抖音正醞釀一個(gè)新功能——掃ヽ(′?｀)ノ碼拍視頻領(lǐng)券，搶優(yōu)為線(xiàn)下門(mén)店導流?；萑萑?strong>
抖音不僅僅可以用來(lái)拍短視頻，技巧內容營(yíng)銷(xiāo)和導流，發(fā)優(yōu)這一次它真的抖音抖音要進(jìn)軍新零售了。
抖音將在商家店鋪詳情頁(yè)內上線(xiàn)“掃碼拍視頻領(lǐng)券”工具。搶優(yōu)據知情人士透露，惠券惠( ???)券該功能將于12月30日上線(xiàn)（這一功能曾被短暫下線(xiàn)，技巧目前還無(wú)法使用）。發(fā)優(yōu)這或許意味著(zhù)，抖音抖音本地服務(wù)類(lèi)商家將在口碑、搶優(yōu)美團大眾點(diǎn)評之外，惠券惠券新增一個(gè)精準流量入口。技巧而對于眾多仍處于觀(guān)望中的發(fā)優(yōu)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一功能所能產(chǎn)生的作用，也有極大的想象空間。
據了解，“掃碼拍視頻領(lǐng)券”為線(xiàn)下門(mén)店在抖音投放優(yōu)惠券的方式之一，另一方式為在店鋪主頁(yè)發(fā)劵，用(yong)戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入進(jìn)店鋪抖音詳情頁(yè)后可直接領(lǐng)取。而采用“掃碼拍視頻”方式領(lǐng)??券的用戶(hù)，需要先掃??描商家提供的二維碼，拍攝帶有店鋪POI信息的短視頻，上傳后即可獲得優(yōu)惠。
兩種發(fā)券方式
用戶(hù)生產(chǎn)的帶有??店鋪POI信息的視頻，經(jīng)過(guò)平臺算法分發(fā)后，更有可能到達有需求的消費者處，吸引其到店消費。
眾所周知，口碑、美團及大眾點(diǎn)??評都曾嘗試通過(guò)用戶(hù)內容生產(chǎn)及分發(fā)，為本地商家引流，目前來(lái)看收效仍不顯著(zhù)。而這件事由抖音來(lái)做，看起來(lái)成功率要高的多——其本身就以UGC內容起??家，在視頻內容與用戶(hù)興趣匹配上也更有經(jīng)驗。
今年8月，抖音對企業(yè)號開(kāi)放了店鋪認領(lǐng)——擁有線(xiàn)下門(mén)店的企業(yè)可認領(lǐng)??自家門(mén)店的POI地址（POI即poi(′ω｀)nt of interest，在導航地??圖中代表商鋪、房子、郵筒等(deng)標志物）。認領(lǐng)POI地址后，企業(yè)號可在視頻內容中添加POI信息，用戶(hù)點(diǎn)擊后可進(jìn)入??信息所代表的店鋪詳情頁(yè)(╬?益?)。
帶有POI信息的企業(yè)生產(chǎn)內容
（圖注：點(diǎn)擊POI信息可進(jìn)入店鋪詳情頁(yè)，詳情頁(yè)帶有地址、電話(huà)及圖片等信息；同時(shí)詳情頁(yè)也可通向企業(yè)官方賬號）
有業(yè)內人士告訴億邦動(dòng)力，“掃碼拍視頻領(lǐng)券”功能若是能得到很好的應用，引流作用不可小覷。消費者有獲得折扣的需要。對于那些線(xiàn)下流量充足的企業(yè)(╥_╥)來(lái)說(shuō)，由店員提醒到店消費顧客拍視頻上傳(//ω//)抖音可獲得折扣，并不存在什么操作??上的困難。而這一行為則可保證抖音上生產(chǎn)出大量帶有店鋪POI信息的內容，實(shí)現店鋪在線(xiàn)上的??曝光。
除此之外，店鋪詳情頁(yè)??可(ke)直接導??向企業(yè)官方賬號，由此，線(xiàn)上也可享受到線(xiàn)下的流量溢出。
“掃??碼拍視頻領(lǐng)券”的功??能再次上線(xiàn)后，將可與“店鋪主頁(yè)領(lǐng)券”相結合，形成一道流量運營(yíng)閉環(huán)。線(xiàn)上用戶(hù)可在店鋪抖音詳情頁(yè)領(lǐng)券，到店消費；線(xiàn)下門(mén)店消費者則可以拍攝抖音視頻的方式，幫門(mén)店進(jìn)行線(xiàn)上的傳播，吸引線(xiàn)上流量。
