信息流廣告如何設計才能提高點(diǎn)擊率？（這4點(diǎn)很重要）

信息流廣告如何設計才能提高點(diǎn)擊率？信息（這4點(diǎn)很重要）

信息流廣告位置在信息流推薦頻道與信息流本地頻道，與資訊形式一致，流廣率點(diǎn)??很容易讓你當成一篇文章往里點(diǎn)。告何那么，設(╯°□°）╯計我們要如何提升信息流廣告(?Д?)點(diǎn)擊率？提高

我們先來(lái)了解一下什么是信息流廣告。

當你使用社交媒體微信、點(diǎn)擊微博等瀏覽好友動(dòng)態(tài)過(guò)程中，信息在今日頭條瀏覽資( ?ヮ?)訊或看騰訊視頻媒體內容流中不經(jīng)意出現的流廣率點(diǎn)廣告(′▽?zhuān)?那就是信息流廣告了。廣告位置在信息流推薦頻道與信息流本地頻道，告(°ロ°) !何與資訊形式一致，設計很容易讓你當成一篇文章往里點(diǎn)。提高該廣告目前有(you)圖文（大圖／小圖／組圖／動(dòng)圖）和視頻兩種形式，點(diǎn)擊其中，信息視頻可以支持10分鐘內的流廣(guang)率點(diǎn)長(cháng)度。

信息流廣告效果好壞的告何影響因素

一般企業(yè)通過(guò)投放信息流廣告來(lái)為平臺引流，引導下載APP,或者直接引導至落地頁(yè)比較常見(jiàn)。產(chǎn)品的不同階段關(guān)注的指標也不同。

信息流廣告曝光的兩大影響因素：廣告匹配度和廣告出價(jià)，用“廣告或創(chuàng )意展示??量”指標來(lái)衡量??效果；創(chuàng )意轉化率的兩大影響因素：用戶(hù)匹配度和創(chuàng )意吸引度，用CTR（創(chuàng )意點(diǎn)擊量/展(???)示量的比值）衡量效果；信息流廣告中影響用戶(hù)行為因素有：感知個(gè)性化(′ω｀)、感(gan)知相(′?ω?`)關(guān)性、點(diǎn)擊意愿、APP滿(mǎn)意度及品牌態(tài)度。

作為設計師，我們??可以通過(guò)提升創(chuàng )意吸引度，??結合用戶(hù)感知個(gè)性化與相關(guān)性，增加用戶(hù)點(diǎn)??擊意愿，有效的提升點(diǎn)擊率（CTR）。

設計??師如何通過(guò)優(yōu)化素材提高點(diǎn)擊率（CTR）？

素材包括“文案”??和“圖片”，(′ω｀*)在引起注意這一方面，文案的作用??是22%，圖片占到了78%！而在喚醒記憶這一方面，文案則以65%優(yōu)于圖片的35%。

那么什么樣(′▽?zhuān)?的文案吸引用戶(hù)點(diǎn)擊？

通過(guò)不斷的測試，我總結了以下幾點(diǎn)供大家參考，以航空、旅游行業(yè)為例：

（1）從用戶(hù)視角(????)出發(fā)，掌握用戶(hù)痛點(diǎn)，注意感知相關(guān)性

了解用戶(hù)痛點(diǎn)（不知道什么時(shí)候買(mǎi)機票便宜、不知道哪家(jia)航司的機票便宜、不知道去哪里玩……），用戶(hù)場(chǎng)(⊙_⊙)景（休息時(shí)間、工作時(shí)間、上下(xia)班路上），用戶(hù)??需求(去那里干??嘛？旅游？回家？探親？出差？如果(′?_?`)是刺激用戶(hù)旅游，告訴TA哪里有好玩的，而且什么時(shí)候在哪里買(mǎi)機票比較劃算就??最好了)；了解用戶(hù)人群特征，不同人群搭配不同針對性的文案(價(jià)格敏感：打價(jià)格牌，友情、??親情、愛(ài)情：打情感牌，旅行達人：挖掘景點(diǎn)獨特之(zhi)處，上班族：沒(méi)假，像春秋航空想推國際短線(xiàn)，可以根據航班時(shí)間強調時(shí)間晚去早回，去(qu)柬埔寨搭上周末??只要三天不用請假，說(shuō)走就走)；利用或制造一個(gè)短期需求，然后給(′?_?`)出一個(gè)馬上可以實(shí)現并享受的解決方案，再賦予這個(gè)??方案強烈的情感沖擊;與個(gè)體相關(guān)性，“根據您的個(gè)人情況而給出的建議”、“為您定制”。

