300萬(wàn)新媒體從業(yè)人員如何把握信息流自媒體走向？

“抖音有毒”“10萬(wàn)+”“知識付費”，新握信這些2017年的媒體熱詞都與自媒體有關(guān)。當人們的從業(yè)注意力越來(lái)越集中在自媒體上時(shí)，自然帶來(lái)巨頭加強布局、何把資本的息流熱切關(guān)注、自媒體人積極??尋求變現的自媒變化。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

3月22日，體走在“墨客之巔：第二屆新媒體峰會(huì )”上，新握信克勞銳公司發(fā)布了《2018自媒體行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)ヾ(＾-＾)ノ稱(chēng)《白皮書(shū)》）自媒體信息流投放，媒體指出2017年自媒體行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展且醞釀著(zhù)局部變革，從業(yè)平臺布局并收割紅利；商業(yè)變現多元化；短視頻和直播正在爆發(fā)驚人的何把力量；用戶(hù)版權保護和知識付費意識逐步崛起，自媒體行業(yè)發(fā)展更加規范等。息流

自博客熱開(kāi)啟自媒體時(shí)代后，自媒自媒體所在的體走新媒體平臺持續迭代，走向內容專(zhuān)業(yè)化、新握信形式多元、視頻社??交化，自媒體的門(mén)檻隨之ヾ(?■_■)ノ升高。如今，不少人的手機中都會(huì )關(guān)注著(zhù)幾個(gè)自媒體達人和新媒體平臺，每天看著(zhù)他們曬美食、曬美妝，或是發(fā)些生活中的搞笑段子。

《白皮書(shū)(shu)》指出，2017年新媒體運營(yíng)行業(yè)從業(yè)??人數達到300萬(wàn)，各類(lèi)機構對內容創(chuàng )業(yè)者的投資金額超過(guò)50億元人(╯°□°）╯︵ ┻━┻民幣，僅微博一家頭部自媒體??賬號平均閱讀量就超過(guò)2.3億人次。值得注意的是，自媒體流量由聚集趨向分散，多平臺共生發(fā)展。除最主流的自媒體平臺微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶(hù)，問(wèn)答社區平臺知乎月活躍用戶(hù)超過(guò)3億，社交平臺陌陌即將突破億級數量。

克勞銳CEO張宇彤發(fā)現，在收入模式中，2016年調查的自媒體中80%依賴(lài)于廣告，只有20%ヽ(′▽?zhuān)?ノ的自媒體可以做到多種ヽ(′▽?zhuān)?ノ收入模型并行，只有(O_O)5%(???)的自媒體可以實(shí)現IP變現。到了2017年，100??%的頭部自媒體有廣告收入模式，40%的自媒體有多種商業(yè)模式并行，15%的自媒體可以IP變現，商業(yè)模式已經(jīng)從單變多。

在內容方面，個(gè)性化和社交化成為兩大坐標，陪伴式、沉浸式的媒介更能打動(dòng)用戶(hù)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容是聚攏粉絲的王牌。

有意思的是自媒體信息流投放，用戶(hù)“反客為主”高度激活用戶(hù)原創(chuàng )內容潛能。例(′▽?zhuān)?如，網(wǎng)易云音(′；д；`)樂(lè )的“扎心”樂(lè )評被貼到地鐵里，公眾號發(fā)明的??“佛系青年(nian)”引發(fā)刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的詞語(yǔ)。

自(zi)媒體本人最關(guān)心的還是變現?！栋灼?shū)》指出，自媒體商業(yè)變現由單一走向多元，廣告變現仍是主流自媒體商業(yè)路徑首選，未來(lái)資源的縱深和垂直服務(wù)是變現出路，開(kāi)發(fā)有效變現模式成為自媒體運營(yíng)最大的問(wèn)題。例如，以文化、情感自媒體陸琪為例 ，20(′；ω；`)16年他幾乎百分百的收入來(lái)自廣告，到2017年廣告和內容付費各占一半，未來(lái)內容付費將會(huì )是他的自媒體最主要的收入來(lái)源。

《白皮書(shū)》指出，2018年??，廣告主在自媒體投放中平均增加40%。未來(lái)，內容營(yíng)銷(xiāo)已成大勢，短視頻助力更多元化發(fā)展。

調查發(fā)現，有接近50%的自媒體人希望能夠獲取更多粉絲的數據，相比流量，他們更加希望能夠控制粉絲的??忠誠度。此外，紅人電商、內容電商的形式，形成了新型的銷(xiāo)售渠道，??也在有序發(fā)展，知識付費以及(ji)社群經(jīng)濟也在穩定的發(fā)展中，喜馬拉雅已經(jīng)有3000位知識網(wǎng)紅。

3月22日，國家新聞出版??廣電總局(′?｀*)下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目傳播秩序的通知》，過(guò)去的2017年自(zi)媒體行業(yè)還迎來(lái)了多個(gè)監管政策，《白皮書(shū)》認為，自媒體行業(yè)監管收緊，自媒體從業(yè)者“沒(méi)有自律就沒(méi)有自由”(╬?益?)。