更重要的是，對于抖??音(yin)官方、線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)，這道閉環(huán)的形成都有著(zhù)非凡的意義。從線(xiàn)下門(mén)店角度來(lái)看，更多人參與到視頻錄制過(guò)程，意味著(zhù)門(mén)店更有可能獲得“成都小(T_T)甜甜”這類(lèi)爆款內容來(lái)幫助傳播，從而有機會(huì )在抖音上獲得更大的曝光。
而對于以?xún)热莘职l(fā)為立足點(diǎn)的抖音來(lái)說(shuō)，能否持續地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容是保持對用??戶(hù)吸引力的關(guān)鍵?！皰叽a拍視頻領(lǐng)券”上線(xiàn)后，想要獲得折扣的消費者們將持續不斷地為平臺供應內容。更不用說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程中，抖音還可能收獲一批新用戶(hù)。
上述業(yè)內人(′?｀)士表示，在這個(gè)過(guò)程中，抖音還可有效的推廣自己的卡包入口。用戶(hù)領(lǐng)取的優(yōu)惠券將被收入客戶(hù)端卡包內，而這一入口目前認知度較低。
經(jīng)過(guò)反復查看，億邦動(dòng)力注意到，或許因為這一功能還在推廣階段??，目前認領(lǐng)POI的企業(yè)號主要為地方餐飲企業(yè)或旅游景區，并未觀(guān)察到有零售企業(yè)參與其中(′?｀*)。
而抖音官方為了推廣POI功能，也已經(jīng)創(chuàng )建了相關(guān)話(huà)題，如“大家一起美食摔”。達??人在話(huà)題下??錄制的視頻內容，往往能收獲不錯的流量。
一般來(lái)說(shuō)，由平臺官方助推的活動(dòng)或話(huà)題更可能獲得流量?jì)A斜。越早入局者越有可能享受到這波早期的流量紅利。
從今年以來(lái)抖音的電商動(dòng)作來(lái)看，字節跳動(dòng)CEO張一鳴確實(shí)穩穩守住了抖音??內容分發(fā)平臺的定位。無(wú)論是今年5月推出??的為達人提供跳轉淘寶入口、淘寶鏈接的聚合頁(yè)，還是近期為線(xiàn)下門(mén)店引流而增加的POI功能，如何通過(guò)為創(chuàng )作??者提供利益，來(lái)持續地(′?｀*)豐富平臺內容才是抖音動(dòng)作背后的真意。
對達人來(lái)說(shuō)，這個(gè)利益是抖音跳轉淘寶所帶來(lái)的電商變現能力。而對于線(xiàn)下顧客來(lái)說(shuō)，利益在于消費折扣，而折扣將由門(mén)店提供。
這些都與今日??頭條親自下場(chǎng)做電商的路徑有著(zhù)根本上的不同?；蛟S這正體現了以??UGC內容為主的抖音與以PGC為(wei)主的頭條在產(chǎn)品定位上的差別。
可以知道的是，無(wú)論電商夢(mèng)最終能否??成真，張一鳴都將在追夢(mèng)的過(guò)程中得到收獲：內容的黏性可能有天花板，那么我再加上電商呢？
以下為億邦動(dòng)力了解到的認領(lǐng)店鋪與投放優(yōu)惠券的方式：
抖音開(kāi)店的商家通常都會(huì )用到優(yōu)惠券，一般會(huì )有店鋪券、主播券、平臺券，那么商家在使用這些優(yōu)惠券的時(shí)候，同樣要遵守平臺的規則??，接下來(lái)來(lái)看規則說(shuō)明。
1、優(yōu)惠券類(lèi)型及定義
優(yōu)惠券：由平臺/商家/達??人制(??-)?券(′；ω；`)，向符合領(lǐng)券條件的用戶(hù)發(fā)放，下單時(shí)用于抵減商品價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)推廣工具；