（2）文案口語(yǔ)化（利用用戶(hù)窺探心里）

告知用戶(hù)他??認知中不了解的，或消費者(zhe)與常識不符的信息 （人人訂票都用這個(gè)，天天優(yōu)惠，便宜到哭！ )

（3）選擇用戶(hù)能快速感知價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)

給消費者提供詳細可對比的數據（人多=>大家都覺(jué)得好=>這個(gè)好）；讓產(chǎn)品與熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。

（4）具有時(shí)限性、地域性，敦促用戶(hù)點(diǎn)擊

例如：“9元”、“便宜死了”、“僅限今天”、“僅限寧波”

什么樣的圖片吸引用戶(hù)點(diǎn)擊？

設計原則：構圖簡(jiǎn)潔、標題清晰、整體協(xié)調、主次分明。

選圖原則：能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費??者的購買(mǎi)行動(dòng)。

以航空、旅游行業(yè)為例：

（1）??選圖

人物：

女性：形象青ヽ(′ー｀)ノ春活潑、熱情洋溢，一定程度上可以給受眾帶來(lái)一定的性暗示，更能激起目標消費群體出游動(dòng)機；親子：?jiǎn)l(fā)式、溫馨的畫(huà)面，親子游是讓孩子開(kāi)闊眼界、增長(cháng)見(jiàn)識的方式。一家人快樂(lè )的旅行，留下一個(gè)美好的回憶，增(′?_?`)添親子關(guān)系；情侶：見(jiàn)證愛(ài)情，共同經(jīng)歷考驗，?浪漫，神秘，神圣，探索；閨蜜、朋友：甜蜜，友誼，親密無(wú)間，團結，歡樂(lè )。??

景點(diǎn)：熟知旅行平臺中熱推的ヽ(′▽?zhuān)?ノ目的地及景點(diǎn)，找到熱度高、網(wǎng)紅(′?ω?`)或小眾的神秘景點(diǎn)，激起消費者探索欲或打卡心理。

運動(dòng)：根據季節性推薦(′▽?zhuān)?目的地熱門(mén)活動(dòng)，比如海島浮潛、攀崖，雪季滑雪、溫泉等。(//ω//)

節慶：各國各地的具有名族特色(O_O)的節日，泰國水燈節，潑水節等；季??節：添加季節性元素，例如秋季賞楓等；美食：找到每個(gè)(ge)目的地特色美食挑選合適的圖片激起用戶(hù)食欲，重慶火鍋、韓國烤肉等。

（2）文字（標題）

標題字體簡(jiǎn)潔，文字不超過(guò)圖片三分(fen)之一，留有空白區，文案才能更容易凸顯，快速傳達廣告內容。分清主標和副標，從主次上來(lái)說(shuō)，主標為主，字體要大顏色要醒目，排版要求重點(diǎn)突出，大小粗細錯落有致，字體保持在2種左右，加入一些跟內容有聯(lián)系的元素或者圖形，可以更好的表達整個(gè)設計的(╯°□°）╯情緒；字體可以根據不同目的地的風(fēng)格進(jìn)行設計并規范成模版，比如適合泰國、日本??等風(fēng)格的字體。

（3）版式（構圖）

（4）色彩

色彩的選擇可根據推廣主題來(lái)決定：(′Д` )

促銷(xiāo)類(lèi)的素材，可選取對比強烈的配色，增加畫(huà)面沖擊力，以吸引用戶(hù)眼球；品宣類(lèi)的素材，注意與??品牌調性保持一致，可以用戶(hù)品(°o°)牌標準色；其他素材，例如：航空、旅游，航線(xiàn)與目的地推廣，可與選取的圖片素材主題調性呼應，浪漫可選取偏紫色系圖片，海島可選取藍、綠色系圖片表達清涼等。

總結

通過(guò)以上總結給大家拋磚引玉(′_｀)，希望能給(gei)設計師帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)靈感！