個(gè)人IP是普通這2年非常熱門(mén)的詞。

專(zhuān)業(yè)定義是人打人：具有??長(cháng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內容運營(yíng)。

為什么要做個(gè)人IP？點(diǎn)大點(diǎn)

對于普通人和有些專(zhuān)業(yè)技能的人來(lái)說(shuō)，做好個(gè)人IP可以輕松通過(guò)自媒體去吸引精準(zhun)用戶(hù)，基本通過(guò)知識等去創(chuàng )收（如盧戰卡，核心薛輝等）

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，普通企業(yè)需要找個(gè)代言人，人打人和用戶(hù)互動(dòng)，點(diǎn)大點(diǎn)從而為企業(yè)創(chuàng )造更高的基??本價(jià)值（如格力的董明珠，小米的核心雷軍）

一句話(huà)總結，做好個(gè)人IP有助于更好地適應當??下的普通商業(yè)環(huán)境，普通人很可能逆襲，人打人優(yōu)秀的點(diǎn)大點(diǎn)企業(yè)能更好地發(fā)展。

個(gè)人IP的基本本質(zhì)是什么??？

是在自媒體平臺輸出內容，讓??用戶(hù)通過(guò)內容認識你，核心并信任(ren)你。

個(gè)人IP類(lèi)型

帶貨型(′▽?zhuān)?)：李佳琦、薇婭、羅永浩等能快速帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的IP

影響力型：司馬南，宋忠平等專(zhuān)業(yè)人士或者意見(jiàn)領(lǐng)袖。

那要如何才能做好個(gè)人IP呢？

根據實(shí)操經(jīng)驗，我總結了以下五大基本要點(diǎn)。

一、真實(shí)

個(gè)人IP的人設一定(╯°□°）╯要真實(shí)，只有真實(shí)，才能??經(jīng)得住推敲，并且具有長(cháng)久的生命力。沒(méi)有人是完美的，人有閃光點(diǎn)，也有缺點(diǎn)，???企業(yè)家有創(chuàng )業(yè)成功的高光時(shí)刻，也一定有失敗一身狼狽的時(shí)候。

有缺點(diǎn)，會(huì )讓你的人設更完整，讓粉絲覺(jué)得你┐(′?｀)┌是個(gè)真實(shí)的人最重要。國內為什么很多名人會(huì )碰到【人設崩塌】事件？因為他們在公眾面前的宣傳(????)太??完美了，所以(′▽?zhuān)?)一點(diǎn)瑕(′▽?zhuān)?疵，粉絲都很難接??受。國外有些名人甚至會(huì )花錢(qián)請一些記者或媒體，寫(xiě)一些負面報道，反倒因為這樣，他們的影響力更持久，因為在他們粉絲眼里他也是個(gè)有缺點(diǎn)的人，只是瑕不掩瑜罷了。

二、有趣

俗話(huà)說(shuō)：“好看的皮囊千ヽ(′ー｀)ノ篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，有趣??的靈魂相比靚麗的外表，更能留住粉絲。比如??抖音號：小A??學(xué)財經(jīng)，直男財經(jīng)，商業(yè)小紙條等。內容剪輯生動(dòng)有趣，表情夸張，場(chǎng)景多樣??，很容易留住客戶(hù)。

三、有料

真正實(shí)用，對人有幫助的干貨內容，很容易讓用戶(hù)喜歡，并為你的產(chǎn)品買(mǎi)單。比如：盧戰卡 講的人性社交，小白的運營(yíng)筆記里面里面聊的實(shí)用( ?▽?)自媒體干貨和推薦工具，都博得了眾多粉絲的青睞。

四、全網(wǎng)覆蓋。

個(gè)人IP不是單平臺的，記住上面個(gè)人IP的專(zhuān)業(yè)定義是：具有長(cháng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒(?????)介??內容運營(yíng)。這是??我在馮??侖老師60歲寫(xiě)的書(shū)里面看到的，目前我覺(jué)得解釋得最完整的對個(gè)人IP的說(shuō)法。

其中的：跨媒介內容(rong)運營(yíng)┐(′ー｀)┌非常重要。

很多??博主講的個(gè)人IP只是局限(′?ω?`)于抖音或者視頻號等單個(gè)平臺，這??樣影響力(li)和覆(°o°)蓋面都會(huì )有所欠缺。

因為首先單個(gè)平臺的生命周期未知，其次用戶(hù)的習(xi)慣是會(huì )變的，十年??┐(′д｀)┌前每天刷微博的用戶(hù)，如今很多已經(jīng)在公眾號或者今日頭條，很??多用戶(hù)基本只使用單個(gè)自媒體平臺，如今日頭條，如抖音，所以如果內容只(zhi)在一個(gè)平臺，影響力會(huì )大打折扣。

目前為止(?_?;)我覺(jué)得做得最完整的IP是劉潤老師的，

整個(gè)(ge)IP矩陣是：公眾號+視頻號+今日頭條+抖音號+小紅書(shū)+喜馬拉雅，幾乎主流都有覆蓋，所以影響力和受眾眾多。

我個(gè)人的內容圖文是更新在：??公眾號，簡(jiǎn)書(shū)，今日頭條，微博，小紅書(shū)等平臺，視頻是更新在西瓜視頻，抖音，快手，視頻號等平臺。

因為就是生產(chǎn)了一種內容，額外花一點(diǎn)時(shí)間上傳到各個(gè)(T_T)平臺(?Д?)就好了。

五、持續輸出

首先??自媒體平臺是有權重的，像今日頭條和抖音這種平臺，因為是去中心化的流量推薦機制，如果斷更，后臺就會(huì )判斷創(chuàng )作者不活躍，權重會(huì )下降，給的流量就會(huì )更(geng)少，持續活躍，幫助平臺留住用戶(hù)，獲取更多用戶(hù)時(shí)??長(cháng)，平臺給的流量就會(huì )更多。

其次，粉絲會(huì )流失。在自媒體內容競爭日益激烈的當下，如果斷更，粉絲就會(huì )去獲取別的賬號的內容，也很可能會(huì )取關(guān)你。

建議是持續更??新，并在相對固定的時(shí)間輸出內容，這樣可以培養粉絲的習慣。這也是我盡可能每天日(ri)更公眾號的原因，接下來(lái)就要每天更新視頻內容了。

內容的兩大核心方向

一??、流量話(huà)題。做自媒體會(huì )經(jīng)常碰到?jīng)]有內容可更的尷尬處境。建(jian)議可以更新些流量話(huà)題，即大家很(°o°)關(guān)心的方向，一來(lái)內容好找，每天都有新聞熱點(diǎn)，( ?ヮ?)可以發(fā)??表些相關(guān)看法?，如果能和專(zhuān)業(yè)相關(guān)聯(lián)就更好了。這樣可以讓更多用戶(hù)認識你。

二、專(zhuān)業(yè)內容。專(zhuān)業(yè)內容決定了IP的變現。輸出的內容需要較專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)度至少超過(guò)70~80%的人，并且真實(shí)有用，先去為粉絲輸出價(jià)值，讓粉絲得到好處，用【利他】的心態(tài)去做內容，自然會(huì )有粉絲愿意向你付費，(′?_?`)購買(mǎi)你的產(chǎn)品火折子獲得更完善的服務(wù)。

從變現的角度建議：流量話(huà)題占30%??左右，專(zhuān)業(yè)內容占??到70%以上，這樣的(de)個(gè)人IP變現??能力更強。