼王思聰，被網(wǎng)友真相了
11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬(wàn)達王健林寫(xiě)了一封信，斥責萬(wàn)達影院因??私?人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時(shí)(shi)在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位！(′_｀)但是不少網(wǎng)友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買(mǎi)賬。
索象( ?▽?)點(diǎn)評：從營(yíng)銷(xiāo)套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話(huà)題人物+話(huà)題事件+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+口碑傳播，期待實(shí)現電影傳播的最佳效應。然而，“老炮兒”??的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時(shí)間攀升后也直線(xiàn)下降??。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。
八、最低俗趣味：支付寶做社交(′?_?`)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“支付鴇”
近期支付寶上線(xiàn)生活圈，各種大胸長(cháng)腿艷照求打賞，結果國民老公王思聰在微博調侃“支付鴇”，引發(fā)全ヾ(′▽?zhuān)??民討論。螞蟻金融彭蕾表態(tài)整改，馬云表態(tài)整改并鼓勵“支付寶，繼續努力”。
索象點(diǎn)評：支付寶的用戶(hù)數已經(jīng)超??過(guò)4.5億用戶(hù)，成為繼微??信、QQ之后的第三大手機應用。但盡管如此，在用戶(hù)的心中，支付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶(hù)社交活躍度上，支付寶處于天然劣勢。只是這次，支付??寶通過(guò)如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的ヾ(?■_■)ノ關(guān)注，但這種目??的性明顯的社交是??(shi)否用力過(guò)猛了？
九、最瘋狂搶購：YSL星辰系列口紅，朋友圈刷屏??
10月，似乎你一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現整個(gè)朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風(fēng)云榜：YSL榮登榜首；微博上超過(guò)1??00(???)0萬(wàn)的話(huà)題隨隨便便就有好幾個(gè)；微博段子手齊齊上??陣造成刷屏之勢；甚至連和YSL星辰系列口(╥_╥)紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬(wàn)+。
索象點(diǎn)評：這??一次營(yíng)銷(xiāo)號的推薦、代購的斷貨宣言??、跟風(fēng)的消費(╯°□°）╯者三者之間相互捧場(chǎng)??，密不??可分地展現出了一派欣欣向榮的營(yíng)銷(xiāo)之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應”之類(lèi)話(huà)題，一方面迎合了“不秀ヽ(′▽?zhuān)?ノ恩愛(ài)會(huì )死星人”真正的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，真正的”她經(jīng)濟”，一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人(ren)欲哭無(wú)淚…
十、最反轉傷慟：微信朋友圈“羅一笑事件”
患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營(yíng)銷(xiāo)(??ヮ?)?*:???文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場(chǎng)公眾借病發(fā)財的大討論。白血病，三套房一輛車(chē)一家公司，公眾號收到打賞260多萬(wàn)，微信贊賞功能bug，退款……..這件事之后，通過(guò)公眾號發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開(kāi)始反思朋友圈信息的可信度。
索象點(diǎn)評：這個(gè)事?件中，作為一個(gè)父親，在情急ヽ(′▽?zhuān)?ノ之下為(wei)女兒寫(xiě)文章募(°o°)捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因為愛(ài)。但當一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時(shí)，任何一點(diǎn)瑕疵，任何一點(diǎn)值得懷疑的動(dòng)機都(′_｀)會(huì )被群眾無(wú)限放大，最后變成你無(wú)(wu)法控制的漩渦反噬你。營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)是人的良知，一旦逾越了??這ヽ(′▽?zhuān)?/個(gè)度，必然會(huì )受到懲罰。
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