優(yōu)惠券共有3種類(lèi)型：平臺券/主播券/商家券；
平臺券：由平臺設置的優(yōu)惠券，可在用戶(hù)購買(mǎi)平臺內指定店鋪或商品時(shí)，抵減優(yōu)惠券對應的優(yōu)惠金額，平臺券由平臺承擔優(yōu)惠券上(shang)的優(yōu)惠金額，商家就已核銷(xiāo)的優(yōu)惠券向平臺開(kāi)具優(yōu)惠券對應金額的發(fā)票；
主播券：由??達人設置的優(yōu)惠券( ?ヮ?)，用戶(hù)可在主播直播間購買(mǎi)指定商品時(shí)，抵減優(yōu)惠對應金額，主播券由主播自行承擔優(yōu)惠券(′?｀*)上的優(yōu)惠金額，??商家就(′?｀)已核銷(xiāo)的主播券向主播開(kāi)具主播券對應金額的發(fā)票；
商家券：由商家設置的優(yōu)惠券，用戶(hù)可在店鋪內購買(mǎi)指定商品時(shí)，抵減優(yōu)惠券對應金額，商家券由商家承擔優(yōu)??惠券上的優(yōu)惠金額。
2、優(yōu)??惠券的適用范圍
店鋪券：可適用于發(fā)放優(yōu)惠券的店鋪內指定商品（部分或全部）；
主播券：(′_ゝ`)可(ke)適用于主??播直播間指定商品（部分或全部）；
平臺券：可適用于平臺指定店鋪或商品，無(wú)法使用優(yōu)惠券的商品，在商品詳情頁(yè)將不展示優(yōu)惠券；
3、優(yōu)惠券的使用規則
抖音用戶(hù)可進(jìn)入「我」-「更多???」-「我的訂單」-「優(yōu)惠券」查看已經(jīng)領(lǐng)取的優(yōu)惠券。
優(yōu)惠券僅限在線(xiàn)支付時(shí)使用，登錄即可使用，使用優(yōu)惠券的賬號需為領(lǐng)取時(shí)使用的賬號。
優(yōu)惠券必須在使用期限內使用，過(guò)期失效，有效期以券面顯示時(shí)間為準。
優(yōu)惠券如果有使用門(mén)檻，則每次訂單消費金額需滿(mǎn)足金額門(mén)檻時(shí)才能使用。
優(yōu)惠券不找零，如優(yōu)惠券可抵扣金額大于需支付金額，則訂單需支付0.??01元。
每張優(yōu)惠券只能使用一次，不能拆分使用，優(yōu)惠券優(yōu)惠部分不能抵減運費。
同一筆訂單中，不同類(lèi)型的券可以疊加，同一類(lèi)型的券，僅可選擇一張使用。如一個(gè)用戶(hù)可在一個(gè)訂單中可同時(shí)使用一張平臺券、一張(′_｀)商家券和一張主播券，但不可使用兩張及以上的平臺券、商家券或主播券。
平臺新人券為平臺券的一種，僅能用于您第一(′▽?zhuān)?次在小店平臺購買(mǎi)的訂單，若用戶(hù)已在小店平臺下單過(guò)，不論用戶(hù)第一個(gè)訂單是否使用了平臺新人券，新人優(yōu)惠券（如有）均自動(dòng)(′?ω?`)失效。
各類(lèi)活動(dòng)發(fā)放的優(yōu)惠券，如有特殊使用規則的，屆時(shí)以活動(dòng)(dong)規則為準。
4、優(yōu)惠券退回
支付過(guò)程中，優(yōu)惠券會(huì )鎖定，支付超時(shí)或失敗會(huì )自動(dòng)退回到賬號。
使用優(yōu)惠券支付完成后，如果訂單取消：
如果該??券仍在可用時(shí)間范圍內，券在有效期內可繼續使用。
如果該券不在可用時(shí)間范圍內，券將過(guò)期失效。
如果該券為平臺新人券或店鋪新人券，即使該券在可用時(shí)間范圍內，由于您不再是新人用戶(hù)，新人券也將失效。
部分金額退款或超售后期發(fā)生售后，優(yōu)惠券不予退還。
各類(lèi)活動(dòng)發(fā)放的優(yōu)惠券，如優(yōu)惠券有特殊退還規則的，屆時(shí)以活動(dòng)??規則為準。
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